Σύμφωνα με το Beverage Digest, ο όγκος αναψυκτικών των αμερικανικών ανθρακούχων αναψυκτικών μειώθηκε για 10 χρόνια, με πτώση 0,9% το 2014. Εάν αποκλείσετε τα ενεργειακά ποτά, είναι ακόμη χειρότερα. % πτώση.

Πιο συγκεκριμένα, η PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc110, 47 + 1, 11% δημιούργησε με Highstock 4. 2. 6 μείωση της ποσότητας αναψυκτικών κατά 1,4% το 2014. Η εταιρεία Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45 94 + 1 .03% δημιούργησε με την Highstock 4. 2. 6 (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc84. 48 + 0 .01% Δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 Η εταιρία Dr Pepper Snapple Group, ), από την άλλη πλευρά, παρέδωσε μια επίπεδη απόδοση αεριούχων αναψυκτικών όγκου για το έτος. (Για περισσότερες πληροφορίες, βλ.: Global Snack and Drink Empire της PepsiCo .)

Το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, η Pepsi είδε τον όγκο των ανθρακούχων αναψυκτικών να παρουσιάζει μείωση 3% στη Βόρεια Αμερική. Δεν ήταν πολύ καλύτερη σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο, όταν ο όγκος έπεσε στο 2%. Ωστόσο, το δεύτερο τρίμηνο οι όγκοι μη ανθρακούχων ποτών αυξήθηκαν κατά 4%, γεγονός που ήταν μια βελτίωση σε σχέση με πέρυσι, όταν οι όγκοι μη ανθρακούχων αναψυκτικών αυξήθηκαν κατά 1%. Αυτά είναι μικτά αποτελέσματα, αλλά ένας πολύ σημαντικός αριθμός θα αποκαλυφθεί παρακάτω.

On Trend

Παρά το γεγονός ότι τα αναψυκτικά χάνουν τη λάμψη τους, η Pepsi απέδειξε ότι δεν ενδιαφέρεται να τα εγκαταλείψει. Η συλλογιστική της εταιρείας είναι απλή: Οι καταναλωτές σαν τη γεύση. Το δίλημμα είναι ότι οι καταναλωτές έχουν γίνει όλο και περισσότερο συνειδητοί στην υγεία και πολλοί από αυτούς δεν ενδιαφέρονται για την κατανάλωση ζαχαρούχων σόδων που περιλαμβάνουν σιρόπι καλαμποκιού υψηλής φρουκτόζης και άλλες δυνητικά επιβλαβείς ουσίες. Αυτό έχει οδηγήσει στη σόδα να θεωρείται ως άψυχη από την πολύ σημαντική χιλιετή γενιά (πολύ σημαντική λόγω του τεράστιου μεγέθους της). Η λύση? Κάντε ξανά δροσερό σόδα. (Για περισσότερες πληροφορίες: Η σημασία των χιλιετηρίδων καταναλωτών .)

Μια επίμονη επιχείρηση

Για να γίνει αυτό, η Pepsi επέλεξε να είναι πεισματάρης. Στην πραγματικότητα, έχει ξεκινήσει τη γραμμή του Stubborn Soda. Η σειρά περιλαμβάνει τις ακόλουθες γεύσεις:

• Μαύρο Κεράσι με Εραράν
• Κρεατίνα
• Κρέμα Βανίλιας Agave
• Λεμόνι Αμύγδαλο
• Πορτοκάλι ιβίσκου
• Κρέμα Ανανά

λαχταριστές γεύσεις, αλλά δεν είναι ο πρωταρχικός λόγος που ο Πεισματικός μπορεί να έχει μακροπρόθεσμες δυνατότητες. Ο λόγος γι 'αυτό δεν σχετίζεται με το σιρόπι καλαμποκιού υψηλής φρουκτόζης καθώς και με την πραγματική ζάχαρη και τις φυσικές γεύσεις. Η Pepsi λέει επίσης ότι το τελετουργικό ρίψης που μοιάζει με κτυπήματα θα εκτιμηθεί και θα απολαμβάνει οι καταναλωτές. Η Pepsi μπορεί να έχει δίκιο, αλλά για άλλη μια φορά είναι η υγιής γωνία. Μια συσκευή που μοιάζει με βιοτεχνία και θα βρεθεί στα εστιατόρια που συμμετέχουν θα είναι απλώς σάρκα, αν η επιτυχία του Stubborn είναι επιτυχημένη.(Για περισσότερες πληροφορίες, βλ.: Εταιρείες Σόδα που έμειναν επίπεδες στο Q2 .)

Giant Διαφοροποίηση

Θυμηθείτε αυτό τον πολύ σημαντικό αριθμό που θα αποκαλυφθεί παρακάτω; Εδώ είναι: Λιγότερο από το 25% των παγκόσμιων εσόδων της Pepsico προέρχεται από ανθρακούχα αναψυκτικά. Όταν οι περισσότεροι ακούν τη λέξη Pepsi, σκέφτονται την σόδα, αλλά η Pepsi κατέχει επίσης τα Gatorade, Tropicana, Aquafina, Naked Juice, Lipton Tea, Doritos, Cheetos, Tostitos και πολλά άλλα εμπορικά σήματα.

Η διαφοροποίηση της Pepsico είναι ένα μεγάλο μέρος του λόγου για τον οποίο είναι ένα από τα πιο ανθεκτικά αποθέματα στον τομέα των καταναλωτικών αγαθών. Έχει αυξήσει ήσυχα τα έσοδά της τα τελευταία τρία χρόνια ενώ παραμένει σταθερή στα κατώτατα όρια με τεράστια κέρδη. Έχει δημιουργήσει λειτουργικές ταμειακές ροές $ 10. 6 δισεκατομμύρια κατά τους τελευταίους 12 μήνες. Πληρώνει επίσης μια ασφαλή μερισματική απόδοση 3% και το απόθεμα έχει εκτιμηθεί κατά 6,3% κατά το προηγούμενο έτος. ( Η επιτυχία του PepsiCo δεν είναι Soda .)

Η Pepsi δεν είναι το πιο ανθεκτικό απόθεμα που θα βρείτε συνολικά, αλλά εάν θέλετε την έκθεση σε καταναλωτικά αγαθά, θα πρέπει να είναι ένα σημείο εκκίνησης. Όσον αφορά το Stubborn, το εμπορικό σήμα βρίσκεται αυτή τη στιγμή στη φάση της επώασης. Ωστόσο, η Pepsi σχεδιάζει να συνεργαστεί με μερικά εστιατόρια ήδη από το καλοκαίρι για δοκιμές. Για μια εταιρεία με τεράστια παραγωγή ταμειακών ροών, αυτό το μικρό έργο δεν παρουσιάζει μεγάλο κίνδυνο εάν αποτύχει. Από την άλλη πλευρά, τα μεγαλύτερα πράγματα αρχίζουν να είναι μικρά και αν και μπορεί να χρειαστούν χρόνια, η σόδα βιοτεχνίας θα μπορούσε να κερδίσει την πρόσφυση, ειδικά αν η Pepsi και η Coca-Cola Life της Coca-Cola εμπορεύονται αποτελεσματικά τις μάρκες τους.

Η κατώτατη γραμμή

Για να απαντήσετε στην ερώτηση στον τίτλο: Θα λειτουργήσει; Η εκπαιδευμένη μου εικασία θα ήταν «ναι» αλλά σε πολύ μικρή κλίμακα τα επόμενα χρόνια. Εάν η γεύση είναι καλή και οι αρνητικές συνέπειες για την υγεία μειωθούν σημαντικά, τότε όλα καταλήγουν στο μάρκετινγκ. (Για περισσότερες πληροφορίες: 3 Μεγάλες Επιχειρηματικές Μάχες .)

Ο Dan Moskowitz δεν έχει θέσεις σε PEP, KO ή DPS.