α:

Μια εταιρεία σταματά να προσπαθεί να αυξήσει τα οριακά έσοδα όταν το οριακό έσοδο για την παραγωγή μιας επιπλέον μονάδας ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας μειωθεί σε ίσο με το οριακό κόστος της εταιρείας. Μια εταιρεία φτάνει σε ένα σημείο όταν το κόστος που συνδέεται με την αύξηση των οριακών εσόδων της είναι ίσο ή μεγαλύτερο από το οριακό κέρδος που έχει κερδίσει. Υπάρχει επίσης το ζήτημα του κορεσμού, όπου μια εταιρεία μπορεί να αντιμετωπίσει ένα τμήμα καταναλωτών που δεν επιθυμεί να προβεί σε πρόσθετες αγορές, γεγονός που έχει ως αποτέλεσμα τη μείωση των οριακών εσόδων από την παραγωγή ενός επιπλέον αγαθού ή υπηρεσίας.

AD:

Τα οριακά έσοδα χρησιμοποιούνται για τη μέτρηση του πρόσθετου ποσού εσόδων που προκύπτει από την παραγωγή μιας επιπλέον μονάδας ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας. Μια εταιρεία επιδιώκει πάντοτε να αυξάνει τα οριακά έσοδα, είτε αυξάνοντας τις τιμές είτε συνδυάζοντας πολλαπλά αγαθά ή υπηρεσίες. Υπάρχει, ωστόσο, ένα σημείο, όταν τα οριακά έσοδα δεν μπορούν να αυξηθούν και στην πραγματικότητα μειώνονται λόγω των προαναφερθέντων ζητημάτων. Σε αυτό το σημείο, τα οριακά έσοδα μειώνονται στο ίδιο οριακό κόστος και η εταιρεία είναι αδιάφορη ως προς το αν πρέπει να παράγει αυτή την πρόσθετη μονάδα του αγαθού ή της υπηρεσίας της, δεδομένου ότι τα εισπραχθέντα έσοδα αντισταθμίζονται από το κόστος παραγωγής αυτών των εσόδων. Εάν τα οριακά έσοδα της εταιρείας πέσουν κάτω από το οριακό κόστος της, η εταιρεία λειτουργεί με ζημία και δεν πρέπει να παράγει αυτή την πρόσθετη μονάδα αγαθών ή υπηρεσιών.

Όταν υπάρχει κορεσμός, δεν έχει σημασία πόσο στενά μια επιχείρηση επικεντρώνεται στην αύξηση των οριακών εσόδων. Για κάθε πρόσθετη μονάδα του προϊόντος ή της υπηρεσίας που παράγεται, οι καταναλωτές είναι διατεθειμένοι να πληρώνουν ολοένα και λιγότερο, μειώνοντας τα οριακά έσοδα και αναγκάζοντας την εταιρεία να σταματήσει να παράγει πρόσθετα αγαθά. AD: