α:

είναι η πεποίθηση ότι κάθε γενιά πρέπει να απολαμβάνει μεγαλύτερη ευημερία από τη γενιά που προηγείται. Το αμερικανικό όνειρο απεικονίζεται συχνά ως φθάνοντας σε ορισμένα ορόσημα, όπως η αγορά ενός σπιτιού και ενός αυτοκινήτου, η παντρεμένη και η κατοχή παιδιών. Ενώ αυτή η περιγραφή μπορεί να απεικονίσει με ακρίβεια το όνειρο για Baby Boomers, είναι εντελώς διαφορετική για τις νεότερες γενιές.

Οι Baby Boomers

Η γενιά Baby Boomer γεννήθηκε σε μια Αμερική με σημαντικό πλούτο και οικονομική ασφάλεια. Σε αντίθεση με την Ευρώπη, η Αμερική δεν είχε χρέος που να συνδέεται με την ανοικοδόμηση μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο και τα εργοστάσια που κάποτε συνήθιζαν να κατασκευάζουν αντικείμενα πολέμου μετατράπηκαν ξανά σε μηχανές οικονομικής ανάπτυξης και ασφάλειας εργασίας. Αυτό επέτρεψε στους Baby Boomers να βρουν ασφαλείς, καλά πληρωμένες θέσεις εργασίας, οι οποίες οδήγησαν σε πρότυπα υψηλής κατανάλωσης. Ο καθένας διέθετε ένα σπίτι, ένα καινούργιο αυτοκίνητο και είχε δύο ή περισσότερα παιδιά επειδή μπορούσαν να το αντέξουν οικονομικά.

Στις 1960, ο μέσος μισθός ήταν $ 5, 300 και η μέση τιμή κατοικίας ήταν περίπου $ 12, 700 - 2. 4 φορές ο μέσος μισθός. Σήμερα, ο μέσος μισθός είναι ένα φαινομενικά εντυπωσιακό $ 45.000, αλλά η μέση τιμή κατοικίας είναι τώρα λίγο πάνω από $ 200.000, η ​​οποία είναι 4. 5 φορές το μέσο ετήσιο μισθό. Αυτό σημαίνει ότι οι τιμές των κατοικιών αυξήθηκαν κατά 210% σε σύγκριση με τους μέσους μισθούς. Αυτή είναι μια πιθανή εξήγηση για τον λόγο για τον οποίο η Γενιά Χ και το Υ φαίνεται τόσο μη ενδιαφέρουσα στην ιδιοκτησία κατοικιών - η ιδιοκτησία ενός σπιτιού μόλις έγινε υπερβολικά δαπανηρή για τις νεότερες γενιές.

Συνήθειες κατανάλωσης

Στην πραγματικότητα, αυτή η τάση μπορεί να εφαρμοστεί σχεδόν σε κάθε πτυχή των καταναλωτικών συνηθειών της Generation X και Y. Για παράδειγμα, η Generation X και η Generation Y δεν αγοράζουν αυτοκίνητα τόσο συχνά όσο οι προκάτοχοί τους. Η γενιά Baby Boomer δαπάνησε μόνο $ 2, 600 για ένα νέο αυτοκίνητο, το οποίο ανήλθε στο 49% του εισοδήματός τους. Για τη σημερινή γενιά, η ίδια κατηγορία αυτοκινήτων είναι $ 30, 000, ποσό που αντιστοιχεί στο 67% του εισοδήματός τους. Έχει νόημα μόνο να παραμείνουν στα παλαιότερα τους αυτοκίνητα λίγο περισσότερο - ή να επιλέξουν να αγοράσουν ένα φθηνότερο αυτοκίνητο που μπορούν πραγματικά να αντέξουν οικονομικά.

Αλλαγές στο αμερικανικό όνειρο

Παράλληλα, αυτοί οι οικονομικοί παράγοντες αναγκάζουν χιλιάδες να αναθεωρήσουν αυτό που πιστεύουν ότι είναι το αμερικανικό όνειρο. Επειδή οι χιλιετηρίδες δυσκολεύονται να βρουν ένα σπίτι, δεν αισθάνονται ότι είναι αγκυροβολημένοι στις πατρίδες τους. Στην πραγματικότητα, το 38% των χιλιετιών αναφέρει ότι τα ταξίδια αποτελούν μέρος του αμερικανικού τους ονείρου, ενώ μόνο το 28% περιλαμβάνει τη συνταξιοδότηση.

Οι Millennials τείνουν επίσης να βλέπουν την αυτοαπασχόληση ως μέρος του αμερικανικού ονείρου - 26%, έναντι 16% των Boomers. Δείχνει μια σαφή μετατόπιση στις στάσεις από τους Boomers, κάτι που είναι πιθανό να προκληθεί από τη χρόνια ανασφάλεια στην εργασία που αντιμετωπίζουν σήμερα τόσα πολλά χιλιετίες και η Gen Xers.