Ίσως δεν υπάρχει μεγαλύτερη απόδειξητης Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0, 72% ) από το γεγονός ότι έχει γίνει ένα ρήμα. Εμείς Google για πληροφορίες με την ίδια έννοια όπως πίνουμε νερό. Ωστόσο, η Google ως εταιρεία έχει ξεπεράσει την αναζήτηση. Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε την ιστορία πίσω από την επιτυχία της Google.

Η αρχική επιχείρηση της Google δημιουργούσε αλγόριθμους που βοηθούσαν τους χρήστες να ταξινομηθούν γρήγορα μέσα από το ταχέως αυξανόμενο περιεχόμενο που τέθηκε σε απευθείας σύνδεση. Αντί να χρησιμοποιούν εκδότες και ερευνητές για να διαχειρίζονται συνδέσμους για συγκεκριμένα ερωτήματα, η Google άρχισε να δημιουργεί αλγόριθμους που βαθμολόγησαν το περιεχόμενο που ευρετούσε βάσει συγκεκριμένων κριτηρίων. Αυτές περιλαμβάνουν καινοτόμες έννοιες όπως εισερχόμενες συνδέσεις από αξιόπιστες πηγές καθώς και τυποποιημένα μέτρα όπως η συχνότητα λέξεων-κλειδιών και οι τίτλοι σελίδων. Όλα αυτά τα κομμάτια συγκεντρώθηκαν σε ένα pagerank που αποφάσισε πού θα εμφανίζεται ένας ιστότοπος σε ένα συγκεκριμένο ερώτημα.

Χρησιμοποιώντας αυτήν την προσέγγιση βαθμολόγησης, η Google μπόρεσε να προσφέρει ακριβέστερα αποτελέσματα σε σύγκριση με πολλές από τις υπάρχουσες μηχανές αναζήτησης που προηγήθηκαν στην αγορά. Ο αλγόριθμος ήταν - και εξακολουθεί να είναι - να είναι συνεχώς tweaked και ενημερώθηκε για να δώσει στους χρήστες τα πιο σχετικά αποτελέσματα. Επειδή ξεκίνησε ισχυρή και απλώς συνέχιζε να βελτιώνεται και βελτιώνεται, η Google έγινε η μηχανή αναζήτησης για το διαδίκτυο μέσα σε λίγα χρόνια.

Αναζήτηση εσόδων: AdWords

Η εκκίνηση και οι επακόλουθες επαναλήψεις του αλγορίθμου αναζήτησης καθιστούν τη μέθοδο που έφερε η Google σε κάθε επόμενο προϊόν. Παρόλο που είχαν ήδη αποδειχθεί επιτυχείς στη δημιουργία πρωτοτύπων και βελτιώσεων, η Google δεν έκανε αρχικά πολλά χρήματα για να έχει την καλύτερη σελίδα αναζήτησης στην αγορά. Τρία χρόνια από την ύπαρξή της, η Google έκανε το πρώτο βήμα για τη δημιουργία εσόδων στη θέση της στην αναζήτηση εισάγοντας το Google Adwords.

Χρησιμοποιώντας αρχικά το μοντέλο CPM όπου οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν για τις εμφανίσεις και όχι για τα κλικ, το Adwords ξεκίνησε αρχικά. Και πάλι, η Google άρχισε να τροποποιεί και να ενημερώνει την πλατφόρμα Adwords με τον ίδιο τρόπο που επαναλάμβανε τους αλγορίθμους της μηχανής αναζήτησης. Μέσα σε τρία χρόνια, η Adwords μετατράπηκε σε αυτοματοποιημένη δημοπρασία διαφήμισης pay-per-click που έφερε την έννοια της συνάφειας στην ψηφιακή διαφήμιση. Η Google δεν επικεντρώθηκε απλώς στην πώληση διαφημίσεων σε διαφημιζόμενους σε οποιαδήποτε λέξη-κλειδί και αντίθετα πρόσφερε σχετικές διαφημίσεις που είχαν ως αποτέλεσμα περισσότερα κλικ και περισσότερα έσοδα για την Google.

Μέχρι σήμερα, το Adwords παράγει τα αυτόματα έσοδα που εξουσιώνουν τις δραστηριότητες της Google. Το Adwords ακολουθήθηκε από το Adsense, το οποίο επέτρεψε σε οποιονδήποτε με έναν ιστότοπο να αποκτήσει πρόσβαση στο διαφημιστικό απόθεμα Google, δημιουργώντας αποτελεσματικά τη Google για δεσπόζουσα θέση στην ψηφιακή διαφήμιση. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε:

Πώς λειτουργεί η βιομηχανία διαφημίσεων στο διαδίκτυο

.) Να γίνει ψηφιακή Powerhouse Με το κομμάτι διαφήμισης στη θέση του για την αναζήτηση φιλοφρόνησης, η Google άρχισε να καινοτομεί σοβαρά. Κάποιες κινήσεις ήταν προφανείς, όπως η δημοσίευση από την Google και η απόκτηση ψηφιακών στοιχείων που θα απέδιδαν περισσότερα έσοδα από διαφημίσεις, καθώς η επισκεψιμότητα αυξάνεται και ο χώρος διαφημίσεων αυξάνεται καθώς αυξάνεται το περιεχόμενο. Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται το YouTube (που αποκτήθηκε το 2006), οι Χάρτες Google (2005), το Blogger (2003) και το Google Finance (2006).

Ωστόσο, η Google δημιούργησε επίσης έναν αριθμό ιστότοπων και εφαρμογών ιστού που δεν δημιουργήθηκαν αρχικά για τη δημιουργία εσόδων μέσω διαφημίσεων. Τα βιβλία Google εμπίπτουν σε αυτήν την τελευταία κατηγορία, καθώς είναι ένα αποθετήριο βιβλίων στο διαδίκτυο με διαφημίσεις που διαδραματίζουν πολύ μικρό ρόλο. Ομοίως, οι διαφημίσεις είναι δύσκολο να βρεθούν στις Ειδήσεις Google, μια συλλογή σε πραγματικό χρόνο του τρέχοντος περιεχομένου από χιλιάδες πηγές ειδήσεων. Το Gmail (2004) ξεκίνησε δωρεάν διαφήμιση και δεν κοστίζει, αλλά οι νεότερες επαναλήψεις δίνουν στο χρήστη την επιλογή μεταξύ δωρεάν με διαφημίσεις ή πληρωμένες χωρίς διαφημίσεις. Οι πρώτες εκδόσεις όλων αυτών των τοποθεσιών απέχουν πολύ από την τελειότητα. Η Google έβαλε τις εκδόσεις beta και στη συνέχεια επέτρεψε στους χρήστες να βρουν και να δώσουν προτεραιότητα στις βελτιώσεις που θα συμπεριληφθούν στην επόμενη έκδοση.

Καινοτομία στο Διαδίκτυο και πέρα ​​από την

Η Google συνεχίζει να αυξάνει τα έσοδα από διαφημίσεις και να βελτιώνει τους ιστότοπους και τις υπηρεσίες που παράγουν ακόμα περισσότερα έσοδα από διαφημίσεις. Για πολλούς από εμάς, είναι δύσκολο να θυμηθούμε τι ήταν η αναζήτηση πριν από την αυτόματη συμπλήρωση και τα στιγμιαία αποτελέσματα και είναι μια σπάνια διεύθυνση που δεν εντοπίζεται εύκολα στους Χάρτες Google. Η συνεχής βελτίωση των ναυαρχίδων προϊόντων είναι φυσικά μια βασική επιχειρηματική πρακτική. Ο πιο ενδιαφέρουσα παράγοντας στη συνεχή επιτυχία της Google είναι η αφοσίωση στη συνεχή καινοτομία.

Η Google θεωρεί την καινοτομία ως μέρος της αποστολής της εταιρείας και εξουσιοδοτεί τους υπαλλήλους της να γίνουν δημιουργικοί. Έτσι ξεκίνησε η κατασκευή μιας εταιρείας διαδικτύου που φοριέται τεχνολογία, κινητά λειτουργικά συστήματα, αυτοκίνητα χωρίς οδηγούς και ανανεώσιμες πηγές ενέργειας. Τα χρήματα δεν είναι πλέον το κύριο μέλημα της Google, καθώς έχει αρκετό για να κάνουν τις επενδύσεις κεφαλαίου που απαιτούνται για τη δημιουργία μιας beta έκδοσης να φαίνεται μικρή σε σύγκριση. Η κουλτούρα της εταιρείας επικεντρώνεται στην καινοτομία πρώτα, παίρνοντας τα πραγματικά δεδομένα χρήστη δεύτερη και ανησυχώντας για τη δημιουργία εσόδων στη συνέχεια. Με την ικανότητα της Google να παράγει έσοδα μέσω του Adwords, η δημιουργία εσόδων ενός προϊόντος είναι αρκετά απλή, όσο αρκετοί άνθρωποι θέλουν να το χρησιμοποιήσουν. (

Η κατώτατη γραμμή Η Google έχει δύο βασικά στοιχεία. Η μία είναι μια μηχανή αναζήτησης που προτιμάται από τους περισσότερους ανθρώπους στον κόσμο. Το δεύτερο είναι ένα διαφημιστικό δίκτυο self-serve που παράγει έσοδα από τη μηχανή αναζήτησης και τα πολλά ψηφιακά στοιχεία που διαθέτει η Google. Η Google χρησιμοποιεί αυτά τα έσοδα για να πληρώσει για τα γρήγορα πρωτότυπα νέων ιδεών, τα οποία συχνά εξελίσσονται σε νέες πηγές εσόδων. Αυτό το απλό μοντέλο επέτρεψε στην Google την ελευθερία να αναλάβει τα έργα που θέλει ακόμα και αν η απόδοση επένδυσης (ROI) δεν είναι άμεσα σαφής. Τούτου λεχθέντος, η Google είχε αποτυχίες. Για παράδειγμα, το Google Video ξεπλένεται με την απόκτηση του YouTube και το Google+ - η εισβολή της εταιρείας στα κοινωνικά μέσα - φαίνεται να εξαλείφεται σταδιακά.Είτε πρόκειται για μια εντυπωσιακή αποτυχία είτε για μια ήσυχη υποχώρηση, το γεγονός της αποτυχίας δεν έχει αλλάξει το μοντέλο της Google να πάρει ένα πρωτότυπο σε beta και στη συνέχεια να το μεταβάλει με βάση τα δεδομένα των χρηστών. Εάν ένα προϊόν δεν φέρνει αρκετούς χρήστες, είναι συσκευασμένο για άλλη φορά και τα διδάγματα που έχουν αντληθεί στην επόμενη ιδέα. Και, για την Google, πάντα φαίνεται να υπάρχει μια επόμενη ιδέα.