Mark Zuckerberg, ίσως ακόμα να αισθάνεται σίγουρη από Facebook ) Εξαγορά 22 δισεκατομμυρίων δολαρίων της εφαρμογής app messaging WhatsApp, προσπάθησε να αγοράσει το Snapchat για 3 δισεκατομμύρια δολάρια σε μετρητά στα τέλη του 2013. Evan Spiegel, διευθύνων σύμβουλος και συνιδρυτής της Snapchat, έλαβε αμέσως απόφαση που συγκλόνισε επενδυτές, επιχειρηματίες και αναλυτές σε όλο τον κόσμο: αρνήθηκε. Salon

ο συγγραφέας του προσωπικού Andrew Leonard συνόψισε την αντίδραση του τεχνολογικού κόσμου ωραία:

"1) Είναι απολύτως φρικτή η dot-com boom παράφορη να προσφέρει αυτά τα χρήματα για μια υπηρεσία δύο ετών δεν έχει έσοδα και καμία προφανή πορεία προς τα έσοδα ", έγραψε." 2) Είναι απολύτως φρενίτιδες για κάποιον να αρνηθεί

αυτά τα χρήματα. Όμως, παρά τις ανυπόληπτες αντιδράσεις των μέσων μαζικής ενημέρωσης, ο Spiegel μπορεί να έχει κάνει την καλύτερη απόφαση της ζωής του. Σχεδόν δύο χρόνια αργότερα, το Snapchat εκτιμάται σήμερα μεταξύ $ 10 και $ 20 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Μερικοί κριτικοί πιστεύουν ότι είναι παράλογο να περιμένουν 10 δισεκατομμύρια δολάρια για μια εταιρεία που μόλις πρόσφατα άρχισε να παράγει έσοδα που δεν ήταν από κεφάλαια επιχειρηματικού κινδύνου, αλλά δεδομένου ότι η Snapchat εξακολουθεί να είναι ιδιωτική, δεν είναι σαφές πόσο κερδοφόρα είναι πραγματικά (ή δεν είναι). Το Snapchat είναι εντελώς δωρεάν για χρήση (ναι, δωρεάν, όχι "freemium") και είναι διαθέσιμο σε iOS και συσκευές Android. Οι χρήστες του στέλνουν κείμενα, φωτογραφίες ή βίντεο (ή "snaps") μεταξύ τους ιδιωτικά ή μοιράζονται μια σειρά από στιγμιότυπα δημόσια (επίσης γνωστά ως "Ιστορίες"). Τα ιδιωτικά snaps λήγουν 1-10 δευτερόλεπτα μετά το άνοιγμα του παραλήπτη, μετά από το οποίο διαγράφονται από τους διακομιστές του Snapchat και δεν είναι προσβάσιμα τόσο στον αποστολέα όσο και στον παραλήπτη.

Έως τον Οκτώβριο του περασμένου έτους δεν υπήρχαν διαφημίσεις στην εφαρμογή. Ακόμα και μετά την εισαγωγή τους, οι διαφημίσεις ήταν διακριτικές και εντελώς προαιρετικές για προβολή (περισσότερα για αυτό σε ένα λεπτό).

Οι κριτικοί προβλέπουν ότι ο συνδυασμός ενός μοντέλου ελεύθερης χρήσης, της αυθόρμητης και προσωρινής ύπαρξης των μηνυμάτων και της έλλειψης ενοχλητικών διαφημίσεων την καθιστούσαν άκρως δημοφιλή μεταξύ εφήβων και νεαρών ενηλίκων, οι οποίοι χρησιμοποίησαν σε μεγάλο βαθμό την εφαρμογή για να προχωρήσουν, εικόνες και βίντεο με φίλους και sext (αποστολή σεξουαλικών γραφικών εικόνων μέσω κινητού τηλεφώνου).

Η εφαρμογή έχει ήδη δημιουργήσει περίπου $ 1. 2 δισ. Δολάρια σε κεφάλαια επιχειρηματικού κινδύνου (από Yahoo! (YHOO),

Alibaba

(BABA

BABAAlibaba Grp187. 2. 6

) και η Fidelity Investments) και άρχισε να πωλεί διαφημιστικό χώρο σε διάφορες εταιρείες.

Κανείς δεν είναι ακριβώς σίγουρος πόσο κερδοφόρα είναι το επιχειρησιακό της μοντέλο, αλλά οι πηγές δείχνουν ότι η Snapchat χρεώνει μερικές μάρκες $ 750.000 για να διαφημίσει στην εφαρμογή και χρεώνει τους συμμετέχοντες στη λειτουργία "Ανακαλύψτε" $ 100 CPM (κόστος ανά χίλιες προβολές, στο διαδίκτυο διαφημιστική φρασεολογία).

Συγκρίνοντας άλλες εφαρμογές μηνυμάτων, εκκίνηση Όταν το Facebook αγόρασε το WhatsApp για $ 22 δισεκατομμύρια, κατέβαλε $ 55 ανά χρήστη για τους 400 εκατομμύρια χρήστες της εφαρμογής. Αν κάποιος αποτιμά τους χρήστες της Snapchat το ίδιο ποσό, μια εξαγορά για τα 200 εκατομμύρια χρήστες τους θα ήταν περίπου 11 δισεκατομμύρια δολάρια, η οποία βρίσκεται ακριβώς βόρεια της εκτίμησης της εταιρείας CB Insight για την εταιρεία ύψους 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Αλλά το πράγμα που πρέπει να θυμάστε είναι ότι η βάση χρηστών του Snapchat είναι ένα δίκοπο σπαθί: κατάφερε να κρίνει την εύνοια των ηλικιωμένων ηλικίας 13-17 ετών, ενός από τα πιο άθλια δημογραφικά στοιχεία σε οποιαδήποτε βιομηχανία. Οι έφηβοι συνθέτουν περισσότερο από το ήμισυ της συνολικής βάσης χρηστών, ενώ οι χρήστες άνω των 25 ετών υπολογίζουν μόνο το 20%. Ωστόσο, αυτό θα μπορούσε να αποδειχθεί προβληματικό για δύο λόγους: 1) Οι έφηβοι είναι διαβόητοι για τη μετατόπιση των απόψεών τους σχεδόν καθ 'όλη τη διάρκεια της νύχτας και θα μπορούσαν πολύ καλά να ρίξουν Snapchat για την επόμενη εφαρμογή ζεστού μηνύματος και 2) Teens (και χιλιετίες γενικά) είναι έσπασε, υποαπασχολείται και θα είναι δύσκολο να αποκομίσει έσοδα. Από την άλλη πλευρά, το Snapchat έχει ένα βασικό χαρακτηριστικό που οι άλλες εφαρμογές κοινωνικών μέσων αγωνίζονται να μοιραστούν: την αμεσότητα του. Επειδή τα σχέδια, από το σχεδιασμό, είναι τόσο φευγαλέα, δίνουν την ενεργό προσοχή και τη συμμετοχή του χρήστη. Αυτά είναι τα είδη των διαφημιστικών ορυχείων χρυσού ψάχνουν. Εάν η Snapchat μπορεί να βρει έναν τρόπο να προσθέσει περισσότερα χρήσιμα χαρακτηριστικά ή / και να επωφεληθεί από την αμέριστη προσοχή των χρηστών, θα μπορούσε πολύ καλά να συναντήσει, αν δεν ξεπεράσει, την αξία των $ 10- $ 20 δισεκατομμυρίων. Η κατώτατη γραμμή Το Snapchat βρίσκεται σε μια μοναδική λέσχη τεχνολογικών ξεκινήσεων, αξίας περίπου 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων: Uber, Airbnb και Dropbox. Έχει υπαινιχθεί ότι δεν είναι πολύ απομακρυσμένη IPO, αλλά έως ότου έρθει η ημέρα, μπορούμε μόνο να σκεφτούμε πόσο κερδοφόρα και βιώσιμα είναι η εταιρεία μακροπρόθεσμα.

Ο μοναδικός χρήστης του, κυρίως των Millennials, θα μπορούσε να αποδειχθεί μια ευλογία ή μια κατάρα για την εκκίνηση με βάση την Καλιφόρνια. Μόνο ο χρόνος θα πει εάν Snapchat γίνεται μια μακροπρόθεσμη ιστορία επιτυχίας ή ένα απογοητευτικό flop.