Το Evan Spiegel, ως τελικό σχέδιο για μια κατηγορία σχεδιασμού προϊόντων στο Stanford το 2011, έθεσε την ιδέα για μια κινητή εφαρμογή που διαγράφει μόνιμα φωτογραφίες και κείμενα μετά το άνοιγμα τους. Οι συμμαθητές του μπλόκ και σκέφτηκε ότι ήταν μια φοβερή ιδέα. Πέντε χρόνια αργότερα, το Snapchat - το επίσημο όνομα της εταιρείας Snap Inc. - έχει γίνει μια από τις πιο δημοφιλείς εφαρμογές κοινωνικών μέσων στη Γη, το είδος που αισθάνεται άνετα μειώνοντας την προσφορά αξίας 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων από την Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ). Η Bloomberg ανέφερε τον Ιούνιο ότι αντλεί 150 εκατομμύρια καθημερινές χρήστες, σε σύγκριση με ίσως 140 εκατομμύρια για την εταιρεία Twitter Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19, 39-2, 56% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ) . Στις 15 Νοεμβρίου προέκυψε ότι η εταιρεία μπορεί να φθάσει στο κοινό με αποτίμηση $ 20 - 25 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σημαντικά περισσότερο από το ανώτατο όριο της αγοράς του Twitter.

Η τιμή αυτή αναδεικνύει την αναπόφευκτη ερώτηση: κάνει η Snapchat, μια υπηρεσία που είναι εντελώς δωρεάν για τους χρήστες, να κερδίσει χρήματα; Και αν ναι, πώς;

Λίγοι πιστεύουν ότι το Snapchat είναι κερδοφόρο σε αυτό το στάδιο, αλλά εκτός από έναν μικρό κύκλο επενδυτών επιχειρηματικών κεφαλαίων, τα οικονομικά της εκκίνησης είναι εικασία κανενός. Ο Gawker δημοσίευσε μια διαφυγόντα κατάσταση λογαριασμού αποτελεσμάτων για τους 11 μήνες μέχρι τον Νοέμβριο του 2014, γεγονός που έδειξε ότι η εταιρεία δημιουργεί συγκλονιστικά μικρά έσοδα: μόλις $ 3. 1 εκατομμύριο, ενώ η κατώτατη γραμμή ήταν στα $ 128. 4 εκατομμύρια. Ο ισολογισμός του από τα τέλη Νοεμβρίου του 2014 ήταν πιο ελπιδοφόρος: έδειξε την εταιρεία με 320 δολάρια. 6 εκατομμύρια σε μετρητά και ισοδύναμα.

Τα πράγματα αλλάζουν γρήγορα στο Silicon Valley. Η Re / code ανακοίνωσε τον Μάρτιο ότι η Snapchat σκόπευε τα έσοδα των $ 300- $ 350 εκατομμυρίων το 2016, έχοντας πετύχει ρυθμό εσόδων ύψους $ 100 εκατομμυρίων τον περασμένο Οκτώβριο. Από πού προέρχονται ακριβώς αυτά τα έσοδα δεν θα είναι ξεκάθαρο μέχρι να φτάσει το Snapchat στο κοινό - αν το κάνει - αλλά αν η εταιρεία είναι μια μαύρη τρύπα από την προοπτική των δυνητικών επενδυτών, είναι ακόμα περισσότερο από έναν από τους πελάτες της ». Σύμφωνα με ένα ανώνυμο εκτελεστικό που αναφέρεται στο Digiday, το Snapchat είναι "μια μαύρη τρύπα του τίποτα" όταν πρόκειται για την αποκάλυψη μετρήσεων απόδοσης που επιθυμούν οι διαφημιζόμενοι - και λαμβάνουν γενναιόδωρα Alphabet Inc. (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 025. 90- 0. 64% Δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0, 70% Facebook. Λόγω της παρουσίας της Snapchat στο δημοφιλές δημογραφικό 18-34 ετών - η εταιρεία λέει ότι φτάνει το 41% ​​αυτής της κοόρτης στις ΗΠΑ κάθε μέρα - οι διαφημιζόμενοι πιθανότατα θα συνεχίσουν να ταξινομούν, να μετρήσουν ή να μην προβάλλουν μετρήσεις. (Δείτε επίσης,

Έσοδα Snapchat για να φτάσετε το 1 δισεκατομμύριο δολάρια το 2017.

)

Το Snapchat προσφέρει στις μάρκες διαφορετικές επιλογές για να αποκτήσουν έκθεση σε νέους αγοραστές ώθησης. Τα Geofilters έχουν οριστεί για να εμφανίζουν επώνυμες εικόνες όταν ο χρήστης βρίσκεται κοντά σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία. για παράδειγμα, πατάτες που ρίχνουν πάνω από το κεφάλι του χρήστη όταν απουσιάζουν εντός της περιοχής ενός McDonald's Corp. (MCD MCDMcDonald's Corp170 .07 + 0. 84% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6

. Οι διαφημιστικοί φακοί επιτρέπουν στους χρήστες να παίζουν με μια εικόνα που έχει δημιουργήσει ένα εμπορικό σήμα. Μπορείτε να σηκώσετε τα φρύδια σας για να μετατρέψετε το κεφάλι σας σε μια taco, για παράδειγμα, και στη συνέχεια - εάν μετακινηθεί έτσι - να στείλετε το φακό μαζί με έναν φίλο. Τον Ιανουάριο του 2015 η Snapchat παρουσίασε τη δυνατότητα "Ανακαλύψτε", επιτρέποντας στους εταίρους των μέσων ενημέρωσης όπως το CNN και το ESPN να δημοσιεύσουν με τη μορφή μιας "ιστορίας" μια σειρά από ασκήσεις που ξεκίνησαν ως ένα χαρακτηριστικό που δημιουργήθηκε αποκλειστικά από χρήστες (βλέπε παρακάτω) . Η Re / code ανέφερε τον επόμενο Μάρτιο ότι η Snapchat χρεώνει αυτούς τους συνεργάτες γύρω στα $ 100 ανά χίλιες προβολές (CPM). Η Snapchat κέρδισε το 30% των εσόδων από διαφημίσεις, εάν η εταιρεία μέσων ενημέρωσης πώλησε το διαφημιστικό χώρο, ή το 50%, αν το πώλησε η Snapchat. Ένα και ενάμιση χρόνο αργότερα, το Snapchat φαίνεται να θέλει να αλλάξει τους όρους. Re / κώδικα ανέφερε τον Οκτώβριο ότι η εταιρεία θέλει να πληρώσει τους εταίρους περιεχομένου προκαταβολικά τέλη αδειών, να πωλήσει όλες τις αγγελίες από μόνη της και να κρατήσει όλα τα έσοδα που προκύπτουν. Πιθανώς η αλλαγή στο κόψιμο σημαίνει ότι οι διαφημιζόμενοι αγοράζουν, αν και είναι αβέβαιο αν η Snapchat θα είναι σε θέση να επαναδιαπραγματευτεί με τους εκδότες με ακριβώς αυτούς τους όρους. ( Η βιομηχανία διαφημίσεων στο Διαδίκτυο λειτουργεί

Μερικοί έχουν σκεφθεί ότι η Snapchat θα εξετάσει το ενδεχόμενο να προσφέρει αγορές εντός της εφαρμογής, τις οποίες η μερικές φορές κερδοφόρα ιαπωνική αντίπαλος Line Corp. (LN > LNLINE42 12 + 0. 57% Δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6 ), είχε επιτυχία με το.

Σύμφωνα με τον CEO Evan Spiegel, οι φιλοδοξίες του Snapchat ξεπερνούν τα χαρακτηριστικά που έχουμε δει μέχρι στιγμής. Η εταιρεία αποκάλυψε ένα προϊόν υλικού που ονομάζεται Spectacles το Σεπτέμβριο, το οποίο έχει ξεκινήσει να πωλεί μέσω αυτόματων μηχανημάτων (πιθανώς ακριβώς ως προώθηση μάρκετινγκ). Ο 26χρονος συνιδρυτής κάποτε έφερε την ιδέα μιας δισκογραφικής εταιρείας. Με άλλα λόγια, η προσέγγιση του Snapchat για την παραγωγή χρημάτων είναι πιθανό να αλλάξει σημαντικά καθώς περνάει ο καιρός. Βασικά χαρακτηριστικά του Snapchat Το Snapchat επιτρέπει στους χρήστες να στέλνουν και να λαμβάνουν κείμενα, φωτογραφίες και βίντεο - συλλογικά γνωστά ως "snaps" - στους συναδέλφους της εφαρμογής. Ένας χρήστης μπορεί να επιλέξει να προσθέσει μια σειρά από snaps σε μια "ιστορία", η οποία είναι δημόσια ορατή από οποιονδήποτε ακολουθεί αυτόν τον χρήστη. Εναλλακτικά, οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν να στέλνουν ιδιωτικά snaps απευθείας σε άλλους χρήστες. Και στις δύο περιπτώσεις, οι φωτογραφίες και τα βίντεο έχουν μέγιστη διάρκεια 10 δευτερολέπτων. Σε αντίθεση με τις περισσότερες άλλες εφαρμογές ανταλλαγής μηνυμάτων, το Snapchat διαγράφει τα ιδιωτικά snaps αμέσως μόλις ανοίξουν και το δημόσιο κλείσιμο 24 ώρες μετά τη δημοσίευσή τους. Αν ο φίλος σας σας στείλει ένα δευτερόλεπτο κόψιμο και για οποιονδήποτε λόγο το ανοίξετε τυχαία ή χάσετε το στιγμιότυπο κατά την εμφάνισή του, τότε έχει φύγει - αν και όπως δείχνει μια διευθέτηση της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Εμπορίου από το τέλος του 2014, τα snaps δεν είναι διαγραφεί οριστικά ή είναι εντελώς απρόσιτη σε τρίτους.