Η Groupon Inc. (NASDAQ: GRPN GRPNGroupon Inc.54-0.55% δημιούργησε με το Highstock 4. 2. 6 ). Ωστόσο, η εταιρεία παράγει έσοδα δισεκατομμυρίων δολαρίων και εξυπηρετεί δεκάδες εκατομμύρια πελάτες. Τα ζητήματα αυτά δεν αφορούν τη νομιμότητα της επιχείρησης, αλλά τη βιωσιμότητα του επιχειρηματικού μοντέλου της.

Ο Όμιλος ξεκίνησε το 2008 στο ύψος της οικονομικής κρίσης, καθώς, σύμφωνα με το περιοδικό Forbes, «η ταχύτερα αναπτυσσόμενη εταιρεία στην ιστορία του ιστού». Με την εξαγορά μιας απίστευτης προσφοράς εξαγοράς αξίας 6 δισ. Δολαρίων από την Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 031. 41-0. 10%

αρχική δημόσια προσφορά (IPO) το 2011, αυξάνοντας τα 750 εκατομμύρια δολάρια. Μετά την πρώτη ημέρα διαπραγμάτευσης, η αποτίμηση του Groupon ήταν πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια. Έκτοτε, η εταιρεία υπήρξε μεγάλη απογοήτευση για τους μετόχους και αγωνίστηκε να βρει το δρόμο της προς την κερδοφορία. Η νομιμοποίηση του Groupon έγινε θέμα νωρίς λόγω κάποιων ιδιαίτερα αμφισβητήσιμων λογιστικών πρακτικών και κατηγοριών για ψευδείς δηλώσεις και παραπλάνηση του κοινού πριν από την IPO. Η εταιρεία αναγκάστηκε να τροποποιήσει τις οικονομικές της καταστάσεις το 2011, επειδή παραμελήθηκε να λογοδοτήσει για τα έσοδα που έπρεπε να μεταβιβαστούν στους εμπόρους ως μέρος της δομής των συμφωνιών τους. Με άλλα λόγια, η εταιρεία αναφέρει έσοδα που δεν ανήκαν σε αυτήν. Το 2012, η ​​Groupon κατηγορήθηκε και πάλι ότι δεν έφτασε στους επενδυτές, αυτή τη φορά σχετικά με ψευδείς δηλώσεις που καθιστούσαν την εταιρεία πιο ελκυστική από ό, τι πραγματικά ήταν κατά την περίοδο της IPO. Η εταιρεία αναγκάστηκε να παραδεχτεί ότι υπήρχαν σημαντικές αδυναμίες στους εσωτερικούς της ελέγχους. Παρόλο που η Groupon αντιμετώπισε αυτά τα θέματα, δημιούργησε ένα σκοτεινό σύννεφο υποψίας και η τιμή της μετοχής της, η οποία έχασε περισσότερο από το 70% της αξίας της, δεν έχει ανακάμψει πλήρως. Αντιμετώπιση παράνομων προσφορών Ενώ η Groupon εργάστηκε για την αποκατάσταση της εμπιστοσύνης των επενδυτών, αγωνίστηκε επίσης να διατηρήσει την εμπιστοσύνη των πελατών της, πολλοί από τους οποίους διαμαρτυρήθηκαν για παράνομες συμφωνίες. Οι πελάτες έχουν διαμαρτυρηθεί για συμφωνίες που περιλαμβάνουν περιορισμούς που βρέθηκαν μόνο στη λεπτή εκτύπωση, με σύντομες ημερομηνίες λήξης, παρουσιάζοντας προϊόντα κακής ποιότητας ή χρησιμοποιώντας τακτική δόλωσης και διακόπτη. Πολλά από τα παράπονα προέκυψαν από πελάτες που αγόραζαν έκπτωση ταξιδιωτικών πακέτων, εστιάζοντας σε περιορισμούς ημερομηνίας ταξιδιού και ιδιότητες που δεν ήταν όπως διαφημίζονται. Η Groupon ανταποκρίθηκε στην Groupon Promise, η οποία ουσιαστικά εγγυάται την απόλυτη ικανοποίηση των πελατών της με την υπόσχεση της πλήρους επιστροφής χρημάτων, αν δεν λάβουν αυτό που περιμένουν.Η Groupon επίσης υπόσχεται να ενεργήσει γρήγορα για να απομακρύνει έναν έμπορο εάν διαπιστωθεί ότι προσφέρει μια παράνομη συμφωνία.

Η Groupon 's Viability είναι το μεγαλύτερο πρόβλημα

Η Groupon έχει ανταποκριθεί με επιτυχία στις ανησυχίες για τη νομιμότητά της αντιμετωπίζοντας τις λανθασμένες λογιστικές πρακτικές, καθησυχάζοντας τους πελάτες της για την ασφάλειά τους και καθιστώντας μια παγκόσμια ηλεκτρονική δύναμη του εμπορίου. Το μεγαλύτερο πρόβλημα είναι η βιωσιμότητα. Δεν έχει ακόμη αποδείξει την ικανότητά της να παράγει σταθερά κέρδη. Η αύξηση των εσόδων μειώνεται από το 2014. Με τα έσοδα από ημερήσιες προσφορές κουπονιών να μειώνονται, πρέπει να είναι σε θέση να αυξήσουν τα έσοδα μέσω της αγοράς άμεσων πωλήσεων, όπου ανταγωνίζονται με γίγαντες του ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το Amazon. com Inc. (NASDAQ: AMZN

AMZNAmazon.com Inc1, 118.99 + 0.67%

Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6

), eBay Inc. (NASDAQ: EBAY

EBAYeBay Inc 37%

Δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6

) και η Wal-Mart Stores Inc. (NYSE: WMT WMTWal-Mart Stores Inc89. Δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ). Το περιθώριο κέρδους επί των εσόδων που προέρχονται από την αγορά του Ομίλου, όπου πωλεί εκπτωτικά εμπορεύματα, παράγει λιγότερο από το ήμισυ του περιθωρίου κέρδους των ημερήσιων αγοραπωλησιών. Η κατώτατη γραμμή Παρόλο που κανείς δεν μπορεί να αμφισβητήσει τη νομιμότητα της Groupon ως επιχείρησης, εξακολουθεί να υπάρχει το ερώτημα κατά πόσο μπορεί να ανταγωνιστεί θεμιτά στον γεμάτο και γρήγορα εξελισσόμενο χώρο ηλεκτρονικού εμπορίου. Η εταιρεία, η οποία στοιχημάτιζε το μέλλον της σε μια περασμένη μανία των καθημερινών κουπονιών πώλησης, κινδυνεύει να γίνει επίσης ένας από τους πιο καθιερωμένους και πιο κερδοφόρους κολοσσούς ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως το Amazon, το Wal-Mart και το eBay.