Η διαφήμιση στο Internet έχει περάσει από ένα αβέβαιο στοίχημα που χρησιμεύει ως η κύρια πλατφόρμα για το μάρκετινγκ των περισσότερων εταιρειών. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η ανάπτυξη της ψηφιακής διαφήμισης συνεχίζει να αυξάνεται κατά διψήφιο αριθμό σε ετήσια βάση εσόδων, με τα έσοδα του 2015 να υπερβαίνουν τα 50 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτό το άρθρο θα εξετάσει μερικές από τις τάσεις που προκύπτουν από αυτή τη σταθερή ανάπτυξη.

Η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου

Ενώ η ψηφιακή διαφήμιση του Η.Π.Α. έχει αυξηθεί σημαντικά, η διαφήμιση κινητής τηλεφωνίας ξεπέρασε όλες τις άλλες πλατφόρμες, αυξάνοντας κατά 76% το 2014, έναντι συνολικής αύξησης 16%. Τα συνολικά έσοδα από τις διαφημίσεις σε δωρεάν εφαρμογές και τροφοδοσίες κοινωνικών μέσων ξεπέρασαν τα 10 δισεκατομμύρια δολάρια για πρώτη φορά το 2014. Το κινητό δεν προκάλεσε τη διαφήμιση αναζήτησης για την πρώτη θέση, αλλά ο ρυθμός αύξησης των εσόδων υποδηλώνει ότι μπορεί να το κάνει κάποια μέρα. (Για περισσότερες πληροφορίες, βλέπε: Διαφήμιση από την τηλεόραση στο Internet: Μια ιστορία της βιομηχανίας .)

Προγραμματικό μάρκετινγκ

Η αγορά ψηφιακής διαφήμισης εξελίχθηκε για να προσφέρει προσφορά σε πραγματικό χρόνο. Αντί να συνάπτει μηνιαία ή εβδομαδιαία διαφημιστική δαπάνη χρησιμοποιώντας το CPM ή τις εμφανίσεις ως τα βασικά μέτρα, η υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο επιτρέπει στους ιστότοπους ή στους εκδότες να καθαρίσουν το χώρο των διαφημίσεών τους σε μια ανταλλαγή. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να δημιουργήσουν ένα αυτοματοποιημένο σχέδιο αγοράς βασισμένο στα δεδομένα που προσφέρονται σε μια ανταλλαγή διαφημίσεων μεταξύ των πλατφορμών, η οποία εισάγει στοιχεία χρηματοπιστωτικής διαπραγμάτευσης στην ψηφιακή διαφήμιση. Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να έχει έναν συγκεκριμένο καταναλωτή στο μυαλό της, όπως μια μητέρα που δεν έχει αγοράσει ένα όχημα μέσα σε πέντε χρόνια, και ορισμένες από τις πλατφόρμες θα έχουν αυτά τα δημογραφικά δεδομένα και τις διαφημίσεις να πουλήσουν.

Σε γενικές γραμμές, μια καμπάνια μπορεί να απευθύνεται σε όσους έχουν επισκεφθεί τον ιστότοπο ενός διαφημιζόμενου τις τελευταίες δύο εβδομάδες σε όλο το διαθέσιμο απόθεμα, πράγμα που σημαίνει ότι μια αγορά μπορεί να χτυπήσει πολλούς ιστότοπους και πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Βασικά, οι εταιρείες μπορούν να αυτοματοποιήσουν την αγορά διαφημίσεών τους, θέτοντας παραμέτρους και προϋπολογισμούς και τροποποιώντας τις ανάλογα με την απόδοση της εκστρατείας σε πραγματικό χρόνο. Η ανάπτυξη της προγραμματιστικής διαφήμισης προσελκύει ολοένα και περισσότερα διαφημιστικά αποθέματα, γεγονός που ίσως αναγκάζει ορισμένους ψηφιακούς εκδότες να εξετάσουν εκ νέου τις πωλήσεις τους. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε:

Η Πράσινη Μηχανή Marketing .)

Μάρκετινγκ Περιεχομένου

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια παλιά τάση που έχει γίνει και πάλι νέα. Πολλοί διαφημιζόμενοι έχουν αγωνιστεί να μετρήσουν την επίδραση των banners και των διαφημίσεων προβολής σε περιεχόμενο άλλων. Περιέχει μια διαφήμιση για

Ford (F FFord Motor Co12, 33-0,24% που δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ) σε ένα άρθρο σχετικά με τον τρόπο επιλογής ενός φορτηγού βοήθεια με τις πωλήσεις; Τι γίνεται με την αναγνώριση της μάρκας; Αυτά είναι ερωτήματα που μπορεί ποτέ να μην απαντηθούν με ικανοποίηση του πωλητή ή του εκδότη. Για το λόγο αυτό, το μάρκετινγκ περιεχομένου συχνά χρησιμεύει ως ελκυστική εναλλακτική λύση. Αντί να εξυπηρετούν μια διαφήμιση, οι εταιρείες ενσωματώνουν το βήμα μάρκετινγκ μέσα στο ίδιο το περιεχόμενο. Αυτό μπορεί να εκδηλωθεί με τη μορφή εξατομικευμένου περιεχομένου εκδοτών, τον οποίο μπορεί να υποστηρίξει ο διαφημιζόμενος ή με περιεχόμενο που δημοσιεύεται απευθείας από τον διαφημιζόμενο. Υπάρχουν κάποιες προειδοποιήσεις σε μια επιχείρηση που ξοδεύει χρόνο και χρήματα για τη δημιουργία περιεχομένου, αλλά η επιτυχία αρκετών εταιρειών έχει δώσει φρέσκα πόδια στο κίνημα "μάρκες ως εκδότες". Για παράδειγμα,

η Anheuser-Busch InBev (BUD BUDAB InBev120, 58-0,95% Created with Highstock 4. 2. 6 πακέτο βίντεο που χρησίμευσε ως διαφημιστική καμπάνια πριν από την κυκλοφορία της εταιρείας και συγκεντρώθηκε πάνω από ένα εκατομμύριο προβολές. ( Η κατώτατη γραμμή

Η ανάπτυξη της βιομηχανίας ψηφιακής διαφήμισης θα συνεχιστεί παράλληλα με την αναγκαστική καινοτομία. Πολλές από τις τυπικές τεχνικές επιφάνειας εργασίας, όπως η εστίαση στα cookies, δεν μεταφράζονται σε κινητά και το νέο επίπεδο δημογραφικών δεδομένων και προσφορών σε πραγματικό χρόνο έχουν σκοτώσει την ανάγκη για αγορά τυφλών διαφημίσεων. Οι άνθρωποι γίνονται ολοένα και πιο έντονοι όταν πρόκειται για τη διαφήμιση, αναγκάζοντας τις εταιρείες να ακουμπήσουν τα μηνύματά τους με δημιουργικούς τρόπους. Τέλος, ενώ το Ηνωμένο Βασίλειο είναι ένα δοχείο με έσοδα 50 δισεκατομμυρίων δολαρίων, υπάρχει ένας ολόκληρος κόσμος συνδεδεμένων καταναλωτών για ψηφιακή διαφήμιση εκεί έξω, οπότε το μέλλον είναι λαμπρό.