α:

Οι βασικές διαφορές μεταξύ μάρκετινγκ και διαφήμισης βασίζονται στον τρόπο με τον οποίο κάθε όρος ορίζει μια ξεχωριστή συνάρτηση στη διαδικασία της εισαγωγής ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας στην αγορά. Το μάρκετινγκ είναι μια συνδυασμένη προσπάθεια τεσσάρων στρατηγικών, μία από τις οποίες είναι η προώθηση. η διαφήμιση είναι μια μέθοδος προώθησης.

Τα βασικά στρατηγικά στοιχεία μιας προσπάθειας μάρκετινγκ ονομάζονται συνήθως τα τέσσερα Ps: προϊόν, τοποθέτηση, προώθηση και τιμή. Η διαφήμιση, που είναι ο τρόπος με τον οποίο μια εταιρεία επικοινωνεί με τους υποψήφιους πελάτες για το προϊόν ή την υπηρεσία, εμπίπτει στην κατηγορία της προώθησης.

Είναι εύκολο να καταλάβετε γιατί υπάρχει συχνά σύγχυση μεταξύ των όρων "μάρκετινγκ" και "διαφήμιση", ειδικά επειδή η διαφήμιση συχνά χρησιμοποιείται για την επικοινωνία πληροφοριών σχετικά με το προϊόν, την τοποθέτηση και την τιμή. Μια σαφής οριοθέτηση μεταξύ του πεδίου του μάρκετινγκ και της διαφήμισης είναι απαραίτητη για το σχεδιασμό και την εφαρμογή μιας επιτυχημένης εκστρατείας για την κυκλοφορία ενός προϊόντος στην αγορά. Πολλοί ιδιοκτήτες μικρών εταιρειών επικεντρώνονται μόνο στη διαφήμιση, παραβλέποντας εν αγνοία τους την άλλη, εξίσου σημαντικές πτυχές του μάρκετινγκ.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι προώθησης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Εκτός από τις παραδοσιακές μεθόδους διαφήμισης, όπως οι διαφημίσεις περιοδικών, τηλεοπτικών και ραδιοφωνικών εκπομπών, άλλες διαφημιστικές επιλογές περιλαμβάνουν χορηγία εκδηλώσεων, αποστολή εκπτωτικών κουπονιών μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή διανομή μαρκαρισμένων μπλουζάκια ή τσάντες. Μικρότερες εταιρείες ενδέχεται να επιλέξουν να διαφημίσουν μόνο με μία ή δύο μεθόδους, όπως το διαφημιστικό ταχυδρομείο και τα μηνύματα σε πάγκους στάσης λεωφορείων. Μεγαλύτερες εταιρείες, με μεγάλους προϋπολογισμούς διαφήμισης, συχνά επιδιώκουν μια πληθώρα διαφημιστικών οδών και περιλαμβάνουν δαπανηρές επιλογές, όπως η χορηγία ψυχαγωγίας κατά τη διάρκεια του Super Bowl, η αγορά ονομαστικών δικαιωμάτων σε αθλητικούς χώρους και η τοποθέτηση των λογοτύπων τους σε αγωνιστικά αυτοκίνητα.

Ο όρος για το πλήρες φάσμα των προσπαθειών μάρκετινγκ μιας εταιρείας, ένα μέρος της οποίας είναι η διαφήμιση, ονομάζεται μίγμα μάρκετινγκ. Για τις περισσότερες εταιρείες, ο συνδυασμός μάρκετινγκ δεν είναι στάσιμος. Συχνά κυμαίνεται με βάση προηγούμενα ή αναμενόμενα αποτελέσματα, τα οποία μπορούν να επηρεαστούν από τις οικονομικές τάσεις, τις προσφορές των ανταγωνιστών και από πληθώρα άλλων παραγόντων. Για να μπορέσει μια επιχείρηση να προσδιορίσει εάν μια συγκεκριμένη διαφημιστική προσπάθεια ικανοποιεί τον επιθυμητό στόχο στο μίγμα μάρκετινγκ, πρέπει να εκμεταλλευτεί ένα αναλυτικό εργαλείο που της επιτρέπει να συγκεντρώνει και να καταγράφει τα αποτελέσματα. Τα αποτελέσματα της προσπάθειας παρακολούθησης μπορούν να είναι ένας σημαντικός τρόπος για να εκτιμηθεί η ικανότητα μιας εταιρείας να αποκομίσει τα μέγιστα οφέλη από τις διαφημιστικές της δαπάνες ή από τη σχέση διαφημίσεων προς πωλήσεις.

Για να είναι σε θέση μια επιχείρηση να προσδιορίσει εάν μια συγκεκριμένη συνιστώσα του μίγματος μάρκετινγκ (όπως η διαφήμιση) ή το πλήρες φάσμα των προσπαθειών μάρκετινγκ είναι βιώσιμες και σχετικές, είναι σημαντικό να κατανοηθεί η διαφορά μεταξύ το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση και ο ρόλος που διαδραματίζει κάθε λειτουργία για την επιτυχή διάθεση ενός προϊόντος στην αγορά.