Καθώς τα smartphones πολλαπλασιάζονται σε όλο τον κόσμο, η διαφήμιση μέσω κινητού γίνεται γρήγορα το προτιμώμενο μέσο για επικοινωνία των εταιριών με τους καταναλωτές. Σύμφωνα με μια έκθεση της ερευνητικής εταιρείας eMarketer που κυκλοφόρησε νωρίτερα αυτό το έτος, οι διαφημίσεις για κινητά θα αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το ήμισυ όλων των δαπανών για διαφημίσεις ψηφιακής διαφήμισης το 2016. Με αριθμητικούς όρους, αυτό σημαίνει ότι τα διαφημιστικά έξοδα για κινητά θα ξεπεράσουν τα 100 δισεκατομμύρια δολάρια. Η ίδια εταιρεία που αναφέρθηκε επίσης από τη διαφήμιση μέσω κινητού θα αντιπροσωπεύει το 55% των συνολικών διαφημιστικών δαπανών μέχρι το 2017. Η ψηφιακή διαφήμιση, στην οποία βρίσκεται το Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.64% Highstock 4. 2. 6 ) κυριαρχεί σήμερα, θα έχει μερίδιο 33. 5%.

Google Vs. Facebook

Δύο εταιρείες τεχνολογίας βρίσκονται στην πρώτη γραμμή της κινητής επανάστασης: Google και Facebook (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ). Μαζί, και οι δύο αντιπροσώπευαν περισσότερο από το 55% των προϋποθέσεων διαφήμισης για κινητά πέρυσι. Λαμβάνοντας υπόψη το εύρος και το εύρος της προσέγγισής τους στα smartphones, αναμένεται επίσης να κυριαρχήσουν στην αγορά τα επόμενα χρόνια.

Αν και η Google είναι ο πρώτος δρομέας, το Facebook χτυπάει τα τακούνια του. Και, σε αντίθεση με την αγορά διαδικτυακής διαφήμισης όπου έχει ένα πρωτοποριακό προβάδισμα, η εταιρεία με βάση το Mountain View δεν μπορεί να κρατήσει τη θέση του πόλο για πολύ στο κινητό χώρο. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου είναι ένα εντελώς διαφορετικό κτήνος σε σύγκριση με τη διαφήμιση στο διαδίκτυο (Για περισσότερες πληροφορίες, βλ. Γιατί το Facebook αποτελεί την μεγαλύτερη απειλή για το θρόνο των εσόδων των διαφημίσεων της Google. )

Πώς λειτουργεί η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου

Για αρχάριους, η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου περιορίζεται από το διαφημιστικό χώρο. Επειδή οι οθόνες κινητής τηλεφωνίας είναι σχετικά μικρές (σε σύγκριση με τους επιτραπέζιους υπολογιστές), οι διαφημιζόμενοι έχουν λιγότερα ακίνητα για να προβάλλουν τις διαφημίσεις τους. Ως αποτέλεσμα, οι διαφημίσεις banner και η διαφήμιση προβολής, οι οποίες είναι δημοφιλείς στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google στην επιφάνεια εργασίας, υποβαθμίζουν τη διεπαφή κινητής τηλεφωνίας αναζήτησης καταλαμβάνοντας υπερβολικά μεγάλο αριθμό ακινήτων.

Η εμπειρία κινητής τηλεφωνίας είναι επίσης κατακερματισμένη σε πολλές εφαρμογές και ιστότοπους. Σε μια αναζήτηση στην επιφάνεια εργασίας, η Google "συνάπτει" το ενδιαφέρον σας με βάση τον όρο αναζήτησης και προβάλλει διαφημίσεις (συνδέοντας συγκεκριμένους ιστότοπους ή υπηρεσίες) βάσει αυτού του ενδιαφέροντος.

Οι εφαρμογές για κινητά κατακερματίζουν αυτή την κεντρική προσέγγιση μέσω ενός οικοσυστήματος εφαρμογών και πληροφοριών. Μια κεντρική πύλη, όπως η Google, απουσιάζει. Έτσι, οι Χάρτες Google γίνονται μια εφαρμογή με ανεξάρτητη πρόσβαση στο οικοσύστημα του κινητού. Οι μετρήσεις που χρησιμοποιούνται για τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας μιας διαφήμισης στο κινητό είναι επίσης διαφορετικές. Για παράδειγμα, το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις ή το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM) είναι μια κοινώς χρησιμοποιούμενη μέτρηση στην ηλεκτρονική διαφήμιση. Όμως, οι διαφημίσεις για κινητά χρησιμοποιούν το χρόνο που ξοδεύεται μέσα σε μια εφαρμογή και χρησιμοποιούνται ως μετρική. (Για περισσότερες πληροφορίες, ανατρέξτε στην ενότητα Πώς οι Smartphones αλλάζουν τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ. )

Ο ανταγωνισμός διαφημίσεων για κινητά του Facebook

Οι μεταβλητές μετρήσεις ωφελούν το Facebook, ένα κλειστό σύστημα του οποίου ο αγωνιστικός χώρος για τους διαφημιζόμενους είναι ο χρόνος που ξοδεύουν οι χρήστες στον ιστότοπό του ή στην εφαρμογή του. Ωστόσο, είναι αντίθετο με τη φιλοσοφία σχεδίασης της Google, η οποία, λόγω της απλότητας του ιστότοπού της, επικεντρώνεται στην πλοήγηση των χρηστών στους προορισμούς.

Η φυσική εφαρμογή ώθησε την ανάπτυξη του Facebook στο κινητό οικοσύστημα. Το 2012, η ​​εταιρεία είχε μηδενικά έσοδα από κινητά στην πρώτη κλήση κέρδους της. Ωστόσο, το κινητό αποτέλεσε το 69% των συνολικών εσόδων του Facebook φέτος. Το μερίδιο της εταιρείας στην αγορά κινητής τηλεφωνίας αυξήθηκε επίσης από 5,4% το 2012 σε 17,5% το 2013.

Αντίθετα, το μερίδιο της Google στην αγορά κινητής τηλεφωνίας εκτιμάται ότι αξίζει 8 δολάρια. 75 δισ. Ευρώ μειώθηκε από 81% το 2012 σε 68% το 2014. Η πτώση συνέβη παρά τις κινητές αναζητήσεις στη μηχανή αναζήτησης που ξεπέρασαν εκείνες στην επιφάνεια εργασίας.

Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η Google εξακολουθεί να ψάχνει τρόπους για τη δημιουργία εσόδων από την κλειστή εμπειρία κινητής τηλεφωνίας. Η εταιρεία με καθυστέρηση πρόσθεσε την "φιλική προς το κινητό" προσέγγιση στα κριτήρια της για αξιολόγηση περιοχών νωρίτερα φέτος. Η δημοφιλής πλατφόρμα Android της δεν έχει ακόμη κάνει σοβαρό αντίκτυπο στην κατώτατη γραμμή της. Νωρίτερα φέτος, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι σχεδιάζει να συνεργαστεί με τις εφαρμογές παράδοσης για την προβολή των υπηρεσιών τους για κινητές αναζητήσεις. Αυτή η στρατηγική μοιάζει με μια αναπαράσταση της προσέγγισής της στο διαδίκτυο. Το κατά πόσο είναι επιτυχές στο κατακερματισμένο οικοσύστημα του κινητού, ωστόσο, παραμένει προς συζήτηση.

Από την άλλη πλευρά, το Facebook έχει υιοθετήσει ένα πρώτο θέμα για κινητά από το 2012. Η στρατηγική του περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα συσκευών, εφαρμογών, μορφών διαφήμισης (όπως βίντεο και εμφάνιση) και γεωγραφικών περιοχών. Ακόμη και καθώς γίνεται κέντρο για ανθρώπους όλων των ηλικιών, το κοινωνικό δίκτυο έχει αποκτήσει εφαρμογές, όπως το Instagram και το app messaging Whatsapp, για να διευρύνει το κοινό και τις υπηρεσίες του στο κινητό. ( Η κατώτατη γραμμή

Το Facebook έχει επίσης αυξήσει τις δυνατότητες διαφήμισης βίντεο και, σε ένα πλάι που κατευθύνεται απευθείας στο Youtube της Google, ανακοίνωσε τα έσοδα -Μοιραστείτε όρους που είναι πιο ελκυστικοί από τον ιστότοπο της Google. Η σύνδεση της εταιρείας με μεγάλους ειδησεογραφικούς οργανισμούς για να ξεκινήσει η λειτουργία Άμεσων άρθρων έχει σχεδιαστεί για να αυξήσει το χρόνο χρήσης στο εσωτερικό του οικοσυστήματος.

Οι κινήσεις αποσκοπούν στη μόχλευση της άμεσης σύνδεσης του Facebook με τους χρήστες. Σε ένα κατάστρωμα παρουσίασης που διέρρευσε στον Τύπο, η εταιρεία καυχιόταν ότι οι καμπάνιες στόχευσης διαφημίσεων είχαν ακρίβεια 89%, σε αντίθεση με το 39% για παρόμοιες καμπάνιες με περιορισμένη στόχευση.

Με δεδομένες τις τρέχουσες κινήσεις της, το Facebook μπορεί να ξεπεράσει την Google στην αγορά της κινητής διαφήμισης νωρίτερα παρά αργότερα.