α:

Ενώ η απόδοση των πωλήσεων ή η ROS είναι μια σημαντική τιμή αξιολόγησης που χρησιμοποιούν οι επενδυτές και οι αναλυτές, δεν θεωρείται γενικά το καλύτερο ή το πιο οριστικό μέτρο της κερδοφορίας μιας εταιρείας. Η απόδοση των πωλήσεων είναι ένας λόγος που χρησιμοποιείται συνήθως για την αξιολόγηση της επιχειρησιακής αποτελεσματικότητας μιας επιχείρησης. Ουσιαστικά το ίδιο με το λειτουργικό περιθώριο κέρδους, αυτή η μέτρηση παρέχει μια ένδειξη για τη σωστή διαχείριση μιας επιχείρησης, αφού ο έλεγχος των λειτουργικών εξόδων σε σχέση με τα έσοδα από τις πωλήσεις αποτελεί ουσιαστικό μέρος της εταιρικής διαχείρισης.

Το ROS υπολογίζεται διαιρώντας τα καθαρά έσοδα της εταιρείας, προ φόρων και τόκων, με τις συνολικές πωλήσεις της. Οι αυξανόμενες τιμές ROS με την πάροδο του χρόνου αποτελούν ένδειξη ότι μια εταιρεία διαχειρίζεται καλά και αυξάνεται με συνεπή ρυθμό. Δεν θεωρείται, ωστόσο, η καλύτερη μέτρηση της συνολικής κερδοφορίας της εταιρείας.

Οι αναλυτές θεωρούν γενικά την κατώτατη γραμμή της εταιρείας, το περιθώριο καθαρού κέρδους, το οποίο περιλαμβάνει τον υπολογισμό των τόκων, των φόρων και όλων των άλλων εξόδων, είναι ένα πιο οριστικό μέτρο αξιολόγησης από το ROS. Η αξία ή το ποσοστό που προκύπτει από τον υπολογισμό του περιθωρίου καθαρού κέρδους επιτρέπει στους επενδυτές και τους αναλυτές να βλέπουν το τελικό ποσό των συνολικών εσόδων από πωλήσεις να επιστρέφουν σε μια εταιρεία με τη μορφή κέρδους. Τα καθαρά κέρδη καθορίζουν τελικά την ικανότητα μιας εταιρείας να αναπτυχθεί και να επεκτείνει την αγορά της και να της βοηθήσει να αποφασίσει ποιο ποσό εσόδων θα επιστρέψει στους μετόχους με τη μορφή μερισμάτων. Ως εκ τούτου, ενώ το ROS είναι μια σημαντική μέτρηση, συνολικά, δεν θεωρείται το πιο σημαντικό μέτρο κερδοφορίας για τους αναλυτές ή τους επενδυτές.