Όταν το Facebook αγόρασε την κινητή εφαρμογή ανταλλαγής φωτογραφιών Instagram για περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε μετρητά και μετοχές τον Απρίλιο του 2012, το Instagram ήταν ηλικίας μικρότερης των δύο ετών και δεν είχε έσοδα. Η συμφωνία συναντήθηκε με διαδεδομένη διασκέδαση, συμπεριλαμβανομένου ενός τμήματος στο "The Daily Show. "Ωστόσο, μέχρι τον Δεκέμβριο του 2014, οι αναλυτές της Citigroup ανέφεραν ότι το Instagram αξίζει 35 δισεκατομμύρια δολάρια.

Το Instagram, το Facebook και η Διαφήμιση

Το Instagram κάνει τα χρήματά του από τη διαφήμιση, όπως το Facebook. Το Facebook δεν ξεπερνά τα οικονομικά της Instagram, αλλά το 2016, περίπου το 97% των εσόδων του Facebook για το τρίτο τρίμηνο προέρχεται από διαφημίσεις. Τα έσοδα από διαφημίσεις για το τρίμηνο ήταν 6 €. 82 δισ. Ευρώ, αύξηση 59% από το ίδιο τρίμηνο του προηγούμενου έτους, σύμφωνα με την τελευταία τριμηνιαία έκθεση της εταιρείας.

Ένα μέρος αυτών των εσόδων προέρχεται σχεδόν σίγουρα από την Instagram, η οποία εισήγαγε αμειβόμενη διαφήμιση στην υπηρεσία της το 2013. Έκτοτε, οι διαφημιζόμενοι της συμπεριέλαβαν την Nike Inc. (NKE NKENike Inc55. 1. 59% Δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6 ), η General Electric (GE GEGeneral Electric Co20, 21 + 0, 40% >) και Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company101, 61 + 0, 96% που δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ). Το Instagram ισχυρίζεται ότι η δύναμη του Instagram και ο κύριος λόγος για τον οποίο το αγόρασε το Facebook είναι ο αφοσιωμένος και αυξανόμενος χρήστης του κινητού τηλεφώνου

βάση. Από τον Απρίλιο του 2017, η Instagram αναφέρει πάνω από 600 εκατομμύρια ημερήσιους ενεργούς χρήστες σύμφωνα με την ιστοσελίδα της. Το 80% των χρηστών του Instagram είναι εκτός των ΗΠΑ. Ο διευθύνων σύμβουλος του Facebook, Mark Zuckerberg, δήλωσε ότι η εφαρμογή βρίσκεται στο δρόμο της να φτάσει το 1 δισεκατομμύριο ανθρώπους.

->

Δείτε επίσης: Το Instagram του Facebook ξεπερνά τους χρήστες 600M (FB)

Όταν αγόρασε το Instagram, οι αναλυτές επέκριναν το Facebook για την παρουσία τους στα κινητά τηλέφωνα. Το Mobile είναι ένα αυξανόμενο τμήμα της διαφήμισης του Facebook, το οποίο αντιπροσωπεύει το 84% των εσόδων από διαφημίσεις το τρίτο τρίμηνο του 2016, σε σύγκριση με 78% από το ίδιο τρίμηνο το 2015.

Η διαφήμιση στο Instagram γίνεται ολοένα και πιο εξελιγμένη. Μια από τις δυνατότητες επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να προβάλλουν slideshows και να συνδέουν σε τοποθεσίες εκτός του Instagram. Οι διαφημίσεις καρουσέλ της "φέρνουν τις δυνατότητες εκστρατειών εκτύπωσης πολλαπλών σελίδων στα κινητά τηλέφωνα - με το πρόσθετο πλεονέκτημα να μεταφέρουν τους ανθρώπους σε έναν ιστότοπο για να μάθουν περισσότερα", σύμφωνα με το επιχειρηματικό ιστολόγιο της Instagram.

Το Instagram Leverages Brand

Η διαφήμιση μάρκας έχει μέχρι στιγμής διαφύγει μερικούς από τους μεγαλύτερους διαδικτυακούς ανταγωνιστές του στο Facebook. Το blog Stratechery έχει εντοπίσει την εξάρτηση από τις διαφημίσεις με κλικ και την αποτυχία να χτίσει μια επιχείρηση στη διαφήμιση μάρκας ως μία από τις μεγαλύτερες αδυναμίες της Google. Αν η Instagram μπορεί να κερδίσει σημαντικό μέρος αυτής της αγοράς, θα γίνει, όπως προβλέπει ο Zuckerberg, μια σημαντική επιχειρηματική δραστηριότητα.

Η κατώτατη γραμμή

Όπως και πολλά μεγάλα ονόματα στα κοινωνικά μέσα, το Instagram ξεκίνησε ως μια διασκεδαστική ιδέα χωρίς μια σαφή πορεία προς το κέρδος. Παρόμοια με τη μητρική της εταιρεία, το Facebook, η διαφήμιση έχει γίνει το κλειδί για τη νομισματοποίησή της. Επειδή είναι βασικά μια εφαρμογή κοινής χρήσης φωτογραφιών, αποτελεί μια φυσική πλατφόρμα για επώνυμη διαφήμιση. Πολλές εικονικές εταιρείες, των οποίων τα οπτικά στοιχεία μάρκας είναι άμεσα αναγνωρίσιμα, όπως η Nike, αγκάλιασαν με ανυπομονησία την πλατφόρμα.

Η εταιρεία προσπαθεί επίσης να παραμείνει σύμφωνη με τις τάσεις της βιομηχανίας και σε ορισμένες περιπτώσεις κατηγορήθηκε ότι κλέβει χαρακτηριστικά από τον ανταγωνιστή Snapchat (SNAP). Το 2016, το Instagram ξεκίνησε τις ιστορίες Instagram και εξαφανίζει φωτογραφίες και βίντεο για ομάδες στο Instagram Direct, ένα χαρακτηριστικό ύποπτο κοντά στην ιστορία της Snapchat My Story.

Δείτε επίσης: Το WhatsApp του Facebook παρουσιάζει το Snapchat-Like Feature (FB, SNAP)

Το Instagram επωφελείται από την πρώτη και από τις πιο επιτυχημένες εφαρμογές κοινωνικών μέσων για κινητά. Δεδομένου ότι ο υπολογιστής απομακρύνεται από την επιφάνεια εργασίας για όλα τα δημογραφικά στοιχεία, αλλά ειδικά για τους Millennials που θεωρούνται "ψηφιακοί ντόπιοι", η σημασία του να είσαι πρώτος στον κινητό χώρο πληρώνει πλούσια μερίσματα. Το Instagram βρίσκεται σε καλή θέση για να είναι η κυρίαρχη πλατφόρμα για τη διαφήμιση στον 21ο αιώνα.