Καθώς η αγορά robo-advisor συνεχίζει να εξελίσσεται και να επεκτείνεται σε εξειδικευμένες προσφορές, οι online οικονομικές συμβουλές και διαχείριση χαρτοφυλακίων καθίστανται πιο προσιτές σε μια ευρύτερη ποικιλία επενδυτών.

Η Ellevest είναι μια νέα πύλη χρηματοπιστωτικών υπηρεσιών που απευθύνεται σε γυναίκες επενδυτές. Υποστηριζόμενος από 10 εκατομμύρια δολάρια σε κεφάλαιο εκκίνησης και διευθύνεται από τον πρώην διευθυντή της Wall Street Sallie Krawcheck, η εταιρεία αναμένει να ξεκινήσει πλήρως το αργότερο το 2016. Η έγκαιρη εγγραφή είναι διαθέσιμη στο site της, αλλά δεδομένου ότι η επιχείρηση δεν είναι ακόμη διαθέσιμη στο κοινό, του μυστηρίου που περιβάλλει τα προϊόντα και τις υπηρεσίες του.

Η Ellevest υποστηρίζει ότι "επαναπροσδιορίζει την επένδυση για τις γυναίκες … Αποκτήστε εξαιρετικά εργαλεία για να επιτύχετε τους μεγαλύτερους στόχους σας", σύμφωνα με την ιστοσελίδα, η οποία μέχρι στιγμής προσφέρει άρθρα για επενδύσεις και χρήματα. Εδώ έχουμε ό, τι γνωρίζουμε μέχρι στιγμής για αυτή τη μυστική εκκίνηση, η οποία εδρεύει στη Νέα Υόρκη. (Για σχετική ανάγνωση, βλέπε:

Κορυφαίες τάσεις Robo-Advisor το 2016. ) Τι χρειάζονται οι επενδυτές των γυναικών

Η έρευνα τεκμηριώνει ότι οι γυναίκες στερούνται εμπιστοσύνης χρημάτων εδώ και χρόνια. Μια μελέτη Fidelity 2013 των ζευγαριών διαπίστωσε ότι οι γυναίκες φοβόντουσαν περισσότερο από τον κίνδυνο από τους άνδρες. Περαιτέρω απόδειξη της αποσύνδεσης μεταξύ επενδυτών γυναικών και ανδρών προέρχεται από έρευνα της BlackRock Investments, η οποία διαπίστωσε ότι οι γυναίκες διατέθηκαν μεγαλύτερα ποσοστά από τα δολάρια επενδύσεων σε μετρητά από τους άνδρες. Αυτή η μία ενέργεια μπορεί να εμποδίσει ουσιαστικά τον μακροπρόθεσμο πλούτο. Στην πραγματικότητα, μόνο το 4% των γυναικών που συμμετείχαν στην έρευνα Fidelity ήταν πρόθυμα να επενδύσει ένα μεγάλο ποσό για να κερδίσει υψηλότερες αποδόσεις. Αυτό αντιπαραβάλλεται με το 15% των πιο συντηρητικών επενδυτών.

AD:

AD:

Παρά την ανάγκη των γυναικών για μεγαλύτερη χρηματοοικονομική εκπαίδευση και υποστήριξη, παραμένουν περιθωριοποιημένες όταν πρόκειται για επενδύσεις. Ο φόβος των γυναικών να επενδύσουν με την κυριαρχία τους στην αγορά - οι γυναίκες ελέγχουν περίπου τα δύο τρίτα των δαπανών του Σ.Α., σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα του Pershing - και οι γυναίκες στερούνται σε μεγάλο βαθμό της στοχοθετημένης πρόσβασης στις επενδυτικές πληροφορίες.

Αυτοί οι παράγοντες (και περισσότεροι) οδήγησαν τον Krawcheck να ξεκινήσει την Ellevest. (Για σχετική ανάγνωση, δείτε:

Γιατί οι γυναίκες επιλέγουν γυναίκες για οικονομικές συμβουλές. )

AD:

AD:

Γιατί μια γυναίκα με επίκεντρο τη γυναίκα;

Η ποικιλία είναι ο ακρογωνιαίος λίθος του αμερικανικού μάρκετινγκ καταναλωτών. Μέχρι πρόσφατα, η διαχείριση χρημάτων και οι επενδυτικές υπηρεσίες προορίζονταν συνήθως για τους άνδρες. Επιπλέον, οι άνδρες προσεγγίζουν τα χρήματα και επενδύουν διαφορετικά από τις γυναίκες. Η έρευνα έχει δείξει ότι οι άνδρες δεν είναι μόνο πιο επιθετικοί όσον αφορά τους επενδυτικούς τους λογαριασμούς, είναι πιο σίγουροι. Οι απαντήσεις στις επενδυτικές ανάγκες των γυναικών είναι πολύ διαφορετικές από αυτές που αναζητούν οι άνδρες όταν πρόκειται για τις οικονομικές τους ανησυχίες.

AD:

Με την εξαφάνιση των προγραμμάτων καθορισμένων παροχών και τον μεγάλο αριθμό των γυναικών στο εργατικό δυναμικό, είναι ζωτικής σημασίας για τις γυναίκες να αναλάβουν την ευθύνη για το οικονομικό τους μέλλον.Επιπλέον, εννέα από τις 10 γυναίκες θα είναι επιφορτισμένες με τη διαχείριση των οικονομικών τους από μόνα τους σε κάποιο σημείο της ζωής τους. Οι ανησυχίες των γυναικών για τη διαχείριση των χρημάτων ανοίγουν την πόρτα για μια επιχείρηση όπως η Ellevest να εκπαιδεύει, να ενημερώνει και να βελτιώνει την επενδυτική αίσθηση των γυναικών. (Για σχετική ανάγνωση, δείτε:

Η αύξηση των συμβουλών για γυναίκες-συμβούλους γυναικών ) Ποιος χρηματοδοτεί την Ellevest;

Ο πρώτος γύρος χρηματοδότησης της Series Krawcheck ύψους 10 εκατομμυρίων δολαρίων διευθύνθηκε από την εταιρεία επενδύσεων Morningstar και περιλαμβάνει άλλα γνωστά χρηματοοικονομικά ονόματα όπως ο Mohamed El-Erian, επικεφαλής οικονομικός σύμβουλος της Allianz και πρώην διευθύνων σύμβουλος της Pimco. Ajay Banga, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Mastercard Inc. και πρώην πρόεδρος της Credit Suisse First Boston, Brian Finn. Ο Krawcheck θα είναι διευθύνων σύμβουλος ενώ ο Charlie Kroll, ο ιδρυτής της εκκίνησης Fintech Andera, θα καλύψει τον ρόλο του προέδρου και του COO.

Η κατώτατη γραμμή

Ο τομέας διαχείρισης χρημάτων και ο τομέας των συμβούλων ρομπότ εξακολουθούν να μεταμορφώνονται και να αναπτύσσονται. Η νέα επικεντρωμένη στις γυναίκες Ellevest εντάσσεται στο robo-σύμβουλο της Amanda Steinberg, WorthFM, η οποία πρόκειται επίσης να ξεκινήσει φέτος. Αυτοί οι νέοι εξειδικευμένοι παίκτες πιθανότατα θα επεκτείνουν τις επενδυτικές ευκαιρίες για βασικά δημογραφικά στοιχεία που δεν είχαν προηγουμένως καταγραφεί. (Για σχετική ανάγνωση, βλέπε:

Τα στοιχεία δείχνουν ότι οι γυναίκες είναι καλύτεροι επενδυτές )