Δεν υπάρχει τίποτα σαν ένα δωρεάν γεύμα, λένε. Πουθενά αυτό το μέγιστο είναι πιο αληθινό από ό, τι στο διαδίκτυο. Το φαινομενικά ελεύθερο περιεχόμενο του μέσου επιχορηγείται από διαφημίσεις. Για παράδειγμα, το Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ) και το Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 Το 70% που δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6 ), αναμφισβήτητα τα δύο μεγαλύτερα ακίνητα στο Διαδίκτυο, παρέχουν δωρεάν υπηρεσίες επειδή κερδίζουν σημαντικά έσοδα μέσω s. Σε αντάλλαγμα για τη χρήση των υπηρεσιών τους, οι χρήστες παρέχουν προσωπικές πληροφορίες για στοχευμένες διαφημίσεις. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε: Γιατί το Facebook είναι η μεγαλύτερη απειλή για το Ad Throne της Google.)

Τον τελευταίο καιρό, ωστόσο, οι αποκλειστές διαφημίσεων έχουν περιπλέξει αυτό το απλό επιχειρηματικό μοντέλο. Το λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων αποκλείει διαφημίσεις όλων των μεγεθών και αποχρώσεων, συμπεριλαμβανομένων των αναδυόμενων διαφημίσεων, των διαφημίσεων προβολής και των παρενθετικών διαφημίσεων. Οι αποκλεισμοί ξεκίνησαν ως λογισμικό τρίτων κατασκευαστών, αλλά όλο και περισσότερο ενσωματώνονται σε προγράμματα περιήγησης ιστού και κινητών ως plugins. Το Chrome και ο Firefox ήταν τα πρώτα προγράμματα περιήγησης για την ενσωμάτωση του λογισμικού αποκλεισμού διαφημίσεων. Το iOS9 της Apple ανήγγειλε πρόσφατα υποστήριξη για αποκλειστές διαφημίσεων.

Η άνοδος του λογισμικού αποκλεισμού διαφημίσεων θα έχει ως αποτέλεσμα απώλειες εσόδων για τους εκδότες στο διαδίκτυο; Οχι απαραίτητα. Μακροπρόθεσμα, μπορεί να αποδειχθεί επωφελής για τους εκδότες στο διαδίκτυο, οι οποίοι διαθέτουν την απαιτούμενη εμπειρία και πείρα για την παραγωγή διαφημίσεων υψηλής ποιότητας.

Τα έξοδα για την παρεμπόδιση διαφημίσεων

Υπάρχουν δύο τρόποι μέτρησης του κόστους αποκλεισμού διαφημίσεων. Η πρώτη μέτρηση σχετίζεται με το οικονομικό κόστος του αποκλεισμού διαφημίσεων.

Σύμφωνα με μια έκθεση που δημοσιεύθηκε νωρίτερα αυτό το έτος από την Adobe και το PageFair, μια εκκίνηση που βασίζεται στο Δουβλίνο και καθιστά το λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων, οι εκδότες κοστίζουν περίπου 22 δισεκατομμύρια δολάρια κατά το 2015. Η έκθεση αναφέρει επίσης ότι η διαφήμιση - το λογισμικό αποκλεισμού αυξήθηκε κατά 41% παγκοσμίως φέτος. Το αποτέλεσμα αυτής της απώλειας εσόδων είναι υψηλότερο κατά μία τάξη μεγέθους για τους εκδότες περιεχομένου για δύο λόγους. Πρώτον, το κόστος παραγωγής τους για το περιεχόμενο είναι υψηλότερο. Δεύτερον, τα έσοδά τους έχουν ήδη επηρεαστεί δυσμενώς από τη μετατόπιση των θεατών από τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης.

Η δεύτερη μέτρηση αφορά το κόστος εμπειρίας χρήστη.

Ακόμη και όταν ο ιστός έχει εξελιχθεί ώστε να περιλαμβάνει διαφορετικές μορφές και τύπους ιστότοπων, η διαφήμιση μέσω διαδικτύου δεν συμβαδίζει με αυτό. Οι διαφημίσεις banner ήταν το ισοδύναμο ιστού της διαφήμισης προβολής εκτός σύνδεσης. Περίπου είκοσι χρόνια αργότερα, καθώς η καινοτομία του ιστού έχει φθαρεί, οι διαφημίσεις banner είναι υπερβολικές αποσκευές στην εμπειρία του χρήστη. Οι διαισθητικές και άγευστες μορφές διαφήμισης, όπως οι αναδυόμενες διαφημίσεις και οι παρενθετικές διαφημίσεις, έχουν μολύνει περαιτέρω την εμπειρία. Οι πρόσφατες διαρροές και χτυπήματα σε εξέχοντες ιστότοπους έχουν καταδείξει τον αυξανόμενο κίνδυνο για την προστασία της ιδιωτικής ζωής σε απευθείας σύνδεση και περαιτέρω περίπλοκα θέματα.(Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε: Στόχος και θεώρηση για την επίλυση της παραβίασης των δεδομένων.)

Σύμφωνα με την αναφορά Adobe / PageFair, υπάρχουν δύο βασικοί λόγοι για τους οποίους οι διαχειριστές ιστού επιλέγουν αποκλεισμούς διαφημίσεων. Το πρώτο είναι η απουσία διαφάνειας όσον αφορά τη χρήση των δεδομένων τους. Ο δεύτερος λόγος είναι η συχνότητα και ο αριθμός των διαφημίσεων. Σε αντίθεση με το μέσο εκτύπωσης εκτός σύνδεσης, όπου οι εκδότες διακρίνουν τα προϊόντα τους με βάση τον τύπο και τη συχνότητα των διαφημίσεων, η αγορά διαδικτυακών διαφημίσεων κυριαρχείται από φθηνές και πανταχού παρούσες διαφημίσεις.

Η υπόθεση για την εγγενή διαφήμιση

Η κατάσταση μπορεί να φαίνεται απελπιστική, αλλά δεν είναι. Οι μηχανισμοί αποκλεισμού διαφημίσεων θα μπορούσαν ακόμα να αποδειχθούν μια μεταμφιεσμένη ευλογία για τους εκδότες περιεχομένου, καθώς και για τη διαφημιστική βιομηχανία εν γένει. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι θα μπορούσαν να προωθήσουν την καινοτομία σε μορφές διαφήμισης, όπως η μητρική διαφήμιση. Πρωτοποριακά από την Buzzfeed, η μητρική διαφήμιση γίνεται δημοφιλής στους διαφημιζόμενους.

Σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας Socintel360, η αγορά για τη μητρική διαφήμιση θα διπλασιαστεί σε πέντε χρόνια και θα φτάσει τα $ 3. 2 δισεκατομμύρια το 2017. Η BI Intelligence προχωρά περαιτέρω και προβλέπει μια αγορά 21 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τη νέα μορφή διαφήμισης το 2018. Και η JP Morgan προτείνει ότι η μητρική διαφήμιση θα καταπιεί την ψηφιακή διαφήμιση. Η εγγενής διαφήμιση είναι επίσης η προτιμώμενη μορφή διαφήμισης για διαφημιζόμενους σε οθόνες κινητής τηλεφωνίας. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι υπάρχουν λιγότερα ακίνητα για διαφημίσεις προβολής ή αναδυόμενες διαφημίσεις. Η εγγενής διαφήμιση βελτιστοποιεί την εμπειρία του χρήστη σε μια μη ενοχλητική και ευχάριστη.

Η άνοδος της εγγενής διαφήμισης, η οποία δίνει εντολές για τα ασφάλιστρα και περιλαμβάνει τεχνογνωσία περιεχομένου, είναι καλή είδηση ​​για τους εκδότες περιεχομένου. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι διαθέτουν τους απαραίτητους πόρους για την παραγωγή διαφημίσεων υψηλής ποιότητας χρησιμοποιώντας τις δημιουργικές τους δεξιότητες αφήγησης. Η μετάβαση από την αυτοματοποιημένη σε πιο χειροκίνητη μορφή της παραγωγής διαφημίσεων βρίσκει επίσης ευνοϊκά με το μοντέλο παραγωγής τους.

Για παράδειγμα, εξετάστε τους New York Times. Οι καταγεγραμμένες θέσεις της Grey Lady περιελάμβαναν "εντός 10%" των εσόδων της ψηφιακής διαφήμισης της εταιρείας πέρυσι, σύμφωνα με την υπηρεσία ειδήσεων. Επιπλέον, οι αμειβόμενες αναρτήσεις έδειξαν μεγαλύτερη ή μεγαλύτερη δέσμευση με τα άρθρα υψηλής απόδοσης της έκδοσης. Δεν είναι λοιπόν περίεργο το γεγονός ότι τα έσοδα και οι εκτιμήσεις του Buzzfeed σκοπούν στην οροφή.

Η κατώτατη γραμμή

Το λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων προορίζεται να εμποδίσει την αυξανόμενη συσσώρευση διαφημίσεων στο διαδίκτυο. Δεν επηρεάζει τις μορφές διαφημίσεων υψηλής ποιότητας, όπως η εγγενής διαφήμιση, που λένε μια ιστορία και επίσης βοηθούν στην πώληση ενός προϊόντος. Καθώς οι διαφημιστικοί μηχανισμοί προβολής διαφημίσεων γίνονται δημοφιλείς, οι διαφημιζόμενοι θα μεταβούν σε μορφές διαφημίσεων υψηλής ποιότητας για να ενημερώσουν την ιστορία τους και να πουλήσουν το προϊόν τους