Η Google επεξεργάζεται περίπου 12 δισεκατομμύρια αναζητήσεις κάθε μήνα, σύμφωνα με το comScore, καλύπτοντας όλα από τις συνταγές του δείπνου έως τους οδηγούς οδηγιών. Στην πραγματικότητα, ο όρος "google" προστέθηκε στο λεξικό Merriam-Webster το 2006 ως ένα μεταβατικό ρήμα που σημαίνει "να αποκτήσετε πληροφορίες για κάποιον ή κάτι στον Παγκόσμιο Ιστό. "Δεν πρέπει να εκπλήσσει δεδομένου ότι τα στατιστικά στοιχεία ότι οι πελάτες θα είναι ένας οικονομικός σύμβουλος της Google πριν τα συναντήσει αυτοπροσώπως.

Σε αυτό το άρθρο, θα ρίξουμε μια ματιά στο πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο την παρουσία σας στο διαδίκτυο, βελτιστοποιώντας τον τρόπο που βλέπετε στις μηχανές αναζήτησης όταν οι πελάτες έρχονται αναζητώντας πληροφορίες.

Δημιουργήστε μια παρουσία στο διαδίκτυο

Ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε κατά τη δημιουργία μιας παρουσίας στο διαδίκτυο είναι να εξασφαλίσετε ένα όνομα τομέα (π.χ. Δεδομένου ότι τα ονόματα τομέα διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), ο καλύτερος τρόπος να εμφανιστούν στα αποτελέσματα αναζήτησης για το όνομά σας (π.χ., John Doe) αγοράζει ένα όνομα τομέα που ταιριάζει (π.χ., johndoe.com). Εάν αυτό δεν είναι διαθέσιμο, δοκιμάστε διαφορετικούς τομείς ανωτάτου επιπέδου ("TLD") όπως www. johndoe. αντίθετα. (Για περισσότερες πληροφορίες: SEO Συμβουλές για Χρηματοοικονομικούς Συμβούλους .

Το επόμενο βήμα είναι η δημιουργία ενός δικτυακού τόπου στον τομέα που μπορούν να δουν οι επισκέπτες. Συχνά, ο καλύτερος τύπος τοποθεσίας στο διαδίκτυο είναι ένας "ιστότοπος βιογραφικού" ο οποίος παρέχει μια σύντομη βιογραφική παρουσίαση, μια επισκόπηση της εκπαίδευσης, κατάλογο σχετικών συνόλων δεξιοτήτων και οποιαδήποτε βραβεία ή αναγνώριση. Ένας οικονομικός σύμβουλος μπορεί να μην ψάχνει για μια νέα δουλειά, αλλά αυτοί οι τύποι ιστοτόπων παρέχουν μια μεγάλη πηγή για τους υποψήφιους πελάτες που αναζητούν περισσότερες πληροφορίες για το ποιον πρόκειται να συναντήσουν.

Ένα τελευταίο (προαιρετικό) βήμα είναι η δημιουργία ενός ιστολογίου για την ανταλλαγή συμβουλών και γνώσεων με τους επισκέπτες, γεγονός που μπορεί να βοηθήσει στην οικοδόμηση σχέσεων και την εδραίωση αξιοπιστίας. Εκτός από αυτά τα οφέλη, οι αναρτήσεις ιστολογίου θα μπορούσαν να αποτελέσουν ένα πολύτιμο εργαλείο μάρκετινγκ, δημιουργώντας εισερχόμενους οδηγούς μέσω παραπομπών μηχανών αναζήτησης ή αν τους μοιράζονται οι επισκέπτες. Οι περισσότεροι ειδικοί συστήνουν τη δημιουργία μιας νέας θέσης κάθε εβδομάδα περίπου για να διατηρηθεί το περιεχόμενο φρέσκο ​​και η ιστοσελίδα ενημερωμένη. (Για σχετική ανάγνωση, βλέπε: Ένας οδηγός για τα εταιρικά κοινωνικά μέσα .)

Λάβετε λίστα στις μηχανές αναζήτησης

Οι μηχανές αναζήτησης είναι λίγο «μαύρο κουτί» όταν πρόκειται για τους αλγορίθμους για να βρείτε και να ταξινομήσετε ιστότοπους για μια συγκεκριμένη αναζήτηση. Τούτου λεχθέντος, ο καλύτερος τρόπος για να βελτιωθεί η κατάταξη είναι να γίνει ο καλύτερος πόρος για ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης. Ένα ερώτημα για ένα όνομα (π.χ., John Doe Financial Advisor) πιθανότατα θα ταξινομήσει έναν ιστότοπο επαναλήψεως για αυτό το άτομο (π.χ., johndoe.com) μάλλον ψηλά, ειδικά για τα ασυνήθιστα ονόματα ή όταν καθορίζονται οι τίτλοι εργασίας μαζί τους. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε: Συμβουλές για δικτυακούς τόπους για χρηματοοικονομικούς συμβούλους .)

Υπάρχουν ορισμένες σημαντικές τεχνικές αλλαγές που βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης:

• Όνομα τομέα - Το όνομα τομέα είναι ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία που εξετάζουν οι μηχανές αναζήτησης, έχοντας έτσι ένα όνομα τομέα που ταιριάζει με το όνομα ενός ατόμου είναι ιδανικό.
• Φράσεις λέξης-κλειδιού - Οι ιστοτόποι συνέχισης θα πρέπει να αναφέρουν το όνομα του ατόμου νωρίς στη σελίδα σε μεγάλη γραμματοσειρά και με εμφανή ετικέτα HTML (π.χ., ετικέτα h1).
• Εξωτερικοί σύνδεσμοι - Πολλές μηχανές αναζήτησης εξετάζουν πόσες φορές ένα όνομα συνδέεται με έναν ιστότοπο συνέχισης, οπότε είναι σημαντικό να τοποθετήσετε αυτούς τους συνδέσμους σε ιστοσελίδες εργοδότη.
• Περιεχόμενο ιστολογίου - Οι δημοσιεύσεις ιστολογίου υψηλής ποιότητας ενδέχεται να αυξήσουν την κατάταξη αναζήτησης τόσο για το όνομα ενός ατόμου όσο και για τα θέματα που συζητούνται στις αναρτήσεις ιστολογίου.

Δημιουργία εισερχόμενων πρωτοκόλλων

Εμφάνιση στα αποτελέσματα για μια αναζήτηση ονόματος είναι μεγάλη, αλλά θα ήταν ακόμη καλύτερο να δημιουργήσετε εισερχόμενους μάρκετινγκ. Ευτυχώς, η δημιουργία εισερχόμενων πελατών οδηγεί σε λίγες απλές προσθήκες σε έναν ιστότοπο για να βοηθήσουν στην καταγραφή των πληροφοριών ενός επισκέπτη και / ή να τους ενθαρρύνουν να έλθουν για περισσότερες πληροφορίες. Αυτές οι προσθήκες μπορούν να πραγματοποιηθούν είτε με δωρεάν εργαλεία είτε με πληρωμένα εργαλεία, ενώ πολλά καθήκοντα μπορούν να αυτοματοποιηθούν σε μεγάλο βαθμό. Ορισμένες προσθήκες μάρκετινγκ για να δοκιμάσετε περιλαμβάνουν: Συλλογή ηλεκτρονικών μηνυμάτων

- Ρύθμιση μιας υπηρεσίας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όπως MailChimp και ξεκινήστε τη συλλογή διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από όσους ενδιαφέρονται να ακούσουν τι πρέπει να πείτε.

• Χρησιμοποιήστε το Social Media - Δημιουργήστε λογαριασμούς κοινωνικών μέσων στο Twitter και στο Facebook και συνδέστε τις σε αναρτήσεις ιστολογίου, φροντίζοντας να συμπεριλάβετε συνδέσμους κοινωνικών μέσων στην ιστοσελίδα.
• Προσθέστε ένα ενημερωτικό δελτίο - Σκεφτείτε να στείλετε ένα μηνιαίο ενημερωτικό δελτίο, το οποίο μπορεί να είναι τόσο απλό όσο ο κατάλογος δημοσιεύσεων blog που δημοσιεύθηκαν τον περασμένο μήνα.
• Η κατώτατη γραμμή Η αυξανόμενη πανταχού παρούσα μηχανές αναζήτησης έχει κάνει την επιμέλεια της ηλεκτρονικής παρουσίας ενός ατόμου πρωταρχικής σημασίας στη σημερινή κοινωνία. Για τους οικονομικούς συμβούλους, ο καλύτερος τρόπος για να καθαρίσετε την παρουσία τους στο διαδίκτυο είναι να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο επαναφοράς, να εξασφαλίσετε τη βελτιστοποίησή του για μηχανές αναζήτησης, να τον πληκτρολογήσετε με χρήσιμες πληροφορίες και, στη συνέχεια, να δημιουργήσετε χώρους για τη δημιουργία εισερχόμενων πελατών. Η δημιουργία αυτών των στοιχείων μπορεί να διαρκέσει μία ημέρα περίπου και να οδηγήσει σε ουσιαστική βελτίωση της επιχείρησής σας για τη χρηματοοικονομική συμβουλευτική για μεγάλο χρονικό διάστημα. (Για σχετική ανάγνωση, δείτε:

Οι χρηματοοικονομικοί σύμβουλοι αισθάνονται ότι δεν είναι ασφαλείς στον κυβερνοχώρο

.)