Πίνακας περιεχομένων:
- Η εμφάνιση ενός εμπορικού σήματος
- Τα εμπορικά σήματα, τα οποία χαρακτηρίζονται ως άυλα περιουσιακά στοιχεία, έχουν τιμές δολαρίου. Για τις παγκόσμιες εταιρείες, αυτές μπορούν εύκολα να ξεπεράσουν τα δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια. Η πλήρης αξία μιας πανταχού παρουσίας, όπως η Coca-Cola ή η Apple, δεν θα αντικατοπτρίζεται σωστά στον ισολογισμό της εταιρείας. Αυτό οφείλεται κυρίως στο γεγονός ότι οι λογιστικές συμβάσεις υπογραμμίζουν το ιστορικό κόστος πάνω στην αγοραία αξία για τα περισσότερα άυλα περιουσιακά στοιχεία (όπως το εμπορικό σήμα). Μια ευρέως χρησιμοποιούμενη μέθοδος για την τοποθέτηση μιας αξίας δολαρίου σε ένα εμπορικό σήμα είναι να εκτιμηθεί το κόστος δικαιωμάτων που μια εταιρεία θα πρέπει να πληρώσει για το δικαίωμα χρήσης της μάρκας. Φυσικά, υπάρχουν πολλά περισσότερα σε μια μάρκα απ 'ό, τι η αξία του σε δολάρια. Η Interbrand, η οποία αναλύεται λεπτομερέστερα κατωτέρω, αναλύει περισσότερους ποιοτικούς παράγοντες όπως ο ρόλος του εμπορικού σήματος (για παράδειγμα, αν συνδέεται με ένα συγκεκριμένο προϊόν, υπηρεσία ή εταιρεία γενικά), καθώς και τη δύναμη της επωνυμίας, η οποία καλύπτει τα πράγματα για το πόσο καλά αναγνωρίζεται το εμπορικό σήμα σε όλο τον κόσμο και πώς αυτό βοηθά την εταιρεία να αυξήσει τις πωλήσεις.
- Κατάταξη
Μια μάρκα ορίζεται ως ένα διακριτικό σύμβολο, σήμα, λογότυπο, όνομα, λέξη, πρόταση ή συνδυασμός όλων των παραπάνω που χρησιμοποιούν οι εταιρείες για να διακρίνουν το προϊόν τους από άλλους στην αγορά. Ένα εμπορικό σήμα ή μια εμπορική ονομασία είναι όμοιοι όροι που περιγράφουν τον τρόπο με τον οποίο μια εταιρεία φτάνει στους πελάτες και θέλει να ταυτοποιηθεί. Αποδεικνύεται ότι τα εμπορικά σήματα μερικών από τις πιο επιτυχημένες εταιρείες στον κόσμο έχουν σημαντική αξία στα δισεκατομμύρια δολάρια. Με άλλα λόγια, τα εμπορεύματα έχουν σημασία τόσο για την εμφάνιση όσο και για την αξία τους στην υποκείμενη επιχείρηση.
Η εμφάνιση ενός εμπορικού σήματος
Στην ιδανική περίπτωση, μια επωνυμία θα είναι αισθητή και θα προκαλεί ιδιαίτερη συγκίνηση στο μυαλό του πελάτη. Μια μάρκα ή ένα λογότυπο θα μπορούσε απλώς να τραβήξει την προσοχή ενός περαστικού και να τον ωθήσει να εισέλθει σε ένα κατάστημα και να κάνει μια αγορά. Με την πάροδο του χρόνου, τα εμπορικά σήματα μπορούν να κερδίσουν αξία και να αντιπροσωπεύσουν τις ιδιότητες και την ηθική της εταιρείας στο μυαλό των καταναλωτών.
Τα εμπορικά σήματα, τα οποία χαρακτηρίζονται ως άυλα περιουσιακά στοιχεία, έχουν τιμές δολαρίου. Για τις παγκόσμιες εταιρείες, αυτές μπορούν εύκολα να ξεπεράσουν τα δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια. Η πλήρης αξία μιας πανταχού παρουσίας, όπως η Coca-Cola ή η Apple, δεν θα αντικατοπτρίζεται σωστά στον ισολογισμό της εταιρείας. Αυτό οφείλεται κυρίως στο γεγονός ότι οι λογιστικές συμβάσεις υπογραμμίζουν το ιστορικό κόστος πάνω στην αγοραία αξία για τα περισσότερα άυλα περιουσιακά στοιχεία (όπως το εμπορικό σήμα). Μια ευρέως χρησιμοποιούμενη μέθοδος για την τοποθέτηση μιας αξίας δολαρίου σε ένα εμπορικό σήμα είναι να εκτιμηθεί το κόστος δικαιωμάτων που μια εταιρεία θα πρέπει να πληρώσει για το δικαίωμα χρήσης της μάρκας. Φυσικά, υπάρχουν πολλά περισσότερα σε μια μάρκα απ 'ό, τι η αξία του σε δολάρια. Η Interbrand, η οποία αναλύεται λεπτομερέστερα κατωτέρω, αναλύει περισσότερους ποιοτικούς παράγοντες όπως ο ρόλος του εμπορικού σήματος (για παράδειγμα, αν συνδέεται με ένα συγκεκριμένο προϊόν, υπηρεσία ή εταιρεία γενικά), καθώς και τη δύναμη της επωνυμίας, η οποία καλύπτει τα πράγματα για το πόσο καλά αναγνωρίζεται το εμπορικό σήμα σε όλο τον κόσμο και πώς αυτό βοηθά την εταιρεία να αυξήσει τις πωλήσεις.
Τα πιο αξιόλογα εμπορικά σήματα
Πολλές εταιρείες μάρκετινγκ και οργανώσεις έρευνας αγοράς, όπως η BrandFinance και η Interbrand, για παράδειγμα, κατατάσσουν τις αξίες της μάρκας κάθε χρόνο. Η Interbrand κυκλοφόρησε πρόσφατα την κατάταξή τους στις 2017 από τις πιο πολύτιμες μάρκες παγκοσμίως.Κατάταξη
Εταιρεία
| Αξία σε δολάρια σε δισεκατομμύρια | 1 |
Apple Inc (AAPL |
| ) | $ 184. 2 δισεκατομμύρια 2 Google Inc (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0 64% | Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 |
| ) | $ 141. 7 δισεκατομμύρια 3 Microsoft Corp (MSFT MSFTMicrosoft Corp.84 + 0,39% | Η Coca-Cola Co (KO |
| KOCOCA-Cola Co45 47-1 .9% | Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ) $ 69.7 δισεκατομμύρια 5 | Amazon. com Inc (AMZN |
| AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% | Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 )
| 6 |
| Samsung |
56 δολάρια. 2 δισεκατομμύρια 7 Η Toyota Motor Corp (TM TMToyota Motor 125. 63 + 0 .01% δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 | ) |
| $ 50. 3 δισεκατομμύρια | 8 | Facebook, Inc. (FB |
| FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% | Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ) $ 48. 2 δισ. Ευρώ 9 | Mercedes Benz |
| 47 δολάρια. 8 δισεκατομμύρια | 10 IBM (IBM IBMIεθνικές επιχειρησιακές μηχανές Corp150, 84-049% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 | ) |
| $ 46. 8 δισεκατομμύρια | Πηγή: Interbrand Best Global Brands 2017 | Η μάρκα της Apple Inc. (AAPL |
| AAPLApple Inc174. 25 + 1 .01% | με το πανταχού παρόν λογότυπό του μήλου) είναι μακράν το πιο πολύτιμο σε $ 184. 2 δισ. Ευρώ, αύξηση 3% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Το λογότυπο της Apple βοηθά τους καταναλωτές να αναγνωρίσουν τους υπολογιστές, τα δισκία και τα κινητά τηλέφωνα. Η Google Inc (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6 ) ισχυρίζεται τη δεύτερη θέση, με εκτιμώμενη εμπορική αξία των $ 141. 7 δισεκατομμύρια, αύξηση 6% από το 2016. Στο τρίτο έρχεται ένας άλλος techie, με το $ 80, το Microsoft Corp (MSFT | MSFTMicrosoft Corp84, 47 + 0, 39% |
| με Highstock 4. 2. 6 |
αξίας αξίας μάρκα, μια εντυπωσιακή αύξηση 20% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Οι εταιρείες τεχνολογίας κυριαρχούν στις κορυφαίες 10 πιο σημαντικές λίστες εμπορικών σημάτων και επιδεικνύουν τη δύναμη του Διαδικτύου. Μόνο τρεις εταιρείες στην πρώτη δεκάδα δεν είναι εταιρείες τεχνολογίας - η Coca-Cola Co (KO KOCoca-Cola Co45, 47-1, 09% και Mercedes Benz. Κάθε μία από αυτές τις μάρκες αξίζει περισσότερο από 47 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι νεοεισερχόμενοι στον κατάλογο των κορυφαίων 100 περιλαμβάνουν την Netflix, Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200, 13 + 0, 06% που δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ) στην 78η θέση αξίας $ 5. 6 δισεκατομμύρια, Salesforce. com Inc. (CRM CRMSalesforce.com Inc102. 42-0 .28% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6
) στην 84η θέση αξίας $ 5. 2 δισ. Ευρώ και η Ferrari στην 88η θέση αξίας 4 $. 9 δισ. Ευρώ.
Αποφύγετε αυτές τις υπερτιμημένες μπλε μάρκες με φτωχά οικονομικά (APA, CBS)
Όταν ψάχνετε ευκαιρίες στο χρηματιστήριο, περιορίστε την αγορά σας σε μετοχές με μια επαληθευμένη ισχυρή κοινωνική κατάσταση.
Βίζα εναντίον MasterCard: Υπάρχει μια διαφορά; | Η Visa και η MasterCard είναι δύο από τις πιο διαδεδομένες μάρκες πιστωτικών καρτών
. Αλλά οι διαφορές μεταξύ των δύο είναι αρκετά σημαντικές για να επηρεάσουν τους καταναλωτές;
Ποιες είναι οι πολύτιμες πληροφορίες που μπορεί να προσφέρει η Επιπρόσθετη Πληρωμένη στο Κεφάλαιο της Εταιρείας σε πιθανούς επενδυτές;
Δείτε πώς οι πιθανοί επενδυτές μπορούν μερικές φορές να χρησιμοποιήσουν το πρόσθετο Paid in Capital για να αξιολογήσουν το επίπεδο εμπιστοσύνης των μετόχων σε μια εταιρεία.