α:

Όλα τα καταναλωτικά αγαθά διέπονται από τους νόμους της προσφοράς και της ζήτησης, έτσι ώστε κάθε είδος καταναλωτικού αγαθού "αποδεικνύει" την ελαστικότητα της ζήτησης ως προς την τιμή. Αυτό δεν σημαίνει ότι η σχέση μεταξύ ζήτησης και τιμής είναι ίση σε όλα τα είδη καταναλωτικών αγαθών. Για παράδειγμα, τα χάμπουργκερ έχουν μια σχετικά υψηλή ελαστικότητα ζήτησης επειδή δεν είναι απαραίτητα και υπάρχουν πολλές εναλλακτικές λύσεις για τις οποίες μπορούν να επιλέξουν οι καταναλωτές, όπως hot dogs, πίτσα και σαλάτες. Η βενζίνη και το πετρέλαιο, ωστόσο, δεν έχουν στενά υποκατάστατα και είναι απαραίτητα για την τροφοδοσία εξοπλισμού και μεταφοράς. Αυτά έχουν χαμηλή ελαστικότητα της ζήτησης ως προς τη ζήτηση.

Υπάρχουν αρκετοί σημαντικοί καθοριστικοί παράγοντες που επηρεάζουν την ελαστικότητα της ζήτησης του προϊόντος από τη ζήτηση. Εάν το αγαθό έχει πολλά ανταγωνιστικά υποκατάστατα, η ελαστικότητα τείνει να είναι μεγαλύτερη, επειδή οι καταναλωτές μπορούν να κάνουν εύκολα μια αλλαγή όταν οι τιμές αυξάνονται υπερβολικά. Τα ακριβότερα προϊόντα τείνουν επίσης να είναι πιο ελαστικά, δεδομένου ότι οι καταναλωτές είναι πιο ευαίσθητοι σε αγορές που καταλαμβάνουν μεγαλύτερα ποσοστά του εισοδήματός τους.

Τα εμπορικά σήματα και το μάρκετινγκ έχουν μεγάλη επίδραση στην ελαστικότητα της ζήτησης ως προς την τιμή. Για παράδειγμα, η αύξηση της τιμής των ποτών Coca-Cola κατά 5% ή των παπουτσιών της Nike έχει μικρότερη επίπτωση στη ζήτηση παρά σε αύξηση κατά 5% σε έναν λιγότερο γνωστό και λιγότερο αξιόπιστο ανταγωνιστή. Τα προϊόντα που θεωρούνται απαραίτητα έχουν χαμηλή ελαστικότητα της ζήτησης. Η ηλεκτρική ενέργεια, το φυσικό αέριο, το πετρέλαιο και το νερό είναι σχετικά ανελαστικές, διότι οι καταναλωτές βασίζονται σε αυτές ως αναγκαιότητες και όχι ως πολυτελή προϊόντα. Λάβετε υπόψη ότι η ελαστικότητα της ζήτησης της ζήτησης είναι πολύ ευαίσθητη στο χρόνο. Περισσότεροι καταναλωτές παρατηρούν και αντιδρούν στις μεταβολές των τιμών με την πάροδο του χρόνου, πράγμα που σημαίνει ότι η ελαστικότητα της ζήτησης της ζήτησης τείνει να αυξάνεται με την πάροδο του χρόνου.