α:

Τα θετικά εμπορικά σήματα επιτρέπουν σε μια επιχείρηση να αυξήσει το περιθώριο κέρδους στις πωλήσεις και να μειώσει το κόστος διαφήμισης και εμπορίας. Το μετοχικό κεφάλαιο της μάρκας ορίζεται ως η αξία της κατοχής ενός γνωστού εμπορικού σήματος. Μπορεί να είναι θετική ή αρνητική. Η Apple, για παράδειγμα, διατηρεί υψηλό επίπεδο θετικής επωνυμίας μάρκας. τα προϊόντα της είναι γνωστά για την ποιότητα και οι πελάτες της είναι έντονα πιστοί. Στο άλλο άκρο του φάσματος, η BP συγκέντρωσε αρνητική μετοχική αξία μετά την πετρελαιοκηλίδα της. Το όνομά του έγινε συνώνυμο με την καταστροφή του περιβάλλοντος και πολλοί πελάτες έκαναν συνειδητή προσπάθεια να αποφύγουν την επιχειρηματική δραστηριότητα της εταιρείας.

AD:

Όταν μια εταιρεία έχει θετική αξία μάρκας, οι πελάτες προθυμούν να πληρώσουν υψηλή τιμή για τα προϊόντα της, παρόλο που θα μπορούσαν να πάρουν το ίδιο πράγμα από έναν ανταγωνιστή για λιγότερα. Οι πελάτες, στην πραγματικότητα, πληρώνουν ένα ασφάλιστρο τιμής για να συναλλάσσονται με μια επιχείρηση που γνωρίζουν και θαυμάζουν. Επειδή η εταιρεία με μετοχικό κεφάλαιο δεν έχει υψηλότερη δαπάνη από τους ανταγωνιστές της για να παράγει το προϊόν και να το φέρει στην αγορά, η διαφορά στην τιμή πηγαίνει στο περιθώριο. Η ισότιμη επωνυμία της επιχείρησης επιτρέπει σε αυτήν να κάνει μεγαλύτερο κέρδος σε κάθε πώληση.

AD:

Ένα άλλο πλεονέκτημα της επιτυχημένης επωνυμίας δεν είναι να εργάζεται σκληρά, ή να ξοδεύει τόσο πολλά χρήματα, στο μάρκετινγκ. Μια εταιρεία με μεγάλη φήμη έχει χιλιάδες πελάτες στους δρόμους που διαδίδουν τη λέξη γι 'αυτό. Σε σύγκριση με έναν λιγότερο γνωστό ή λιγότερο αξιόπιστο ανταγωνιστή, η εταιρεία με μετοχές μάρκας έχει λιγότερη ανάγκη να χρησιμοποιήσει κανάλια μάρκετινγκ όπως η τηλεόραση, το ραδιόφωνο και το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης για να διαδώσει το μήνυμά της. Οι πελάτες της το κάνουν αυτό δωρεάν.

AD: