Εάν θέλετε να επενδύσετε στην Starbucks Corp. (SBUX SBUXStarbucks Corp56 .03 + 2. 11% λογικές επιλογές - αγοράστε το απόθεμα ή το franchise σας από μια θέση Starbucks της δικής σας. Ή μήπως μπορείτε; (Για περισσότερες πληροφορίες: Πώς ο Howard Schultz δημιούργησε το Starbucks από μια μικρή επιχείρηση σε μια αυτοκρατορία; )

Starbucks Stock

Η Starbucks διαπραγματεύεται επί του παρόντος στα $ 93. 58 ανά μετοχή. Πήγε δημόσια το 1992 με $ 17. Από τότε, το απόθεμα έχει διαχωριστεί (2-για-1) πέντε φορές. Έχει επίσης εκτιμήσει το 101,6% τα τελευταία τρία χρόνια. Ο δείκτης χρέους προς ίδια κεφάλαια μόλις 0,34 και η μερισματική απόδοση του 1, 40% είναι επίσης ελκυστικοί. Η Starbucks σημείωσε έσοδα ρεκόρ το πρώτο τρίμηνο της το οικονομικό έτος 2015. Τα έσοδα αυξήθηκαν 13% σε ετήσια βάση σε 4 δολάρια. 8 δισ. Ευρώ. Τα κέρδη ανά μετοχή εκτός GAAP αυξήθηκαν επίσης κατά 16% στα $ 0. 80. Αυτοί είναι και οι δύο σημαντικοί αριθμοί, αλλά είναι οι comps που πραγματικά θέλετε να δώσετε προσοχή αφού αποκλείει τα νέα ανοίγματα καταστημάτων. Ευτυχώς, ο αριθμός αυτός ήταν επίσης εντυπωσιακός. Οι συνολικές προβλέψεις αυξήθηκαν κατά 5% σε ετήσια βάση. Σπάζοντας τον αριθμό κάτω:

Συναλλαγές

Συναλλαγές

Συναλλαγές	Αλλαγή Εισιτηρίου	Αμερική
Up 5%	Up 2%	Up 3%	EMEA Ανατολή, Αφρική)
Up 4%	Up 3%	Up 1%	Κίνα, Ασία-Ειρηνικός
Up 8%	Up 8%	Flat	Αυτοί είναι σταθεροί αριθμοί. Επιπλέον, το πρώτο τρίμηνο στις Ηνωμένες Πολιτείες, ένας στους επτά Αμερικανούς έλαβε μια δωροκάρτα Starbucks - πάνω από έναν στους οκτώ Αμερικανούς το προηγούμενο τρίμηνο. Για το FY2015, η Starbucks αναμένει αύξηση των εσόδων μεταξύ 16% και 18%. Οι Comps αναμένεται να αυξηθούν στα μεσαία μόνο ψηφία. Τα κέρδη μη-GAAP αναμένεται να φθάσουν μεταξύ $ 3. 09 και $ 3. 13. Και η Starbucks σχεδιάζει να ανοίξει 1, 650 νέα καταστήματα.

Όλοι οι παραπάνω αριθμοί είναι εντυπωσιακοί και με το 37% περίπου της αγοράς καφέ στο Ηνωμένο Βασίλειο, το Starbucks δεν πηγαίνει πουθενά. Από την άλλη πλευρά, πρέπει πάντα να εξετάζετε κάθε λεπτομέρεια πριν βάζετε τα χρήματά σας στην εργασία και υπάρχει μια λεπτομέρεια την οποία απλά δεν μπορείτε να παραβλέψετε. Τον Σεπτέμβριο του 2006, το απόθεμα της Starbucks έκλεισε στα 37 δολάρια. 75. Τον Φεβρουάριο του 2009, κοντά στο χαμηλότερο σημείο της χρηματοπιστωτικής κρίσης, έκλεισε σε ένα υψηλό των 9 δολαρίων. 15, που αποδεικνύει ότι το απόθεμα αποδείχθηκε ότι δεν είναι ελαστικό με κανέναν τρόπο. Ο λόγος γι 'αυτό είναι απλός. Οι περισσότερες τοποθεσίες του Starbucks βρίσκονται σε περιοχές υψηλής τεχνολογίας και η πλειοψηφία των ανθρώπων που ζουν και εργάζονται σε αυτές τις περιοχές στηρίζονται τουλάχιστον εν μέρει στις επενδύσεις για εισόδημα. Όταν η αγορά συνετρίβη, αυτοί οι άνθρωποι έχασαν σημαντικά τμήματα της καθαρής αξίας τους. Μια άμεση αντίδραση ήταν η μείωση του κόστους. Αυτό, με τη σειρά του, βλάπτει την Starbucks, η οποία χρεώνει μια πριμοδότηση για τον καφέ της. Δεν υπάρχει λόγος τι θα συμβεί στο μέλλον.Αλλά εάν το πείραμα χαμηλού επιτοκίου Bernanke / Yellen πηγαίνει όπως και το πείραμα χαμηλού επιτοκίου Greenspan, αυτό δεν θα τελειώσει καλά. Τίποτα δεν εκτιμά για πάντα. Εάν το σενάριο αυτό παίζει, η Starbucks και το απόθεμά της δεν θα είναι τόσο ζήτηση όσο αυτή τη στιγμή. Ευτυχώς, αυτό το σενάριο δεν έχει παίξει ακόμα. Και αν αυτό συνέβαινε, το Starbucks είναι ένα εξαιρετικά ισχυρό εμπορικό σήμα. Ένας επενδυτής που έπαιξε καλά τα χαρτιά του θα ξεκινούσε μια μικρή θέση ανά πάσα στιγμή, εξοικονομώντας το μεγαλύτερο μέρος του κεφαλαίου του για να επενδύσει σε πολύ φθηνότερες τιμές, αν οι φθηνότερες τιμές ήταν διαθέσιμες στο μέλλον. Αν η Starbucks συνεχίσει να εκτιμά με την ευρύτερη αγορά, θα εξακολουθεί να είναι μια μικρή νίκη. (Για περισσότερες πληροφορίες: Η Janet Yellen εναντίον του Alan Greenspan: Ποιος είναι ο καλύτερος τρελός;

)

Επένδυση σε ένα Franchise Επένδυση σε ένα franchise Starbucks θα ήταν καλύτερη επιλογή; Συγνώμη, αλλά δεν μπορείτε. Τουλάχιστον όχι αυτή τη στιγμή. Ωστόσο, η Starbucks επανήλθε και έκλεισε εκ νέου προσφέροντας franchises στην Ευρώπη. Υπάρχουν σοβαρές απαιτήσεις. Θα πρέπει να αποδείξετε τουλάχιστον $ 700, 000 σε ρευστά περιουσιακά στοιχεία, να έχετε εμπειρία στα τρόφιμα και τα ποτά και να τρέχετε αυτήν την περίοδο μια επιχείρηση πολλαπλών τοποθεσιών. Και πρέπει επίσης να μετακομίσετε στην Ευρώπη. Εάν προτιμάτε να μείνετε στις Ηνωμένες Πολιτείες, υπάρχει άλλη επιλογή. Μπορείτε να επενδύσετε σε ένα άλλο πανό της Starbucks - τον καλύτερο καφέ του Σιάτλ. Τα σύνολα επενδύσεων κυμαίνονται ανάλογα με την τοποθεσία, το μάρκετινγκ, τα έξοδα ανάπτυξης και άλλα. Για μια βασική ιδέα, αν επενδύσετε σε ένα καφενείο, θα χρειαστείτε μεταξύ $ 250, 000 και $ 450, 000, μια κίνηση με $ 367, 000 - $ 491, 000 και για ένα περίπτερο $ 178, 000 - $ 400, 000. (Για περισσότερα, βλέπε:

Αγοράζοντας ένα Franchise Wise;

)

Εάν κάνετε τα πράγματα με τον τρόπο του franchisor, τότε θα καταλήξετε πιθανότατα σε μια κερδοφόρα επένδυση στη μεγάλη απόσταση. Αλλά θα χρειαστεί να πουλήσετε πολλούς καφέ για να φτάσετε εκεί και να έχετε κατά νου ότι θα πληρώσετε το 7% των δικαιωμάτων και θα πρέπει να συμβάλλετε στο μάρκετινγκ. Θα χρειαστεί επίσης να εργαστείτε επτά ημέρες την εβδομάδα. Δυστυχώς, δεν υπάρχουν συγκεκριμένες πληροφορίες σχετικά με το πόσο χρόνο θα χρειαστεί για να είναι κερδοφόρα. Αυτό θα εξαρτηθεί σε μεγάλο βαθμό από την αφοσίωση και την ηγεσία του ατόμου που τρέχει το κατάστημα, καθώς και τη θέση. Η κατώτατη γραμμή Και οι δύο επιλογές παρουσιάζουν κινδύνους και πιθανές ανταμοιβές. Αν ο χρόνος είναι πολύτιμος για εσάς, η επένδυση στο απόθεμα θα είναι μια καλύτερη επιλογή. Εάν σας αρέσει η πρακτική προσέγγιση, σκεφτείτε τη θέση του Καλύτερου Καφέ του Σιάτλ. (Για περισσότερες πληροφορίες, βλέπε:

Όταν το Franchise είναι η σωστή επένδυση για εσάς;

)

Ο Dan Moskowitz δεν έχει καμία θέση στο SBUX.