Οι καιροί είναι σκληροί για την Ralph Lauren (NYSE: RL ) - ο πωλητής λιανικής πώλησης ενδυμάτων έχει δημοσιεύσει επτά ίσα διαστήματα από τις πωλήσεις του έτους σε ετήσια βάση. Το 2015 προσέλαβε πρώην εκτελεστικό διευθυντή για να μετατρέψει την επιχείρηση, αλλά ανακοίνωσε την παραίτησή του νωρίτερα φέτος μετά από δημιουργικές συγκρούσεις με τον ιδρυτή του.

Τρίτη έφερε μια λέξη μιας ιδιαίτερα ταπεινής κίνησης για την εταιρεία. Σε μια επέκταση της αναδιάρθρωσης που ήδη βρίσκεται σε εξέλιξη, θα κλείσει το φαρμακείο Polo στην Πέμπτη Λεωφόρο της Νέας Υόρκης. Το κατάστημα, το οποίο βρίσκεται κοντά στον πύργο Trump, έχει δει μια πτώση στην κίνηση των πελατών από τότε που ο Donald Trump ξεκίνησε την προεκλογική του εκστρατεία. Τα καταστήματα ναυαρχίδων των ανδρών και γυναικών της Ralph Lauren στη Madison Avenue θα παραμείνουν ανοιχτά, όπως και οι άλλες θέσεις λιανικής πώλησης στην πόλη.

Τι συνέβη με τον Ralph Lauren; Όπως πολλοί λιανοπωλητές ενδυμάτων, ο Ralph Lauren αγωνίστηκε να αντιμετωπίσει την άνοδο των λιανοπωλητών γρήγορης μόδας όπως η H & M, οι οποίοι πωλούν γρήγορα εναλλασσόμενες επιλογές ενδυμάτων σε χαμηλότερες τιμές. Επίσης, παρεμποδίζεται από την πτώση της κυκλοφορίας του εμπορικού καταστήματος και τις αδύναμες προσπάθειες ηλεκτρονικού εμπορίου. Κατά τη διάρκεια της θητείας του ως Διευθύνων Σύμβουλος, ο Larsson ξεκίνησε το σχέδιο ανατροφοδότησης "Way Forward", στο πλαίσιο του οποίου η εταιρεία θα κλείσει περίπου 50 καταστήματα και θα ρίξει το 8% του εργατικού δυναμικού της. Οι πρόσφατα ανακοινωθείσες κινήσεις του Ralph Lauren αντιπροσωπεύουν μια επέκταση αυτού του αρχικού σχεδίου.

Ποιες είναι οι νέες πρωτοβουλίες;

Το αρχικό σχέδιο του Larsson είχε στόχο να μειώσει τα ετήσια έξοδα κατά 180 εκατομμύρια δολάρια στα 220 εκατομμύρια δολάρια. Οι νέες προσπάθειες περιλαμβάνουν την προσθήκη μιας οικονομικά αποδοτικότερης και ευέλικτης πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου μέσω συμφωνίας με το

Salesforce

για τη χρήση του Cloud Commerce, το οποίο η εταιρεία ισχυρίζεται ότι θα προσφέρει μια πιο συνεπή εμπειρία στον πελάτη σε όλο το παγκόσμιο ψηφιακό οικοσύστημα , με ευνοϊκό συνολικό λειτουργικό κόστος. " Η εταιρεία δοκιμάζει επίσης νέες ιδέες, όπως ο καφές Ralph's, για να φέρει περισσότερους αγοραστές.

Η Ralph Lauren πιστεύει ότι οι νέες αυτές προσπάθειες θα μειώσουν τα ετήσια έξοδα κατά επιπλέον 140 εκατομμύρια δολάρια, αυξάνοντας τις πιθανές εξοικονομήσεις σε 360 εκατομμύρια δολάρια (5% των προβλεπόμενων εσόδων του τρέχοντος έτους). Ωστόσο, η εταιρεία αναμένει επίσης να επιβαρυνθεί με έξοδα αναδιάρθρωσης ύψους 370 εκατομμυρίων δολαρίων προτού ξεκινήσει η αποταμίευση. Όπως συμβαίνει και με τα πολλά παρόμοια παιχνίδια ανακύκλωσης που συμβαίνουν σήμερα στη λιανική βιομηχανία, είναι δύσκολο να πούμε αν αυτή η προσπάθεια τελικά θα αποδώσει.

10 αποθέματα που μας αρέσουν καλύτερα από τη Ralph Lauren Corp

Όταν επενδύουμε μεγαλοφυείς ο David και ο Tom Gardner έχουν μια άκρη στο χρηματιστήριο, μπορούν να πληρώσουν για να ακούσουν.Μετά από όλα, το ενημερωτικό δελτίο που έχουν τρέξει για πάνω από μια δεκαετία,

Motley Fool Stock Advisor , έχει τριπλασιάσει την αγορά. * Ο David και ο Tom μόλις αποκάλυψαν τι πιστεύουν ότι είναι οι 10 καλύτερες μετοχές

για να αγοράσουν οι επενδυτές αυτή τη στιγμή … και η Ralph Lauren Corp δεν ήταν μία από αυτές! Αυτό είναι σωστό - πιστεύουν ότι αυτά τα 10 αποθέματα είναι ακόμα καλύτερα αγοράζουν.

Κάντε κλικ εδώ
για να μάθετε για αυτές τις επιλογές! * Ο Σύμβουλος Χρηματιστηρίου επιστρέφει στις 3 Απριλίου 2017 Η Leo Sun δεν έχει θέση σε κανένα από τα αναφερόμενα αποθέματα. Ο Motley Fool συνιστά το Salesforce. com. Ο Motley Fool έχει μια πολιτική αποκάλυψης.