Θέση: Πώς λειτουργεί και κερδίζει χρήματα; (FB, PG)

Θέση: Πώς λειτουργεί και κερδίζει χρήματα; (FB, PG) Investopedia

Τα τελευταία χρόνια, εμφανίστηκε ένα παράλληλο σύμπαν διασημοτήτων, στο οποίο αστέρια κοινωνικών μέσων, γνωστά κυρίως στους οπαδούς του Facebook, Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc180.17+ Το 70% που δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ), το Instagram, το YouTube και το Αμπέλι, έχουν γίνει τα νέα αστέρια της εταιρικής διαφήμισης. Αυτές οι προσωπικότητες των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης είναι στην πραγματικότητα οι δημιουργοί του περιεχομένου τους που συχνά προσελκύουν εκατομμύρια απόψεις, οι οποίες, σε έναν διαφημιζόμενο, είναι σαν τα χρήματα στην τράπεζα. Οι εταιρικοί διαφημιζόμενοι όπως οι American Eagle Outfitters (NYSE: AEO AEOAmerican Eagle Outfitters Inc13, 02 + 0, 23% που δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6 ), Procter & Gamble Co. PGProcter & Gamble Co86 05-0 61% Δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6 ), η Warner Brothers, η Εθνική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία και η Gap, Inc. (NYSE: GPS Incorporated με Highstock 4. 2. 6 ) ξοδεύουν πάνω από $ 100, 000 για μια εικόνα ή ένα βίντεο κλιπ 10 δευτερολέπτων που δημιουργήθηκε από αστέρια κοινωνικών μέσων που περιλαμβάνει το λογότυπο της εταιρείας ή ένα από τα προϊόντα της. Στο επίκεντρο αυτού του νέου φαινομένου της διαφήμισης είναι η Niche, μια μικρή εταιρεία που λειτουργεί ως πύλη για τη σύνδεση των διαφημιζόμενων με τα αστέρια των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.

Το Niche ιδρύθηκε το 2013 από τον Rob Fishman, ο οποίος διεξήγαγε τη λειτουργία των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για το The Huffington Post. Ο συνιδρυτής του, ο Darren Lachtman, ξεκίνησε ένα επιτυχημένο κανάλι YouTube με το Google (NASDAQ: GOOGL

GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0 .70% δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 συνεργάτης, Bedrocket. Οι περισσότεροι πρώτοι υπάλληλοι της Niche είναι επίσης μεγάλοι αστέρες των κοινωνικών μέσων που έχουν εκατομμύρια δικούς τους οπαδούς. Μέσα στα δύο πρώτα χρόνια λειτουργίας της, η εταιρεία κέρδισε $ 3. 1 εκατ. Ευρώ για τη χρηματοδότηση επιχειρηματικών κεφαλαίων. Τον Φεβρουάριο του 2015, το Niche αποκτήθηκε από το Twitter, Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19, 39-2, 56% που δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6 για να συνδέσετε τους διαφημιζόμενους με τους δημιουργούς περιεχομένου. Το Twitter κατέχει επίσης το Vine, το οποίο είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς χώρους για νέους δημιουργούς περιεχομένου.

Τι ακριβώς κάνει η θέση;

Τα τελευταία χρόνια, οι διαφημιζόμενοι μάρκας άρχισαν να αναγνωρίζουν την ύπαρξη ενός τεράστιου ακροατηρίου που πιθανώς ποτέ δεν βλέπει τα μηνύματά τους μέσω παραδοσιακών καναλιών. Αυτό το αόριστο ακροατήριο αποτελείται κυρίως από χιλιετίες που έχουν απογοητευτεί από τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης. Έχουν κάνει το Διαδίκτυο την κύρια πηγή των μέσων ενημέρωσης τους, αλλά πιο συγκεκριμένα, τα social media και τα sites περιεχομένου όπως το Vine και το YouTube. Η συνδυασμένη έκταση του δικτύου ταλέντων της Niche είναι πάνω από 500 εκατομμύρια από αυτούς τους χρήστες των κοινωνικών μέσων. Οι διαφημιζόμενοι αναγνωρίζουν επίσης ότι αυτοί οι νέοι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να εμπιστεύονται το μήνυμα ενός αστέρι κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης από ό, τι είναι κάποιος ηθοποιός σε ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό.

Οι διαφημιστές άρχισαν να προσεγγίζουν αυτούς τους δημιουργούς περιεχομένου για να προσφέρουν χρήματα για την προώθηση των εμπορικών σημάτων τους. Ωστόσο, δεν ήταν εξοικειωμένοι με την επικράτεια. Εδώ έρχεται η θέση. με το δίκτυο των 7.000 δημιουργών περιεχομένου, το Niche είναι σε θέση να ταιριάζει με έναν διαφημιζόμενο μάρκας με τον σωστό δημιουργό, στο σωστό μέρος, με το σωστό κοινό. Η θέση δημιούργησε έναν περίπλοκο αλγόριθμο που παρέχει μια κατάταξη των αστέγων των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης μέσω της επιρροής τους στο Διαδίκτυο. Η κόγχη στη συνέχεια διαμεσολαβεί τη σύνδεση μεταξύ του διαφημιζόμενου και του αστέρος των μέσων ενημέρωσης. Οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν την εξειδικευμένη καμπάνια για τη ρύθμιση καμπανιών σε ιστότοπους και εφαρμογές κοινωνικών μέσων. Η θέση τους παρέχει επίσης τα αναλυτικά εργαλεία που τους βοηθούν να παρακολουθούν τις απόψεις, τους νέους οπαδούς και τους ενεργούς συνεργάτες τους.

Πώς η εξειδίκευση κάνει χρήματα

Η εξειδίκευση κάνει χρήματα όπως κάθε άλλη διαφημιστική εταιρία επειδή αυτή είναι ουσιαστικά η υπηρεσία της. Όταν ένας διαφημιζόμενος μάρκας πραγματοποιεί μια αγορά διαφημίσεων σε Αμπέλι, YouTube ή σε οποιονδήποτε αριθμό ιστότοπων κοινωνικών μέσων, το Niche δημιουργεί την καμπάνια, βρίσκει το ταλέντο και παρακολουθεί τα αποτελέσματα. Για αυτό, κερδίζει ένα τέλος. Δεδομένου ότι η Niche είναι ιδιωτική εταιρεία, οι οικονομικές της πληροφορίες δεν είναι διαθέσιμες. Εκτιμάται ότι η Niche έφερε $ 1. 5 εκατομμύρια έσοδα κατά τους πρώτους έξι μήνες λειτουργίας του και έχει κερδίσει από την αρχή.

Όταν το Twitter απέκτησε το Niche, βρήκε τελικά έναν τρόπο να αποκομίσει έσοδα από το Αμπέλι, το οποίο μέχρι τότε ήταν μια διαρροή για τα οικονομικά του Twitter. Το Twitter είχε αναφερθεί σε διαφημιζόμενους μάρκας που ήθελαν πρόσβαση σε έναν δημιουργό περιεχομένου Αμπέλου στο Niche, ο οποίος στη συνέχεια δημιούργησε την καμπάνια. Τώρα που κατέχει τη θέση, τα έσοδα πηγαίνουν στην κάτω γραμμή του Twitter αντί για έξω από την εταιρεία.