Το Tumblr είναι ένας ιστότοπος microblogging και κοινωνικής δικτύωσης που ξεκίνησε το 2007 από τον David Karp και τον Marco Arment. Η Tumblr δημοσίευσε την πρώτη της έκδοση τον Μάιο του 2012 και στη συνέχεια κέρδισε έσοδα ύψους 13 εκατομμυρίων δολαρίων. Τον Μάιο του 2013, το Yahoo (YHOO) απέκτησε την εταιρεία για $ 1. 1 δισεκατομμύριο και εκτιμά ότι ο ιστότοπος θα φέρει έσοδα ύψους 100 εκατομμυρίων δολαρίων το 2015.

Η Tumblr διαθέτει σήμερα πάνω από 420 εκατομμύρια χρήστες και πάνω από 200 εκατομμύρια ιστολόγια.

Tumblr Sponsored Posts

Η Tumblr έχει τέσσερις κύριες πηγές εσόδων - με χορηγίες που αποτελούν το μεγαλύτερο μέρος της. Οι διαφημιστικές θέσεις του Tumblr φαίνονται όμοιες με τις συνήθεις θέσεις Tumblr - εκτός από το ότι είναι πολύ στοχευμένες. Μια εταιρεία σαμπουάν, για παράδειγμα, μπορεί να τοποθετήσει μια διαφήμιση που στοχεύει νέες γυναίκες που ακολουθούν τα blogs για μακιγιάζ ή ομορφιά. Αυτή η διαφήμιση, η οποία ονομάζεται διαφήμιση ροής, θα εμφανίζεται στους πίνακες ελέγχου των χρηστών και, καθώς είναι περισσότερο ή λιγότερο αδιαίρετη από μια κανονική ανάρτηση, είναι πιο πιθανό να γίνει κλικ σε αυτήν από μια πλαϊνή διαφήμιση. Οι διαφημίσεις ροής έχουν επίσης το πλεονέκτημα ότι δεν αγνοούνται εύκολα.

Τα διαφημιστικά μηνύματα βρίσκονται επίσης στην πλαϊνή γραμμή - όπως συμβατικές διαφημίσεις - και υπάρχει πιθανότητα να εμφανιστούν αναρτήσεις στην πρώτη σελίδα της Yahoo. Με αυτόν τον τρόπο, ενώ οι Tumblr και Yahoo είναι ανεξάρτητοι, μπορούν να μοιράζονται την προβολή και να χρεώνουν υψηλότερα ποσοστά για τη διαφήμιση.

Άλλες μορφές εσόδων

Η Tumblr άρχισε πρόσφατα να εμφανίζει νέες διαφημίσεις που ονομάζονται Tumblr Sponsored Apps. Όπως και οι διαφημιζόμενες αναρτήσεις, αυτές οι διαφημίσεις θα στοχεύουν τους χρήστες βάσει των επιλογών του τρόπου ζωής τους. Ωστόσο, οι διαφημίσεις της εφαρμογής Sponsored App είναι ανοικτές σε μια ευρύτερη ποικιλία δημιουργικών αναρτήσεων. Οι διαφημίσεις αφορούν παιχνίδια ή άλλες εφαρμογές για κινητά και όταν ο χρήστης πραγματοποιεί κλικ, μεταφέρεται στο Apple (AAPL AAPLApple Inc174 .25 + 1. 01% Δημιουργήθηκε με το Highstock 4 2. <699> ) Το App Store ή στο Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.64% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ) Αναπαραγωγή για αγορά ή λήψη της εφαρμογής.

Επιπλέον, η Tumblr διαθέτει μια αγορά όπου οι σχεδιαστές και οι χρήστες μπορούν να αγοράζουν και να πωλούν θέματα υψηλής ποιότητας blog. Το Tumblr έχει επίσης συμφωνίες με προγραμματιστές που χορηγούν άδεια χρήσης για το newsfeed του Tumblr για τις εφαρμογές τους.

Πιθανά προβλήματα

Οι ειδικοί εξακολουθούν να μην είναι σίγουροι για το τι πρέπει να σκεφτεί η εξαγορά της Tumblr από την Yahoo. Το Tumblr λειτουργεί ξεχωριστά από το Yahoo και σπάνια αναφέρεται στις οικονομικές του καταστάσεις. Ο David Karp ισχυρίστηκε ότι η Tumblr θα έχει έσοδα 100 εκατομμυρίων δολαρίων το 2013 (και όχι) και τώρα το Yahoo λέει ότι θα υπερβεί τα 100 εκατομμύρια δολάρια το 2015. Το 2013, η Insider ανακοίνωσε ότι ο David Karp αντιτίθεται στις παραδοσιακές διαφημίσεις banner. από πού θα προέλθει αυτή η ανάπτυξη; Θα έρθει καθόλου;

Οι αναλυτές θεωρούν ότι ο Tumblr δεν αποτελεί σημαντικό στοιχείο της επιχείρησης της Yahoo.Υπάρχουν επίσης στοιχεία που υποδηλώνουν ότι η ανάπτυξη έχει επίπεδη επιφάνεια. Η Yahoo διαφωνεί και λέει ότι η βάση των χρηστών της έχει αυξηθεί κατά 40% αλλά, καθώς μετράει τους χρήστες ως καθένας που επισκέπτεται τον ιστότοπο, αυτός ο αριθμός μπορεί να είναι φουσκωμένος.

Η κατώτατη γραμμή

Η κύρια πηγή εισοδήματος της Tumblr είναι η διαφήμιση ροής - παρόμοια με τον τρόπο

Facebook (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ) και Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19, 39-2, 56% δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ). Ωστόσο, η ζητούμενη τιμή για διαφημιστικό χώρο δεν μπορεί να είναι κοντά σε αυτό που χρεώνουν οι δύο γίγαντες SNS - οι χρήστες του Tumblr υπολογίζονται με πολύ λιγότερο συγκεκριμένο τρόπο από τους χρήστες Facebook και Twitter, καθιστώντας πιο δύσκολο να στοχεύουν διαφημίσεις. Για να συνθέσετε το πρόβλημα, οι χρήστες που πραγματοποιούν σύνδεση κάνουν αυτό με μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και δεν απαιτείται να παρέχουν τον πλούτο των πληροφοριών στόχευσης διαφημίσεων που ζητάει το Facebook. Ενώ το Tumblr

κάνει τα χρήματα , τα έσοδά του υποβαθμίζονται από την τιμή αγοράς και απαιτούνται πιο δημιουργικές και προσοδοφόρες λύσεις για να μετατραπεί η εταιρεία σε κερδοφόρα εξαγορά.