Συγχαρητήρια, θέλετε να ξεκινήσετε τη δική σας επιχείρηση. Όλοι πρέπει να ξεκινήσουμε κάπου, και τα πρώτα βήματα μπορούν να είναι τα πιο σκληρά. Συνήθως, οι ιδρυτές έχουν ένα όραμα για το πού θέλουν να ξεκινήσουν το ξεκίνημα, το τμήμα της αγοράς που ελπίζουν να φτάσουν και τις μακροπρόθεσμες συνεργασίες και τις δυνατότητες ανάπτυξης που είναι υποχρεωμένες να έχουν. Ωστόσο, πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων παραβλέπουν τον ισχυρό αντίκτυπο που έχει το όνομα της εταιρείας σε όλους αυτούς τους δείκτες επιτυχίας - τα ονόματα διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας του σήματος. Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων πρέπει να επιλέξουν ένα όνομα που να μπορούν να φέρουν εμπορικό σήμα, εμπορικό σήμα και να εμπορευθούν εύκολα μέσω του διαδικτύου ή με άλλα μέσα, όπως το μάρκετινγκ τύπου στόματος. (Για σχετικό περιεχόμενο, δείτε: Πώς οι εταιρείες δημιουργούν ένα εμπορικό σήμα )

Αγώνας στο εμπορικό σήμα

Παρόλο που η κατάθεση για ένα εμπορικό σήμα μπορεί να φαίνεται σαν να απαιτεί μεγάλη προσπάθεια, δεν είναι πολύ περίπλοκη. Αναζητώντας κρατικές και ομοσπονδιακές καταχωρίσεις εμπορικών σημάτων, μπορείτε να διαπιστώσετε αν υπάρχει επιχείρηση που σχετίζεται με το δικό σας με το ίδιο εμπορικό σήμα. Η καταχώριση του εμπορικού σας σήματος από ομοσπονδιακό επίπεδο είναι απαραίτητη μόνο εάν σχεδιάζετε να αυξήσετε τις δραστηριότητές σας σε εθνικό επίπεδο. Η πράξη λειτουργίας της επιχείρησής σας στο Ηνωμένο Βασίλειο με το όνομά σας είναι αρκετή για να εξασφαλίσετε τα δικαιώματα για το περιφερειακό εμπορικό σήμα σας, χωρίς να απαιτείται η κατάθεση. Τα δικαιώματα εμπορικών σημάτων θα επεκταθούν μέχρι τα όρια των επιχειρηματικών σας δραστηριοτήτων ανά πάσα στιγμή. Για να καταχωρίσετε ένα εμπορικό σήμα στο Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των Ηνωμένων Πολιτειών, χρησιμοποιήστε το Ηλεκτρονικό Σύστημα Εφαρμογών Εμπορικών Σημάτων (TEAS). Η κατάθεση θα κοστίσει $ 225 - $ 325.

->

Στρατηγική 1: Πείτε τι κάνετε

Σε πολλές περιπτώσεις, είναι βέλτιστο να επιλέξετε στρατηγικά ένα όνομα που να εξηγεί τι κάνει η επιχείρηση. Η εφαρμογή Headspace για διαλογισμό στοχεύει να δημιουργήσει χώρο στο μυαλό σας μέσω διαλογισμού και για ένα μηνιαίο τέλος, το ClassPass σας δίνει ένα εικονικό πέρασμα σε μαθήματα σε στούντιο και γυμναστήρια γύρω από τις μεγάλες πόλεις. Ομοίως, η λειτουργία του Facebook απεικονίζεται επίσης από το όνομά του - ο ιστότοπος είναι περισσότερο ή λιγότερο το σημερινό βιβλίο διευθύνσεων του παρελθόντος, χωρίζοντας φίλους, συναδέλφους και γνωστούς από μια εικόνα προφίλ στο Facebook.

Με αυτήν τη στρατηγική, οι επιχειρήσεις επιλέγουν συχνά χρησιμοποιούμενες λέξεις ή φράσεις. Αυτές οι λέξεις εξηγούν τι κάνει η επιχείρηση και τι άνθρωποι που δεν έχουν προηγούμενη γνώση της επιχείρησης μπορεί η Google να έρθει στην ιστοσελίδα της. Οι ιδρυτές που χρησιμοποιούν αυτή τη στρατηγική πρέπει να είναι προσεκτικοί για να περιθάλψουν την εταιρεία στην πώληση μόνο μιας συγκεκριμένης υπηρεσίας ή προϊόντος. Για πολλές επιχειρήσεις που ξεκινούν, αυτό χρησιμεύει ως ασφαλέστερη στρατηγική, καθώς οι νεοσύστατες επιχειρήσεις ελπίζουν να κερδίσουν αξιοπιστία στον τομέα τους. Η ανταλλαγή μεταξύ της τοποθέτησης και της εμφάνισης μπορεί να είναι επικίνδυνη, αλλά μπορεί να αποδώσει με την παροχή μιας επιχείρησης ενός ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος.

Η εναλλακτική διαδρομή είναι να επιλέξετε ένα όνομα που δεν έχει καμία σχέση με αυτό που πραγματικά κάνει η επιχείρηση.Πρόκειται για μια επικίνδυνη κίνηση, αλλά έχει δουλέψει για ορισμένες εταιρείες που θεωρούν τους εαυτούς τους ως παράγοντες που διαταράσσουν τη βιομηχανία. (Για σχετικό περιεχόμενο, διαβάστε: Τέσσερις βιομηχανίες που απειλούνται από την τεχνολογική καινοτομία .) Μόλις μια εταιρεία όπως το Twitter ή το Uber απογειωθεί, το όνομα θα δημιουργήσει το δικό του νόημα και θα μιλήσει για τον εαυτό του.

Πάρτε Κίνδυνο και "Uberize"

Όχι μόνο η Uber δημιούργησε ένα νέο ρήμα για την αναζήτηση υπηρεσιών αυτοκινήτων, αλλά και μια λέξη που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για πράγματα εκτός από τη μεταφορά. Η επιχείρηση έχει εκτοξευθεί από το ξεκίνημά της το 2009. (Για σχετική ανάγνωση, δείτε: Τι είναι το Uber Worth; ). Για να "uberize" κάτι δεν σημαίνει απαραίτητα να παραγγείλετε μια υπηρεσία αυτοκινήτων, η οποία θα ήταν ένα επίτευγμα από μόνο του. Η "αποδέσμευση" έχει τώρα μια συνεκτίμηση της οικονομίας της κοινής χρήσης, υποδηλώνοντας τη δημιουργία μιας πλατφόρμας αγοράς και πώλησης υπηρεσιών από άτομο σε άνθρωπο. Οι βιομηχανίες που έχουν «παραληφθεί» περιλαμβάνουν οτιδήποτε από την φιλοξενία (από την Airbnb), το σκυλάκι (από DogVacay) σε διάφορες εργασίες και χειροτεχνίες από την TaskRabbit.

Μάρκετινγκ στο Web: ένα απαραίτητο συστατικό

Βεβαιωθείτε ότι το όνομά σας είναι φιλικό προς τα μηχανήματα αναζήτησης. Ένας ειδικός ψηφιακού μάρκετινγκ θα πρέπει να σας συμβουλεύσει για την οικοδόμηση μιας στρατηγικής. Πώς σχεδιάζετε να αποκτήσετε πελάτες θα επηρεάσει τη στρατηγική και το όνομα της ιστοσελίδας σας. Για παράδειγμα, εάν ελπίζετε να δημιουργήσετε πελάτες μέσω μηχανών αναζήτησης, θα χρειαστείτε ένα όνομα που να γράφει τον σωστό τρόπο (όχι Lyft ή Flickr.) Αν ελπίζετε να δημιουργήσετε ένα μοναδικό εμπορικό σήμα, το όνομα είναι λιγότερο σημαντικό. (Για να μάθετε περισσότερα, διαβάστε: Πώς η εκκίνηση σας μπορεί να κάνει Marketing / PR On The Cheap .)

Στο τέλος, μην πάρετε πάρα πολύ παγιδευτεί με το όνομα τομέα. Εάν το όνομα τομέα έχει ληφθεί από μια νόμιμη εταιρεία ή καταλήψεων τοποθεσία, όταν η μάρκα παίρνει αρκετά μεγάλη μπορείτε να αγοράσετε τον τομέα, αν εξακολουθεί να είναι μια προτεραιότητα. Πάρτε λίγο βάρος από τους ώμους σας, αναγνωρίζοντας τις πολλές εταιρείες με εναλλακτικές λύσεις στο dot com ή εκείνες με ονόματα τομέα που διαφέρουν από το όνομα της εταιρείας.

Η κατώτατη γραμμή

Να θυμάστε ότι οι πιο σημαντικές πτυχές της εκκίνησης σας αφορούν την πραγματική προστιθέμενη αξία και το προϊόν ή την υπηρεσία που είναι απαραίτητες για το επιχειρηματικό σας μοντέλο. Ωστόσο, πολλές ιδέες μερικές φορές απομένουν στη σκόνη εξαιτίας του κακού σχεδιασμού και της έλλειψης στρατηγικού μάρκετινγκ. Ένα ισχυρό όνομα μπορεί να βοηθήσει τις προσπάθειες μάρκετινγκ. Επιλέξτε ένα όνομα που εξηγεί ακριβώς τι σημαίνει η εταιρεία σας ή τραβάει την προσοχή των ανθρώπων. Οι ιδρυτές μπορούν να ακολουθήσουν μια πιο επικίνδυνη προσέγγιση και να προσπαθήσουν να δημιουργήσουν μια νέα λέξη, μια στρατηγική που έχει αποδειχθεί πολύ αποτελεσματική για ορισμένους βιομηχανικούς φορείς όπως ο Uber. Όποια και αν είναι το σχέδιο, οι ιδιοκτήτες πρέπει να βεβαιωθούν ότι έχουν γίνει οι κατάλληλες έρευνες και διαδικασίες σχετικά με τα εμπορικά σήματα και ότι ο ιστός θα είναι φιλικός προς τις επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά. Όπως όλες οι αποφάσεις που σχετίζονται με την εκκίνηση, όλα υπόκεινται σε δραστική αλλαγή. Για να εξασφαλιστεί η επιτυχία, οι ιδρυτές δεν πρέπει ποτέ να παντρευτούν με οποιοδήποτε όνομα ή αποτέλεσμα.