Δύο δεκαετίες πριν, ένα τηλεοπτικό ή καλωδιακό δίκτυο θα μπορούσε να αποκομίσει ένα αξιοπρεπές κέρδος και να αναμεταδίδει οπτικοακουστικές εκπομπές ασπρόμαυρων ταινιών και επανάληψης "Full House". Πόσο γρήγορα άλλαξαν τα πράγματα. Η βιομηχανία τηλεόρασης έχει υποστεί γρήγορες αλλαγές σε όλους σχεδόν τους τομείς, από την παραγωγή έως τη διανομή στη διαφήμιση. Ο πρωτότυπος τηλεοπτικός προγραμματισμός υψηλής ποιότητας, αφού περιορίζεται στα μεγάλα δίκτυα και μερικά καλωδιακά κανάλια, είναι πλέον ο κανόνας. Καθώς οι θεατές έχουν συνηθίσει σε δημιουργικές πρωτότυπες σειρές όπως οι "Mad Men" και "Breaking Bad", η παραγωγή ποιοτικών πρωτότυπων προγραμμάτων έχει καταστεί ζωτικής σημασίας για τη μακροπρόθεσμη επιβίωση οποιουδήποτε καλωδιακού διαύλου ή υπηρεσίας συνεχούς ροής.

Η περίπτωση των AMC και Mad Men

Το αρχικό περιεχόμενο έχει αυξηθεί τα τελευταία 10 χρόνια και ο αριθμός των καλωδιακών δικτύων έχει εξαντληθεί. Σύμφωνα με την έκθεση Nielsen για τη Διαφήμιση & το κοινό το 2014, ο μέσος αμερικανικός οίκος δέχεται τώρα 189 τηλεοπτικά κανάλια, τα οποία είναι ρεκόρ υψηλό και μεγάλο άλμα από το 2008, όταν ο μέσος οίκος έλαβε 129 κανάλια. Στο παρελθόν, ένα δίκτυο όπως το AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc12, 20 + 2, 52% που δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 και λευκές ταινίες, επειδή μόνο οι άλλες επιλογές του θεατή παρακολουθούσαν παρόμοιες επανεκδόσεις σε άλλα καλωδιακά κανάλια, βυθίζοντας τις δικές τους συλλογές DVD που έχουν ξαναγίνει και κατευθυνόμενες στο κατάστημα βίντεο (θυμηθείτε αυτές;).

Αλλά στη συνέχεια ήρθε σε απευθείας σύνδεση υπηρεσίες streaming όπως η Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200, 13 + 0, 06% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ). Ξαφνικά, οι θεατές είχαν απείρως περισσότερες επιλογές και αυτές οι κλασικές ταινίες δεν το κοπήσαν πλέον. Αν η AMC επρόκειτο να παραμείνει στο παιχνίδι, έπρεπε να τα κουνήσει γρήγορα και γρήγορα. Και το έκανε ποτέ.

Τι θα κάνει ο Draper;

Η AMC έκανε το ντεμπούτο της αρχικής σειράς "Mad Men" το 2007 και σύντομα έγινε μια κρίσιμη αγάπη και πολιτιστική ακρογωνιαίο λίθο, τραβώντας νέους θεατές στο δίκτυο κάθε εβδομάδα. Έκτοτε, η AMC έχει αυξήσει τα τέλη συνδρομής ανά συνδρομητή κατά περισσότερο από 75% και έχει σημειώσει αύξηση των εσόδων από διαφημίσεις στο 188%. Η παράσταση ήταν μοναδική και καλοφτιαγμένη. Ήταν επίσης ένας εναλλάκτης παιχνιδιών στον τηλεοπτικό προγραμματισμό. Γύρισε με την κριτική, η πρωταγωνιστική σειρά που υποδύθηκε η Emmy σε ένα νέο είδος νομίσματος, το "Breaking Bad" και "The Walking Dead" ήρθε στη συνέχεια, αναμορφώνοντας το σήμα AMC και προκαλώντας τη βιομηχανία να λάβει γνώση της κασέτας αρχική σειρά μπορεί να φέρει.

Μια ασημένια οθόνη Χρυσή εποχή

Οι άνθρωποι έχουν τόσες πολλές επιλογές σήμερα όταν πρόκειται για το τι να παρακολουθήσουν καθώς και πότε, πού και πώς να παρακολουθήσουν.Το στίγμα της τηλεόρασης είναι πολύ μικρότερο από το φιλμ έχει εξασθενίσει σημαντικά. Ένα ταλέντο ταινιών μεγάλου μήκους, όπως ο David Fincher (μεταξύ των "Το Κοινωνικό Δίκτυο" και το "Gone Girl") και οι ηθοποιοί Kevin Spacey, Matthew McConaughey και Jodie Foster έχουν συσσωρευτεί σε πρωτότυπα τηλεοπτικά έργα. Η ηθοποιός Anne Hathaway είναι το πιο πρόσφατο αστέρι του Χόλιγουντ A-list για να ανακοινώσει ένα άλμα στην τηλεόραση. Θα πρωταγωνιστήσει σε ένα δράμα σχετικά με τη σύζυγο ενός πρεσβευτή που έχει απαχθεί σε μια ξένη χώρα. Υπάρχει μια προφανής ανάκαμψη στην προσέλκυση του ταλαντούχου γοήτρου και στην απόκτηση υποψηφιότητας για τον Emmy. Αλλά για να ανταγωνιστεί κανείς σε αυτό το νέο πρότυπο, τα δίκτυα πρέπει επίσης να δεχτούν το μειονέκτημα - τους τεράστιους προϋπολογισμούς που απαιτούνται για να δημιουργήσουν ποιοτικό αρχικό προγραμματισμό, όπως το «True Detective», το «House of Cards» ή το «Game of Thrones» σε πολλά ξένα κράτη και δεν ξεχνάμε τους δράκους του CGI.) Τα περισσότερα δίκτυα έπρεπε επίσης να αυξήσουν σημαντικά τις δαπάνες μάρκετινγκ για να εξασφαλίσουν το κοινό για αυτά τα ακριβά έργα.

Παραδείγματος χάριν, η παραγωγή "Breaking Bad" ήταν μια μεγάλη επένδυση για το AMC.Το show κοστίζει περίπου 3 εκατομμύρια δολάρια ανά επεισόδιο για να πυροβολήσει το 2010 και περίπου 3 εκατομμύρια δολάρια ανά επεισόδιο κατά τη διάρκεια της τελευταίας του σεζόν.Τα τελευταία 16 επεισόδια τα έβαλαν πίσω περίπου 56 εκατομμύρια δολάρια.Αυτό παίρνει πολύ μεγαλύτερο κίνδυνο από το να δείχνει ένα παλιό Η ταινία Hitchcock για πέμπτη φορά.Για την AMC, ο κίνδυνος αυτός αποδόθηκε.

Για ψηφιακά και σε απευθείας σύνδεση δίκτυα συνεχούς ροής όπως Amazon.com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0.82% > Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ), Hulu και Netflix, αρχική σελ το προγραμματισμό δεν είναι καθόλου νόημα. Δεν υπάρχει όριο στα διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία που μπορούν να καλύψουν αυτές οι εταιρείες, δεν δεσμεύονται από διαφημιστικά δολάρια και δεν έχουν πεπερασμένο αριθμό διαθέσιμων χρόνων προγραμματισμού. Το Amazon είχε το πρώτο του αρχικό χτύπημα προγραμματισμού το 2014 με το "Transparent", μια κωμωδία / δράμα με 10 επεισόδια για έναν πατέρα που έκανε μια μετάβαση στο φύλο. Από τότε έχει παραγγείλει μια δεύτερη σεζόν. Η Cindy Holland, αρχηγός πρωτότυπου περιεχομένου της Netflix, δήλωσε στον The Hollywood Reporter: "Δεν νομίζω ότι τα είδη είναι εκτός ορίων. Έχουμε μια μεγάλη βάση συνδρομητών που καταναλώνει μεγάλη ποικιλία περιεχομένου. "Σε μια ριψοκίνδυνη κίνηση που ξεπέρασε, η Netflix πλήρωσε 100 εκατομμύρια δολάρια μπροστά για δύο δεκαετίες 13 επεισοδίων της αρχικής σειράς" House of Cards ". Το μέλλον του αρχικού περιεχομένου

Πρωτότυπη σειρά όπως το "Fargo" της FX, και συνεχίζονται, όπως το "Mad Men", το οποίο έτρεξε για επτά εποχές) επιτρέπουν στα δίκτυα να μεγαλώνουν το κοινό τους. Αλλά ακόμη και με παραστάσεις τόσο αστραφτερές όσο το "Game of Thrones" του HBO ή το "Mad Men", το καθαρό ποσό του νέου αρχικού προγραμματισμού σημαίνει ότι το κοινό θα συνεχίσει να γίνεται πιο κατακερματισμένο και τα έσοδα από διαφημίσεις θα συνεχίσουν να μειώνονται.

Τα μεγαλύτερα δίκτυα εκπομπής, όπως το Fox, το ABC, το NBC και το CBS, κάνουν εκατοντάδες εκατομμύρια (και σε μερικές περιπτώσεις δισεκατομμύρια) δολάρια από πωλήσεις διαφημίσεων. Τα τέλη χορήγησης αδειών και διανομής συνεπάγονται επίσης μεγάλο εισόδημα. Καθώς το κοινό αρχίζει να κόβει το καλώδιο καλωδίων τους, αποδεσμεύοντας και αναζητώντας περιεχόμενο σε απευθείας σύνδεση, τα δίκτυα θα πρέπει να δαπανήσουν περισσότερα για να ανταγωνιστούν με το HBO και το Netflix και, όλο και περισσότερο, το Amazon.

Ένα άλλο τεράστιο πλεονέκτημα του αρχικού προγραμματισμού είναι ότι δίνει στην εταιρεία μια αποκλειστική βιβλιοθήκη αρχικού περιεχομένου, που προσθέτει μόνο αξία. Στο μέλλον, οι άνθρωποι θα πάνε σε ένα συγκεκριμένο δίκτυο επειδή θέλουν να παρακολουθήσουν μια συγκεκριμένη εκπομπή και όχι επειδή το δίκτυο αυτό είναι συνδεδεμένο με άλλα 200 κανάλια. Η κατοχή βιβλιοθήκης περιεχομένου έχει τεράστια αξία. Αυτές οι εκπομπές μπορούν να αδειοδοτηθούν σε χώρους όπου ένα Netflix ή ένα HBO δεν θέλουν να ανταγωνιστούν και έχουν τη δυνατότητα να κάνουν το δίκτυο ένα μέρος που μπορεί να υποσχεθεί μια μεγάλη παράσταση που κάποιος μπορεί να παρακολουθήσει στον δικό του χρόνο, παρακαλώ. Με λιγότερους ανθρώπους που κατευθύνονται προς κινηματογραφικές αίθουσες, η αξία του αρχικού τηλεοπτικού προγραμματισμού είναι τεράστια. Επιβάλλει στους ανθρώπους να συντονίζουν, αν κουνώντας το καλώδιο τους για να παρακολουθήσουν το "True Detective" ή να συνδεθούν στο Netflix για να παρακολουθήσουν το "Orange Is The New Black. "

Η κατώτατη γραμμή

Το AMC είναι το τέλειο παράδειγμα ενός δικτύου που έχει επωφεληθεί από το αρχικό επιχειρηματικό μοντέλο σειράς. Πήγε από ένα τυποποιημένο καλωδιακό δίκτυο που ήταν γνωστό για την εμφάνιση παλιών κινηματογραφικών ταινιών σε έναν σημαντικό παίκτη στην αυθεντική αγορά της σειράς με τεράστιες επιτυχίες όπως "Breaking Bad", "Mad Men" και "The Walking Dead." Ωστόσο, η υψηλή ποιότητα ο πρωτότυπος προγραμματισμός έχει γίνει ένα είδος κούρσας εξοπλισμών.Για να ανταγωνιστεί, το κόστος παραγωγής μιας πρωτότυπης σειράς γίνεται παρόμοιο με το κόστος της παραγωγής μιας ταινίας μεγάλου μήκους Τα ταλέντα και το πλήρωμα που κάποτε κοροϊδεύουν στην τηλεόραση έχουν συσσωρευτεί τώρα στη μικρή οθόνη. Τα δίκτυα ραδιοτηλεοπτικών εκπομπών θα πρέπει να προσεγγίσουν τα οφέλη των Netflix και HBO, τα οποία προσφέρουν online streaming στους καταναλωτές, όποτε και όπου θέλουν. Το κύρος και η επιρροή που συνοδεύει τις πρωτότυπες σειρές και η δυνατότητα αυτών των σειρών να προσελκύσουν ευρύτερο κοινό αλλάζει παλιό επιχειρηματικό μοντέλο σχολικής τηλεόρασης