Το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένα σημαντικό μέρος της στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ των περισσότερων οικονομικών συμβούλων. Μερικοί άνθρωποι μπορούν ακόμη να πουν ότι η είσοδος στο φάκελο εισερχομένων των πελατών σας αποτελεί βασικό κομμάτι για τη λειτουργία μιας επιτυχημένης επιχείρησης.

Η αποστολή τακτικών ηλεκτρονικών μηνυμάτων - εβδομαδιαία, μηνιαία ή τριμηνιαία - έχει πολλά οφέλη για την επιχείρησή σας. είναι ένας τρόπος για τους συμβούλους να μένουν σε επαφή με τους πελάτες, να κρατούν το όνομά τους μπροστά και να ενημερώνουν τους πελάτες για τις επερχόμενες εκδηλώσεις, τις εκδηλώσεις προϊόντων και τα σχόλια της αγοράς. Η αποστολή ενός ενημερωτικού δελτίου ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι επίσης ένας αποδοτικός και οικονομικά αποδοτικός τρόπος για να επικοινωνείτε ταυτόχρονα με πολλούς πελάτες μέσω μιας ενιαίας ενέργειας.

Δείτε πώς μπορείτε να γράψετε τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που επιθυμούν να ανοίξουν οι πελάτες. (999) Γράψτε μια αειφόρο επικεφαλίδα Ο τίτλος είναι ίσως το πιο σημαντικό μέρος του ενημερωτικού δελτίου ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας επειδή είναι το πρώτο πράγμα που οι αναγνώστες δείτε και πιθανόν να καθορίσει εάν θέλει να συνεχίσει να διαβάζει ή να ανοίγει το ηλεκτρονικό σας ταχυδρομείο. Ο ιστότοπος ψηφιακού μάρκετινγκ HubSpot αναφέρει ότι "το 33% των παραληπτών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αποφασίζει εάν θα ανοίξει ή όχι ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με βάση μόνο τη γραμμή θέματος. "

Μια επικεφαλίδα email πρέπει να είναι σύντομη και γλυκιά. η καλύτερη πρακτική είναι να κρατηθούν οι τίτλοι σε μέγιστο 80 χαρακτήρες. Αυτό δίνει στους συμβούλους αρκετό χρόνο για να χρησιμοποιήσουν τις λέξεις-κλειδιά για να προσελκύσουν την προσοχή των αναγνωστών και αφήνει το μαζικό περιεχόμενο που αφήνεται στη φαντασία, έτσι ώστε οι αναγνώστες πρέπει να κάνουν κλικ για να πάρουν περισσότερες λεπτομέρειες. Η χρήση λέξεων δράσης και ρήματος στον τίτλο σας λειτουργεί σαν πρόσκληση για δράση στο τέλος του μηνύματός σας και ενθαρρύνει τους αναγνώστες να κάνουν κάτι φυσικά. Ένα καλό παράδειγμα:

Μάθετε πώς να προγραμματίζετε τη συνταξιοδότησή σας με το επερχόμενο εργαστήριο πελατών μας.

Όχι τόσο καλό: Συμβουλές σχεδιασμού συνταξιοδότησης .

Η προσθήκη φωτογραφιών στο ενημερωτικό δελτίο σας είναι ένας άλλος τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή των αναγνωστών με την πρώτη ματιά. Επιλέξτε φωτογραφίες που είναι φωτεινές και πολύχρωμες και αντιπροσωπεύουν την πρακτική σας. Εάν οι αναγνώστες συμπαθούν αυτό που βλέπουν, είναι πιο πιθανό να ανοίξουν το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και να διαβάσουν περισσότερα.

Προσθέστε αξία για τον αναγνώστη

Προσέξτε τους πελάτες σας κατά την επιλογή περιεχομένου για το ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Πρέπει να υπάρχει όφελος γι 'αυτούς. Συμβουλευτικές υπηρεσίες και εμπειρογνωμοσύνη για τη δημιουργία εμπιστοσύνης και μακροπρόθεσμες σχέσεις - μην διαφημίζετε τα προϊόντα σας.

Ένας τρόπος για να προσθέσετε αξία στον αναγνώστη και να ζητήσετε από αυτούς να διαβάσουν περισσότερα είναι να αποφύγετε να δώσετε μόνο τον τίτλο. Πείτε στους αναγνώστες πώς σχετίζεται το θέμα με αυτούς και γιατί είναι σημαντικό να το διαβάσετε. Θέλετε ο πελάτης να δει τον τίτλο, κάντε κλικ στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο για να διαβάσετε τις πληροφορίες και να επικοινωνήσετε μαζί σας για περαιτέρω συζήτηση. Μόλις βρίσκονται στο γραφείο σας, οι σύμβουλοι μπορούν να πουλήσουν, αλλά να είστε προσεκτικοί για να το κάνετε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Ένα καλό παράδειγμα:

Πώς η πρόσφατη συντριβή της αγοράς επηρεάζει τη συνταξιοδότησή σας.

Δεν είναι τόσο καλό: Η αγορά κλείνει για τρίτη συνεχόμενη ημέρα. (Για σχετική ανάγνωση, δείτε: Σύμβουλοι: Εδώ είναι ο ιστότοπος Social Media που πρέπει να χρησιμοποιήσετε. Λάβετε το σημείο γρήγορα Σκεφτείτε τις λίστες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που ανήκετε και σκεφτείτε τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στα εισερχόμενά σας που ανοίγετε. Η προεπισκόπηση λέει όλα; Οι άνθρωποι είναι απασχολημένοι και με τη χρήση των κοινωνικών μέσων και των κινητών συσκευών, θέλουν να φτάσουν στο σημείο. Δεν θέλετε να δώσετε όλες τις πληροφορίες στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο επειδή ο απώτερος στόχος είναι να έχουν οι πελάτες να επικοινωνήσουν απευθείας μαζί σας, αλλά το θέμα και ο σκοπός του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θα πρέπει να είναι σαφής. Ενημερώστε στους αναγνώστες τον σκοπό του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, τα θέματα που περιλαμβάνονται και τι θέλετε να κάνουν - την παρότρυνση σας για δράση.

Η πρόκληση ίντριγκας θέτοντας μια ερώτηση φτάνει στο σημείο, αναφέρει σαφώς το θέμα και κάνει τον αναγνώστη να θέλει να κάνει κλικ για να διαβάσει περισσότερα. Η ερώτηση θα πρέπει να κάνει τον αναγνώστη να σκεφτεί για μια απάντηση που ισχύει άμεσα σε αυτούς, αλλά πρόκειται να απαντήσετε γι 'αυτούς στην προεπισκόπηση email. Μέχρι τη στιγμή που διαβάζουν το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, θα πρέπει να είναι πεπεισμένοι ότι πρέπει να επικοινωνήσουν με τον σύμβουλό τους για να μάθουν περισσότερα.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα:

Πώς η πρόσφατη συντριβή της αγοράς επηρεάζει τη συνταξιοδότησή σας. Η αγορά κινείται πάνω και κάτω κατά τις τελευταίες εβδομάδες. Εξακολουθείτε να είστε σίγουροι για τον προγραμματισμό της αποχώρησής σας ή θα πρέπει να αναθεωρήσετε τη στρατηγική προγραμματισμού σας;

Όταν το ηλεκτρονικό ενημερωτικό δελτίο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας λέει στον πελάτη τι να περιμένει, φτάνει γρήγορα στο σημείο και προσφέρει ένα πρόσθετο όφελος για τον αναγνώστη, την πιθανότητα κλικ για άνοιγμα αυξήσεων. (Για περισσότερες πληροφορίες: Ψηφιακό Περιεχόμενο Μάρκετινγκ για Χρηματοοικονομικούς Συμβούλους

)