Για έναν έφηβο, η Bethany Mota έχει κάνει σίγουρα καλά. Ο 19χρονος κερδίζει 40.000 δολάρια το μήνα και έχει κερδοφόρα συμφωνία αδειοδότησης με ένα ζεστό εμπορικό σήμα μόδας. Είναι μια διασημότητα, η οποία είναι γεμάτη σε εμπορικά κέντρα και έχει περισσότερους συνδρομητές στο κανάλι της από την Lady Gaga. Όλα αυτά μοιάζουν με μια μακρινή κραυγή από το ντροπαλό δωδεκάχρονο που ήταν θύμα διαδικτυακής εκφοβισμού και από τότε ήταν οικιακός. Πώς το έκανε η Mota;

Βήματα προς ένα μεγάλο ταξίδι

Ως παιδί, η Bethany ήταν νοικοκυρά και εισήλθε στο δημόσιο σχολείο στο κατώτερο επίπεδο, αλλά η εμπειρία δεν ήταν ευχάριστη. Σύμφωνα με αυτήν, ήταν θύμα εκφοβισμού σε διαδικτυακά δημόσια φόρουμ για να είναι ένα ντροπαλό παιδί. Εγκατέλειψε το γυμνάσιο και επέστρεψε στο σπίτι της σχολικής εκπαίδευσης, και αυτό την άφησε με αρκετό ελεύθερο χρόνο.

Έτσι, ξεκίνησε ένα κανάλι του YouTube σχετικά με τα πάθη του για τα κατοικίδια ζώα: μακιγιάζ και μόδα. Το 2009, η Mota ανέβασε το πρώτο της βίντεο, όπου μιλά για την τελευταία της μεταφορά από μακιγιάζ. Μετά από ένα χρόνο εστίασης αποκλειστικά στα βίντεο μακιγιάζ, η Mota διακλαδίστηκε στην τεκμηρίωση της ρουτίνας και της ζωής της σε ένα άλλο κανάλι. Αυτό το κανάλι έχει συγκεντρώσει 1,6 εκατομμύρια συν συνδρομητές.

Τα βίντεο της Mota είναι ένα διαφορετικό σετ. Για παράδειγμα, σε ένα βίντεο, δίνει στους θεατές μια περιήγηση στο δωμάτιό της. Σε μια άλλη, τους διδάσκει πώς να προετοιμάσουν τα snazzy γεύματα χρησιμοποιώντας ανακυκλωμένα βάζα μασίφ. Αλλά, τα πιο δημοφιλή βίντεο της είναι "βίντεο απογείωσης" ή βίντεο στα οποία οι γυναίκες και τα κορίτσια συζητούν τις αγορές τους μετά από ένα γύρο αγορών.

Η δημοτικότητα των καναλιών της Mota και η σύνδεσή της με τους έφηβους, μια κερδοφόρα δημογραφική για τους λιανοπωλητές, την βοήθησαν να προσγειωθεί σε σημαντικές προσφορές και να διαφοροποιήσει την καριέρα της στο YouTube. Πέρυσι, υπέγραψε συμφωνία με την γνωστή εταιρεία λιανικής πώλησης Aeropostale, Inc. (ARO) για τη δική της συλλογή ειδών ένδυσης: τα είδη ένδυσης και αξεσουάρ της Bethany Mota στη γραμμή Aeropostale. Η γραμμή αντανακλά τη φανταστική της προσωπικότητα με αξεσουάρ και ρούχα που προσελκύουν τα εκλεκτικά πάθη ενός εφήβου. Σύμφωνα με αναφορές, άλλοι μεγάλοι έμποροι λιανικής πώλησης, όπως η JC Penney Company, Inc. (JCP JCPJC Penney Co Inc2.53 + 6.75% δημιούργησαν με την Highstock 4. 2. 6 να ευθυγραμμιστεί με τις εγκρίσεις της.

Παρόλο που η Mota δεν έχει αποκαλύψει τους όρους της συμφωνίας της, μπορεί να είναι βέβαιος ότι κάνει πολύ καλά καθώς οι περισσότερες συμφωνίες αδειοδότησης έρχονται με εγγυημένες πληρωμές. Το Mota έκανε επίσης ένα επιτυχημένο ντεμπούτο στο "Dancing With The Stars" και το έκανε στον τελικό. Αυτή η στάση έφερε τον κύριο διασημότητό της και ενίσχυσε περαιτέρω την επωνυμία της.

Πώς, πώς ένα 19-year-old κάνει τόσο πολλά χρήματα;

Η άνοδος της αυτοκρατορίας Vlog της Mota έχει πολλά να κάνει με τις επικρατούσες τάσεις. Τα αστέρια του YouTube προσελκύουν μια σημαντική και ελκυστική δημογραφική εικόνα για τους διαφημιζόμενους.Σύμφωνα με έρευνα που διενήργησε το εμπορικό περιοδικό Variety πέρυσι, τα αστέρια του YouTube είχαν μεγαλύτερη επιρροή από τις διασημότητες του Hollywood μεταξύ Αμερικανών ηλικίας 13-18 ετών. Το πιο σημαντικό, η έρευνα διαπίστωσε ότι τα αστέρια του YouTube σημείωσαν σημαντικά υψηλότερα επίπεδα επηρεάζοντας τα χαρακτηριστικά αγορών μεταξύ των εφήβων.

Το Mota αποτελεί επίσης μέρος ενός ενάρετου κύκλου ηλεκτρονικών δημοσιεύσεων και προγραμμάτων που βοήθησε στην περαιτέρω εξέλιξη των σταδιοδρομιών των αστέρων του YouTube. Αυτές οι δημοσιεύσεις έχουν ενισχύσει την κατάστασή της μεταξύ των εφήβων που αγαπούν τις τελευταίες τάσεις, αλλά επιφυλακτικοί για την ίδρυση δημοσιεύσεων. Το πρόγραμμα Beacon του YouTube βοήθησε επίσης. Το πρόγραμμα ξεκίνησε το 2013 για να προωθήσει τα καθιερωμένα αστέρια και η Bethany Mota ήταν μέρος της πρώτης παρτίδας. Η λογική, στην προκειμένη περίπτωση, ήταν ότι η προώθηση των καθιερωμένων αστέλων θα ωθούσε τα διαφημιστικά δολάρια πίσω στο YouTube.

Εντούτοις, ολόκληρο το οικοσύστημα θα είχε καταλήξει στο μηδέν, αν η Mota δεν είχε βάλει την απαιτούμενη σκληρή δουλειά για να καλλιεργήσει το branding της. Σε μια συνέντευξη με το περιοδικό Fahionista, η Mota περιέγραψε τη στρατηγική της ως μια συνεχής βελτίωση. Έτσι, είπε ότι προσπαθούσε συνεχώς να βελτιώνει το περιεχόμενο με το χρόνο. "Δεν επικεντρώνω στην προσπάθεια να ξεχωρίσω", είπε. «Νομίζω ότι εφ 'όσον είσαι ο εαυτός σου, τα πράγματα θα συμβούν φυσικά. "Είτε σε δημόσιες εκδηλώσεις είτε μέσα στα όρια του σπιτιού της, η Mota προσπαθεί να συνδεθεί με το ακροατήριό της και, επίσης, να φέρει καινοτομία στο κανάλι της.

Η κατώτατη γραμμή

Η Bethany Mota έχει χαρτογραφήσει μια μη συμβατική και επιτυχημένη ιστορία σταδιοδρομίας αξιοποιώντας την πλατφόρμα της στο YouTube για να γίνει ένα εικονίδιο στυλ για εφήβους. Παρά τη νεαρή ηλικία της, είναι μια έξυπνη επιχειρηματίας που έχει πετύχει πολλά σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα.