Η καθολική πρόσβαση στο Διαδίκτυο μέσω smartphones, tablet και υπολογιστών οδήγησε στην επιτυχία πολλών εταιρειών. Αξίζει να σημειωθεί ότι το Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0, 64% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ) και Facebook (FB FBFacebook Inc180. % που δημιουργήθηκαν με την Highstock 4. 2. 6 ) παρατηρήθηκαν εντυπωσιακή ανάπτυξη ως αποτέλεσμα της τεχνολογικής καινοτομίας.

Οι καταναλωτές γνωρίζουν σε μεγάλο βαθμό την Google ως την κυρίαρχη πλατφόρμα μηχανών αναζήτησης. Ωστόσο, η Google λειτουργεί σε πολλαπλές κατακόρυφες περιοχές που αποτελούνται από κινητά λειτουργικά συστήματα, υλικό, τεχνολογία βίντεο και κοινωνικά μέσα. Η ανάληψη του Facebook ήρθε ως αποτέλεσμα της ευρείας χρήσης της πλατφόρμας κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Η σύνδεση των οικογενειών, των φίλων και των συναδέλφων μέσω ενός εύκολα πλεύσιμου ιστότοπου ήταν καινοτόμος τότε. Αλλά εκτός από την κατάκτηση κοινωνικών μέσων, οι επιχειρηματικές δραστηριότητες του Facebook συνίστανται στις εξαγορές των Instagram, WhatsApp και Oculus VR, για να αναφέρουμε μερικές.

Η συνεχής επιτυχία τόσο της Google όσο και του Facebook μπορεί να πιστωθεί στην είσοδο τους σε νέες αγορές. Ενώ η αναζήτηση μέσω web και τα κοινωνικά μέσα έφεραν την επιτυχία τόσο της εταιρείας, οι διαφημιστικές υπηρεσίες που προσφέρονται από το Google και το Facebook οδηγούν στη συνεχή αύξηση των εσόδων. Με τεράστια ακροατήρια, οι διαφημίσεις Google AdWords και Facebook λειτουργούν και μέσω των διαφημιστικών καναλιών pay-per-click. Ομοίως, η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου διαδραματίζει όλο και μεγαλύτερο ρόλο στις διαφημιστικές προσπάθειες και των δύο εταιρειών. Αν και η διαφορά μεταξύ των δύο διαφημιστικών υπηρεσιών μπορεί να είναι εμφανής, η ποσοτικοποίηση της μέγιστης απόδοσης της επένδυσης είναι δύσκολη. (Για περισσότερες πληροφορίες, βλ.: Πώς Facebook, Twitter, Κοινωνικά Μέσα κάνουν χρήματα από εσάς .

Google AdWords & AdSense

Δημιουργώντας πάνω από το 90% των εσόδων σε ένα δεδομένο έτος, η διαφήμιση επεκτείνει την επέκταση της Google. Το Google AdWords είναι μια διαδικτυακή υπηρεσία διαφήμισης που επιτρέπει στις εταιρείες να αξιοποιούν το νέο κοινό. Οι εταιρείες υποβάλλουν προσφορές για την τοποθέτηση ενός και τις λέξεις-κλειδιά που ενεργοποιούν τους ιστότοπους της εταιρείας. Το AdWords επικεντρώνεται κυρίως στις λέξεις-κλειδιά που πληκτρολογούν οι χρήστες στην αναζήτηση. Οι αναζητήσεις με λέξεις-κλειδιά θα ενεργοποιήσουν s μέσα στην ιστοσελίδα. Με την αποτελεσματική βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης και το Google AdWords, οι επιχειρήσεις μπορούν να προσελκύσουν απρόσκοπτα την επισκεψιμότητα του ιστότοπου.

Λειτουργώντας με βάση το κόστος ανά κλικ, οι εταιρείες χρεώνονται μόνο όταν έχουν κάνει κλικ στο διαφημιστικό τους κείμενο. Ομοίως, το Google AdSense προσφέρει την τοποθέτηση διαφημίσεων σε ιστολόγια και ιστότοπους. Οι εταιρείες που προβάλλουν διαφημίσεις με το AdSense δημιουργούν έσοδα από το πρόγραμμα μερισμάτων εσόδων της Google. Ένας εκδότης λαμβάνει το 68% των εσόδων από διαφημίσεις περιεχομένου και το 51% από διαφημίσεις αναζήτησης. Όπως το AdWords, το απόθεμα διαφημίσεων από το AdSense πωλείται με βάση το κόστος ανά κλικ.( >

Facebook Ads

Όπως και το Google, το Facebook κερδίζει έσοδα από πωλήσεις σε εταιρείες. Στην πραγματικότητα, η πλειοψηφία των εσόδων του Facebook προέρχεται από διαφημίσεις ιστότοπου και κινητής τηλεφωνίας. Σε αντίθεση με το AdWords, οι διαφημίσεις Facebook στοχεύουν σε προφίλ χρηστών. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν πληροφορίες όπως ηλικία, φύλο και γεωγραφική τοποθεσία για να στοχεύσουν ένα δίκτυο κοινού. Επιπλέον, ο χρήστης "Αρέσει" θα δημιουργήσει την εμφάνιση διαφημίσεων όπως οι λέξεις-κλειδιά στο Google AdWords.

Λόγω της φύσης της ιστοσελίδας του Facebook, η μέση περίοδος τείνει να διαρκεί πολύ περισσότερο από μια τυπική αναζήτηση Google. Ως αποτέλεσμα, οι πληροφορίες χρήστη που συλλέγονται από το Facebook προσφέρουν καλύτερη αντιπροσώπευση των καταναλωτικών συνηθειών ενός ατόμου. Οι διαφημιζόμενοι το χρησιμοποιούν για να στοχεύουν το κοινό που είναι πιο πιθανό να αγοράσει αγαθά ή υπηρεσίες της εταιρείας του.

Διαφήμιση για κινητά

Τα τελευταία 10 χρόνια, η επέκταση της κινητής τεχνολογίας έχει μεταμορφώσει το τοπίο των καταναλωτών. Από την εκκίνηση του smartphone και αργότερα του tablet, η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου έχει γίνει η κύρια εστίαση για τις εταιρείες και τους διαφημιζόμενους. Επί του παρόντος, η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου κατατάσσεται σε αγώνα δύο εταιρειών. Η Google ελέγχει σήμερα το 49,3% των εσόδων από διαφημίσεις για κινητά παγκοσμίως, με το Facebook κλείνοντας το κενό στο 17,6%.

Πρόσφατα, το Facebook ξεκίνησε το δίκτυό του για κινητές διαφημίσεις πλατφόρμας διαφημίσεων. Το Δίκτυο κοινού αυξάνει τις διαφημιστικές καμπάνιες πέραν του Facebook και σε εφαρμογές για κινητά τρίτων. Το δίκτυο κοινού προωθεί τους στόχους μάρκετινγκ, ιδίως την αύξηση των δόσεων των εφαρμογών και την αφοσίωση. Ως πρόσθετη πλατφόρμα, το Audience Network επιτρέπει στο Facebook να αξιοποιεί τα προσωπικά δεδομένα στους διαφημιζόμενους χωρίς να γεμίζει τον δικό του ιστότοπο. Παρομοίως, η απόκτηση του AdMob από την Google το 2010 φέρνει ένα εσωτερικό διαφημιστικό σύστημα κινητής τηλεφωνίας που οδηγεί τις αγορές εντός εφαρμογής και την προώθηση σε 650, 000 εφαρμογές. (

Μερίδια αγοράς & Οικονομικά

Στην επιφάνεια, η μέτρηση της επιτυχίας των επιχειρηματικών vertials μπορεί να παρατηρηθεί μέσω του μεριδίου αγοράς και των εσόδων. Σύμφωνα με αυτά τα κριτήρια, το Google παραμένει ο κυρίαρχος ηγέτης στην διαδικτυακή και κινητή διαφήμιση. Το 2013, η διαφήμιση αντιπροσωπεύει $ 50. 5 δισεκατομμύρια έσοδα και περίπου 91% των συνολικών εσόδων. Από τα 50 δολάρια. 5 δισ. Ευρώ. 85 δισ. Ευρώ. Όπως και το Google, η πλειοψηφία των εσόδων του Facebook για το 2013 προέκυψε από τη διαφήμιση. Τα έσοδα από τη διαφήμιση αντιστοιχούσαν στα 7 δισεκατομμύρια δολάρια των συνολικών εσόδων του Facebook. Όπως το 89% των συνολικών εσόδων, η ανάπτυξη του Facebook κατά 55% σε ετήσια βάση μπορεί να αποδοθεί στην επέκταση της διαφήμισης, ιδιαίτερα των διαφημίσεων για κινητά. Λόγω του όγκου με το οποίο λειτουργεί η Google, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι το μερίδιο αγοράς της Google στη διαφήμιση κινητής τηλεφωνίας του Ηνωμένου Βασιλείου είναι 37,2%, με το Facebook να ελέγχει μόνο το 17,6%. (

Η κατώτατη γραμμή

Δεδομένου ότι η τεχνολογική καινοτομία επηρεάζει τον τρόπο λειτουργίας των εταιρειών, η διαφήμιση θα συνεχίσει να παράγει ένα μεγάλο μέρος των εσόδων για εταιρείες όπως το Google και το Facebook.

Οι διαφημίσεις της Google στοχεύουν κοινό με βάση λέξεις-κλειδιά αναζήτησης. Μια ενιαία αναζήτηση που περιέχει μια λέξη-κλειδί μπορεί να ενεργοποιήσει έναν αριθμό από την οθόνη. Η Google προσφέρει διαφήμιση στο Google και σε άλλους ιστότοπους μέσω του Google AdWords και του AdSense. Αντίθετα, οι διαφημίσεις του Facebook στοχεύουν στο κοινό βάσει προφίλ χρηστών και προσωπικών πληροφοριών. Η ηλικία, το φύλο, το δημογραφικό και το "Likes" υπαγορεύουν τους χρήστες που βλέπουν. Με αυτές τις πληροφορίες, οι έμποροι περιορίζονται σε όσους είναι πιο πιθανό να επισκεφθούν την ιστοσελίδα της εταιρείας τους. Ωστόσο, οι υπηρεσίες της Google δεν περιορίζονται σε υπηρεσίες που βασίζονται στην αναζήτηση. Το Google+ χρησιμεύει ως πλατφόρμα κοινωνικών μέσων της εταιρείας και ένα άλλο μέσο για τους διαφημιζόμενους να προσεγγίζουν το κοινό-στόχο.

Τόσο η Google όσο και το Facebook συνεχίζουν να αναπτύσσονται και να προσαρμόζονται στην κινητή τεχνολογία. Τα κινητά είναι η πιο ελπιδοφόρα μορφή διαφήμισης, με μεγάλη ετήσια ανάπτυξη. Η παρουσία της Google και της διαφήμισης μέσω κινητού τηλεφώνου στο Facebook επικεντρώνεται σε τρίτους και εποχούμενους χρήστες με μετρήσιμα αποτελέσματα σε δόσεις και δεσμεύσεις εφαρμογών για κινητά. Λόγω της μεγάλης παρουσίας και της επισκεψιμότητας κάθε δικτυακού τόπου, η Google και το Facebook θεωρούνται γενικά οι καλύτερες πλατφόρμες για τους διαφημιζόμενους να προσεγγίσουν το κοινό-στόχο τους.