Ως ένας από τους μεγαλύτερους διανομείς της διαδικτυακής ροής βίντεο και τηλεόρασης, η Netflix έχει μεγάλη φήμη τόσο στους καταναλωτές όσο και στους ανταγωνιστές της. Το Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% που δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ) προσφέρει μια μεγάλη ποικιλία τηλεοπτικών εκπομπών, και αποκλειστικά στη διάθεση των συνδρομητών. Ενώ η βασική προσφορά υπηρεσιών της εταιρείας DVD-to-consumer έχασε την ορμή γρήγορα τα τελευταία χρόνια, το προϊόν της από το περιεχόμενο σε καταναλωτή συνεχίζει να αυξάνεται καθώς οι περισσότεροι αγοραστές στρέφονται προς ψηφιοποιημένες προτιμήσεις.

Από την ίδρυσή της, η εταιρεία λειτουργεί υπό επιχειρηματικό μοντέλο συνδρομητή, επιτρέποντας στους χρήστες να πληρώνουν τέλη κάτω των $ 10 κάθε μήνα για να έχουν πρόσβαση σε τηλεοπτικές και κινηματογραφικές προσφορές τους. Επί του παρόντος, η Netflix παραμένει ένας από τους λίγους παρόχους συνεχούς ροής περιεχομένου που δεν παράγει διαφημιστικά έσοδα μέσω του ιστότοπού της, αλλά διατηρείται από την πιστή βάση συνδρομητών και την ανάπτυξη στην εγχώρια και διεθνή αγορά. Ενώ αυτό το επιχειρηματικό μοντέλο έχει λειτουργήσει καλά για το Netflix με συνέπεια τα τελευταία χρόνια, οι μεταβολές στον κλάδο της τηλεόρασης και του περιεχομένου ενδέχεται να απαιτούν μια προσέγγιση η οποία περιλαμβάνει την προσφορά διαφημιστικού χώρου.

Οι τρέχουσες τάσεις της βιομηχανίας

Οι τάσεις της κινητής τηλεφωνίας και της διαδικτυακής ροής θέτουν τους νέους και πιο καταξιωμένους καταναλωτές τεχνολογίας για να δημιουργήσουν αναταραχή για τους συμβατικούς παρόχους τηλεοπτικών εκπομπών μέσω καλωδίων, καθώς αυτοί οι αγοραστές αγκαλιάζουν το κόψιμο του καλωδίου. Οι καταναλωτές θέλουν να έχουν συνεχώς πρόσβαση σε ποιοτικό περιεχόμενο και προτιμούν να μην πληρώνουν τα παραδοσιακά υψηλά κόστη που χρεώνουν οι εταιρείες καλωδίων για την πρόσβαση σε αυτά. Ως αποτέλεσμα, η Netflix και οι ανταγωνιστές της, όπως η Hulu και η Amazon Prime, είναι οι άμεσοι ευεργέτες των καταναλωτών που επιλέγουν να βλέπουν τηλεόραση και ταινίες σε απευθείας σύνδεση στον δικό τους χρόνο και με πολύ μικρότερη ρευστότητα.

Ωστόσο, καθώς οι περισσότεροι καταναλωτές μεταβαίνουν σε online προβολή μέσω τοποθεσιών όπως το Netflix, πραγματοποιείται μια άλλη μετάβαση. Τα διαφημιστικά δολάρια που προορίζονται για τους παρόχους τηλεοπτικών καλωδίων μειώθηκαν ραγδαία κατά το τελευταίο έτος, καθώς οι επενδύσεις κατανέμονται πλέον περισσότερο στους παρόχους περιεχομένου στο διαδίκτυο. Οι αναλυτές αναμένουν ότι αυτή η τάση θα συνεχιστεί καθώς περισσότεροι καταναλωτές αφήνουν τους παρόχους καλωδιακών υπηρεσιών να ενταχθούν στα εκατομμύρια των συνδρομητών που παρακολουθούν τηλεόραση και ταινίες σε απευθείας σύνδεση.

Ευκαιρίες Εσόδων

Παρόλο που η Netflix έχει έντονο ανταγωνισμό στην ηλεκτρονική αγορά περιεχομένου και ροής, η εταιρεία ξεχωρίζει μεταξύ των καταναλωτών ως υπηρεσία χαμηλού κόστους, χωρίς διαφημίσεις. Το 2014, η εταιρεία παρουσίασε έσοδα ύψους $ 5. 5 δισεκατομμύρια ευρώ και ένας συνδρομητής με 57, 39 εκατομμύρια στους εγχώριους και διεθνείς καταναλωτές. Ενώ τα έσοδα και οι συνδρομητές του 2014 είναι μια αύξηση σε σχέση με το 2013, η εταιρεία αναπτύσσεται με βραδύτερο ρυθμό από ό, τι αναμενόταν.

Αυτή η επιβράδυνση οφείλεται, εν μέρει, στο αυξανόμενο κόστος απόκτησης περιεχομένου και στη δημιουργία μοναδικών προσφορών, όπως το "House of Cards" της Netflix. Ομοίως, η πιεστική ανάγκη για μάρκετινγκ για να συμβαδίσει με ανταγωνιστικές υπηρεσίες ροής κοστίζει την εταιρεία εκατομμύρια κάθε χρόνο, η οποία τρώει μακριά τα έσοδα των συνδρομητών. Η στάσιμη ανοδική κίνηση των συνδρομητικών αριθμών, σε συνδυασμό με το αυξημένο κόστος, θα μπορούσε να οδηγήσει σε απογοητευτικά κέρδη για την Netflix που κινείται προς τα εμπρός αν δεν καταφέρει να εκμεταλλευτεί πρόσθετες πηγές εσόδων.

Οι ανταγωνιστές, όπως οι Hulu και Amazon Prime, προσφέρουν παρόμοιο περιεχόμενο για παρόμοια μηνιαία χρέωση, αλλά οι συνδρομητές πρέπει να παρακολουθήσουν πριν ή κατά τη διάρκεια της ταινίας ή της τηλεοπτικής εκπομπής που έχουν επιλέξει. Τα έσοδα που προέρχονται από τις διαφημιστικές πωλήσεις είναι ένα ισχυρό συστατικό των κερδών κάθε εταιρίας από έτος σε έτος και οι αριθμοί των συνδρομητών συνεχίζουν να αυξάνονται παρά το υποτιθέμενο περιεχόμενου συνεχούς ροής χωρίς προτιμήσεις καταναλωτών. Εταιρείες όπως το Hulu που προσφέρουν χώρο σε μεγάλες εταιρείες που επιθυμούν να εμπορευθούν τα προϊόντα τους σε πιο μικρές, πιο εστιασμένες ομάδες καταναλωτών σε απευθείας σύνδεση βρίσκονται στη γραμμή για να λάβουν την ταχεία εισροή διαφημιστικών δολαρίων που προέρχονται από συμβατικά τηλεοπτικά καταστήματα εκπομπών. Ενώ η Netflix δεν έχει σχέδια να προχωρήσει σε αυτό το κερδοφόρο μοντέλο, η αύξηση του κόστους που συνδέεται με την απόκτηση πελατών μπορεί να το κάνει απαραίτητο άλμα.