α:

Η προσφορά και η ζήτηση έχουν μια οικονομική σχέση που επηρεάζει την τιμολόγηση σε μια οικονομία της αγοράς. Όταν η ζήτηση αυξάνεται, η προσφορά συνήθως αυξάνεται καθώς οι επιχειρήσεις προσπαθούν να ανταποκριθούν με υψηλότερη παραγωγή. Αυτή η απάντηση δεν είναι πάντα άμεση. Εάν, για παράδειγμα, η ζήτηση κατοικιών αυξάνεται δραματικά σε συγκεκριμένη τιμή, η κατασκευή νέων κατοικιών για την κάλυψη της ζήτησης απαιτεί χρόνο και δεν μπορεί να συμβεί γρήγορα. Μια απάντηση στην αυξημένη ζήτηση για τηλεοράσεις, αντίθετα, μπορεί να απαιτεί πολύ λιγότερο χρόνο. Ορισμένα προϊόντα, όπως αγαθά ή υπηρεσίες με μεγάλο αριθμό υποκατάστατων, ενδέχεται να μην ανταποκρίνονται στην αύξηση της ζήτησης. Με αυτή την έννοια, η προσφορά και η ζήτηση δεν αντισταθμίζονται πάντοτε μεταξύ τους, διότι η προσφορά και η ζήτηση δεν ανταποκρίνονται πάντοτε εξίσου μεταξύ τους.

Η ελαστικότητα της ζήτησης για τη ζήτηση χρησιμοποιείται για να μετρηθεί και να κατανοηθεί η ανταπόκριση στις αλλαγές τιμών και εφοδιασμού στις μεταβολές της ζήτησης. Καθώς η ελαστικότητα πλησιάζει στο μηδέν, η ζήτηση γίνεται λιγότερο ευαίσθητη στις μεταβολές των τιμών. Οι επιχειρήσεις μετρούν τη ζήτηση και την ελαστικότητα των τιμών για να βοηθήσουν στον προσδιορισμό της ποσότητας παραγωγής. Οι καταναλωτές σε μια οικονομία της αγοράς καθορίζουν την παραγωγή και τη διαθεσιμότητα των προϊόντων. Καθώς οι καταναλωτές αγοράζουν περισσότερο καταναλωτικό αγαθό ή υπηρεσία, η ζήτηση για το προϊόν αυξάνει και οι τιμές μπορεί να αυξηθούν. Τα μη ελαστικά προϊόντα έχουν πολύ λίγες αλλαγές στη ζήτηση καθώς αλλάζουν οι τιμές. Οι καταναλωτές ενδέχεται να είναι σε θέση να βρουν εναλλακτικές λύσεις, να κάνουν χωρίς να αγοράζουν πολυτελή προϊόντα ή να βρουν άλλες στρατηγικές για την αποφυγή ή την ελαχιστοποίηση των αγορών. Αυτές οι επιλογές ενδέχεται να μειώσουν τη ζήτηση σε μια οικονομία. Οι επιχειρήσεις, μελετώντας αυτές τις τάσεις, προσδιορίζουν τις ποσοστώσεις παραγωγής που ακολουθούν τις καταναλωτικές δαπάνες.