Η διαφήμιση έρχεται πολύ μακριά από τις ημέρες που αποθανατίστηκαν στο "Mad Men". Τώρα έχουμε την εικονική τοποθέτηση προϊόντων, το μάρκετινγκ αρωμάτων, το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων και μια σειρά από άλλες καινοτομίες που επιτρέπουν σε αυτή την παλιά βιομηχανία να μάθει νέα κόλπα. Σε αυτό το άρθρο, θα επικεντρωθούμε στη βιομηχανία ψηφιακής διαφήμισης και θα εξετάσουμε το τοπίο τώρα και μερικές σημαντικές αλλαγές στον ορίζοντα.

Τα Κεντρικά Γραφεία της Ψηφιακής Διαφήμισης

Πριν βρεθούμε στις καινοτομίες, αξίζει να εξετάσουμε τα αρχικά ψηφιακά εργαλεία μάρκετινγκ που έχουν κολλήσει γύρω. Ορισμένα έχουν αναβαθμιστεί ώστε να λειτουργούν με νέες πλατφόρμες όπως τα κοινωνικά μέσα, αλλά οι βασικές λειτουργίες παραμένουν αμετάβλητες.

Banners και Sidebars

Η παραδοσιακή τοποθέτηση διαφήμισης, δηλαδή τα πανό και τα πλαίσια που είναι ενσωματωμένα σε μια σελίδα περιεχομένου, είναι ο παππούς της ψηφιακής διαφήμισης. Παρά την περιστασιακή εμφάνιση της ηλικίας του, η τοποθέτηση της διαφήμισης δεν θα παραμείνει μακριά. Αν κοιτάξετε στα δεξιά αυτού του κειμένου, θα δείτε πιθανώς μια διαφήμιση τοποθετημένη εκεί επειδή είναι ένα από τα γλυκά σημεία που δημιουργούν ακόμη μια προβολή. Ωστόσο, οι συνήθειες περιήγησης εξελίχθηκαν στο σημείο όπου πολλοί από εμάς μας τυφλοί διαφήμιση. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο μερικά μέσα στο διαδίκτυο έχουν επιστρέψει στην αναδυόμενη προβολή (με χρονομετρημένη ή μη) ή στη διαφήμιση τοποθέτησης στο παρασκήνιο για να διαταράξουν το συνηθισμένο μοτίβο προβολής.

-

Αγορά διαφημίσεων

Εκτός από την ανακίνηση των υποδοχών προβολής, ο τρόπος με τον οποίο αυτές οι διαφημίσεις προβάλλονται σήμερα είναι διαφορετικός από ό, τι πριν από μια δεκαετία. Πολλοί διαδικτυακοί εκδότες προσφέρουν απογραφή διαφημίσεων μέσω ανταλλαγών που επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους να πληρώνουν ανά κλικ και όχι ανά προβολή. Αυτό το μοντέλο τιμών έχει βλάψει μερικούς, αλλά ωφελεί τον διαφημιζόμενο εξασφαλίζοντας τουλάχιστον κάποια αλληλεπίδραση με τη διαφήμιση πέρα ​​από μια εντύπωση.

Η τεχνολογία που βασίζεται σε αυτούς τους διακομιστές διαφημίσεων έχει αναβαθμιστεί για να ενσωματώσει περισσότερα δεδομένα χρήστη για να αυξήσει την ακρίβεια της διαφήμισης κατά τοποθεσία και δημογραφικά. Η αγορά σε πραγματικό χρόνο εντοπισμένων διαφημίσεων που βασίζονται σε δημογραφικά δεδομένα γίνεται πραγματικότητα. Δεν θα εκπλαγείτε ότι η Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6 και συνεχίζει να κατέχει διαφημίσεις αναζήτησης, ένα άλλο βασικό στοιχείο της διαδικτυακής διαφήμισης.

Email

Τα διαφημιστικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και τα ψηφιακά κουπόνια ολοκληρώνουν τα αρχικά εργαλεία που χρησιμοποιούνται ακόμα στο ψηφιακό μάρκετινγκ σήμερα. Ο διαφημιστικός χώρος σε μια έκρηξη ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε μια ιδιόκτητη βάση δεδομένων έχει διατηρήσει την αξία καθώς τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένα επίπεδο επαφής πέρα ​​από μια παθητική προβολή, καθώς και ένα σημείο διανομής για προσφορές και κουπόνια με δυνατότητα παρακολούθησης. Ωστόσο, τα ψηφιακά κουπόνια έχουν προσθέσει τα κοινωνικά μέσα ως κανάλι διανομής, καθώς η άνοδος του Groupon (GRPN GRPNGroupon Inc.5,4 + 0,37% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ). Με το κουπόνι των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, ο πράκτορας παράδοσης δεν είναι πλέον εκδότης, αλλά πλατφόρμα όπου ο κανόνας της λέξης στόμα.

Μάρκετινγκ περιεχομένου

Το μάρκετινγκ περιεχομένου παίρνει ένα κομμάτι από ένα δικό του rebrand, τώρα συχνά αναφέρεται ως "native advertising". Στο τέλος της ημέρας, εξακολουθεί να περιλαμβάνει την οικοδόμηση του μηνύματος μάρκετινγκ στο ίδιο το περιεχόμενο και την καθιστώντας αυτό το περιεχόμενο συναρπαστικό ή χρήσιμο αρκετά για το κοινό να το αναζητήσει. Αντί να τοποθετεί μια διαφήμιση σε σχετικό περιεχόμενο, το μάρκετινγκ περιεχομένου ενθαρρύνει μια εταιρεία να δημιουργήσει σχετικό περιεχόμενο που υποστηρίζει την επιχείρησή της. Για πολλούς κλάδους, το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι τώρα στοίχημα στο τραπέζι. Για παράδειγμα, κάθε site realtor θα έχει περιεχόμενο για το πώς να αγοράσει ένα σπίτι ή τι να περιμένουμε, με το σιωπηρό μήνυμα ότι ένας μεσίτης θα καταστήσει όλα τα πιο εύκολα.

Τομείς καινοτομίας

Όταν το Διαδίκτυο ήταν κυρίως κείμενο και εικόνες σε έναν υπολογιστή, τα προηγούμενα εργαλεία κυβερνούσαν. Με την έλευση των κινητών συσκευών, του διαδικτυακού βίντεο και των κοινωνικών μέσων, έχουν προκύψει νέες προσεγγίσεις.

Κοινωνική Media Marketing

Τώρα μπορείτε να γίνετε φίλοι με εικονικά εμπορικά σήματα όπως το Coca-Cola (COKE COKECoca-Cola Bottling Co. με το Highstock 4. 2. 6 ) και GE (GE GEGeneral Electric Co20 13-0.05% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ). Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης έδωσαν στα εμπορικά σήματα μια νέα πλατφόρμα για να συνεργαστούν με τους πελάτες τους, προσκολλώντας ένα ανθρώπινο πρόσωπο σε μια εταιρική εικόνα. Προσθέστε σε αυτό τη δυνατότητα να υποστηρίξετε και να ενισχύσετε τις αναρτήσεις σε πλατφόρμες με εκατομμύρια χρήστες, όπως στο Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19, 39-2, 56% Δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. ) και Facebook (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% -publishers ιδέα που χρησιμοποιείται στο μάρκετινγκ περιεχομένου υποστηρίζεται από άμεση ανατροφοδότηση σχετικά με το περιεχόμενο που μοιράζεται. Τοποθέτηση ψηφιακών προϊόντων Τα smartphone που εκτελούν εφαρμογές προσφέρουν στους διαφημιστές μια άλλη πλατφόρμα για να αποσπάσουν το μήνυμά τους. Η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου, μερικές φορές αποκαλούμενη "Διαφήμιση", μπορεί να λάβει τη μορφή χρονομετρημένων διαφημίσεων βίντεο, διαφημίσεων κειμένου εντός παιχνιδιού ή ακόμα και ψηφιακής τοποθέτησης προϊόντων. Ο τελευταίος ξεκίνησε ως παράδοση του Χόλιγουντ και στη συνέχεια μεταφέρθηκε στον κόσμο των βιντεοπαιχνιδιών της κονσόλας και τελικά στο τηλέφωνό σας. Ήδη οι παίκτες έχουν δει τον Mario σε ένα κιβώτιο Mercedes και Pizza Hut που χρησιμοποιείται ως ασπίδα στα παιχνίδια. Η τοποθέτηση προϊόντων για κινητά ήταν επίσης

Το Zynga's

(ZNGA ZNGAZynga Inc3.81-1.53% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ) Farmville. Ωστόσο, το γεγονός είναι ότι τα κινητά τυχερά παιχνίδια πρέπει να δημιουργούν έσοδα από το κοινό για να κάνουν το μοντέλο να δουλεύει, κι έτσι αναζητούν ενεργά νέους τρόπους για να το κάνουν αυτό. Η ψηφιακή τοποθέτηση προϊόντων ανοίγει επίσης τον κόσμο της αναδρομικής διαφήμισης, όπου το υπάρχον βίντεο μπορεί να αλλάξει για να τοποθετήσει ένα προϊόν. Αντί για την προβολή διαφημίσεων πριν ή μετά τη μετακίνηση σε ένα μουσικό βίντεο, για παράδειγμα, το βίντεο μπορεί να επαναπροσδιοριστεί για να αλλάξει ένα μπουκάλι Cristal σε διαφορετικό εμπορικό σήμα, ενδεχομένως με τα δεδομένα τοποθεσίας των θεατών που βοηθούν να τοποθετηθεί ένα εμπορικό σήμα που βρίσκεται κοντά. Αυτό δεν είναι ιδιαίτερα επαναστατικό μέχρι να εξετάσετε την τεράστια συλλογή ταινιών και τηλεοπτικών εκπομπών που οι άνθρωποι έχουν πρόσβαση μέσω υπηρεσιών ροής, όπως

Netflix

(NFLX NFLXNetflix Inc200.13 + 0. 06% Δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ). Φανταστείτε εάν Ford (F FFord Motor Co12, 33-0, 24% δημιούργησε με Highstock 4. 2. 6 Το TMToyota Motor125 63 + 0. 01% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ) θα μπορούσε να αντικαταστήσει το αυτοκίνητο του ήρωα σε μια ταινία δράσης κάθε 90s με το πιο πρόσφατο Sedan. Ή αν ο Atticus Finch του Gregory Peck εγκατέλειψε τα γυαλιά του με κέρατο για ένα ζευγάρι σχεδιαστές από το Ray-Ban. Αυτοί είναι οι τύποι των δυνατοτήτων ψηφιακού μάρκετινγκ που κάνουν κάποιους τους ανθρώπους να αισθάνονται άβολα, δίνοντας παράλληλα στους διαφημιστές και τις εταιρείες μάρκετινγκ ταράγματα έκστασης. Το Διαδίκτυο των πραγμάτων Το ψηφιακό μάρκετινγκ συνεχίζει την πορεία της συνεχούς δέσμευσης με το διαδίκτυο των πραγμάτων. Με τον πολλαπλασιασμό των συσκευών με δυνατότητα δικτύου, υπάρχουν νέοι χώροι για τους διαφημιζόμενους να σαλιγκαροποιούν. Εάν ένα ψυγείο μπορεί να κατατάξει το περιεχόμενό του και βλέπει ότι είστε σύντομα σε ποτά, θα ήταν ένα τέντωμα για να το μήνυμα τηλεφώνου σας με ένα κουπόνι για έξι πακέτο μπύρας; Τι γίνεται με ένα θερμοστάτη που παρέχει έναν κατάλογο εγκεκριμένων τοπικών εργολάβων αν αισθάνεται ότι οι τιμές μόνωσης είναι χαμηλότερες από τον μέσο όρο; Μόλις αρχίσουν να μιλάνε τα σπίτια μας, οι μάρκες θα θέλουν να είναι στη συζήτηση. Η κατώτατη γραμμή Η ψηφιακή διαφήμιση έχει ξεπεράσει το διαδίκτυο. Δεν πρόκειται πλέον για ένα banner σε έναν ιστότοπο, πριν από την προβολή ενός βίντεο YouTube ή για έναν σύνδεσμο κειμένου υπό την αναζήτηση, παρόλο που αυτά εξακολουθούν να είναι δυνάμεις. Η ψηφιακή διαφήμιση θα επιτρέψει στις εταιρείες να σας προσεγγίσουν μέσα από ένα κινητό παιχνίδι, μια κλασική ταινία και ακόμη και τις συσκευές του σπιτιού σας. Είμαστε ολοένα και πιο συνδεδεμένοι και χρησιμοποιούμε αυτή τη συνδεσιμότητα για να ενημερώνουμε τις αποφάσεις μας, οπότε είναι αναπόφευκτο οι εταιρείες να θέλουν να είναι εκεί με τα μηνύματα μάρκετινγκ τους όταν γίνονται αυτές οι αποφάσεις.