Το Pinterest είναι μια εφαρμογή ιστότοπου και κινητής τηλεφωνίας που λειτουργεί ως πλατφόρμα κοινής χρήσης φωτογραφιών. Οι εγγεγραμμένοι χρήστες μπορούν να ανεβάζουν, να αποθηκεύουν, να ταξινομούν και να διαχειρίζονται εικόνες, καθώς και άλλα περιεχόμενα αναλώσιμων μέσων όπως βίντεο μέσω επιλεγμένων συλλογών γνωστών ως pinboards.

Παρόλο που το Pinterest συχνά θεωρείται ως ιστότοπος κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, η εταιρεία δεν προσεγγίζει το επιχειρηματικό ή επιχειρηματικό μοντέλο του με αυτόν τον τρόπο. Η εταιρεία θεωρεί την ίδια την υπηρεσία ανακάλυψης και βοηθά τους χρήστες να προγραμματίσουν το μέλλον τους, επιτρέποντάς τους να επεξεργάζονται εικόνες ή ένα σύνολο εικόνων. Μια από τις κορυφαίες περιπτώσεις χρήσης για το Pinterest είναι η χρήση της ιστοσελίδας από τους άντρες για να προγραμματίσουν τους μελλοντικούς τους γάμους.

Το Pinterest είναι μια μοναδική πλατφόρμα με εξίσου μοναδικό επιχειρηματικό μοντέλο που το διαφοροποιεί από άλλους ιστότοπους κοινής χρήσης φωτογραφιών.

Η άνοδος της κοινωνικής συμμετοχής έχει γίνει μετεωρική τα τελευταία πέντε χρόνια, τονίζεται από την εξαγορά του Instagram ύψους ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων του Facebook και την πρόσφατη επιτυχία της Snapchat.

Η κοινή χρήση φωτογραφιών ήταν ο μεγαλύτερος λόγος για την αύξηση της κοινωνικής συμμετοχής. Με τους παραδοσιακούς ιστοτόπους κοινής χρήσης φωτογραφιών, όπως το Facebook, το Instagram ή το Snapchat, οι χρήστες μοιράζονται τις προσωπικές τους φωτογραφίες με τους φίλους και την οικογένειά τους.

Το Pinterest, λαμβάνοντας μια νέα προσέγγιση στην κοινή χρήση φωτογραφιών, αποφάσισε να ακολουθήσει μια διαφορετική πορεία. Αντί οι χρήστες να μοιράζονται φωτογραφίες απευθείας με τους φίλους τους, οι χρήστες, αντί να επιμελούν προσωπικές πινακίδες υφιστάμενων φωτογραφιών που έχουν ανεβάσει φίλοι, άγνωστοι και ακόμη και εταιρείες. Επιπλέον, οι χρήστες μπορούν να ανεβάσουν τις δικές τους φωτογραφίες και να καρφιάσουν στους pinboard τους.

Αυτό δημιουργεί μια πιο προσωπική εμπειρία για τους μεμονωμένους χρήστες και εξακολουθεί να επιτρέπει στους φίλους των χρηστών αυτών να δουν τι κάνουν, ελέγχοντας τις προσωπικές τους πινακίδες.

Νέες ενημερώσεις και βελτιώσεις στη στρατηγική διαφήμισης

Από τον Αύγουστο του 2015, ο καλύτερος τρόπος για να κερδίσετε χρήματα από έναν ιστότοπο κοινωνικής ανταλλαγής είναι μέσω ψηφιακών. Ο Pinterest το γνωρίζει αυτό και έχει δημιουργήσει ένα επιχειρησιακό σχέδιο που κερδίζει χρήματα από την πλατφόρμα με s. Ωστόσο, η εταιρεία το κάνει με έναν μοναδικό τρόπο.

Παρόλο που τα διαφημιστικά κέντρα των κόσμων του Facebook χρεώνουν με βάση το μοντέλο κόστους ανά κλικ (CPC), το Pinterest δημιούργησε μια στρατηγική διαφημιστικών καμπανιών προώθησης που χρεώνει τους διαφημιζόμενους για την αφοσίωση ή τη δράση. Αυτό σημαίνει ότι ένας διαφημιζόμενος πληρώνει μόνο όταν ένας υφιστάμενος χρήστης ασχολείται με μια προωθημένη καρφίτσα, η οποία έχει τη δυνατότητα να αυξήσει την απόδοση της επένδυσης του διαφημιζόμενου. Το Pinterest προσφέρει επίσης επιλογές CPC και κόστος ανά χίλιες (CPM) για τους διαφημιζόμενους.

Επιπλέον, με τη μοναδική χρήση των πινάκων Pinterest, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να στοχεύουν τους χρήστες με βάση τα ενδιαφέροντά τους, τα πρόσωπά τους ή τα στάδια της ζωής τους. Αυτό δίνει στους διαφημιζόμενους την ευκαιρία να στοχεύσουν πιθανούς πελάτες σε πιο λεπτομερή επίπεδα απ 'ό, τι μπορούν σε άλλες πλατφόρμες κοινωνικού επιμερισμού, γεγονός που παρέχει μια πρόσθετη ώθηση για μια θετική απόδοση επένδυσης (ROI) στους προϋπολογισμούς διαφήμισης.

Το Pinterest έχει επίσης παρουσιάσει ένα εσωτερικό δημιουργικό στούντιο, το Pin Factory, το οποίο επιτρέπει στους διαφημιστές να πληρώνουν για πιο ελκυστικές καρφίτσες που προωθούνται. Το Pin Factory βοηθάει τους διαφημιστές σχεδιάζοντας ελκυστικές εικόνες και γράφοντας περιζήτητες περιγραφές.

Εστίαση στην Discovery

Ενώ άλλοι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης επικεντρώνονται στις αλληλεπιδράσεις μεταξύ φίλων, η Pinterest δημιούργησε ένα επιχειρησιακό μοντέλο που επικεντρώνεται στην αφήγηση στους χρήστες της να ανακαλύψουν νέα και ενδιαφέροντα πράγματα. Με αυτόν τον τρόπο, το Pinterest είναι πολύ διαφοροποιημένο από το Facebook ή το Twitter στο ότι η εταιρεία θέλει τους χρήστες της να το χρησιμοποιούν ως εργαλείο για το σχεδιασμό μελλοντικών έργων.

Το Pinterest θα πρέπει να θεωρείται περισσότερο ως μια μηχανή αναζήτησης από έναν ιστότοπο κοινής χρήσης. Η εταιρεία επιτρέπει στους χρήστες της να σκοντάψουν σε νέες πληροφορίες και όχι να αναζητήσουν συγκεκριμένες πληροφορίες, γεγονός που καθιστά το επιχειρηματικό τους μοντέλο εξαιρετικά μοναδικό. Αυτή η εστίαση στην ανακάλυψη τονίζεται από την εταιρική σχέση της Pinterest με την Apple, η οποία επιτρέπει στους χρήστες να ανακαλύπτουν νέες εφαρμογές στο κατάστημα της Apple app.