Σε μια προσπάθεια να δημιουργήσει μια βιώσιμη παρουσία στον κινητό χώρο, η Microsoft εξαγόρασε τον κατασκευαστή κινητών τηλεφώνων Nokia το Σεπτέμβριο του 2013 για $ 7. 2 δισ. Ευρώ. Πριν από την εξαγορά τους, η συμμετοχή της Microsoft στη βιομηχανία κινητής τηλεφωνίας περιοριζόταν στο λογισμικό. Τα Windows 8, το λειτουργικό σύστημα της Microsoft, παρουσιάστηκαν σε διάφορα κινητά τηλέφωνα, όπως η συσκευή Lumia της Nokia. Περιλαμβανόμενο σε αυτή την επιχειρηματική συμφωνία, η Microsoft έχει αποκτήσει τις υπηρεσίες smartphone και κινητής τηλεφωνίας της Nokia, συμπεριλαμβανομένων των σχετικών κατασκευαστικών στοιχείων. Το πιο σημαντικό, η Microsoft αποκτά τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας της Nokia, τις άδειες IP και την τεχνολογία χαρτογράφησης της Nokia HERE.

Στην επιφάνεια, η Microsoft που αγοράζει τη Nokia μπορεί να σημαίνει πολύ λίγα για τους ηγέτες της βιομηχανίας όπως η Apple (AAPL

AAPLApple Inc174, 85 + 0, 34% 6 ) και τη Samsung. Ωστόσο, το μειωμένο κόστος συναλλαγών και μονάδων, σε συνδυασμό με μια μεγαλύτερη παγκόσμια αλυσίδα διανομής και εφοδιασμού, θα πρέπει να αποδειχθεί επικερδής για τη Microsoft. - <->

Κατακόρυφη ολοκλήρωση

Με την ενοποίηση της Nokia και της Microsoft (MSFT

MSFTMicrosoft Corp.84 + 0.05% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 , Η Microsoft αποκτά την αλυσίδα εφοδιασμού και την παραγωγή παραγωγής της Nokia και της σειράς των κινητών συσκευών. Πριν από την εξαγορά της, η Nokia και η Microsoft συνεργάστηκαν στενά για την παραγωγή του τηλεφώνου Lumia της Nokia. Η Nokia χρησιμοποίησε μια απογυμνωμένη έκδοση του λειτουργικού συστήματος της Microsoft σε smartphones της Lumia. Αυτοί οι περιορισμοί άφησαν τους καταναλωτές να απογοητευτούν και να θέλουν περισσότερα από τα smartphones τους. Τώρα που η Microsoft και η Nokia είναι ενσωματωμένα, θα είναι σε θέση να εφαρμόσουν ένα λειτουργικό σύστημα στη μέγιστη χωρητικότητά του.

AD:

Η Microsoft έχει ενσωματώσει κάθετα τη γραμμή παραγωγής της, επιτρέποντας μεγαλύτερα κέρδη και μεγαλύτερες δυνατότητες με κάθε μονάδα. Η κάθετη ολοκλήρωση συμβαίνει όταν η αλυσίδα διανομής και εφοδιασμού μιας εταιρείας ανήκει αποκλειστικά στην ίδια την εταιρεία. Η κάθετη ολοκλήρωση θα βοηθήσει τη Microsoft να μειώσει το κόστος και να αυξήσει τα κέρδη, ενώ ικανοποιεί τους σημερινούς και μελλοντικούς ιδιοκτήτες Lumia. (999)

Κόστος συναλλαγών Πριν από την ενοποίηση της Nokia και της Microsoft, το κόστος των συναλλαγών ανέστειλε την αποτελεσματική επιχειρηματική σχέση μεταξύ των δύο εταιρειών. Τα έξοδα συναλλαγών πραγματοποιούνται κατά την ανταλλαγή αγαθών, υπηρεσιών ή πληροφοριών στην αγορά. Λόγω αυτών των δαπανών, η Microsoft και η Nokia παρήγαγαν smartphones με μη βέλτιστα λειτουργικά συστήματα. Καθώς οι τρόποι παραγωγής ενσωματώνονται στη Microsoft, το κόστος των συναλλαγών είναι βέβαιο ότι θα μειωθεί.Δημοσιευμένο από τον Robert Coase, το κόστος συναλλαγών είναι το κόστος που συνδέεται με τις διαπραγματεύσεις, τις συμβάσεις, τις επιθεωρήσεις και τις διαφορές μεταξύ δύο επιχειρήσεων. Με την παρουσία του κόστους συναλλαγής, η παραγωγή είναι λιγότερο αποτελεσματική και οικονομικά αποδοτική και για τα δύο εμπλεκόμενα μέρη. Καθώς η παραγωγή κινητής τηλεφωνίας της Microsoft γίνεται κάθετα ολοκληρωμένη, το κόστος της συναλλαγής της θα μειωθεί αποτελεσματικά. Κόστος μονάδας

Με την εξαγορά της, η Microsoft ελέγχει επί του παρόντος όλους τους τρόπους παραγωγής. Καθώς το κόστος συναλλαγής είναι βέβαιο ότι θα μειωθεί, το κόστος μονάδας. Το κόστος μονάδας πραγματοποιείται από μια εταιρεία όταν παράγει, αποθηκεύει και πωλεί μια ενιαία μονάδα προϊόντος. Πριν από την ενοποίηση της Microsoft και της Nokia, η Microsoft ισχυρίστηκε ότι τα κινητά τηλέφωνα των Windows είχαν συνολικά λιγότερα από $ 10 ανά μονάδα. Ωστόσο, μετά την εξαγορά της, τα smartphones θα αυξηθούν πάνω από 40 δολάρια ανά μονάδα με πλήρως ενσωματωμένο υλικό και σχεδιασμό. Το καλύτερο κόστος ανά μονάδα θα εξασφαλίσει αυξημένη κερδοφορία, ανάπτυξη και μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς.

Διπλώματα ευρεσιτεχνίας και άδειες χρήσης

Με πάνω από 8500 διπλώματα ευρεσιτεχνίας σχεδιασμού, η Microsoft απέκτησε μια πλήρη σειρά σημάτων Nokia, συμπεριλαμβανομένων των Lumia και Asha, για χρήση σε μελλοντικά τηλέφωνα. Η πνευματική ιδιοκτησία, τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας και οι άδειες χρήσης αποτελούν σημαντικό στοιχείο για την ανάπτυξη της βιομηχανίας smartphone και κινητής τηλεφωνίας. Επιπλέον, οι άδειες χρήσης διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας της Nokia με τρίτους θα ελέγχονται από τη Microsoft. Αυτές περιλαμβάνουν τις υπάρχουσες άδειες χρήσης με τις εταιρείες Qualcomm, IBM και Motorola. Σε συνδυασμό με τις υφιστάμενες συμφωνίες περί διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας της Microsoft, η Microsoft θα ελέγξει τις βέλτιστες οικονομικά αποδοτικές ρυθμίσεις για τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας σε όλη τη βιομηχανία κινητής τηλεφωνίας

Η κατώτατη γραμμή

Στις πόρτες του πρώτου τηλεφώνου της Lumia της Microsoft, η Microsoft προσπαθεί να αλλάξει το τοπίο της βιομηχανίας κινητών τηλεφώνων. Η ενοποίηση της Microsoft και της Nokia δίνει στην Microsoft τον έλεγχο των αδειών, των διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας και της κατασκευής. Ο κάθετα ολοκληρωμένος τρόπος παραγωγής και η προβλεπόμενη μείωση του μοναδιαίου κόστους και του κόστους συναλλαγής θα έχουν ως αποτέλεσμα υψηλότερη αποδοτικότητα και κερδοφορία. Παρά τα πιο αποτελεσματικά μέσα παραγωγής, ωστόσο, οι τάσεις στη συμπεριφορά των καταναλωτών δεν υποδηλώνουν ότι η επιχείρηση κινητής τηλεφωνίας της Microsoft θα ανταγωνιστεί άμεσα την Apple - ακόμα.