Η μόδα είναι μια βιομηχανία τάσεων, από τη γαλάζια τζιν της δεκαετίας του 1950 μέχρι το κίνημα του grunge της δεκαετίας του 1990. Η πρόσφατη ανάπτυξη του "athleisure" δεν είναι διαφορετική. Η Athleisure είναι ενδυμασία που εξυπηρετεί διπλό σκοπό: είναι αρκετά λειτουργική για να χρησιμοποιηθεί για προπονήσεις, αλλά αρκετά κομψή για να φορέσει έξω από το γυμναστήριο ή το γυμναστήριο. Το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα ενός αντικειμένου αθλητισμού μπορεί να είναι τα παντελόνια γιόγκα του Lululemon, τα οποία πήραν τη βιομηχανία ένδυσης από καταιγίδα. Το Lululemon (LULU LULULululemon Athletica Inc60, 24-2,51% που δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6 ), με $ 14 IPO το 2007, διατίθεται τώρα με εκπληκτικό $ 64 ανά μετοχή. Η ανάπτυξη της athleisure παρουσιάζει πολύ πραγματικές ευκαιρίες τόσο για τα είδη ένδυσης όσο και για τους επενδυτές.

Το αποτέλεσμα στην βιομηχανία

Η παραμονή της τάσης αυτής σημαίνει ότι ακόμη και οι παραδοσιακά μη αθλητικοί προμηθευτές ρούχων, όπως οι Levi's, αισθάνονται τα αποτελέσματα. Η μάρκα τζιν έχει δει μείωση των πωλήσεων από 7 δισεκατομμύρια δολάρια σε 4 δολάρια. 8 δισεκατομμύρια τα τελευταία χρόνια. Ο Διευθύνων Σύμβουλος Chip Bergh δήλωσε ότι ο Levi's «περιπλέκεται» για να καλύψει τις εξελισσόμενες απαιτήσεις των καταναλωτών και η εταιρία πρόσφατα ανανέωσε τη γραμμή τζην γυναικών της για να ανταγωνιστεί καλύτερα την ταιριαστή και άνεση των παντελόνι γιόγκα. Με τα εμπορικά σήματα όπως η Levi να σπεύδουν να ανταποκριθούν στις τρέχουσες συνθήκες της αγοράς και πολλοί άλλοι που προσπαθούν να είναι η επόμενη Lululemon Athletica, Inc., ποιος θα πρέπει να προσέχει οι επενδυτές; (Για περισσότερες, δείτε: Kate Spade είναι δίπλα σε κίνηση σε αθλητικές φόρμες.)

Πού μπορεί να πάει η αθλητική δραστηριότητα;

Οι τάσεις φυσικής κατάστασης είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε όταν ψάχνετε για ευκαιρίες ένδυσης. Η ανανεωμένη δημοτικότητα της γιόγκα οδήγησε στην ανάπτυξη του Lulu και τώρα η τάση της λειτουργικής ικανότητας υψηλής έντασης, όπως το CrossFit, θέτει το σκηνικό για μια νέα ενσάρκωση της athleisure. Η λειτουργική ικανότητα περιλαμβάνει την απόρριψη μηχανών άσκησης υπέρ της καλαισθησίας και της σωματικής άσκησης. Η λειτουργική γυμναστική εκτελείται συχνά σε εξωτερικούς χώρους και πολλοί καταναλωτές ανταγωνίζονται επίσης σε εκδηλώσεις όπως οι διαδρομές σπαρταλών και σκληρών ρυτίδων και τα εμπόδια. Αυτό το είδος δραστηριότητας απαιτεί πιο ανθεκτικό και ευπροσάρμοστο ρουχισμό από ό, τι η γιόγκα.

- <->

Under Armor

Μια εταιρεία που θα παρακολουθήσει στην αγορά αυτή είναι η Under Armor, Inc (UA

UAUnder Armor Inc.10. 2. 6 ). Χορηγούν το Tough Mudder και συμπληρώνουν μια θέση ειδών ένδυσης υψηλής ποιότητας για δραστηριότητες υψηλής έντασης. Τα έσοδα της εταιρείας ένδυσης σημείωσαν άνοδο από $ 1. 4 δισεκατομμύρια το 2011 σε 3 δισεκατομμύρια δολάρια το 2014. Σύμφωνα με την Armor, παρέχεται ένα πλήρες φάσμα ανθεκτικών, αλλά ωραία ενεργών ενδυμάτων, συμπεριλαμβανομένων των αθλητικών γαντιών για άνδρες, polos και πουλόβερ και για τα δύο φύλα. Η υψηλή ποιότητα και η ανάλογη τιμή των ενδυμάτων είναι επίσης σύμφωνη με τη στρατηγική που λειτούργησε τόσο καλά για τον Lululemon. VF Corporation Η VF Corporation (VFC

VFCVF Corp68, 68-0, 57%

είναι η μητρική εταιρεία πολλών επιτυχημένων εμπορικών σημάτων. Με το σήμα της Lucy, έχουν καλύψει την αγορά γυμναστικής γιόγκα. Επιπλέον, η θυγατρική τους The North Face κάνει μια κίνηση σε λειτουργική γυμναστική με τη γραμμή του Mountain Athletics, σχεδιασμένη για αυστηρές προπονήσεις. Τέλος, οι δημοφιλείς γραμμές τζιν του VF Corp, Lee και Wrangler, προσαρμόζονται στη ζήτηση για περιστασιακά αντικείμενα. Φαίνεται να εκμεταλλεύονται την ευκαιρία που παρουσιάζει η ατμόσφαιρα και κάνουν καλά να αδράξουν το μερίδιο αγοράς σε όλους τους τομείς. Η Nike, Inc (NKE NKENike Inc55, 15-1. 59% δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6

), με ρεπερτόριο που περιλαμβάνει ποιοτικά υποδήματα άκρη για την αύξηση των γραμμών ένδυσης athleisure. Γραμμές υποδημάτων όπως η Nike Metcon απευθύνονται ειδικά σε νέες τάσεις κατάρτισης υψηλής έντασης. Σε αντίθεση με τη γιόγκα, η λειτουργική ικανότητα απαιτεί υποδήματα και η Nike χρησιμοποιεί την βασική τους ικανότητα στα παπούτσια για να προωθήσει τα ενδύματα athleisure. Από το 2011 έως το 2014, τα έσοδα της Nike από ενδύματα αυξήθηκαν από $ 2. 1 δισεκατομμύριο έως 3 δολάρια. 9 δισ. Ευρώ. Καθώς τα ρούχα γυμναστικής καθίστανται όλο και πιο δημοφιλή, περιμένετε να δείτε τη Nike να συνεχίσει να ευημερεί.

Η κατώτατη γραμμή Το Athleisure παρουσιάζει μια ευκαιρία ανάπτυξης για πολλές επιχειρήσεις. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε: Top Sports Stocks to Play . ) Το Armor, ως νεότερη και πιο εξειδικευμένη εταιρεία, θα ωφεληθεί. Και μεγάλες εταιρείες όπως η Nike και η VF Corp, των οποίων τα προϊόντα είναι λιγότερο εξειδικευμένα, είναι επίσης έτοιμα να καταλάβουν τεράστια μερίδια αυτής της ανερχόμενης αγοράς.