Είναι το όνειρο πολλών ιδρυτών έναρξης μιας ημέρας να κατέχουν μια αρχική δημόσια προσφορά (IPO), το απόλυτο σήμα που το έκαναν. Αλλά πότε πρέπει να πας δημόσια, αν όχι καθόλου; Εδώ είναι έξι ενδείξεις ότι μια IPO έχει νόημα για την επιχείρησή σας.

1. Έχετε στερεοποιηθεί το επιχειρηματικό σας μοντέλο

Όταν είστε μια νέα εταιρεία που κινείται γρήγορα, μια IPO ίσως να μην είναι η καλύτερη επιλογή, λέει ο Marc Prosser, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Marc Waring Ventures, μιας εταιρείας που αναπτύσσει ιδιότητες Internet όπως το Fit Small Business για ακροατήρια υψηλής αξίας. Μπορεί να είναι δύσκολο να συνεχίσετε τις κανονικές επιχειρηματικές δραστηριότητες ενώ προετοιμάζετε μια δημόσια εγγραφή, ειδικά εάν η "κανονική" σας σημαίνει συχνά προσαρμογή σε νέες ευκαιρίες και αλλαγές - κοινές για μια νεαρή εκκίνηση, αλλά διαφορετικές από την λειτουργία μιας ώριμης εταιρείας.

Μια εκκίνηση μπορεί να κάνει αποφάσεις με βάση τα ιδανικά των ιδρυτών της. Η αγορά παρέχει ανατροφοδότηση σχετικά με αυτές τις αποφάσεις και οι ιδρυτές, υποθέτοντας ότι θέλουν να παραμείνουν στην επιχείρηση, προσαρμόζουν ανάλογα τα σχέδιά τους. Οι ιδρυτές πρέπει να επεκτείνουν την εμπειρία τους πέρα ​​από το αντικείμενο της επιχείρησής τους και στο ίδιο το αντικείμενο της επιχείρησης ή να προσλάβουν άλλους που έχουν αυτή την εμπειρία. Μια ώριμη εταιρεία έχει ήδη ανακαλύψει τι λειτουργεί, και αν δοκιμάζει νέες ιδέες, αυτές είναι πλευρικά έργα, όχι η κύρια δραστηριότητα της εταιρείας. Επίσης, συνήθως δεν είναι πλέον οι ιδρυτές που καθοδηγούν τη λήψη αποφάσεων.

"Μόλις το επιχειρηματικό σας μοντέλο είναι καλά καθορισμένο και ο ρυθμός σας των νέων πρωτοβουλιών επιβραδύνεται, μπορείτε να εξετάσετε μια δημόσια προσφορά", λέει ο Prosser. "Ως τακτοποιημένη εταιρεία, ξέρετε τι λειτουργεί και δεν χρειάζεται να δοκιμάζετε συνεχώς νέες ιδέες για να καταλάβετε πώς θα κάνετε τα χρήματα μακροπρόθεσμα. Σε αυτό το σημείο, θα πρέπει να είστε σε θέση να σχεδιάσετε τις νέες πρωτοβουλίες σας με κάποιο βαθμό βεβαιότητας. Από εκεί, μπορείτε να αφιερώσετε λίγο χρόνο για να προετοιμαστείτε και να κάνετε μια αρχική δημόσια προσφορά. "

2. Μπορείτε να πληρώσετε τους ρυθμιστικούς πονοκεφάλους

Η προετοιμασία για να πάει στο κοινό απαιτεί πολύ χρόνο, ενέργεια και χρήμα - και τίποτα από αυτά δεν θα αλλάξει μετά την IPO. Ένας από τους κύριους λόγους αυτής της συνεχιζόμενης δέσμευσης είναι η απαίτηση συμμόρφωσης με τους πολλούς κανονισμούς που ισχύουν για τις εταιρείες που διαπραγματεύονται δημόσια. Η εταιρεία σας θα πρέπει να καταρτίζει εκθέσεις και αιτήσεις καταχώρησης SEC σε τακτική βάση και να υποβάλλονται σε ελέγχους. Θα χρειαστεί να προσλάβετε επιπλέον προσωπικό ή σύμβαση με εξωτερικές επιχειρήσεις για να αντιμετωπίσετε αυτό το επιπλέον έργο. Αλλά παρά το πόσα θα μεταβιβάσετε, ως Διευθύνων Σύμβουλος θα συνεχίσετε να συμμετέχετε ενεργά στη διαδικασία.

"Ετοιμαστείτε να περάσετε πολύ χρόνο με τους τραπεζίτες που κατασκευάζουν έγγραφα IPO", λέει ο Prosser. "Μιλώ εκατοντάδες ώρες που αφορούν τον Διευθύνοντα Σύμβουλό σας, τον CFO, τον COO και άλλα βασικά μέλη της ομάδας διαχείρισης.Εάν τα στελέχη σας είναι ήδη σε μεγάλο βαθμό εμπλακεί στη λειτουργία της εταιρείας, θα είναι δύσκολο να συνεχίσουν αυτές τις προσπάθειες, ενώ στρέφονται το ενδιαφέρον τους για μια επερχόμενη IPO. "

3. Είστε έτοιμοι να επικοινωνήσετε προσεκτικά

Ως ιδιωτική εταιρεία, μπορείτε να μιλήσετε για την επιχείρηση της επιχείρησης με όποιον θέλετε, όποτε θέλετε. Εσείς ανησυχείτε για την προστασία εμπορικών μυστικών και άλλων πληροφοριών που δεν θέλετε να μάθουν οι ανταγωνιστές, αλλά αυτό δεν είναι τίποτα σε σύγκριση με τους περιορισμούς επικοινωνίας που αντιμετωπίζετε όταν αποφασίζετε να φτάσετε στο κοινό. Επίσης, όταν είστε ιδιωτικός, ο χρόνος φυλακών για παράνομη συναλλαγή εμπιστευτικών πληροφοριών δεν είναι πιθανή συνέπεια της ανταλλαγής πληροφοριών σχετικά με τη μελλοντική απόδοση της εταιρείας με το λάθος άτομο σε λάθος στιγμή. Είναι όταν είστε δημόσια επιχείρηση.

Οι εταιρικοί διευθυντές όπως οι διευθυντές, τα στελέχη και οι κύριοι μέτοχοι που έχουν μη δημόσιες πληροφορίες που θα επηρεάσουν την τιμή της μετοχής της εταιρείας θα πρέπει να είναι προσεκτικοί σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο μοιράζονται αυτές τις πληροφορίες και τον τρόπο αγοράς και πώλησης των μετοχών όταν έχουν αυτές τις πληροφορίες . Ακόμη και οι μη εισερχόμενοι μπορούν να διαπράξουν αυτό το έγκλημα εάν ενεργούν σε πληροφορίες που έχουν μάθει ότι δεν είναι δημόσιο. ( ) Οι περιορισμοί στην επικοινωνία είναι ακόμα ένα ακόμα πράγμα που θα σας βοηθήσει να επιβιώσετε και να επιβραδύνετε τη ζωή σας ενώ αναλαμβάνει νέα έξοδα, λέει ο Prosser. 4. Μπορείτε να αποφύγετε να σκεφτείτε βραχυπρόθεσμα Οι περισσότερες εταιρείες τεχνολογίας προτιμούν αυτές τις μέρες να παραμείνουν ιδιωτικές όσο το δυνατόν περισσότερο, λέει ο Mike Ser, ενεργός έμπορος, εμπορικός προπονητής και επιχειρηματίας που συνυπάρχουν με τους Ser Man Traders, μια εταιρεία που εκπαιδεύει τους ανθρώπους να γίνουν επαγγελματίες εμπόρους.

Απλά κοιτάξτε το Uber, το οποίο είναι γύρω από το 2009 και δεν έχει ακόμη ανακοινώσει τα σχέδια για δημοσίευση (αν και υπάρχουν φήμες που θα μπορούσε να συμβεί το επόμενο έτος) και το Facebook, το οποίο ιδρύθηκε το 2004 και δεν πήγε δημόσια μέχρι το 2012.

Η παραμονή ιδιωτών επιτρέπει στην εταιρεία να επικεντρώνεται στην οικοδόμηση της επιχείρησής της μακροπρόθεσμα και όχι σε τριμηνιαίο χρονοδιάγραμμα.

Ωστόσο, οι δημόσιοι μέτοχοι δεν σκέφτονται πάντα για μακροπρόθεσμα. Οι γενικοί επενδυτές θα ανησυχούν διαρκώς για την αξία των μετοχών τους σήμερα. οι περισσότεροι άνθρωποι δεν είναι καλοί στην αγορά και την κατοχή μέσα από καλές και κακές στιγμές. Με την τιμή των μετοχών της εταιρείας σας διαθέσιμη 24 ώρες το 24ωρο και 7 ημέρες την εβδομάδα και υπόκεινται σε συνεχή έλεγχο από τους επενδυτές και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, μπορείτε να βρείτε αποφάσεις που κάνουν την επιχείρησή σας να δείχνει καλή βραχυπρόθεσμα για να διατηρήσει την τιμή των μετοχών και να διατηρήσει αυτά τα τριμηνιαία κέρδη .

Θα πρέπει όμως να βρούμε μια ισορροπία, γιατί αν δεν σκεφτείτε ποτέ μακροπρόθεσμα, θα καταλήξετε να πάτε κάτω. (Για να μάθετε περισσότερα, διαβάστε

Στρατηγικές για την τριμηνιαία περίοδο κέρδους

και

Ότι οι επενδυτές πρέπει να γνωρίζουν τα κέρδη .) 5. Είστε έτοιμοι να είστε υπεύθυνοι για το κοινό Σχεδόν στενά συνδεδεμένοι με το να πρέπει να εστιάζετε περισσότερο στο βραχυπρόθεσμο μέλλον αντιμετωπίζει ένα νέο επίπεδο δημόσιας εξέτασης και να λογοδοτεί στους μετόχους σας και στην κοινή γνώμη.Θα είστε περιορισμένοι στους κινδύνους που μπορείτε να πάρετε - η αποτυχία γίνεται πολυτέλεια που δεν μπορείτε να αντέξετε οικονομικά. "Ως μια νέα, γρήγορη εταιρεία, δοκιμάζετε πολλές διαφορετικές ιδέες και περιμένετε πολλά από αυτά να αποτύχουν. Και καταλαβαίνετε ότι η αποτυχία δεν είναι τίποτα τρομερό ", λέει ο Prosser. Ως δημόσια επιχείρηση, όμως, "μια αποτυχία που δεν θα σας κουράσει πριν θα μπορούσε να προκαλέσει ένα χτύπημα μετοχών που θα ανατρέψει την εμπιστοσύνη του κοινού στην εταιρεία σας, το οποίο είναι ένα εντελώς διαφορετικό σενάριο από το ξεκίνημα που προσπαθεί ιδέες μόνο για να καταλάβουμε τι λειτουργεί και τι δεν συμβαίνει. "(Σχετική ανάγνωση, βλέπε

Πώς η δύναμη των μαζών οδηγεί την αγορά

και

Κατανόηση της συμπεριφοράς των επενδυτών .) πρέπει να έχετε μια άριστη ομάδα δημοσίων σχέσεων, αν δεν το έχετε ήδη, καθώς και μια ομάδα σχέσεων με τους επενδυτές. Η διαχείριση της φήμης είναι συνεχής εργασία. Ενώ υπάρχουν τρόποι για να διατηρήσετε τον έλεγχο της εταιρείας σας μετά τη μετάβασή της στο κοινό, οι συγγενείς μέτοχοι και τα μέλη του διοικητικού συμβουλίου έχουν συνήθως σημαντικό αντίκτυπο στη λήψη αποφάσεων της δημόσιας επιχείρησης, όπως και η κοινή γνώμη. (Δείτε Σχέσεις με Επενδυτές για να μάθετε περισσότερα.)

6. Θέλετε να μεγαλώσετε δραματικά την επιχείρηση Η Ser λέει ότι οι τύποι των εταιρειών για τις οποίες έχει νόημα να γίνουν δημόσιοι είναι εκείνοι που θέλουν να αναπτυχθούν μέσω της απόκτησης άλλων επιχειρήσεων. Ως δημόσια μέσα, μπορούν να χρησιμοποιήσουν τη δομή μετοχών για να αγοράσουν εύκολα άλλες εταιρείες. Μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν επιλογές μετοχών για να προσλάβουν και να διατηρήσουν βασικούς υπαλλήλους. Ένα παράδειγμα μιας εταιρείας που έχει χρησιμοποιήσει το απόθεμά της για να κάνει εξαγορές είναι το Facebook. Το 2012, αγόρασε το Instagram με 300 εκατομμύρια δολάρια σε μετρητά και 700 εκατομμύρια δολάρια σε απόθεμα. Το 2014, απέκτησε το WhatsApp για $ 4. 59 δισεκατομμύρια σε μετρητά και 178 εκατομμύρια μετοχές, αξίας περίπου $ 17. 21 δισ. Ευρώ, για συνολικά περίπου $ 21. 8 δισεκατομμύρια, σύμφωνα με το Reuters. Όταν προσθέτετε όλες τις εξαγορές που έκανε το Facebook τόσο πριν όσο και μετά το δημοσίευμά του, το σύνολο είναι πάνω από 50.

Η κατώτατη γραμμή

Η είσοδος στο κοινό μπορεί να φέρει ένα μεγάλο σωρό μετρητών για να τροφοδοτήσει την ανάπτυξη της επιχείρησής σας, αλλά σημαίνει επίσης να εγκαταλείψουμε μερικά από τα ρίσκα που έρχεται με την εκκίνηση και αφιερώνοντας τεράστιους πόρους στις απαιτήσεις λογιστικής και γνωστοποίησης. Σημαίνει επίσης ότι πρέπει να είστε προσεκτικοί όταν συζητάτε οτιδήποτε μπορεί να θεωρηθεί εμπιστευτικές πληροφορίες και να είστε υπόλογοι στο κοινό για κάθε απόφαση.

Ένα άλλο πιθανό αποτέλεσμα είναι να χάσετε τον έλεγχο της εταιρείας που ξεκινήσατε. Για να αποφύγετε αυτό, διαβάστε Διατηρώντας τον έλεγχο της επιχείρησής σας μετά την IPO .

"Η άνοδος αυτού του γεγονότος είναι ότι θα πάρετε έναν τόνο δωρεάν κάλυψης από τα μέσα ενημέρωσης ως δημόσια εισηγμένη εταιρεία. Θα αποκτήσετε επίσης άμεση αξιοπιστία με πελάτες, επενδυτές και επιχειρηματικούς εταίρους, "λέει ο Prosser. "Τίποτα δεν λέει ότι είστε μια καθιερωμένη εταιρεία σαν IPO. "