Η Google Inc. (GOOG) είναι η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, με μερίδιο αγοράς περίπου 71%. Ωστόσο, στη ρωσική αγορά μηχανών αναζήτησης, έχει το δεύτερο μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς, με την Yandex NV (YNDX YNDXYandex NV 33. 55 + 1. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ως ηγέτης της αγοράς. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία του LiveInternet, το μερίδιο αγοράς της Google στη ρωσική αγορά ήταν 26,9% τον Ιανουάριο του 2013, έναντι 61,7% για την Yandex. Ωστόσο, αυτό το μήνα το μερίδιό του αυξήθηκε σε 34,9%, μειώνοντας το μερίδιο αγοράς της Yandex στο 57%. Ενώ αυτό δείχνει την αυξανόμενη δημοτικότητα της Google στη ρωσική αγορά, η Yandex εξακολουθεί να κυριαρχεί εκεί και οι επιχειρήσεις μεγάλου μεγέθους παρέχουν ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα.

Το Yandex κυριαρχεί στη ρωσική αγορά επειδή κατανοεί καλύτερα την τοπική γλώσσα και τη μορφολογία της. Αυτό οδηγεί σε καλύτερες αναλύσεις ερωτημάτων, οι οποίες παρέχουν καλύτερες εμπειρίες τόσο για τον εκδότη όσο και για τον χρήστη.

Γιατί η Google δυσκολεύεται να προσελκύσει καταναλωτές στη Ρωσία;

Η απάντηση σε αυτή την ερώτηση σημαίνει την εξέταση του πιο σημαντικού παράγοντα: η Yandex είναι μια τοπική μηχανή αναζήτησης και μπορεί να χειριστεί συγκεκριμένες ρωσικές προκλήσεις αναζήτησης. Παρέχει επίσης ολοκληρωμένες υπηρεσίες, όπως δωρεάν ηλεκτρονικά ταχυδρομεία, χάρτες επισκεψιμότητας, μουσική, αποθήκευση φωτογραφιών κλπ. - όπως το Google. Το Yandex έχει γίνει ακόμη δημοφιλές στο Android, το λειτουργικό σύστημα της Google. Το 2013, ξεκίνησε το δικό της app του Android, που ονομάζεται Yandex Kit, το οποίο επιτρέπει στους χρήστες να έχουν πρόσβαση στο Android χωρίς την Google.

- <->

Η πορεία ανάπτυξης της Google στη Ρωσία εξακολουθεί να απειλείται από την Yandex, καθώς υπέκυψε σε καταγγελίες στην κυβέρνηση εναντίον της Google. Σύμφωνα με το Reuters, "η Yandex ζήτησε από τη Ρωσία να ελέγξει αν η Google εκμεταλλεύεται την κυριαρχία του κινητού λειτουργικού της συστήματος Android, καθώς η συμμετοχή της ρωσικής εταιρείας στην αγορά αναζήτησης μειώθηκε κάτω από το 60% εν μέσω ανταγωνισμού σε κινητές συσκευές."

! Το 2014, τα έσοδα της Yandex αυξήθηκαν κατά 29% ετησίως, σημειώνοντας μείωση 8% σε σχέση με τον ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης το 2013. Τα έσοδα από το βασικό τμήμα της εταιρείας με βάση την αναζήτηση κειμένων- αναμένεται επίσης να αυξηθεί κατά 10% σε όρους ρουβλίου, γεγονός που συνεπάγεται μείωση των δολαρίων, δεδομένης της πρόσφατης υποτίμησης του ρουβλίου. Η Yandex παρουσίασε επίσης αύξηση των εξόδων απόκτησης κίνησης με ρυθμό ταχύτερο από την αύξηση των πωλήσεων, γεγονός που συνεπάγεται μείωση των περιθωρίων κέρδους. Τα έσοδα της εταιρείας από διαφημίσεις προβολής αυξήθηκαν μόνο κατά 4%, γεγονός που δείχνει ότι η Yandex δυσκολεύτηκε να προσελκύσει σημαντικά εμπορικά σήματα και τις διαφημιστικές εταιρείες τους. Από την άλλη πλευρά, η Google προσφέρει διαφημίσεις βίντεο στο YouTube, το οποίο έχει γίνει ιδιαίτερα δημοφιλές αργά.

Προκειμένου η Yandex να διατηρήσει την ηγετική θέση της στην αγορά, πρέπει να κάνει συνεχώς επενδύσεις στην έρευνα και ανάπτυξη προϊόντων για να διαφοροποιήσει τις προσφορές προϊόντων της, οι οποίες θα γίνουν σταδιακά πιο δαπανηρές.Είναι επιτακτική ανάγκη να γίνουν τεχνολογικές εξελίξεις, οι οποίες απαιτούν από την εταιρεία να εισάγει συνεχώς υλικό που έχει αυξηθεί στο κόστος λόγω της μειωμένης αγοραστικής δύναμης του ρουβλίου. Η τρέχουσα έρευνα και ανάπτυξη θα έχει επίσης σημαντική καθυστέρηση πριν ξεκινήσει η δημιουργία εσόδων από την εταιρεία. Η Google θα φανεί προφανώς ότι είναι φθηνότερο να αυξήσει τις επενδύσεις στη χώρα, η εταιρεία κάθεται σε μεγάλο όγκο μετρητών. (Δείτε επίσης

Τα έσοδα της Google ξεπερνούν το ΑΕΠ αρκετών μεγάλων χωρών

) Τι κάνει η Google για να αυξήσει τη διείσδυσή της στη Ρωσία; Η Google πρόσφατα μεταβίβασε τους διακομιστές της στη Ρωσία και σκοπεύει να αναπτύξει νέες υπηρεσίες σε μια προσπάθεια να καταγράψει το μερίδιο αγοράς της Yandex. Η Google έγινε η πρώτη εταιρεία που ξεκίνησε τη μεταφορά προσωπικών δεδομένων των Ρώσων. Αυτή η κίνηση συμβαδίζει με ένα νέο νόμο που υπογράφηκε πέρυσι από τον πρόεδρο της Ρωσικής Ομοσπονδίας, ο οποίος απαιτεί την υποχρεωτική αποθήκευση και επεξεργασία δεδομένων προσωπικού χαρακτήρα των πολιτών της Ρωσικής Ομοσπονδίας. Η Google έχει ήδη δώδεκα περίπτερα σε κέντρα δεδομένων με έδρα τη Ρωσία.

Η εταιρεία έχει επίσης αναδιαρθρωθεί και αναδιοργανωθεί σε περιφερειακό επίπεδο. Το 2015, η Google ανακοίνωσε το διορισμό του Meir Brand (CEO του Google Israel) ως διευθυντή των δραστηριοτήτων της στη Μέση Ανατολή, τη Ρωσία και την Τουρκία. (999)

Η κατώτατη γραμμή

Διαφοροποιημένες και μοναδικές προσφορές προϊόντων έχουν επιτρέψει στην Google να αναφέρει βιώσιμη ανάπτυξη στη ρωσική αγορά μηχανών αναζήτησης. Ωστόσο, το απαιτητικό κανονιστικό πλαίσιο της Ρωσίας θα είναι πάντα μια ανησυχία για την εταιρεία, λόγω της ιστορίας της κυβέρνησης για την προστασία των τοπικών εταιρειών. Επιπλέον, οι πρόσφατες κυρώσεις από τη Δύση αύξησαν τον γεωπολιτικό κίνδυνο για εταιρείες που εδρεύουν στο Ηνωμένο Βασίλειο, όπως το Google που δραστηριοποιείται στην Ινδία. Αλλά υπάρχει μεγάλη αναξιοποίητη αγορά και, εκτός των εξωτερικών παραμέτρων, με διαφοροποιημένες προσφορές, η Google μπορεί να συλλάβει την αγορά μεσοπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα.