Έχετε πάντα την αίσθηση ότι δεν υπάρχει τίποτα που αξίζει να παρακολουθήσετε στην τηλεόραση, παρόλο που υπάρχουν 100 κανάλια; Το ίδιο παράδοξο είναι ακόμη μεγαλύτερο στο διαδίκτυο, δεδομένου του τεράστιου και συνεχώς αυξανόμενου ποσού περιεχομένου στο διαδίκτυο.

Το Taboola προσπαθεί να δημιουργήσει μια λύση στην αγορά περιεχομένου στο διαδίκτυο. Η ετικέτα του Taboola, "το περιεχόμενο που σας αρέσει", μεταφέρει πολλά για την επιχειρηματική φιλοσοφία του. Η σύσταση και η σύνδεση των ανθρώπων με ιστότοπους που μπορεί να αντηχούν μαζί τους είναι ο πυρήνας της επιχείρησης του Taboola. Η υπηρεσία απευθύνεται σε ακροατήρια που δεν γνωρίζουν τι αναζητούν (και η πλειονότητα των συνηθισμένων χρηστών του Διαδικτύου, συμπεριλαμβανομένων των εκπαιδευμένων, συχνά εμπίπτουν σε αυτή την κατηγορία). Ο ιδρυτής του Taboola, Adam Singolda, σε συνέντευξή του στο Forbes, το εξήγησε με αυτόν τον τρόπο: «Έχω συνειδητοποιήσει ότι υπάρχουν τρεις τρόποι να καταναλώνουν οι άνθρωποι περιεχόμενο: (1) Αναζήτηση: αν ήξεραν τι ψάχνανε και μπορούσαν να το πληκτρολογήσουν (2) Κοινωνική: αν ένας φίλος τους μοιραστεί (3) Ευκαιριακά: απλά συνέβησαν σε μια σελίδα, ή συνέβησαν να ανοίξουν την τηλεόρασή τους - τι θα ακολουθήσει; Ήμουν πολύ παθιασμένος με την επίλυση (3) και τη σύνδεση των ανθρώπων σε όλο τον κόσμο με περιεχόμενο που μπορεί να τους αρέσει ».

Στην ουσία, ο Taboola ισχυρίζεται ότι είναι το αντίστροφο των αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης Ενώ οι μηχανές αναζήτησης παρέχουν ακριβώς αυτό που ψάχνει ο χρήστης, το Taboola συνιστά το περιεχόμενο να προωθείται με βάση τις προτιμήσεις του χρήστη, οι οποίες στη συνέχεια βασίζονται σε πολύπλοκους αλγόριθμους του Taboola

Επιχειρηματικό Μοντέλο

Ιδρύθηκε στο Ισραήλ. με έδρα τη Νέα Υόρκη και έχει γραφεία στην Μπανγκόκ, το Λονδίνο, την Πασαντένα και το Τελ Αβίβ.

Το Taboola προσφέρει μια υπηρεσία μάρκετινγκ περιεχομένου που συνδέει δημιουργούς περιεχομένου με εκδότες περιεχομένου. η τεχνολογία περιλαμβάνει widget με βάση τον ιστό με τίτλο "Περιεχόμενο που μπορεί να σας αρέσει", "Μπορείτε επίσης να σας αρέσει", "Προτεινόμενα για εσάς" ή παρόμοια. Αυτά τα γραφικά στοιχεία φέρνουν εικόνες και συνδέσμους σε σχετικό περιεχόμενο (βίντεο, παρουσιάσεις με βάση το είδωλο ή άρθρα) και τοποθετούνται από τους εκδότες περιεχομένου στους ιστότοπούς τους (από τον ιστότοπο ή το δίκτυο του εκδότη), καθώς και από εξωτερικούς (που οδηγούν σε άλλους ιστότοπους), για τους οποίους οι εκδότες καταβάλλουν ένα μέρος των εσόδων από διαφημίσεις. Οι σημερινοί εκδότες περιλαμβάνουν τοποθεσίες όπως το The Huffington Post, το χρόνο, τις ΗΠΑ σήμερα, το Weather Channel και τη δική μας Investopedia, μεταξύ πολλών άλλων.

Από την άλλη πλευρά είναι οι δημιουργοί περιεχομένου - οι πελάτες που χρησιμοποιούν το Taboola για να κατευθύνουν την επισκεψιμότητα στους ιστότοπούς τους και να ενεργούν ως διαφημιστές που πληρώνουν για αυτή την εισερχόμενη κίνηση. Αυτοί είναι οι ιστότοποι για τους οποίους οι σύνδεσμοι μπορούν να προβληθούν στα διαδικτυακά γραφικά στοιχεία που εμφανίζονται στον ιστότοπο του εκδότη.

Οι διαφημιζόμενοι μπορεί επίσης να είναι εκδότες (και αντίστροφα), ανάλογα με το συγκεκριμένο επιχειρηματικό μοντέλο του ιστότοπού τους.

Οι συνεργάτες περιεχομένου (διαφημιστές) που επιθυμούν να κατευθύνουν την κυκλοφορία στους ιστότοπούς τους και είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για το ρόλο τους ως διαφημιστές.

Οι εκδότες (bloggers / ιδιοκτήτες ιστότοπων) που έβαλαν ένα widget Taboola στον ιστότοπό τους και πληρώνονται για την εμφάνιση των συνδέσμων.

• Το interface - Taboola, το οποίο συνδέει τους συνεισφέροντες και τους εκδότες και διευκολύνει τη λειτουργία της αγοράς.
• Σύμφωνα με τον ιστότοπο του Taboola, έχει 150 δισεκατομμύρια μηνιαίες συστάσεις, 400 εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες και περισσότερα από ένα εκατομμύριο κομμάτια περιεχομένου. Και σύμφωνα με το ComScore, το Taboola φτάνει σε περισσότερους χρήστες desktop στις ΗΠΑ από το Facebook, Inc. (FB
• FBFacebook Inc180 .25 + 0.04%

Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ). Πώς το Taboola κάνει χρήματα; Στην επιχείρηση μάρκετινγκ περιεχομένου, ο διαμεσολαβητής, όπως το Taboola, είναι η αρχή ελέγχου που:

Ενεργοποιεί τους πελάτες (δημιουργούς περιεχομένου διαφημιζόμενους) που είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για να πάρουν κυκλοφορία στους ιστότοπούς τους,

Συνδέει εκδότες που μπορούν να εμφανίζουν συνδέσμους / widgets στους ιστότοπούς τους για την προώθηση της σελίδας των διαφημιζόμενων και

• Προσφέρει τεχνολογία που επιτρέπει την απρόσκοπτη ενσωμάτωση μιας αγοράς όπου εκατοντάδες ιστότοποι φιλοξενούν widgets / links / διαφημίσεις, ενώ άλλοι αποκτούν επιθυμητή επισκεψιμότητα - οι όροι των κλικ, οι πληρωμές, η ποιότητα του περιεχομένου, η αφοσίωση των χρηστών και παρόμοια ανάλυση παρακολουθούνται σε πραγματικό χρόνο μέσω πολύπλοκων αλγορίθμων που έχουν σχεδιαστεί για να αυξήσουν την αφοσίωση των πελατών.
• Για την παροχή αυτής της αγοράς, το Taboola συλλέγει ένα τέλος προώθησης από δημιουργούς περιεχομένου / διαφημιστές και μοιράζεται ένα μέρος του ποσοστού του με τους εκδότες. Δεν είναι γνωστό ποιο ποσοστό καταβάλλεται στους εκδότες και οι εκτιμήσεις κερδοσκοπίας ποικίλλουν, αλλά λαμβάνοντας υπόψη την υψηλή διείσδυση στις δημοφιλείς πύλες, θεωρείται ότι είναι αρκετά ελκυστική ώστε να κρατήσει τους εν λόγω εκδότες δεσμευμένους. Τα κέρδη του Taboola είναι επίσης άγνωστα. Ωστόσο, το Taboola και παρόμοιες εταιρείες θεωρούνται απειλή για τις παραδοσιακές προσφορές βάσει περιβάλλοντος, όπως το AdSense της Google.
• Οι προκλήσεις των επιχειρήσεων μάρκετινγκ περιεχομένου:

Δεν είναι όλα καλά για αυτή τη δραστηριότητα παραγωγής διαφημιστικών εσόδων. Ανησυχούν τα εξής:

Το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να είναι αντίθετο με τις επιθυμίες του τελικού χρήστη και να θεωρείται ως ανεπιθύμητο.

Οι πειστικοί ιστότοποι εκδοτών ότι η μετακίνηση επισκεπτών σε άλλους ιστότοπους δεν είναι εύκολη υπόθεση. Το Taboola ήταν επιτυχημένο μέχρι στιγμής με την εγγραφή ορισμένων μεγάλων εκδοτών και τη σύνδεση συνδέσμων περιεχομένου με τα δίκτυα των εκδοτών.

• Σχετικοί σύνδεσμοι περιεχομένου συχνά οδηγούν σε στόχους ανεπιθύμητης αλληλογραφίας και κακόβουλους ιστότοπους, κάτι που αποτελεί κοινή καταγγελία.
• Οι μέθοδοι, οι εικόνες και η γλώσσα που χρησιμοποιούν οι έμποροι συχνά θεωρούνται ως παραπλανητικά ανεπιθύμητα μηνύματα, προωθώντας συμπερασματικά περιεχόμενα χαμηλής ποιότητας, συμπεριλαμβανομένων των πωλούμενων αντικειμένων που δεν είναι σχετικά ή πρακτικά.
• Για να παρακάμψουν αυτά τα προβλήματα και ισχυρισμούς, η Taboola έχει εμπλακεί σε τεχνικές βελτιώσεις μέσω των αλγορίθμων της και περιλαμβάνει υποχρεωτική γνωστοποίηση που εμφανίζεται αμέσως. Επίσης, υπερασπίζεται περιεχόμενο βασισμένο στις επιλογές του χρήστη.
• Μια άλλη πρόκληση είναι ότι η συμπεριφορά των ανθρώπων διαφέρει στο Διαδίκτυο και στην πραγματική ζωή, με πολλούς που ενδέχεται να μην επιδιώκουν τέτοιου είδους θέματα χωρίς σύνδεση, να κάνουν κλικ σε συνδέσμους προς τον οδηγό "Μείωση του βάρους γρήγορα" ή "Γρήγορος γρήγορος".

Φάκελοι ανάπτυξης

Το Taboola, που ιδρύθηκε στις αρχές του 2007, επικεντρώθηκε στις συστάσεις του Video2Video (V2V), καθώς ήταν σχετικά δύσκολο να προτείνουμε βίντεο λόγω του σχετικά σύνθετου περιεχομένου σε σύγκριση με το κείμενο). Οι προτάσεις V2V εμφανίζονται αφού τελειώσει ένας θεατής παρακολουθώντας το επιλεγμένο βίντεο.

• Η εταιρεία εξασφάλισε χρηματοδότηση ύψους $ 1. 5 εκατομμύρια από τους συνεργάτες της Evergreen Venture στο ίδιο έτος εκτόξευσης, ακολουθούμενοι από άλλα 4 δολάρια. 5 εκατομμύρια το επόμενο έτος.
• Το Taboola επεκτάθηκε πέρα ​​από το καθαρό V2V για να προσθέσει το Text2Video (T2V) και είδε τεράστια αύξηση το 2010. Υπογράφηκε σε πελάτες μεγάλων εισιτηρίων όπως το Bloomberg, The Huffington Post και The New York Times.
• Περισσότερες επενδύσεις από πολλούς επενδυτές ακολούθησαν από το 2011 έως το 2013.
• Το Taboola ξεκίνησε συστάσεις για άρθρα (μετακίνηση από βίντεο σε κείμενο και παρουσίαση διαφανειών) το 2013 και εισήγαγε κινητές εφαρμογές στα τέλη του 2013.
• Taboola

Οι τεχνικές πρόοδοι θα πρέπει να συνεχίσουν να ενσωματώνονται και να βελτιώνονται ώστε η επιχείρηση να παραμείνει στην επιχείρηση και να κερδίσει την εμπιστοσύνη των τελικών χρηστών και εκδοτών. Μερικά βασικά χαρακτηριστικά περιλαμβάνουν:

Προσφέροντας έναν ενοποιημένο πίνακα ελέγχου για στοχοθετημένο κοινό για το περιεχόμενο που πραγματικά επιθυμεί,

• Σχετικό περιεχόμενο που δεν περιέχει ανεπιθύμητα μηνύματα από την πλευρά δημιουργών περιεχομένου και
• Καλύτερη απόδοση εκδοτών από τους ανταγωνιστές.
• Έχοντας διαπεράσει τα μεγαλύτερα δίκτυα εκδοτών, οι νέες ευκαιρίες του Taboola μπορεί να ανήκουν στους μικρούς εκδότες, οι οποίοι προσφέρουν περιορισμένη επισκεψιμότητα, αλλά μπορεί να έχουν ένα αρκετά μεγάλο τμήμα (η μακρά ουρά) για να συμπληρώσουν άλλους πελάτες.

Ανταγωνιστές του Taboola

Outbrain - Ξεκίνησε ως μια κειμενογραφική προσφορά με βάση το κείμενο, το Outbrain βρίσκεται τώρα στο έδαφος του Taboola με κείμενο, εικόνα και βίντεο. Αυτοί οι στενοί ανταγωνιστές έχουν ένα παρόμοιο λειτουργικό μοντέλο - συνιστώντας σχετικό περιεχόμενο στους ανθρώπους μέσω widgets στους ιστότοπους εκδοτών. Και οι δύο Outbrain και Taboola μιλούν για την πόλη ως εναλλακτικές λύσεις

• du jour στο Google AdSense, στο Facebook και άλλες παρόμοιες υπηρεσίες συμφραζομένων. Google AdSense - Καθαρή συμφραζόμενη διαφήμιση, το AdSense ήταν η απόλαυση τόσο των διαφημιζόμενων όσο και των εκδοτών, χάρη στον αυστηρό έλεγχο, τις σχετικές διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα και τις βέλτιστες πληρωμές. Ο τρόπος με τον οποίο το Taboola σχεδιάζει να αναλάβει το AdSense θα είναι μια ενδιαφέρουσα εξέλιξη που θα παρατηρηθεί. (Δείτε σχετικές πληροφορίες: Πώς η Google κάνει χρήματα;)
• Διαφημίσεις Facebook - Αυτές οι διαφημίσεις έχουν κυκλοφορήσει κάποια στιγμή, αλλά περιορίζονται μόνο στο δίκτυο Facebook και σε άλλους ιστότοπους συνεργατών.
• Άλλοι, όπως το Blogads, η διαφήμιση του Yahoo και η Komli, παραμένουν επικεντρωμένες σε εξειδικευμένες περιοχές, σε περιφερειακό επίπεδο ή έχουν περιορισμένη έκθεσή τους.
• Η κατώτατη γραμμή

Ενώ ο διαδικτυακός χώρος εξακολουθεί να κυριαρχείται από το Google AdSense, το Taboola προσφέρει μια μοναδική παραλλαγή, δημιουργώντας επιχειρήσεις από προληπτική διαφήμιση βασισμένη σε συστάσεις. Οποιαδήποτε διαδικτυακή επιχείρηση διατρέχει τον κίνδυνο γρήγορης απώλειας πελατών και από πτώση σε έκρηξη, ως αποτέλεσμα της αδυναμίας αντιμετώπισης επαναλαμβανόμενων ή νέων ζητημάτων (όπως έλεγχος ανεπιθύμητων μηνυμάτων) ή εξελίξεων στον ανταγωνισμό, όπως η είσοδος νέων, καινοτόμων παίκτες που προσφέρουν καλύτερες λύσεις.Ο τρόπος με τον οποίο η Taboola και οι ανταγωνιστές της καινοτομούν θα διαμορφώσει τον τομέα διαδικτυακής διαφήμισης.