Όνομα: Spotify

Εκτιμώμενη Αποτίμηση: 8 δισεκατομμύρια δολάρια

Προϊόν: Η Spotify έχει αναμορφώσει την παγκόσμια μουσική βιομηχανία αντικαθιστώντας τις παραδοσιακές τεχνολογίες, όπως τα CD και τα downloads, με μια υπηρεσία μουσικής συνεχούς ροής που δημοσίευσε 2 δολάρια. 2 δισεκατομμύρια έσοδα το 2015 και σήμερα υπολογίζονται σε 8 δισεκατομμύρια δολάρια.

Αναβάθμιση της βιομηχανίας

Σε μόλις μια δεκαετία, η εκκίνηση στη Στοκχόλμη έχει εξελιχθεί σε μία από τις κορυφαίες εταιρείες του κλάδου, προσφέροντας περισσότερα από 30 εκατομμύρια τραγούδια σε 40 εκατομμύρια συνδρομητές παγκοσμίως από τον Σεπτέμβριο του 2016, σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας δικτυακός τόπος. Από τη στιγμή που ιδρύθηκε το Spotify, η υπηρεσία βοήθησε να δημιουργηθούν δικαιώματα χρήσης 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων για εταιρείες που έχουν δικαιώματα στη μουσική, που ονομάζονται δικαιούχοι, οι οποίοι στη συνέχεια πληρώνουν μουσικούς βάσει ατομικών συμβάσεων. Η επιτυχία του Spotify έχει αναγκάσει τους τεχνολογικούς γίγαντες όπως η Apple Inc., η Google και το Amazon. com Inc. να επανεξετάσει πώς πωλούν μουσική στους καταναλωτές.

Η ίδρυση του Spotify

Το 2005, οι συνιδρυτές Daniel Ek, τώρα διευθύνων σύμβουλος, και ο Martin Lorentzon παρουσίασαν την ιδέα για την υπηρεσία ενώ μοιράζαν μουσική μεταξύ τους σε ένα διαμέρισμα στη Σουηδία. Η Ek, τώρα 33 ετών, και η Lorentzon, 47 ετών, δημιούργησαν επίσημα την εταιρεία το 2006 και κυκλοφόρησαν την πρώτη δημόσια beta του λογισμικού ροής μουσικής τους το 2007. Μετά την κυκλοφορία της πρώτης εφαρμογής για Mac, σύμφωνα με την TechCrunch, η Spotify εξαπλώθηκε γρήγορα στο Android, Windows, iOS, Mac και Linux. Η εταιρεία έχει αυξηθεί για να απασχολούν περισσότερους από 1, 600 άτομα από πέρυσι.

Και οι δύο συνιδρυτές έχουν μεγάλη εμπειρία με τις νεοσύστατες εταιρείες. Μια εγκατάλειψη από το κύριο βασιλικό ινστιτούτο τεχνολογίας της Στοκχόλμης, η Ek ίδρυσε διαφημιστική εταιρεία διαφημίσεων στο διαδίκτυο και την πώλησε στον ιστότοπο ψηφιακού μάρκετινγκ TradeDoubler, σύμφωνα με την Inc. Lorentzon, η οποία συνιδρυτούσε την TradeDoubler, πέτυχε φιλία με την Ek εξ αιτίας της πώληση.

Ο ανταγωνισμός αυξήθηκε

Η πειρατεία ήταν ένα σημαντικό ζήτημα όταν ιδρύθηκε το Spotify, οπότε η εταιρεία διαπραγματεύτηκε με μουσικές ετικέτες για να μεταφέρει τους καλλιτέχνες τους στο Spotify, το οποίο με τη σειρά του πλήρωσε τις ετικέτες κάθε φορά που ακούστηκε ένα τραγούδι. Οι μεγαλύτεροι καλλιτέχνες της Spofity περιλαμβάνουν τους Rihanna, τον Justin Bieber και τον Drake, τον καναδικό ράπερ, τραγουδιστή και τραγουδοποιό, ο οποίος το 2016 ήταν ο πιο ρομαντικός καλλιτέχνης για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά, σύμφωνα με την εταιρεία.

Η Spotify επιδιώκει να διαφοροποιηθεί από τους ανταγωνιστές της, έχοντας αποκλειστικά δικαιώματα streaming σε ορισμένους καλλιτέχνες και έναν ευρύτερο κατάλογο, αλλά οι ανταγωνιστές πλησιάζουν. Οι Taylor Swift, Adele και Gwen Stefani είναι από τους καλλιτέχνες που παρουσιάζονται σε ανταγωνιστικές υπηρεσίες, όπως η Apple Music και όχι η Spotify. Το Tidal, μια μικρότερη υπηρεσία συνεχούς ροής που έχει βιώσει σημαντικές αναταραχές, είναι η μόνη που μεταφέρει τη μουσική του τελευταίου σούπερ σταρ, Prince.

Τα χρηματοδοτικά ιδρύματα της Spotify

Από την ίδρυσή της, η υπηρεσία συνεχούς ροής δεν είχε κανένα πρόβλημα να προσελκύει κεφάλαια επιχειρηματικού κινδύνου.Έφερε $ 2. 56 δισεκατομμύρια σε 13 γύρους χρηματοδότησης, συμπεριλαμβανομένων των πολλαπλών χρηματοδοτήσεων χρέους, σύμφωνα με την Crunchbase.

Μερικοί από τους μεγαλύτερους γύρους χρηματοδότησης της Spotify περιλαμβάνουν σειρά Series D ύψους 100 εκατομμυρίων δολαρίων το 2011, με επικεφαλής τον Accel Partners, σειρά E αξίας 100 εκατομμυρίων δολαρίων υπό την ηγεσία της Goldman Sachs Group Inc. το 2012, $ 526 εκατομμύρια Σειρά G γύρο το 2015 με 15 διαφορετικούς επενδυτές, σύμφωνα με την Crunchbase.

Το Fond Founders, ένας οικονομικός υποστηρικτής, έχει επενδύσει σε εταιρείες όπως οι Lyft, Stripe και Palantir Technologies Inc., σύμφωνα με την Crunchbase. Η TCV υποστήριξε εταιρείες όπως η Netflix Inc., η Airbnb και η ενοικίαση του διαδρόμου, λέει η Crunchbase και η Accel Partners έχει επενδύσει σε εταιρείες όπως οι Slack, Fiverr και Jet.

Κανένα κέρδος

Παρά το τεράστιο ακροατήριό του, το Spotify ήταν εύθραυστο οικονομικά και δεν κατάφερε να αποκομίσει κέρδη για 10 χρόνια, σύμφωνα με έκθεση του Bloomberg του Ιουλίου 2016. Το 2015, η εταιρεία σημείωσε καθαρή ζημιά 200 εκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με την Wall Street Journal, με $ 2. 2 δισεκατομμύρια έσοδα.

Σε αντίθεση με την Apple Music, το YouTube και την Amazon Music, η Spotify δεν έχει άλλες επιχειρήσεις που να βασίζονται σε έσοδα, όπως το iPhone, η αναζήτηση, το ηλεκτρονικό εμπόριο ή το cloud computing.

Η πρόκληση του Spotify είναι ο σοβαρός ανταγωνισμός των τιμών στη ροή μουσικής. Η εταιρεία λαμβάνει έσοδα από 100 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες, συμπεριλαμβανομένων 40 εκατομμυρίων που πληρώνουν συνδρομή. Η Spotify πωλεί επίσης διαφημίσεις που φέρνουν έσοδα στις υπηρεσίες συνεχούς ροής σε χρήστες που ακούν δωρεάν. Αλλά έχει μεγάλο κόστος. Το 2015, η Spotify πλήρωσε $ 1. 8 δισεκατομμύρια σε προμήθειες στη μουσική βιομηχανία, σύμφωνα με δημόσια αρχεία, και δαπάνησε άλλα 250 εκατομμύρια δολάρια για έρευνα και ανάπτυξη.

Το μικτό περιθώριο της Spotify είναι περίπου 25%, αρκετά χαμηλότερο από το 40% για την ανταγωνιστική Apple Music, σύμφωνα με το Bloomberg. Η εταιρεία έχει σημειώσει μικρή πρόοδο στις προσπάθειές της να κερδίσει καλύτερους όρους με μουσικές ετικέτες στις υπάρχουσες συμβάσεις, σύμφωνα με The Wall Street Journal.

Το IPO Outlook

Το Spotify αναμένεται να δημοσιευθεί ήδη από το δεύτερο εξάμηνο του 2017, σύμφωνα με έκθεση του Bloomberg. Τον Σεπτέμβριο, η New York Post ανέφερε ότι ο επικεφαλής της εταιρείας, Jeff Levick, εγκατέλειπε την εταιρεία, μπροστά από μια πιθανή IPO. Ένα μήνα αργότερα, ο συνιδρυτής Lorentzon παραιτήθηκε από τον πρόεδρο και αντικαταστάθηκε από συνιδρυτή και διευθύνων σύμβουλο Ek, ένα ακόμη σημάδι ότι η εταιρεία εδραιώνει τη διαχείριση πριν από μια δημόσια εγγραφή, σύμφωνα με The Financial Times.

Δεν είναι ξεκάθαρο αν το λαμπερό βιογραφικό του Spotify των A-List θα οδηγήσει σε επιτυχία είτε ως IPO είτε ως δημόσια εταιρεία μακροπρόθεσμα, δεδομένης της σειράς οικονομικών ζημιών. Ορισμένοι αναλυτές αναφέρουν ότι η αναζήτηση της μουσικής βιομηχανίας για ψηφιακά δολάρια των καταναλωτών μπορεί, αντί να εξαναγκάσει τη Spotify σε εταιρική σχέση - ή στην αγκαλιά ενός αγοραστή.