Το Pinterest μετακινείται στην αγορά για τους άνδρες

Η συντριπτική πλειοψηφία των 72 εκατομμυρίων ενεργών χρηστών του Pinterest είναι γυναίκες. Οι αριθμοί Pew Research δείχνουν ότι σχεδόν το ήμισυ των ερωτηθέντων γυναικών (42%) χρησιμοποιούν το Pinterest, ενώ λίγο περισσότερο από το 10% (13%) των ερωτηθέντων ανδρών κάνουν. Αυτό σημαίνει ότι το Pinterest ακολουθεί, και ως εκ τούτου η αγοραία αξία του, είναι μόνο το μισό από αυτό που θα μπορούσε να είναι. Έτσι πώς θα μπορούσαν οι άνθρωποι να πεισθούν να επιβιβαστούν με το λεωφορείο Pinterest σε συμβουλές, γεγονότα, φωτογραφίες, συνταγές και όλα τα πράγματα που μπορούν να πεταχτούν; Εδώ είναι μερικές στρατηγικές που θα μπορούσαν να βοηθήσουν. (Για σχετική ανάγνωση, ανατρέξτε στο άρθρο: Εσωτερική ματιά στο επιχειρηματικό μοντέλο του Pinterest .)

Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να σημειώσουμε ότι η ανάπτυξη, στην πραγματικότητα, έχει αυξηθεί για Pinterest μεταξύ ανδρών χρηστών. Ενώ το 80% των χρηστών του Pinterest εξακολουθούν να είναι γυναίκες, έχει αναφερθεί, σύμφωνα με δημοσκόπηση που ανέθεσε η Ahalogy, ένας εταίρος Pinterest, ότι σχεδόν το 64% των ανδρών είναι άτομα που έγιναν χρήστες Pinterest το τελευταίο έτος. Το ένα τρίτο όλων των νέων εγγραφών στο Pinterest λέγεται ότι είναι άνδρες και υπάρχει περιθώριο για περισσότερη ανάπτυξη μέσω μιας προσπάθειας να αποκτήσουν οι άντρες που μπορεί να έχουν την τάση να χρησιμοποιούν τον ιστότοπο, αλλά δεν έχουν εισαχθεί σε αυτόν, για να γίνουν χρήστες. Αυτοί περιλαμβάνουν τους άνδρες από αστικές περιοχές που είναι συνειδητοί στη μόδα. (Η αρσενική μόδα αποτελεί αναμφισβήτητα έναν από τους κύριους τομείς ενδιαφέροντος μεταξύ των ανδρών χρηστών του Pinterest.) Ένα άλλο τμήμα του ανδρικού πληθυσμού που είναι διατεθειμένο να χρησιμοποιήσει το Pinterest είναι παντρεμένοι άνδρες, οι οποίοι μερικές φορές αποδίδουν ενδιαφέρον για τις οικογένειές τους - πράγματα που μπορεί να είναι ενδιαφέρον για τη γυναίκα ή τα παιδιά: δώρα, συνταγές, παιχνίδια. (Η Ahalogy αναφέρει ότι το 45% των ανδρών είναι παντρεμένοι και πάνω από τους μισούς έχουν παιδιά). Ωστόσο, είναι πολύ πιθανό ότι η Pinterest θα βρει την περαιτέρω διείσδυση στην αγορά σε ορισμένα τμήματα του ανδρικού πληθυσμού πιο δύσκολη. Σε αυτά τα τμήματα της αγοράς, η ανάπτυξη της αγοράς θα μπορούσε να είναι μια απότομη, ανοδική ανοδική πορεία.

Ο αντιπρόεδρος της στρατηγικής για το κοινωνικό περιεχόμενο και το περιεχόμενο της DigitasLBi ανέφερε ότι "όπου το 70% των χρηστών είναι γυναίκες, τότε το 70% του περιεχομένου πρόκειται να είναι γυναίκες- προσανατολισμένη. "Ένα μεγάλο μέρος του περιεχομένου Pinterest παράγεται από τους ίδιους τους χρήστες, και επομένως ένα παραμορφωμένο με βάση το φύλο περιεχόμενο σημαίνει παραπλανητικό περιεχόμενο με βάση το φύλο. Το Pinterest θα πρέπει να δημιουργήσει ενεργά περιεχόμενο με βάση το αντρικό ή ουδέτερο φύλο για να δημιουργήσει ισορροπία. Ναι, υπάρχουν pins στο Pinterest που τείνουν να απευθύνονται στον γενικό αρσενικό πληθυσμό: καρφίτσες για gadgets, αυτοκίνητα, αρχιτεκτονική και ανδρική μόδα. Ωστόσο, οι περισσότερες καρφίτσες τείνουν να χαρακτηρίζουν περιεχόμενο που είναι χαρακτηριστικά θηλυκό (γυναικεία μόδα, συμβουλές για τα μαλλιά, συμβουλές σχετικά με τις γυναίκες, κλπ.). Το Pinterest ίσως χρειαστεί να κάνει κινήσεις για να ανακάμψει μεγάλα ποσά περιεχομένου που είναι ουδέτερα από άποψη φύλου ή εμπορεύσιμα σε άνδρες - ακόμα και αν πρέπει να προσλάβει ή να συνάψει συμβάσεις με τους δημιουργούς περιεχομένου για να το πράξει.

Η εκδοχή της κοινωνικής συνήθειας του 2012, η ​​οποία είναι μελέτη Edison-Research των Αμερικανών χρηστών κοινωνικών μέσων, έδειξε ότι ενώ η χρήση του Pinterest από γυναίκες μπορεί να συνίσταται στη δημιουργία λιστών επιθυμιών και οι ιδανικές ζωές, οι άντρες τείνουν να χρησιμοποιούν το Pinterest ως εργαλείο στην άμεση ζωή τους. Για παράδειγμα, η μελέτη δείχνει ότι ενώ οι γυναίκες τείνουν να φορούν ρούχα για να πάρουν ιδέες, οι άνδρες είναι πιο πιθανό να ταιριάζουν σε αντικείμενα που θα ήθελαν να αγοράσουν. Η έκθεση αναφέρει ότι "οι γυναίκες χρησιμοποιούν το Pinterest με πολύ πιο φιλοδοξία και κινητικότητα απ 'ό, τι οι άνδρες, οι οποίοι είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιήσουν το Pinterest ως εργαλείο οπτικής αναζήτησης σελιδοδεικτών. "Γιατί λοιπόν να μην πάρετε αυτή την ιδέα λειτουργικότητας και χρησιμότητας και να τρέξετε με αυτό; Τι γίνεται με καρφίτσες που σχετίζονται με την εργασία; Το Pinterest θα μπορούσε να δημιουργήσει καρφίτσες που σχετίζονται με διάφορα επαγγέλματα και θα τους επέτρεπε να μεταφερθούν εύκολα σε επιτραπέζια προγράμματα και εφαρμογές παρουσίασης που θα επέτρεπαν στους άντρες (και τις γυναίκες) να το χρησιμοποιήσουν για να κάνουν πράγματα για την εργασία ή τουλάχιστον για κάποιο έργο να συμμετέχουν σε κάθε είδους πρόσθετα χαρακτηριστικά γνωρίσματα που εισήγαγε το Pinterest που κάνουν άμεση χρήση των ακίδων που είναι δυνατόν, θα μπορούσαν να αυξήσουν την εμβέλεια του Pinterest. Κάνοντας το περιεχόμενο Pinterest άμεσα μεταβιβάσιμο για χρήση σε άλλα προγράμματα ή λογισμικό, θα μπορούσε, στην πραγματικότητα, να προχωρήσει πολύ. (Για σχετική ανάγνωση, δείτε το άρθρο:

Πρέπει να έχετε λογισμικό για το σπίτι

.)

Μορφοποίηση

Το Pinterest εξακολουθεί να θεωρείται ψηφιακό scrapbooking. Ακόμα κι αν αλλάξει ο τύπος περιεχομένου στο Pinterest, το Pinterest ίσως χρειαστεί να κουνήσει την αίσθηση του scrapbooking για να εμπλέξει μερικούς άνδρες. Ο Brandon Harris, συνιδρυτής του Dartitup, που είναι μια εφαρμογή στο διαδίκτυο που είναι παρόμοια με το Pinterest, αλλά που έχει ένα κοινό κοινό-στόχος, λέει: "Το Scrapbooking δεν είναι κάτι φυσικό για παιδιά. Τα κορίτσια βάζουν μαζί τα άλμπουμ για γάμους και ιδέες, επειδή το κάνουν εκτός Pinterest ούτως ή άλλως. "Ίσως μια αίσθηση τύπου πίνακα ανακοινώσεων με συνδέσμους προς προσωπικές σημειώσεις κ.λπ. μπορεί να είναι ένας τρόπος για να πάει για Pinterest. Η Manterest, μια άλλη διαδικτυακή εφαρμογή με πιο «ανδροπρεπή» αίσθηση, αντικατέστησε στην πραγματικότητα τις καρφίτσες και τις καρδιές με καρφιά και γροθιές. Ίσως να αυξήσει το αρσενικό ακροατήριό του, το Pinterest θα μπορούσε να προσφέρει στους χρήστες μια σειρά στυλ μορφοποίησης από τα οποία θα επιλέξουν. Δίκτυα Παρέχουν επίσης εργαλεία και δυνατότητες που καθιστούν δυνατές τις ομαδικές συζητήσεις, καθώς και τη δημιουργία δυνητικών κοινωνικών δικτύων γύρω από θέματα που ενδιαφέρουν τους άνδρες. Αυτό θα απαιτούσε από το Pinterest να προσθέσει μερικές λειτουργίες που θα επέτρεπαν μεγαλύτερη αλληλεπίδραση μεταξύ ομάδων καρφιών. Το φόρουμ των σχολίων, για παράδειγμα, θα μπορούσε ενδεχομένως να επεκταθεί στις σελίδες σχολίων ομάδων χαρακτηριστικών για θέματα που ενδιαφέρουν τους άνδρες i. τα συγκεκριμένα βιντεοσκοπικά βίντεο ή οι αναρτήσεις δοκιμών ποδηλάτων και αυτοκινήτων και συσκευών, καθώς και τα άτομα από εταιρικές σχέσεις μάρκας μπορούν να κληθούν να ξεκινήσουν τη συζήτηση και να συνεχίσουν.

Η κατώτατη γραμμή

Οι χρήστες της Pinterest είναι κατά κύριο λόγο γυναίκες, αλλά ο αριθμός των αρσενικών pinners αυξάνεται με εντυπωσιακό ρυθμό. Ωστόσο, για να διεισδύσουν σε ορισμένα τμήματα του αρσενικού πληθυσμού που ενδέχεται να διστάζουν να αγκαλιάσουν αυτό που θεωρούν ως την online έκδοση μιας θηλυκής παρελθόντος, υπάρχουν ορισμένες τακτικές που βασίζονται στα κίνητρα και συμπεριφορές αυτού του δημογραφικού, που θα μπορούσαν να βοηθήσουν το Pinterest κερδίστε αυτό το τμήμα της αγοράς.(Ενδιαφέρεστε για ένα άλλο άρθρο που εξετάζει τις τάσεις κατά μήκος των γραμμών του φύλου; Δείτε το άρθρο:

Είναι τα χαρτοφυλάκια των γυναικών καλύτερο από τα χαρτοφυλάκια;