Επιχειρηματικό μοντέλο NBA

το επιχειρηματικό μοντέλο της NBA

Όχι μόνο ένα δημοφιλές χόμπι, το μπάσκετ είναι μια επιχείρηση πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων και αυξάνεται. Με τη δημοτικότητα που μειώνεται στο MLB λόγω των αργών ρυθμών παιχνιδιών και των ζητημάτων ασφάλειας που μαστίζουν το NFL, η Εθνική Ένωση Μπάσκετ (NBA) συνεχίζει να λάμπει. Συμβάλλοντας στην ανάπτυξή της, το NBA επικεντρώθηκε στην επέκταση της τηλεθέασης στο εξωτερικό στην Ευρώπη και την Κίνα.

Στην παγκόσμια σκηνή, το μπάσκετ είναι ένα από τα πιο δημοφιλή αθλήματα, με μόνο ποδόσφαιρο. Με την αύξηση της προβολής, τα έσοδα στο NBA έχουν αυξηθεί σημαντικά. Στην πραγματικότητα, κατά την περίοδο 2013-14 όλα τα έσοδα που σχετίζονται με το μπάσκετ που παράγεται από το NBA ανήλθαν σε 4 δολάρια. 8 δισ. Ευρώ. Τα έσοδα που σχετίζονται με το μπάσκετ περιλαμβάνουν, μεταξύ άλλων, τα δικαιώματα μετάδοσης, τη διαφήμιση, το εμπόριο και τις παραχωρήσεις. Μια πρόσφατη τηλεοπτική συμφωνία αξίας 24 δισεκατομμυρίων δολαρίων αναμένεται να αυξήσει σημαντικά το εισόδημα που σχετίζεται με το μπάσκετ, επηρεάζοντας τις δραστηριότητες της ομάδας όπως τα ανώτατα όρια μισθών παικτών Κατά συνέπεια, η μέση ομάδα του ΝΒΑ εκτιμάται πλέον βόρεια από $ 1. 1 δισεκατομμύριο ευρώ, αντιπροσωπεύοντας αύξηση 74% από το προηγούμενο έτος.

Έσοδα που σχετίζονται με το μπάσκετ

Η πλειοψηφία των εσόδων που παράγονται από το ΝΒΑ και τις θυγατρικές του κατατάσσεται ως Εισόδημα Σχετικής Μπάσκετ (BRI). Αυτό περιλαμβάνει τις αγορές εισιτηρίων και τις παραχωρήσεις, τις τηλεοπτικές συμφωνίες, οι οποίες παραδίδουν το παιχνίδι στα σπίτια των θεατών και τα εμπορικά δικαιώματα από τις πωλήσεις φανέλας και ενδυμάτων. Δεν συμπεριλαμβάνονται στην BRI τα έσοδα από τις ομάδες επέκτασης, τα πρόστιμα που εισπράττονται καθ 'όλη τη διάρκεια της σεζόν και την κατανομή των εσόδων.

Επειδή η BRI συμβάλλει στον υπολογισμό του ανώτατου ορίου των μισθών, η κατανομή των εσόδων πρέπει να αποκλειστεί από τη BRI, διότι θα προσφέρει ένα οικονομικό πλεονέκτημα στις μεγάλες ομάδες της αγοράς. Υποθετικά, μια ομάδα υψηλού εισοδήματος, όπως οι Λος Άντζελες Λέικερς ή η Νέα Υόρκη Νίκες, θα οδηγούσαν το ανώτατο όριο μισθών, αναγκάζοντας τις μικρές ομάδες της αγοράς να ξοδέψουν υπέροχα ποσά για να διατηρήσουν τους παίκτες. Αυτό οδηγεί σε ένα μη βιώσιμο σύστημα και οικονομικές ανισότητες μεταξύ των franchise. Κατά συνέπεια, η κατανομή των εσόδων δεν ορίζεται ως εισόδημα που σχετίζεται με το μπάσκετ. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε: Πώς το NFL κάνει χρήματα .)

Τηλεοπτική διαπραγμάτευση

Τα τελευταία 10 χρόνια, η τηλεθέαση έχει μειωθεί λόγω διάφορων τεχνολογικών εξελίξεων, συμπεριλαμβανομένων των υπηρεσιών ατμού και DVR. Ωστόσο, τα ζωντανά αθλήματα παρέμειναν σε μεγάλο βαθμό ανοσιακά σε αυτή την τάση. Ως αποτέλεσμα, τα δίκτυα πληρώνουν υπερβολικά ποσά για να μεταδώσουν αυτά τα παιχνίδια. Πρόσφατα, το ΝΒΑ συμφώνησε για εννέα χρόνια, 24 δισεκατομμυρίων δολαρίων συμφωνία για τα δικαιώματα των μέσων ενημέρωσης με ESPN και Turner Sports. Όταν η συμφωνία αρχίσει να ισχύει για τη σεζόν 2016-17, ESPN και Turner Sports θα συνδυάζονται για να πληρώσουν το NBA $ 2. 6 δισεκατομμύρια ετησίως. Με την προοπτική αυτή, η τρέχουσα συμφωνία που υπογράφηκε το 2007 κοστίζει και τα δύο δίκτυα 930 εκατομμύρια δολάρια ετησίως. Η νέα συμφωνία για τα δικαιώματα των μέσων ενημέρωσης αντιπροσωπεύει αύξηση κατά 180% σε σχέση με την προηγούμενη συμφωνία.

Συμπτωματικά, όταν τεθεί σε ισχύ αυτή η συμφωνία, η τρέχουσα συμφωνία συλλογικής διαπραγμάτευσης (CBA) αναμένεται να λήξει. Ενώ αυτή η νέα συμφωνία θα αυξήσει σίγουρα τον πλούτο των ιδιοκτητών, οι συμβάσεις παικτών θα αυξηθούν επίσης. Δεδομένου ότι η τηλεόραση και τα δικαιώματα των μέσων μαζικής ενημέρωσης αποτελούν μεγάλο μέρος του εισοδήματος που σχετίζεται με το μπάσκετ, το ανώτατο όριο μισθού αναμένεται να αυξηθεί από τα τρέχοντα 63 εκατομμύρια δολάρια σε 108 εκατομμύρια δολάρια για την εποχή 2016-17.

Πωλήσεις εισιτηρίων και παραχωρήσεις

Λόγω της αυξανόμενης δημοτικότητας του μπάσκετ, η παρουσία των 30 ομάδων NBA έχει αυξηθεί. Οι Chicago Bulls, οι οποίοι συνεχώς έχουν την υψηλότερη συμμετοχή στο πρωτάθλημα, είδαν την αθροιστική προσέλευση από 850, 000 το 2010 σε 875, 000 το 2015. Με την αυξανόμενη συμμετοχή, οι μέσες τιμές των εισιτηρίων αυξήθηκαν επίσης κατά 3,4% στα $ 53. 98. Σύμφωνα με μια έκθεση ομάδας μάρκετινγκ, οι New York Knicks, οι οποίοι δραστηριοποιούνται σε μια μεγάλη αγορά, έχουν τις υψηλότερες τιμές των εισιτηρίων στα 129 δολάρια. 38. Αντίθετα, τα φθηνότερα εισιτήρια πωλούνται από το Charlotte Hornets σε $ 30. 60. Αυτό αντιπροσωπεύει αύξηση 4,5% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

Η έκθεση ορίζει επίσης ένα δείκτη κόστους ανεμιστήρων (FCI), το οποίο είναι το κόστος λήψης μιας τετραμελούς οικογένειας σε ένα παιχνίδι NBA. Αυτή η μέτρηση περιλαμβάνει το κόστος των εισιτηρίων, παραχωρήσεων και στάθμευσης. Κατά μέσο όρο, το κόστος της μεταφοράς της οικογένειάς σας σε ένα παιχνίδι NBA είναι $ 333. 58, αλλά μπορεί να είναι τόσο ακριβό όσο $ 676. 42.

Συμφωνίες αδειοδότησης και χορηγίες

Μεταξύ των τεσσάρων μεγάλων αθλημάτων στις Ηνωμένες Πολιτείες, τα έσοδα από δικαιώματα αυξήθηκαν στα 698 εκατομμύρια δολάρια στα 12 δολάρια. 8 δισεκατομμύρια σε πωλήσεις εμπορευμάτων. Πρόσφατα, το NBA αποφάσισε να τερματίσει τη συνεργασία του με την Adidas και υπέγραψε συμβόλαιο οκταετούς διάρκειας 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων με Nike (NKE NKENike Inc56 .04 + 0. 59% Δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6 ). Αυτό αντιπροσωπεύει ετήσια αύξηση 245% από την προηγούμενη συμφωνία. Η Nike, η οποία παλαιότερα παρήγαγε φανέλες ρεπλίκα, θα φέρει τις επίσημες στολές στην αρχή της εποχής 2017-18. Πριν από αυτή τη συμφωνία, η Nike είχε διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στα παπούτσια και τα ενδύματα μπάσκετ. Εκτιμάται ότι οι μάρκες Nike ελέγχουν το 90% των πωλήσεων υποδημάτων μπάσκετ του U. S. Ομοίως, πολλά από τα μεγαλύτερα αστέρια του NBA έχουν προσοδοφόρες συμφωνίες υποστήριξης με την μεγαλύτερη εταιρεία υποδημάτων και ειδών ένδυσης στον κόσμο.

Όταν παρακολουθείτε ένα παιχνίδι NBA, θα παρατηρήσετε αρκετούς χορηγούς και μάρκες που βρίσκονται γύρω από την αρένα. Το 2013, το NBA παρήγαγε περίπου 679 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από εταιρικούς χορηγούς. Αυτοί οι χορηγοί περιλαμβάνουν αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα, όπως το Anheuser-Busch (BUD BUDAB InBev120, 58-0,95% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ), State Farm και Gatorade. Πρόσφατα, η Pepsi (PEP PEPPepsiCo Inc109, 26-0, 87% που δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 KOCoca-Cola Co45 47-1. 09% Δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6 ) ως επίσημη επωνυμία τροφίμων και ποτών του NBA. Συμπεριλαμβανόμενα σε χορηγίες, είναι δικαιώματα ονομασίας για αρένες NBA. Για παράδειγμα, το σπίτι των Golden Warriors State, Oracle Arena, πήρε το όνομά της από την εταιρεία τεχνολογίας υπολογιστών. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε: Διαφήμιση από την τηλεόραση στο Internet: μια ιστορία της βιομηχανίας .) Κοινή χρήση εσόδων Όπως το MLB και το NFL, το NBA λειτουργεί με ένα σύστημα κατανομής εσόδων. Όπως προαναφέρθηκε, τα έσοδα από αυτό το σύστημα δεν αποτελούν μέρος του εισοδήματος που σχετίζεται με το μπάσκετ. Η κατανομή των εσόδων στο NBA αντιμετωπίζει τις άδικες περιστάσεις μεταξύ μικρών και μεγάλων αγορών. Ως αποτέλεσμα, όλες οι ομάδες συγκεντρώνουν μαζί τα ετήσια έσοδά τους και την αναδιανέμουν από τις ομάδες με υψηλές αμοιβές σε χαμηλές αμοιβές. Με αυτά τα μέσα, κάθε ομάδα θα λάβει έσοδα ίσα με το ανώτατο όριο μισθού εκείνου του έτους. Προκειμένου να λάβουν τα πλήρη οφέλη από την κατανομή των εσόδων, η διάρθρωση των εσόδων απαιτεί από μικρές ομάδες αγοράς να αποκομίσουν έσοδα ίσα με τουλάχιστον το 70% του μέσου όρου της ένωσης.

Διεθνής ανάπτυξη

Με τον αυξανόμενο αριθμό διεθνών παικτών και χωρών που εκπροσωπούνται σε καταλόγους NBA, η παγκόσμια ανάπτυξη έχει λάμψει. Την πρώτη νύχτα της σεζόν 2014-15, το NBA κατέγραψε 101 διεθνείς παίκτες από 37 διαφορετικές χώρες. Καθώς ο αριθμός αυτός συνεχίζει να αυξάνεται, το NBA θα εξετάσει τις διεθνείς αγορές για την προώθηση των εκπομπών των μέσων ενημέρωσης και των πωλήσεων εμπορευμάτων. Στο εγγύς μέλλον, μπορεί να δούμε και μια σειρά ευρωπαϊκών ομάδων NBA. Επί του παρόντος, το NBA παράγει 350 εκατομμύρια δολάρια από τις υπερπόντιες επιχειρήσεις, αύξηση κατά 18% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

Η κατώτατη γραμμή

Σχεδιάζοντας ενδιαφέρον στο εσωτερικό και στο εξωτερικό, το NBA έχει δει τη δημοτικότητά του και τα ρεύματα εσόδων αυξάνονται ραγδαία τα τελευταία χρόνια. Με μια νέα συμφωνία τηλεόρασης αξίας 24 δισεκατομμυρίων δολαρίων, μια συμφωνία Nike ύψους 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, αυξανόμενο αριθμό εταιρικών χορηγών και ταχεία διεθνή ανάπτυξη, η μέση ομάδα NBA εκτιμάται σήμερα σε πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια. Αυτό έρχεται επίσης με κόστος για τους οπαδούς καθώς οι μέσες τιμές των εισιτηρίων και οι παραχωρήσεις έχουν επίσης αυξηθεί.