Πώς το YouTube κάνει χρήματα από τα βίντεο; Και κάνει τα χρήματα καθόλου, τουλάχιστον αν μιλάμε για κέρδος αντί για έσοδα; Αφού εξετάσετε τις αυξανόμενες πληρωμές για περιεχόμενο, το κόστος φιλοξενίας όλων αυτών των βίντεο και το γεγονός ότι το YouTube πληρώνεται ανάλογα με το πόσο μια διαφήμιση προβάλλεται, το συμπέρασμα ότι το YouTube αγωνίζεται να κάνει κέρδος. Σε μια διάσκεψη κορυφής του περιοδικού Fortune τον Οκτώβριο του 2016, ο Διευθύνων Σύμβουλος της YouTube Susan Wojcicki δήλωσε ότι το YouTube είναι "Ακόμα σε επενδυτικό τρόπο", έτσι είναι σαφές ότι η εταιρεία εξακολουθεί να υπολογίζει πώς να είναι επικερδής. Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε το πώς συλλέγονται τα έσοδα του YouTube και πώς σχεδιάζεται αυτό το μέρος του Googleverse να επωφεληθεί στο μέλλον.

- <->

Στην αρχή

το YouTube απέχει πολύ από την παραγωγή χρημάτων όταν το Alphabet Inc. (πρώην Google) (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0, 72% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ) το αγόρασε το 2006. Η Google δεν αγόρασε την εταιρεία για τα έσοδά της. Η Google αγόρασε το YouTube επειδή η διαδικτυακή της προσφορά βίντεο δυσκολευόταν και η κυκλοφορία του YouTube ήταν μέσω της στέγης. -

Τα ετήσια έσοδα για τη μητρική εταιρεία του Alphabet Inc. του YouTube

Όταν η Google ανέλαβε το YouTube, η δημοφιλής γνώμη ήταν ότι τα ζητήματα πνευματικών δικαιωμάτων θα επιλυθούν και οι διαφημιζόμενοι θα συμμετάσχουν γρήγορα. Η συζήτηση για τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας εξακολουθεί να είναι ένα πιεστικό ζήτημα 10 χρόνια αργότερα, αλλά οι διαφημιστές έρχονται δυνατοί στην αρχή. Στη συνέχεια, με το περιεχόμενο που δημιουργεί ο χρήστης να κατακλύζεται καθημερινά, οι διαφημιζόμενοι άρχισαν να βλέπουν πάρα πολλά βίντεο από λάθος τύπο περιεχομένου. Οι τιμές διαφημίσεων μειώθηκαν, καθώς οι διαφημιζόμενοι επέστρεψαν στις διαφημίσεις αναζήτησης που έφτασαν στον καταναλωτή όταν έλεγαν μια αγορά αντί να παρακολουθούσαν τυχαίο βίντεο. (Για περισσότερες πληροφορίες, βλ.

Η ιστορία πίσω από την επιτυχία της Google .)

Κινούμενο με το Break Even

Παρά τη ζοφερή προοπτική κερδοφορίας, η Google συνέχισε να επενδύει στο YouTube. Υπήρχαν οι επιχειρησιακές επενδύσεις που απαιτούνται για την παράδοση όλου αυτού του περιεχομένου με ταχύτητα και υπήρξαν πληρωμές στους δημιουργούς περιεχομένου στο δίκτυο συνεργατών. Σύντομα, κάθε χρήστης που πραγματοποιεί μεταφόρτωση θα μπορούσε να έχει μια μείωση των εσόδων από διαφημίσεις που μπορεί να έχει ένα βίντεο. Με τα χαμηλότερα ποσοστά διαφημίσεων και την τάση των ανθρώπων να παρακάμπτουν τις διαφημίσεις, τα περισσότερα βίντεο στο YouTube δεν έφεραν τίποτα.

Το πλεονέκτημα για το Google ήταν ότι το περιεχόμενο που μεταφορτώθηκε από τον χρήστη όντως κοστίζει μόνο την εταιρεία από την άποψη της συντήρησης της υποδομής. Η ιδέα φάνηκε να είναι ότι το κόστος της συντήρησης του YouTube θα μειωνόταν καθώς βελτιώθηκε η τεχνολογία και θα μπορούσε να κερδηθεί περισσότερο περιεχόμενο βίντεο μέσω διαφημίσεων και τιμολόγησης της αγοράς. Χάρη στην καινοτομία μέσα στις διαφημίσεις οι ίδιοι, η αγορά των διαφημίσεων βελτιώθηκε. Οι επικαλύψεις YouTube επέτρεψαν στις διαφημίσεις να γεμίζουν βίντεο σε διαφορετικά σημεία της προβολής και όχι μόνο να έχουν μια διαφήμιση πριν από την προβολή και ακολούθησαν το ενσωματωμένο βίντεο στον ιστό.Ακόμη και με τις καλύτερες διαφημίσεις, ωστόσο, από τον Μάιο του 2015, τα έσοδα δεν ήταν ακόμη αρκετά για να πληρώσουν για τον ιστότοπο.

Το YouTube προσεγγίζει τη διαφήμιση βίντεο μέσω προγράμματος διαφημίσεων opt-in με την ονομασία TrueView. Το TrueView περιλαμβάνει δύο τύπους διαφημίσεων: ροή και ανίχνευση βίντεο. Με τις διαφημίσεις σε ροή, ο θεατής πρέπει μόνο να παρακολουθήσει τα πρώτα πέντε δευτερόλεπτα και στη συνέχεια να παραλείψει την υπόλοιπη διαφήμιση. Ο προμηθευτής πληρώνει μόνο σε περίπτωση που ο χρήστης παρακολούθησε περισσότερα από 30 δευτερόλεπτα ή έκανε κλικ σε μια οντότητα στην οθόνη που σχετίζεται με τη διαφήμιση. Οι διαφημίσεις ανακάλυψης βίντεο είναι βίντεο που εμφανίζονται στη σελίδα μαζί με άλλο περιεχόμενο και χρεώνονται μόνο όταν ο χρήστης κάνει κλικ σε αυτά. Σύμφωνα με την τελευταία τριμηνιαία αναφορά του Alphabet, οι διαφημίσεις TrueView ήταν ένας από τους οδηγούς ανάπτυξης του YouTube για το τρίμηνο. Το YouTube δεν έχει επιλεγεί ως ξεχωριστή αναφερθείσα οντότητα στις αναφορές της εταιρείας και αποτελεί μέρος του τμήματος ιστότοπων Google. Τα έσοδα των ιστότοπων Google για το τρίτο τρίμηνο του 2016 είναι $ 16, 089 εκατομμύρια, ήτοι $ 3, 002 εκατομμύρια περισσότερα από ό, τι το ίδιο τρίμηνο του 2015.

Το Google Going Forward

Η Google έχει μερικές διαφορετικές επιλογές για την επέκταση του YouTube . Το ένα είναι μια μηνιαία συνδρομή για την προβολή μιας δωρεάν διαφήμισης του YouTube με επιπλέον αποκλειστικά βίντεο τα οποία δεν μπορούν να έχουν πρόσβαση οι χρήστες που δεν πληρώνουν. Το φθινόπωρο του 2015 η εταιρεία έφερε στο φως το YouTube Red - υπηρεσία συνδρομής που επιτρέπει την παρακολούθηση βίντεο χωρίς διαφημίσεις και την ακρόαση μουσικής χωρίς διακοπές για $ 9. 99 το μήνα. Το YouTube Red που πιθανότατα προοριζόταν ως ανταγωνιστής της Netflix, περιλαμβάνει επίσης πρωτότυπες εκπομπές και ταινίες. Την ίδια εποχή, η εταιρεία κυκλοφόρησε την εφαρμογή μουσικής YouTube, η οποία είναι δωρεάν με διαφημίσεις, αλλά προσφέρει βελτιωμένη μουσική εμπειρία εάν ένας συνδρομητής είναι ταυτόχρονα εγγεγραμμένος στο YouTube Red.

Μια άλλη κίνηση είναι να σπάσουμε τη χορηγία μέσα στο βίντεο, η οποία δεν δίνει έσοδα στο YouTube. Ο ιστότοπος ελπίζει να αναγκάσει μάρκες σε υπάρχοντα κανάλια διαφήμισης αντί να έχουν τα αστέρια τους στο YouTube να εργάζονται εκτός των συναλλαγών με τα εμπορικά σήματα άμεσα. Πρόκειται για μια επικίνδυνη κίνηση που θα μπορούσε να ωθήσει κάποιους δημιουργούς περιεχομένου σε ανταγωνιστικές πλατφόρμες, αλλά κλείνει ένα κενό στις διαφημιστικές προσφορές του YouTube.

Η μεγάλη πρόκληση για το YouTube φαίνεται να είναι η αύξηση του αριθμού των ατόμων που χρησιμοποιούν άμεσα τον ιστότοπο. Πολλοί θεατές προφανώς παρακολουθούν ενσωματώσεις σε άλλους ιστότοπους ή τοποθετούν για το περίεργο βίντεο χωρίς να κάνουν κλικ γύρω και να περιηγηθούν περαιτέρω. Για να καταπολεμηθεί αυτό, το YouTube προσπαθεί να δημιουργήσει έναν ιστότοπο προορισμού τον οποίο θα επισκέπτονται οι χρήστες, δίνοντας στην Google περισσότερες πιθανότητες να δημιουργήσει έσοδα από τη σελίδα του βίντεο.

Η κατώτατη γραμμή

Όλα αυτά δεν σημαίνει ότι το YouTube έχει πρόβλημα. Τα έσοδα αυξάνονται ακόμη και αν τα κέρδη δεν αυξάνονται με τον ίδιο ρυθμό και η ανάπτυξη είναι καλύτερη από τίποτα. Υπάρχουν επίσης κάποια δευτερεύοντα οφέλη στο YouTube για το Google. Η εταιρεία τραβάει περισσότερα δεδομένα χρηστών, οι μεγαλύτεροι χρήστες παραμένουν στο Googleverse, το οποίο περιλαμβάνει το YouTube, και ότι τα δεδομένα του βοηθούν να κυκλοφορεί πιο αποτελεσματικά σε όλες τις πλατφόρμες του. Η Google μπορεί να αντέξει οικονομικά την υπομονή της, ενώ το YouTube υπολογίζει πώς θα κερδίσει.