Τον Ιούνιο του 2016, η Pinterest εισήγαγε καρφίτσες που αγοράζονταν στο διαδίκτυο και μια τσάντα για ψώνια, μια προσθήκη στο τμήμα Pinterest Shop της εφαρμογής για κινητά. Οι χρήστες έχουν πλέον περισσότερες ευκαιρίες να ψωνίζουν πολλά στοιχεία που έχουν επισημανθεί ως όμορφα ή απλώς κάτι που φιλοδοξούν να αποκτήσουν. Το Pinterest Shop είναι διαθέσιμο σε συσκευές iOS και Android. Εκτός από την προσφορά διορθωμένων επιλογών της ημέρας, η εφαρμογή έχει σχεδιαστεί για να επιτρέπει σε μεμονωμένα καταστήματα (συμπεριλαμβανομένων μεγάλων ονομάτων όπως οι Bloomingdales) και μικρής κλίμακας πωλητές να προσθέτουν τις δικές τους ηλεκτρονικές θυρίδες.

Παρά τις αλλαγές αυτές, το βασικό επιχειρηματικό μοντέλο της Pinterest δεν έχει αλλάξει πολύ από την έναρξη του 2010. Αναπτύσσονται μέσω της καλλιέργειας μιας βάσης χρηστών που είναι αφιερωμένη σε τρεις βασικές αρχές: ανακαλύψτε, καρφώστε και αγοράστε.

Το σημαντικότερο είναι ότι ο ιστότοπος κατάφερε να φτάσει τα 150 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες, κατά 50% πάνω από το χρόνο, σύμφωνα με την VentureBeat. Κατά συνέπεια, οι εταιρείες μπορούν να είναι σίγουροι ότι οι εταιρείες τους θα έχουν προοδευτικό αντίκτυπο. Σε αντίθεση με άλλες κοινωνικές πλατφόρμες, το Pinterest εξυπηρετεί πραγματικά τους ανθρώπους που θέλουν περισσότερα πράγματα.

Για τι αξίζει τον κόπο

Επειδή οι χρήστες αναζητούν πραγματικά νέα προϊόντα, η διαφήμιση επιτρέπεται να είναι ένα ευπρόσδεκτο και κεντρικό χαρακτηριστικό της εμπειρίας Pinterest. Επιπλέον, είναι προς το συμφέρον των εταιρειών να κάνουν τις διαφημίσεις τους όσο το δυνατόν καλύτερες, επειδή οι χρήστες επιθυμούν να κάνουν τα διοικητικά συμβούλια τους τόσο αισθητικά και ουσιαστικά ευχάριστα όσο μπορούν.

Αυτό είναι ένα πλεονέκτημα για τους εμπόρους, επειδή θέλουν να κάνουν το προϊόν τους όσο το δυνατόν πιο ελκυστικό. Το Pinterest επιτρέπει στις εταιρείες να διαθέτουν στο εμπόριο με τρόπο που απευθύνεται σε χρήστες που θέλουν να προβάλλουν τα συμφέροντά τους με τον καλύτερο δυνατό τρόπο.

Υπάρχει μια συνέργεια μεταξύ των διαφημιζόμενων Pinterest και των χρηστών. Με αυτή την έννοια, οι χρήστες Pinterest διαφημίζουν πραγματικά για αυτούς. Αν διαφημίσετε "καλά" στο Pinterest, θα έχετε ένα σύνθετο αποτέλεσμα: μια σειρά από repins για την τιμή ενός pin. Το Pinterest καλεί το περιεχόμενο που υποστηρίζεται από την "Προωθούμενη ακίδα". "

Αυτές οι καρφίτσες είναι ιδιαίτερα γοητευτικές επειδή εμφανίζονται οπτικά παρόμοιες με τις καρφίτσες που τις δημιουργούν οι χρήστες που τις περιβάλλουν. Αυτή η εξομοίωση μπορεί να ενθαρρύνει τους χορηγούς να δημιουργήσουν τις ιστοσελίδες που οδηγούν στους Προωθούμενους Πείρους τους.

Αρχικά, ο Pinterest δεν χρέωνε τους διαφημιστές να δημοσιεύουν τις καρφίτσες τους για να προσελκύσουν πελάτες και να προσελκύσουν επενδυτές. Αυτή η στρατηγική αποτελεί σημαντικό συστατικό της αστρονομικής αποτίμησης του Pinterest.

Παρόλα αυτά, το Pinterest δεν έχει ακόμη αποκομίσει σημαντικά έσοδα. Προκειμένου να αποκατασταθεί αυτή η κατάσταση, η Pinterest άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπο, εισάγοντας μια λειτουργία καθοδηγούμενης αναζήτησης και καταργώντας συνδέσμους σε δίκτυα μάρκετινγκ τρίτων. Επιπλέον, ο Pinterest υποτίθεται ότι σχεδιάζει ένα κουμπί "αγοράς" για τη σελίδα του, το οποίο θα επιτρέπει στους χρήστες να αγοράζουν προϊόντα χωρίς να εγκαταλείψουν τον ιστότοπο - και θα επιτρέψει στο Pinterest να χρεώσει ένα τέλος.

Quarter Pint

Παρόλο που το Pinterest μπορεί να μην έχει πολύ πραγματικό εισόδημα, ένα πράγμα είναι ξεκάθαρο: η αποτίμηση δεν έχει πολλά να κάνει με τα έσοδα. Το ίδιο φαινόμενο συνέβη και με άλλες κοινωνικές πλατφόρμες όπως η SnapChat, με εκπληκτική αποτίμηση περίπου 25 δισ. Δολαρίων.

Ένα μεγάλο μέρος αυτού που οδηγεί την αποτίμηση είναι μια έκθεση δυναμικού. Αυτό είναι πραγματικά αυτό που είναι το Pinterest: μια παγκόσμια έκθεση των εννοιών και της περιέργειας. Περίπου το 75% της κυκλοφορίας από τους μηνιαίους ενεργούς χρήστες προέρχεται από τη χρήση κινητών συσκευών σε εφαρμογές. Αυτό σημαίνει ότι πολλοί χρήστες θα εκτεθούν στο Pinterest μέσω μιας κινητής εμπειρίας. Ο ιστότοπος για κινητά ανακαινίστηκε για να μοιραστεί τον κώδικα με την έκδοση της εγγενής εφαρμογής και του ιστότοπου. Κάνοντας τις διαφορετικές εκδόσεις του Pinterest πιο συμβατές σημαίνει ότι οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να δημιουργήσουν παρουσίαση που θα φιλοξενεί όσους κινούνται εκτός από οποιονδήποτε άλλον στο σπίτι.

Ως εκ τούτου, είναι προς το συμφέρον της Pinterest να είναι επιλεκτική σχετικά με τις χορηγίες τους - επωφελούνται από τη δημιουργία ελκυστικών διαφημίσεων που είναι σύμφωνες με την ευχάριστη εμφάνιση του ιστότοπου. Αυτό θα έπεφτε σε βήμα με τον δηλωμένο στόχο του Pinterest να καταστήσει τους Προωθημένους Πείρους "καλαίσθητους, διαφανείς, σχετικούς και βελτιωμένους. "

Η κατώτατη γραμμή

Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης έχουν γίνει ένα μεγάλο στοιχείο για το πόσα μάρκες ξοδεύουν στην ετήσια διαφήμιση και οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επωφεληθούν από το να είναι μέρος του Pinterest. Η υπηρεσία επιτρέπει στις διαφημίσεις να συνδέονται με τα ενδιαφέροντα των χρηστών με βιολογικό τρόπο, ενώ σε άλλες περιπτώσεις η προώθηση συχνά εξαναγκάζεται ή σβήνει στη ζωή μας από το περιβάλλον. Οι εταιρείες αποκομίζουν ακόμη μεγαλύτερες αποδόσεις για τις επενδύσεις τους επειδή έχουν πρόσβαση στα δεδομένα χρηστών και μπορούν να δουν πόσες επαναλήψεις των προϊόντων τους συσσωρεύονται.