Για μια εταιρεία που γιορτάστηκε για να μην είναι κακό, η Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0, 64% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ) φαίνεται να έχει μεταφερθεί προς τη σκοτεινή πλευρά. Τουλάχιστον, αυτό πιστεύει η Ευρωπαϊκή Επιτροπή. Η έρευνα πενταετούς διάρκειας στην επιχείρηση αναζήτησης της Google κατέληξε στο συμπέρασμα ότι ο γίγαντας της αναζήτησης χρησιμοποίησε ασυνείδητες επιχειρηματικές πρακτικές για την προώθηση των υπηρεσιών του. Η εταιρεία με βάση το Mountain View κυριαρχεί στις έρευνες στην Ευρώπη, όπου κατέχει μερίδιο αγοράς 90%. Εάν οι ισχυρισμοί της ΕΕ είναι αληθινές, τότε θα μπορούσε να κοστίσει το Google μια αρκετά δεκάρα και να βλάψει σοβαρά την εταιρική της φήμη.

Έρευνα, ανακοίνωση αιτιάσεων και διαφημίσεις προβολής

Τα τελευταία προβλήματα της Google στην Ευρώπη έγιναν υπό τη μορφή πενταετούς έρευνας που έληξε νωρίτερα αυτό το έτος. Η έρευνα ολοκληρώθηκε με την υποβολή μιας "δήλωσης αιτιάσεων" που αποτέλεσε αντικείμενο διαφόρων επιβαρύνσεων κατά των προϊόντων και των υπηρεσιών της Google. Σύμφωνα με την Επιτροπή, η Google έχει καταχραστεί την κυριαρχία της στα λειτουργικά συστήματα αναζήτησης και κινητών για να καταπνίξει την καινοτομία και άλλες ανταγωνιστικές υπηρεσίες. Η Margrethe Vestager, η νέα Επίτροπος της ΕΕ, θέλει να αλλάξει ο αλγόριθμος κατάταξης της Google, αντί να απλώνει τα τελικά αποτελέσματα της οθόνης όπως συμφωνήθηκε με τον προηγούμενο Επίτροπο. Η Google αναμενόταν να ανταποκριθεί στις αντιρρήσεις αυτή την εβδομάδα, αλλά ζήτησε παράταση έως το τέλος αυτού του μήνα. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε επίσης:

Μια πρόσφατη ιστορία του Bloomberg Businessweek παρείχε στην Google άλλα περιστατικά ευρωπαϊκής αντιπάθειας. Για παράδειγμα, η ΕΕ ψήφισε 384 σε 174 για μια συμβολική πρόταση για να σπάσει ο γίγαντας της αναζήτησης σε δύο πέρυσι. Οι Ειδήσεις Google έχουν σταματήσει να λειτουργούν στην Ισπανία λόγω προβλημάτων παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων. Ομοίως, οι Χάρτες Google έχουν χρησιμοποιηθεί σε ζεστό νερό στη Γερμανία λόγω νόμων περί απορρήτου που απαγορεύουν τη μη εξουσιοδοτημένη λήψη φωτογραφιών. Προστίθεται σε αυτή τη φράση η επιμονή της ΕΕ ότι η Google θα απολέσει τα αποτελέσματά της για την εφαρμογή του νόμου «Δικαίωμα να ξεχαστεί» .

Οι ιδιωτικές επιχειρήσεις έχουν συμμετάσχει επίσης στη χορωδία εναντίον της Google.

Νωρίτερα φέτος, οι Financial Times ανέφεραν φήμες για τα σχέδια των ευρωπαϊκών τηλεπικοινωνιακών εταιρειών να αποκλείσουν διαφημίσεις προβολής από το κινητό λειτουργικό σύστημα της εταιρείας. Η κίνηση δεν θα επηρέαζε τις διαφημίσεις σε ροή, όπως αυτές που εμφανίζονται από το Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 στην υπηρεσία του.

Η ευρωπαϊκή επίδραση στην κατώτατη γραμμή και τη φήμη της Google

Βεβαίως, οι αμερικανικές εταιρείες είναι τακτικοί στόχοι της ΕΕ για πρόστιμα και κυρώσεις. Η Microsoft Corp. (MSFT MSFTMicrosoft Corp84, 47 + 0, 39% που δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ) πέρασε μια παρόμοια σάρωση περισσότερο από μια δεκαετία πριν.Η Intel (INTC INTCIntel Corp46, 70 + 0, 78% που δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6 ) αναμένεται να καταβάλει πρόστιμο για την κατάχρηση της δεσπόζουσας θέσης της στην αγορά των τσιπ πρόσφατα. Και οι ανταγωνιστές της Google - η Apple και το Facebook - βρίσκονται επίσης στη λίστα επιτυχιών της ΕΕ. Ωστόσο, τα προβλήματα της Google περιπλέκονται από το γεγονός ότι έχει αμελητέα έσοδα από την Κίνα, η οποία αναμένεται να είναι η μεγαλύτερη αγορά του Διαδικτύου παγκοσμίως σύντομα. Ως εκ τούτου, εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τα έσοδα από τις δραστηριότητές της στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ευρώπη.

Υπάρχουν τρεις τρόποι με τους οποίους η αντίληψη της Google κατά της Google μπορεί να επηρεάσει την εταιρεία.

Πρώτον, θα μπορούσε να προκαλέσει μια βαθούλωμα στην κατώτατη γραμμή της εταιρείας. Το Google θα μπορούσε να αντιμετωπίσει πρόστιμα έως και $ 6. 6 δισεκατομμύρια αν οι επιβαρύνσεις θεωρηθούν αληθείς. Ο αριθμός αυτός βασίζεται στα έσοδα της εταιρείας στην Ευρώπη και συνδέεται επίσης με τα έσοδα από την υπηρεσία σύγκρισης αγορών της Google. Αποτελεί το 10% των τρεχόντων εσόδων της εταιρείας.

Δεύτερον, οι χρεώσεις θα μπορούσαν να επηρεάσουν σοβαρά τη φήμη της Google. Το branding της Google αποτελεί μέρος της έκκλησής του προς τους χρήστες. Όταν ξεκίνησε, η απλή αλλά αποτελεσματική μάντρα της εταιρείας, "Do not Be Evil", αντήχθη σε μια εποχή υπερβολικής εταιρικής σχέσης.

Τον τελευταίο καιρό, όμως, η εταιρεία έχει γίνει μέρος της εταιρικής περίσσειας που αποκήρυξε. Οι αποκαλύψεις του Edward Snowden για το 2013, οι οποίες περιγράφουν λεπτομερώς τις περιπτώσεις που η εταιρεία συνεργάστηκε με την κυβέρνηση του Ηνωμένου Βασιλείου για να παράσχει στοιχεία σχετικά με τους αλλοδαπούς, συνέβαλε περαιτέρω στην παρθένα στάση της εταιρείας. Εάν αποδειχθούν αληθή, οι ισχυρισμοί περί κατάχρησης της δεσπόζουσας ισχύος της θα μπορούσαν να επηρεάσουν περαιτέρω τη φήμη της και να παράσχουν περιθώρια για ανταγωνιστικές υπηρεσίες, όπως η Bing της Microsoft ή πλατφόρμες όπως το Facebook, να συγκεντρώσουν μερίδιο αγοράς.

Τέλος, η υπόθεση της ΕΕ εναντίον της Google θα μπορούσε να παράσχει σε άλλες χώρες ένα πρότυπο για τη ρύθμιση των φιλοδοξιών της εταιρείας. Με την πρόσφατη αναδιοργάνωση και επαναδημιουργία της, η εταιρεία έχει ήδη επισημάνει τις φιλοδοξίες της να γίνει ένας όμιλος ετερογενών δραστηριοτήτων. Αυτό σημαίνει ότι τα προϊόντα θα αποτελέσουν σημαντικό παράγοντα σε πολλές αγορές και τομείς. Η επιτυχία της Ευρώπης εναντίον της Google θα παράσχει δείκτες σε άλλες χώρες σχετικά με τον τρόπο ελέγχου των φιλοδοξιών της εταιρείας. (Για σχετική ανάγνωση, δείτε επίσης:

Γιατί η Google έγινε αλφάβητο ) Η κατώτατη γραμμή

Ακόμη και όταν αναφέρει τα κέρδη, η Google ενδέχεται να υποχρεωθεί να πληρώσει μια τιμή για την επιτυχία της στην Ευρώπη. Η νομισματική τιμή μπορεί να είναι μικρή, ωστόσο, λαμβάνοντας υπόψη τα κέρδη και τις φιλοδοξίες της. Ο πιο σοβαρός αντίκτυπος στην Google μπορεί να είναι η ζημιά στη φήμη της, λόγω των κανονισμών της ΕΕ. Και η εταιρεία μπορεί να χρειαστεί περισσότερα χρήματα για να ανακάμψει από τις δυσμενείς επιπτώσεις της ζημίας.