Αυτή η χρονιά μπορεί να αποδειχθεί για το showtime για το Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0, 82% Δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6 ) Η Amazon Prime κυκλοφορεί φέτος.

Αρκετοί αναλυτές και σχολιαστές έχουν ήδη δηλώσει ότι αναμένουν ότι η εταιρεία θα ανακοινώσει τη δική της υπηρεσία αυτόματης ροής για να ανταγωνιστεί το Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0 .6% Δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ), ο σημερινός ηγέτης στην ροή. Σε σημείωμα στις αρχές Ιανουαρίου, ο Michael Pachter, αναλυτής της Wedbush Securities, δήλωσε ότι «είναι σωστός ο χρόνος για τον Amazon να ανταγωνιστεί επιθετικά». "Πιστεύουμε ότι μια υπηρεσία κλιμάκωσης συνδρομητικής τηλεφωνικής συνδρομής του Amazon, η οποία θα είναι χαμηλότερη από την τιμή του πρωταθλήματος, θα ήταν καλά προγραμματισμένη για ένα Μάιο εκτόξευσης", έγραψε. Ο Rich Greenfield από τη BTIG έγραψε: "Καθώς η Amazon έχει αρχίσει να επαναπροσδιορίζει τη δέσμη πολυκαναλικών τηλεοπτικών προγραμμάτων, πιστεύουμε ότι θέλουν να δημιουργήσουν τη δική τους δέσμη προγραμμάτων βίντεο κατ 'απαίτηση και δυνητικά γραμμικού (live event)." Ως συνήθως, η εταιρεία αρνήθηκε να σχολιάσει την κερδοσκοπία. (Δείτε επίσης: Amazon vs. Netflix: Ποια είναι η καλύτερη επένδυση; )

Γιατί η Amazon θα μπεί στην αγορά ροής του τρέχοντος έτους;

Υπάρχουν μερικοί λόγοι για τους οποίους η εταιρεία με έδρα το Σιάτλ να ξεκινήσει τη δική της υπηρεσία ροής.

Πρώτον, οι αριθμοί είναι υπέρ της Amazon. Οι αριθμοί για τους καταναλωτές ψηφιακών βίντεο στο Ηνωμένο Βασίλειο αναμένεται να αυξηθούν σε 212,5 εκατομμύρια μέχρι το 2018. Ταυτόχρονα, αυξάνονται επίσης τα ποσοστά αφοσίωσης για βίντεο στο διαδίκτυο. Για παράδειγμα, οι συνολικές δαπάνες διαφημίσεων για ψηφιακά βίντεο αυξήθηκαν στο 4,4% πέρυσι από 2,4% το 2013. Το 2015 ήταν επίσης το έτος κατά το οποίο οι καταναλωτές αφιέρωσαν περισσότερο χρόνο στο βίντεο παρά στα κοινωνικά δίκτυα. Σύμφωνα με έρευνα της Sandvine, οι υπηρεσίες βίντεο συνεχούς ροής, όπως το YouTube και το Netflix της Google, αντιπροσώπευαν το 70% της ευρυζωνικής χρήσης το περασμένο έτος. Από τον Αύγουστο του περασμένου έτους, η Amazon Prime αντιπροσώπευε το 3,11% της υψηλής ταχύτητας διαδικτυακής ροής. (Δείτε επίσης: Οι κορυφαίες εταιρίες ψυχαγωγίας στον κόσμο .)

Ωστόσο, η εταιρεία που εδρεύει στο Σιάτλ κερδίζει τον αριθμό των πιθανών θεατών για την εξυπηρέτησή της. Σύμφωνα με τους υπολογισμούς της Υπηρεσίας Ερευνών Καταναλωτών, η Amazon Prime είχε περίπου 54 εκατομμύρια μέλη. Αυτός ο αριθμός μπορεί να θεωρηθεί ως ο δυνητικός αριθμός θεατών Amazon Prime και ξεπερνά τα 44,4 εκατομμύρια συνδρομητές της Netflix από το 2015.

Δεύτερον, το οικοσύστημα υλικού για την υποστήριξη streaming έχει εξελιχθεί σημαντικά. Πιο συγκεκριμένα, υπήρξε μια έκρηξη στο οικοσύστημα, και μια πληθώρα συσκευών για streaming είναι διαθέσιμες στην αγορά. Αυτές περιλαμβάνουν συσκευές που έχουν ξεκινήσει από mainstream τεχνολογικούς παίκτες, όπως η Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174.25 + 1. 01% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ) και Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. >), καθώς και εκείνων που πραγματοποιήθηκαν από ανεξάρτητες εταιρείες, όπως η Roku, Inc.

Η Amazon ξεκίνησε επίσης τη δική της συσκευή ροής που ονομάζεται Fire TV πέρυσι. Η τιμή της συσκευής είναι φθηνότερη σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές της. Μετά την εκτόξευσή του, η εταιρεία ισχυρίστηκε ότι ήταν ο κορυφαίος πωλητής πολυμέσων συνεχούς ροής κατά την περίοδο Ιουλίου-Οκτωβρίου. Τρίτον, το οικοσύστημα περιεχομένου για online βίντεο αρχίζει επίσης να ωριμάζει. Υπήρξε μια εποχή που οι δικτυακοί τόποι βίντεο στο διαδίκτυο ήταν σπίτι για ερασιτεχνικό, πειρατικό ή ανακυκλωμένο περιεχόμενο. Ωστόσο, αυτή η αντίληψη έχει αλλάξει τα τελευταία χρόνια και υπάρχει όλο και μεγαλύτερη συνειδητοποίηση στον κλάδο της τηλεόρασης και στα στούντιο του Χόλιγουντ ότι οι streaming video τοποθεσίες αποτελούν ξεχωριστό είδος ψυχαγωγίας. Μεγάλο μέρος της πίστωσης για αυτή την αλλαγή πηγαίνει στο Netflix, το οποίο ξεκίνησε την τάση με την παραγωγή ακροατηρίων και κρίσιμων επισκέψεων, όπως το

House of Cards

και το

Orange είναι ο νέος μαύρος . Η Amazon έχει επίσης επιταχύνει τον αρχικό προγραμματισμό της τα τελευταία δύο χρόνια. Για παράδειγμα, κατέβαλε 250 εκατομμύρια δολάρια στον Jeremy Clarkson και την ομάδα του στην τηλεοπτική εκπομπή του BBC Top Gear για να παραγάγει 36 επεισόδια για την υπηρεσία του. Η εμφάνισή της,

Transparent , κέρδισε επίσης τις εμφανίσεις της Netflix στο βραβείο των Χρυσών Σφαιρών φέτος. Οι εκπομπές που παράγονται από υπηρεσίες streaming απευθύνονται ιδιαίτερα σε ανεξάρτητους κινηματογραφιστές. Για παράδειγμα, οι Amazon και Netflix λένε ότι έκαναν μεγάλη έκρηξη στο φετινό φεστιβάλ κινηματογράφου του Sundance, καταβάλλοντας κορυφαίο δολάριο για ανεξάρτητες ταινίες. Αν και δεν ταιριάζει με τη δημοτικότητα και τα έσοδα που εισάγουν οι ταινίες, ο εξειδικευμένος προγραμματισμός των υπηρεσιών streaming μπορεί να αποτελέσει έναν ιδιαίτερα αποτελεσματικό προσηλυτιστή για την προώθηση μιας ταινίας ή μιας σειράς στο mainstream κοινό. Ένα μεγάλο μέρος του περιεχομένου στο Διαδίκτυο, το οποίο εξαρτάται από άκρως αφοσιωμένο κοινό, ξεκίνησε ως εξειδικευμένο περιεχόμενο. Η Amazon έχει δεσμευτεί με τους κορυφαίους παρόχους καλωδιακού περιεχομένου, όπως το HBO του Time Warner (TWC) και το Showtime της Viacom (VIAB VIABViacom Inc24, 18 + 3, 91%

4. 2. 6

), για να επιλέξετε προγράμματα από την υπηρεσία τους. Η εταιρεία έχει προτείνει την υπηρεσία ως μια win-win συμφωνία για τους παρόχους καλωδιακών υπηρεσιών. Παρόλο που η συσπείρωση επεκτείνει τον προγραμματισμό της, βοηθάει τους παρόχους καλωδίων να φτάσουν σε ένα εμπλεκόμενο κοινό του Amazon Prime και επίσης τους βοηθά να αναθέτουν τους πονοκεφάλους της διαχείρισης των εσόδων και να παρακολουθούν την τηλεθέαση στο online οικοσύστημα.

Η Amazon διαφοροποιείται επίσης από την Netflix με την ταχύτητα με την οποία αναπτύσσει τις υπηρεσίες της. Σε αντίθεση με την Netflix, η οποία επέκτεινε τις υπηρεσίες της σε ταχύτατη ταχύτητα σε ολόκληρο τον κόσμο, η Amazon υιοθέτησε μια προσεκτική προσέγγιση στην εκτόξευση των υπηρεσιών Instant Video. Το Instant Video ξεκίνησε στο Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γερμανία τον περασμένο Φεβρουάριο και στην Ιαπωνία τον περασμένο Σεπτέμβριο. Ωστόσο, η ανάπτυξή της θα μπορούσε να παρεμποδιστεί από την αργή ανάληψη της ροής σε αυτές τις περιοχές.Για παράδειγμα, η αγορά video-on-demand της Ιαπωνίας εξακολουθεί να ξεκινάει. Σύμφωνα με έρευνα που διεξήχθη πέρυσι, μόλις 6,3% πελάτες είχαν εγγραφεί σε τέτοιες υπηρεσίες τον περασμένο Σεπτέμβριο. Ένα άλλο 27,7% των χρηστών δεν γνώριζαν καν τι αυτές οι υπηρεσίες ήταν. Επιπλέον, οι μισοί από τους χρήστες της Amazon Prime δεν γνώριζαν τις υπηρεσίες streaming video και άλλα 20% το 1% γνώριζαν αλλά δεν το ενδιαφέρουν. Αυτό περιορίζει τη συνολική αγορά υπηρεσιών βίντεο συνεχούς ροής του Amazon στη χώρα. Η κατώτατη γραμμή

Οι πιθανότητες ότι η Amazon θα ανακοινώσει μια αυτόνομη υπηρεσία για την υπηρεσία streaming βίντεο αυτής της χρονιάς είναι αρκετά υψηλές. Ωστόσο, η εταιρεία αντιμετωπίζει μια ανησυχητική μάχη για να κερδίσει μερίδιο αγοράς σε αυτή την κατηγορία. Εκτός από τον ανταγωνισμό της Netflix, η Amazon θα πρέπει επίσης να εκπαιδεύσει τους καταναλωτές σχετικά με τη ροή βίντεο και να δημιουργήσει ζήτηση σε αγορές εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών. (Δείτε επίσης:

Το Amazon θα ξεπεράσει το Netflix το 2016;