α:

Οι μετρήσεις που χρησιμοποιούνται συνήθως για την αξιολόγηση εταιρειών στον τομέα του Διαδικτύου είναι η αύξηση των χρηστών, η αύξηση των πωλήσεων και το μικτό περιθώριο κέρδους. Οι ακριβείς μετρήσεις που χρησιμοποιούνται διαφέρουν ανάλογα με το στάδιο της επιχείρησης στον κύκλο ζωής της.

Το Διαδίκτυο είναι σχετικά νέο όσον αφορά τη μαζική υιοθεσία. Έχει γίνει μια αναπόσπαστη πτυχή του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι ζουν, κοινωνικοποιούν και κάνουν επιχειρήσεις. Λόγω των τεχνολογικών δυνάμεων, το κόστος του εύρους ζώνης έχει μειωθεί και τα smartphones έχουν κάνει το Διαδίκτυο προσιτό σχεδόν σε όλους. Το κόστος ανάπτυξης και κατασκευής υπηρεσιών μέσω Διαδικτύου έχει επίσης μειωθεί δραματικά. Είναι φθηνότερο για τις επιχειρήσεις να κατασκευάζουν προϊόντα και έχουν περισσότερους δυνητικούς πελάτες.

Το 2000, για παράδειγμα, 3 εκατομμύρια άνθρωποι μπήκαν καθημερινά στο διαδίκτυο και το κόστος κατασκευής μιας βασικής υπηρεσίας Web ήταν 5 εκατομμύρια δολάρια. Το 2015, 3 δισεκατομμύρια άνθρωποι πηγαίνουν online καθημερινά και το κόστος κατασκευής μιας βασικής υπηρεσίας Web είναι $ 5, 000. Για τους λόγους αυτούς, οι εταιρείες του Διαδικτύου τείνουν να αποτιμώνται με βάση τις παραδοσιακές μετρήσεις, όπως τα κέρδη, η απόδοση ή η τιμή για το βιβλίο, ιδίως στα αρχικά στάδια του κύκλου ζωής τους.

Το δυναμικό ανάπτυξης μιας εταιρείας Διαδικτύου είναι πολύ υψηλότερο από ό, τι για μια εταιρεία σε έναν άλλο τομέα, έτσι έχουν υιοθετηθεί μοναδικές μετρήσεις. Στα αρχικά στάδια, η ανάπτυξη των χρηστών είναι μια αποτελεσματική μετρική. Λόγω του χαμηλού κόστους ανάπτυξης και των ενδεχομένως τεράστιων ανταμοιβών, οι δυνάμεις της αγοράς υπαγορεύουν μεγάλο ανταγωνισμό. Μια επιχείρηση Διαδικτύου σε πρώιμο στάδιο προσπαθεί να αποδείξει ότι διαθέτει ένα βιώσιμο επιχειρηματικό μοντέλο προσελκύοντας τους χρήστες. Η προσέλκυση χρηστών είναι ένα μεγαλύτερο εμπόδιο από τη δημιουργία εσόδων σε χρήστες σε αυτό το σημείο.

Μόλις μια εταιρεία είναι πιο ώριμη και έχει αποδείξει τη βιωσιμότητά της δημιουργώντας μια βάση χρηστών, η αύξηση των πωλήσεων γίνεται η σωστή μέτρηση για να μετρηθεί η ικανότητά της να κερδίζει χρήματα από τους χρήστες της. Δεδομένων των πλούσιων εκτιμήσεων και των δυνατοτήτων της, ένα απόθεμα στο Διαδίκτυο πρέπει να συνεχίσει να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες για αύξηση των πωλήσεων Επιπλέον, πρέπει να αποδείξει τη δυνατότητα να δημιουργεί έσοδα από τους χρήστες χωρίς να χάσει ή να αποξενώσει τους χρήστες. Σε συνδυασμό με την αύξηση των πωλήσεων, τα μικτά περιθώρια κέρδους βοηθούν στην εκτίμηση των μελλοντικών κερδών.

Μια μοναδική πτυχή που προσθέτει σε μια προσέλκυση στο Internet είναι τα υψηλά περιθώρια. Μόλις η εταιρεία δημιουργήσει το λογισμικό, υπάρχει μικρό πρόσθετο κόστος αν 10 άτομα τη χρησιμοποιούν ή 10, 000 άτομα τη χρησιμοποιούν. Τα ακαθάριστα περιθώρια αποκαλύπτουν το τμήμα της αύξησης των πωλήσεων που πηγαίνει προς τα έξοδα λειτουργίας της επιχείρησης και ποιο τμήμα πηγαίνει προς τα κάτω.

Για παράδειγμα, εξετάστε μια εταιρεία που έχει πωλήσεις 100 εκατομμυρίων δολαρίων και αύξηση πωλήσεων 100% με 50% μικτά περιθώρια. Μπορεί να αναμένεται ότι 50 εκατομμύρια δολάρια από τα πρόσθετα 100 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα θα πάνε στα κέρδη. Οι εταιρείες με τις πλουσιότερες αποτιμήσεις στο χρηματιστήριο έχουν υψηλό ρυθμό αύξησης των πωλήσεων και υψηλά περιθώρια κέρδους.Μόλις αρχίσει να επιβραδύνεται η ανάπτυξη των πωλήσεων, οι εταιρείες μετρώνται με παραδοσιακά μέτρα αποτίμησης.