α:

Η αξία της μάρκας είναι η αντίληψη ότι οι άνθρωποι έχουν μια εταιρεία ή μια μάρκα. Πρόκειται για τη σχέση με τον καταναλωτή, οπότε ο σημαντικότερος τρόπος με τον οποίο μια εταιρεία μπορεί να βελτιώσει την αξία της μάρκας είναι να διαφημίσει απευθείας στους υποψήφιους πελάτες για το προϊόν της. Οι πελάτες είναι πολύ πιο άνετοι όταν αγοράζουν αγαθά ή υπηρεσίες από μια εταιρεία που συνεργάζονται με το να είναι φιλικές, αξιόπιστες και αξιόπιστες. Μια μεγάλη μάρκα θεωρείται συχνά ότι έχει εγγυημένη ποιότητα. Με την αύξηση της διαφήμισης, η εταιρεία μπορεί να ενημερώσει άμεσα τους καταναλωτές για την υψηλή ποιότητα των προϊόντων τους και την αυστηρή εφαρμογή αυτής της ποιότητας.

Το δεύτερο σημαντικότερο κομμάτι της αξίας της μάρκας είναι η εκπληκτική φήμη που αγοράζει η διαφήμιση. Όταν οι πελάτες αγοράζουν ένα προϊόν με βάση τη διαφήμιση, θέλουν να ανταποκριθούν στις προσδοκίες που δημιούργησε η διαφήμιση. Εάν η εταιρεία εξασφαλίσει ότι ο ποιοτικός έλεγχος του προϊόντος ή της υπηρεσίας τηρείται πάντοτε σύμφωνα με τα υψηλά πρότυπα, οι καταναλωτές μπορούν να εμπιστεύονται ότι ανεξάρτητα από το πόσες φορές αγοράζουν ένα προϊόν, θα είναι πάντα τόσο καλό όσο το τελευταίο που αγόρασαν. Οι πελάτες που έχουν λάβει την ποιότητα που περιμένουν από ένα προϊόν μπορούν να παρέχουν δωρεάν διαφήμιση για την εταιρεία, λέγοντας στους φίλους και τις οικογένειές τους για την ικανοποίηση τους από το εμπορικό σήμα.

Η κεφαλαιακή επάρκεια της επωνυμίας μπορεί να αποκτηθεί πολύ γρήγορα μέσω μιας λιγότερο γνωστής εταιρίας που συνεργάζεται με μια μεγαλύτερη και πιο ορατή οντότητα. Για παράδειγμα, αν η A είναι η τρίτη μεγαλύτερη εταιρεία ελαστικών στις Ηνωμένες Πολιτείες και γίνεται επιχειρηματικός εταίρος με την εταιρεία νούμερο ένα, η Α εξακολουθεί να είναι η τρίτη μεγαλύτερη εταιρεία ελαστικών, αλλά τώρα το βλέπει το κοινό ως κάτι περισσότερο: προμηθευτή στην πρώτη εταιρεία αυτοκινήτων. Ως εκ τούτου, η εταιρεία ελαστικών κέρδισε από τη φήμη του συνεργάτη της.

Πολλά πράγματα εμπίπτουν στην κατηγορία των μετοχών της μάρκας, αλλά γενικά, έχοντας ένα εξαιρετικό προϊόν, να βγάζουμε τη λέξη έξω και να εξασφαλίζουμε ευτυχείς πελάτες και πελάτες είναι τα πρώτα βήματα για την οικοδόμηση μιας μεγάλης αξίας μετοχών.