"Δεν μιλάμε! "Αυτό είναι ένα κοινό ρητό στο Under Armor, Inc (UA UAUnder Armor Inc10, 97 + 3, 59% που δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6 ) και ο CEO Kevin Plank είναι ο υπεύθυνος για την καθιέρωση της φράσης στην περιοχή Under Armor. Σημαίνει ότι οι υπάλληλοι δεν μπορούν να κατηγορούν ένα αδύναμο οικονομικό περιβάλλον, μια πτώση στο χρηματιστήριο ή έναν αυξημένο ανταγωνισμό για κακή απόδοση. Η αποτυχία δεν είναι επιλογή, και η Under Armor δεν θα σταματήσει μέχρι να είναι η Νο 1 εταιρεία αθλητικών ενδυμάτων στον κόσμο. Είναι δυνατόν; (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε: 3 λόγοι κάτω από το θωρακικό απόθεμα θα μπορούσαν να ανέβουν .)

Το Under Armor πρόσφατα ξεπέρασε την Adidas AG (OTC: ADDYY) ως τη δεύτερη μεγαλύτερη εταιρεία αθλητικών ενδυμάτων παγκοσμίως, αλλά απέχει πολύ από τον τελικό στόχο: Να πάρει τη Nike, Inc. (NKE > NKENike Inc56. 04 + 0. 59%

Δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ). Στα πρώτα πέντε χρόνια του Under Armor, το έπαψε από πωλήσεις $ 0 έως $ 5 εκατομμύρια. Κατά τη δεύτερη πενταετία της, από 5 εκατομμύρια δολάρια σε 300 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις. Κάτω από την Armor είναι τώρα εταιρεία ύψους 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Ωστόσο, η Nike πραγματοποιεί περίπου 28 δισεκατομμύρια δολάρια σε ετήσιες πωλήσεις, οπότε υπάρχει πολύ περισσότερη δουλειά. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε: Πώς Under Armor Stands μέχρι τους τεράστιους αντίπαλους του .)

Πώς έκανε η Under Armor την επιτυχία; Είναι μια ενδιαφέρουσα ιστορία.

Η αρχή

Plank πήγε στο Πανεπιστήμιο του Maryland και απέτυχε στην πρώτη επιχειρηματική προσπάθειά του, η οποία ήταν να παραδώσει λουλούδια έκπτωσης την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου. Σε μια περίπτωση, έδωσε δώδεκα κίτρινες τριαντάφυλλα σε ένα κορίτσι από το φίλο της, χωρίς να ξέρει ότι το κίτρινο έδειξε τη φιλία παρά την αγάπη. Αυτό ήταν το τέλος της σχέσης και το τέλος της επιχείρησής του. Αλλά Plank δεν ήξερε να παραιτηθεί. (Για σχετική ανάγνωση, δείτε:

8 συμβουλές για την εκκίνηση της επιχείρησής σας

.

Ο Plank κατάφερε να περάσει στην ποδοσφαιρική ομάδα. Δεν χρειάστηκε πολύς χρόνος για να παρατηρήσει κάτι προφανές - όλοι οι παίκτες φορούσαν βαμβακερά μπλουζάκια που ζύγιζαν τρία κιλά όταν ήταν μούσκεμα με ιδρώτα. Έκανε ένα μπλουζάκι με υφασμάτινο ύφασμα και έστειλε πρωτότυπα σε φίλους. Ωστόσο, ο Plank είπε στους φίλους αυτούς να μην τον καλέσουν για περισσότερα πουκάμισα αν τους άρεσε, αλλά για να κάνουν μια παραγγελία με τον διαχειριστή του εξοπλισμού. Το τηλέφωνο δεν χτύπησε και ο Plank κινδύνευε να αναπηδά τους ελέγχους. Επικεφαλής στο Borgata Hotel Casino & Spa στο Atlantic City, ο N. J. Plank έπαιξε μπλάκτζακ αλλά δεν κέρδισε. έχασε τα πάντα για το όνομά του. (Για σχετική ανάγνωση, δείτε:

Τα χειρότερα στοιχήματα που μπορείτε να κάνετε στο Καζίνο

.) Άψογη χρονική διάρκεια "Είναι πάντα πιο σκοτεινή πριν την αυγή. "Μετά την επιστροφή του στο UMD, έλεγξε την αλληλογραφία του και βρήκε έλεγχο $ 6, 000 από την Georgia Tech. Κάτω από την Armor κατέχει τώρα τη μεγαλύτερη συμφωνία αθλητικών ενδυμάτων στην αθλητική ιστορία κολλεγίων - με την Notre Dame, για $ 90 εκατομμύρια.Η εταιρία υποστηρίζει επίσης έναν μακρύ κατάλογο επαγγελματιών αθλητών, συμπεριλαμβανομένου του στρατηγού της Νέας Αγγλίας Πατριώτες Tom Brady, του Bryce Harper, του Ολυμπιακού χρυσού μετάλλου Michael Phelps, του αλπικού σκιέρ Lindsey Vonn, του γκολφ Jordan Spieeth και του Golden State Warriors ' Stephen Curry. (Για σχετική ανάγνωση, βλ .:

Η μεγαλύτερη εγκυκλοπαίδεια που υπογράφηκε ποτέ

) Under Armor έκανε κάποια πρώτα λάθη με τη γραμμή των γυναικών της, αλλά ανακτήθηκε. Η εταιρεία που εδρεύει στο Βαλτιμόρη έχει να κάνει με την ποιότητα, η οποία σχεδόν πάντα βασίζεται σε δεδομένα από τις δοκιμές απόδοσης. Όποια και αν είναι η αγορά κάτω από την πανοπλία, θα βρεθεί επιτυχία. Αυτή είναι μια εταιρεία που δεν επικεντρώνεται στο παρελθόν, αλλά προσβλέπει. (Για περισσότερες πληροφορίες: 5 πράγματα κάτω από την πανοπλία θέλει να ξέρεις

.) Από τους αριθμούς Αν δεν είσαι ακόμη πιστός, ρίξτε μια ματιά στην κορυφή και στο κάτω μέρος του Under Armor Οι επιδόσεις των τελευταίων τριών ετών:

UA

FY2012

FY2013	FY2014	Έσοδα	$ 1.344.921
$ 2.332.051 < 084, 370	Καθαρό εισόδημα	$ 128, 778	$ 162, 330
$ 208, 042	Under Armor σήμερα διαπραγματεύεται 84 φορές κέρδη. Υπάρχει μια συσχέτιση εκεί, αλλά ορισμένοι επενδυτές είναι βραχυπρόθεσμες εταιρείες που εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από το διακριτικό εισόδημα. Ακόμα κι αν αυτοί οι επενδυτές ήταν σωστοί, μια πτώση της τιμής των μετοχών Under Armor θα ήταν προσωρινή. Εάν είστε ο τύπος του επενδυτή που κοιτάζει μόνο την υποκείμενη επιχείρηση, θα πάμε σκληρά να πιέσουμε να βρούμε μια καλύτερη ιστορία ανάπτυξης στον τομέα των καταναλωτικών αγαθών. (	4 Αποθέματα Καταναλωτικών Αγαθών για Παρακολούθηση	).

Η Κάτω Γραμμή Η Under Armor είναι μια καλά οργανωμένη εταιρεία με μη-quit διαχείριση και πολιτισμό. Ο απώτερος στόχος του είναι να πιάσει τη Nike. Αυτός είναι ένας φιλόδοξος στόχος, αλλά δεν θα με ενόχλησε αν η Under Armor βρήκε έναν τρόπο να φτάσει μέσα σε μια δεκαετία. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε: 3 λόγοι κάτω από το θωρακικό απόθεμα θα μπορούσαν να πέσουν

.)

Ο Dan Moskowitz δεν έχει θέσεις στην UA, ADDYY ή NKE.