Ακόμη και πριν κυκλοφορήσει η ταινία, η δισκογραφική εταιρία Walt Disney Compan (DIS DISWalt Disney Company 100, 64 + 2. 03:12:10) Το Star Wars Episode VII: Το Force Awakens αναμενόταν να καταστρέψει τα αρχεία κασετοφώνου σε όλο τον κόσμο και να αυξήσει τα δισεκατομμύρια σε βοηθητικά έσοδα που προέρχονται από πωλήσεις εμπορευμάτων. Στις μέρες πριν την ημερομηνία έκδοσης της 18ης Δεκεμβρίου, η πίεση στην Disney για να παραδώσει μια ευχάριστη και άκρως κερδοφόρα δόση στο ακροατήριο του Star Wars ήταν τεράστια, καθώς το επεισόδιο VII σηματοδότησε την πρώτη ταινία Stars Wars που κυκλοφόρησε σε μια δεκαετία. Είναι επίσης ο πρώτος που κυκλοφορεί κάτω από το banner της Disney, από την απόκτηση του Lucasfilm το 2012. Επιπλέον, μήνες πριν από την ταινία, οι αναλυτές προβλέπουν 2 δισεκατομμύρια δολάρια σε παγκόσμια κλήρωση box office για τη νέα ταινία και 5 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις πρώτου έτους εμπορεύματα.

(Για περισσότερες πληροφορίες, βλ. Επίσης: Star Wars Η Δύναμη ξυπνά μια κληρονομιά των εσόδων με καταστροφέα Star (DIS) & Γιατί είναι το Franchise Star Wars τόσο πολύτιμο; Παρέχει τα προϊόντα

Έχουν περάσει περισσότερο από ένα μήνα από τότε που οι The Force Awakens έπληξαν τις οθόνες κινηματογραφικών ταινιών σε όλο τον κόσμο και οι Disney execus μπορούν τελικά να αναπνεύσουν. Αληθινή στις προβλέψεις, το TFA ήταν ένα τεράστιο χτύπημα, με το κέρδος $ 1. 9 δισεκατομμύρια σε παγκόσμιο επίπεδο (Box Office Mojo), και ο καθορισμός ενός ρεκόρ για τις εγχώριες πωλήσεις εισιτηρίων στις Ηνωμένες Πολιτείες. Στο μέτωπο των εμπορευμάτων, τόσο οι μέτοχοι όσο και οι αναλυτές θα είναι ευχαριστημένοι με τους αριθμούς: Η εταιρεία έρευνας αγοράς Ο όμιλος NPD ανέφερε ότι 700 εκατομμύρια δολάρια αγαθών Star Wars πωλήθηκαν το 2015, χάρη εν μέρει στην πρόωρη απελευθέρωση των παιχνιδιών στη Δευτέρα (όταν οι λιανοπωλητές άρχισαν να πωλούν νωρίς τα προϊόντα Star Wars). Επιπλέον, το ελεγχόμενο από την εφαρμογή BB-8 παιχνίδι από το Sphero ήταν το όγδοο προϊόν με τις υψηλότερες πωλήσεις που πωλήθηκε το 2015 - ένα εντυπωσιακό αφιέρωμα, δεδομένου ότι η ταινία κυκλοφόρησε μόνο το τέταρτο τρίμηνο του έτους. Εάν το παρελθόν είναι οποιαδήποτε ένδειξη, τότε οι πωλήσεις των προϊόντων της Disney έχουν ισχυρή συσχέτιση με την απόδοση του box office της συγκεκριμένης ταινίας. Για παράδειγμα, τα παιχνίδια από το Disney's Frozen, τα οποία κέρδισαν πάνω από $ 1. 2 δισεκατομμύρια σε όλο τον κόσμο, δημιούργησαν πωλήσεις ύψους 531 εκατομμυρίων δολαρίων για το 2014 σύμφωνα με τον όμιλο NPD. Επιπλέον, παρά το γεγονός ότι κυκλοφόρησε το 2013, το "παγωμένο αποτέλεσμα" συνεχίζει να επιμένει για τη Disney, με ρυθμό 13% από το 2014 έως το 2015 στα έσοδα από καταναλωτικά προϊόντα - συνολικά 4 δολάρια. 5 δισ. Ευρώ για το 2015, χάρη εν μέρει στη δημοτικότητα του Frozen.

Καταναλωτικά προϊόντα: Η ουρά που τσαλάει το σκυλί;

Με τέτοια ελκυστικά στοιχεία για τις πωλήσεις, τόσο νωρίς μετά την κυκλοφορία της ταινίας, θα είχε νόημα για τη Disney να εξετάσει την επίδραση του merchandising σε μελλοντικές δόσεις στη σειρά Star Wars.Εξάλλου, ο τομέας των καταναλωτικών προϊόντων αποτελούσε το 9% των εσόδων του γίγαντα των μέσων μαζικής ενημέρωσης το 2015, ακόμη και πριν από την πλήρη καταγραφή του αντίκτυπου του The Force Awakens. Επιπλέον, όχι μόνο τα προϊόντα είναι ιδιαίτερα προσοδοφόρα, αλλά και το υψηλότερο τμήμα της Disney, όπως δείχνει το παρακάτω διάγραμμα (έκθεση Β). Ως εκ τούτου, τα καταναλωτικά προϊόντα ήταν σίγουρα μια προτεραιότητα όταν εκτελεστές Disney ώθησε πίσω την απελευθέρωση του επεισοδίου VIII από το Μάρτιο έως τον Δεκέμβριο του 2017, σε μια προσπάθεια να επωφεληθούν πλήρως από το χριστουγεννιάτικο παιχνίδι βιασύνη και εν μέσω φήμες επανεγγράφων script να χαρακτηρίσει τους δημοφιλέστερους κύριους χαρακτήρες περισσότερο για να προκύψουν πιθανές πωλήσεις εμπορευμάτων. Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι παρά την δημοτικότητα της νέας ταινίας, η τιμή της μετοχής της Disney έχει μειωθεί κατά περίπου 17% από την απελευθέρωση της ταινίας, λόγω της πώλησης της γενικής αγοράς και των απωλειών σε συνδρομητές που αποδίδονται στο δίκτυο ESPN της Disney. Με άλλα λόγια, κοιτάξτε προς τις μελλοντικές αποφάσεις της διοίκησης για την περαιτέρω αξιοποίηση της πνευματικής ιδιοκτησίας της στους Star Wars και άλλα franchises που παράγουν μετρητά και απομακρύνεται από τα καλωδιακά δίκτυα.

- Έκθεση Β: Τα λειτουργικά περιθώρια της Disney ανά τομέα (FY2015)

Έκθεση A: Αναλογία εσόδων της Disney (FY2015)

, δείτε επίσης: Η Δύναμη δεν θα σώσει Disney από τις απώλειες του ESPN)

Η κατώτατη γραμμή

Με όλους τους λογαριασμούς, Star Wars Επεισόδιο VII: Η Force Awakens ήταν μια τεράστια επιτυχία για τη Disney. Με σχεδόν 2 δισεκατομμύρια δολάρια σε συνολικά έσοδα από το box office και 700 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις εμπορευμάτων, μόλις ένα μήνα μετά την απελευθέρωση, φαίνεται ότι η Force επέστρεψε τελικά στο franchise Star Wars. Με τέτοιο προσοδοφόρο δυναμικό έσοδα στα προϊόντα Star Wars, η Disney έχει θέσει πίσω την απελευθέρωση της επόμενης δόσης μέχρι τον Δεκέμβριο του 2017 προκειμένου να εκμεταλλευτεί πλήρως την φρενίτιδα των διακοπών και να ξαναγράψει ενδεχομένως το σενάριο για να επικεντρωθεί στους χαρακτήρες που είναι εμπορεύματα.