Οι επενδυτές σε αυτούς τους αβέβαιους οικονομικούς χρόνους αναζητούν σταθερότητα και προβλεψιμότητα όταν αποφασίζουν να επενδύσουν επιπλέον δολάρια. Εξετάστε αυτή την επενδυτική πρόταση: Έχετε την ευκαιρία να επενδύσετε σε επιχειρήσεις που βρίσκονται γύρω από τη δεκαετία του 1920 και αυξάνονται σε δημοτικότητα. Αυτές οι εταιρείες έχουν έντονα πιστή καταναλωτική βάση. σε ορισμένες περιοχές της χώρας, υπάρχει ένας κατάλογος αναμονής για την αγορά προϊόντων. Οι περισσότεροι ορθολογικοί επενδυτές θα υποστήριζαν ότι πρόκειται για μια επιτακτική πρόταση αξίας.

Η βιομηχανία στην οποία αναφέρομαι είναι τα επαγγελματικά αθλήματα, ιδιαίτερα τα franchises και οι βοηθητικές επιχειρήσεις. Αυτό μοιάζει με ένα σκουπίδια ενός επενδυτικού θέματος. ωστόσο, να παραθέσω τον αναλυτή ποδοσφαίρου ESPN Lee Corso: "Όχι τόσο γρήγορα, φίλε μου!" Είναι αλήθεια ότι τα επαγγελματικά αθλητικά πρωταθλήματα, με τις παράγωγες επιχειρήσεις τους όπως τα αθλητικά είδη και τα συγκροτήματα μέσων ενημέρωσης, έχουν καταστεί βιομηχανίες πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων, αλλά αυτές οι επιχειρήσεις δεν είναι άνευ κινδύνου και με πολλούς τρόπους μπορεί να είναι πιο επικίνδυνες από τις παραδοσιακές εταιρείες. Σήμερα, θα εξετάσουμε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της επένδυσης σε μεγάλα αθλήματα.
Δείτε: Επένδυση αξίας

Στην οικονομία, η ζήτηση ή η "τελική ζήτηση" ορίζεται ως η ικανότητα και η επιθυμία για αγορά αγαθών και υπηρεσιών. Τα επαγγελματικά και κολέγια αθλητικά προγράμματα χτυπούν μια ισχυρή συναισθηματική χορδή με το ακροατήριό τους. Δεν υπάρχουν πολλές εταιρείες που μπορούν να διεκδικήσουν υψηλότερη εμπιστοσύνη στο εμπορικό σήμα από τις επιχειρήσεις τους, από ό, τι ο μεγάλος αθλητισμός. Τυπικά, αυτό σημαίνει ότι τα δολάρια τους θα ακολουθήσουν την καρδιά τους. Η Εθνική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία (NFL) τείνει στην αγορά προς μια πιο εύπορη ή "ικανή" πελατειακή βάση. μια εύπορη οικογένεια τεσσάρων μπορεί εύκολα να δαπανήσει πάνω από $ 1, 000 ενώ παρακολουθεί ένα αθλητικό γεγονός. Εάν αυτή η οικογένεια παρακολουθεί 10 γεγονότα το χρόνο, καλά, παίρνετε την εικόνα.

Ομοίως, οι άνθρωποι δαπανούν σοβαρά χρήματα που ανακαίνισαν ολόκληρα δωμάτια των σπιτιών τους για να δείξουν τη στήριξή τους στο alma mater. Τα επαγγελματικά και συλλογικά αθλήματα έχουν επίσης προσαρμοστεί επιτυχώς στο συνεχώς μεταβαλλόμενο τεχνολογικό τοπίο που αποτελεί μέρος της καθημερινής μας ζωής. Η προβολή ζωντανών αθλητικών εκδηλώσεων σε κινητές συσκευές αυξάνεται με ταχείς ρυθμούς, καθώς και σε δορυφορικές ραδιοφωνικές εκπομπές και εκπομπές pay-per-view. Όλα αυτά τα κανάλια διανομής αποτελούν οδηγούς εσόδων για αυτές τις επιχειρήσεις.

Στην πραγματικότητα, το NFL ξεκίνησε το δικό του τηλεοπτικό δίκτυο όπου μπορεί να πραγματοποιήσει περισσότερα έσοδα από τη διαφήμιση, αντί να μοιράζεται με τα παραδοσιακά δίκτυα (FOX, CBS, NBC και EPSN, για να αναφέρουμε μερικά). Τα δίκτυα χρεώνουν τιμές πριμοδότησης που οι πιστοί πελάτες και οι χορηγοί τους είναι πρόθυμοι και ικανοί να πληρώσουν. Πόσοι άνθρωποι σκέφτηκαν ότι θα υπήρχε ποτέ ένα γήπεδο γκολφ ή τένις όλο το εικοσιτετράωρο;

Ένα άλλο τεράστιο πλεονέκτημα αυτών των μεγάλων αθλητικών πρωταθλημάτων είναι η έλλειψη ανταγωνισμού.Είναι απλά ένα σκληρό καρύδι για να σπάσει ή όπως οι οικονομολόγοι θα ισχυρίζονται: "Υπάρχουν πάρα πολλά εμπόδια στην είσοδο" για να ανταγωνιστεί με Major League Baseball, Ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο ή το Εθνικό ποδοσφαιρικό πρωτάθλημα. Έχουν υπάρξει κάποιες προσπάθειες να αμφισβητηθούν αυτά τα πρωταθλήματα, αλλά όλοι έχουν αποτύχει. Ορισμένα αθλητικά πρωταθλήματα προστατεύονται επίσης νόμιμα από νομοθεσίες κατά του ανταγωνισμού.

Το NFL στο Ηνωμένο Βασίλειο έχει μια ειδική απαλλαγή από την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία. Πόσες επιχειρήσεις μπορούν να κάνουν παρόμοια αξίωση; Κάποιος θα υποψιαζόταν ότι είναι ένας πολύ μικρός κατάλογος. Τέλος, οι επιχειρήσεις αυτές απολαμβάνουν επαναλαμβανόμενες επιχειρηματικές δραστηριότητες. οι περισσότεροι άνθρωποι δεν κατέχουν μόνο ένα μπλουζάκι με την αγαπημένη τους ομάδα, κατέχουν πολλά. Πολλές οικογένειες περνούν κάτω τα εισιτήρια για τα τέκνα τους στα παιδιά τους, ενστερνώντας την περαιτέρω εμπιστοσύνη των εμπορικών σημάτων για τις μελλοντικές γενιές.

Μειονεκτήματα

Οι αθλητικές ομάδες και πρωταθλήματα δεν προστατεύονται από οικονομικές κρίσεις. Η ζήτηση για ψυχαγωγία εξαρτάται από το γενικό οικονομικό κλίμα. Η πρόσφατη, παρατεταμένη αδυναμία της οικονομίας έχει βλάψει τη συμμετοχή σε πολλά αθλητικά γεγονότα. Ορισμένες πόλεις του NFL αγωνίζονται με υποχρεωτικές διακοπές λόγω των χαμηλών πωλήσεων εισιτηρίων, καθώς οι περισσότεροι μέσοι Αμερικανοί βλέπουν τον αθλητισμό ως καλή ψυχαγωγία που μπορεί να απολαύσει όταν υπάρχει πρόσθετο εισόδημα για να περάσετε.

Από την άποψη του οικονομολόγου, η ζήτηση για συμμετοχή σε αθλητικές εκδηλώσεις είναι ελαστική. Με άλλα λόγια, μια αλλαγή στο εισόδημα κάποιου (προς τα κάτω) ή μια αλλαγή στο κόστος των προϊόντων (τιμές των εισιτηρίων προς τα πάνω) θα έχει σημαντική επίπτωση στην τελική ζήτηση (πωλήσεις εισιτηρίων, εμπορευμάτων και pay-per-view). Αυτά είναι τα σκληρά οικονομικά στοιχεία για το γιατί οι επενδύσεις σε αθλήματα μπορεί να είναι επικίνδυνες, αλλά ίσως λιγότερο εμφανείς είναι οι εξωγενείς ή ανθρώπινοι παράγοντες που οι επενδυτές πρέπει να εναρμονιστούν με εκείνους που παρουσιάζουν τουλάχιστον ισοδύναμο επιχειρηματικό κίνδυνο. (Για σχετική ανάγνωση, βλέπε Γιατί φτάνουμε όταν οι καιροί είναι καλές

.) Φαίνεται ότι κάθε μέρα ακούμε για ένα σπορ σκάνδαλο πιο εντυπωσιακό ή απίστευτο από την προηγούμενη μέρα. Μην κάνετε κανένα λάθος, αυτά τα σκάνδαλα βλάπτουν την επιχείρηση και μερικές φορές παρουσιάζουν ανεπανόρθωτη ζημιά στη φήμη. Οι εξωσυζυγικές υποθέσεις του Τάιγκερ Γουντς προκάλεσαν τις εκτιμήσεις γκολφ του NBC για να πάρουν ένα σημαντικό χτύπημα, το οποίο το δίκτυο δεν έχει ακόμη ανακάμψει πλήρως. Πρόσφατοι ισχυρισμοί για σεξουαλική κακοποίηση στο Πανεπιστήμιο Penn State όχι μόνο έβλαψαν τη φήμη του, αλλά οι πωλήσεις ενδυμάτων μειώθηκαν σημαντικά ως αποτέλεσμα. Περιστατικά όπως το γεγονός ότι οι παίκτες του ΝΒΑ πήδησαν στο πλήθος και αγωνίστηκαν με οπαδούς (ή "πελάτες"), βλάπτουν τη φήμη της μάρκας NBA. Επιπλέον, η απληστία είναι παντού σε αυτές τις επιχειρήσεις: τα αστέρια σε αυτά τα πρωταθλήματα κάνουν πολύ περισσότερο κάθε χρόνο από τον μέσο καταναλωτή. Το θέμα είναι ότι αυτές οι επιχειρήσεις παρουσιάζουν κινδύνους για τους επενδυτές που δεν αποτελούν παραδοσιακά μέρος των επιχειρήσεων. Εάν οι εργαζόμενοι μιας μεγάλης εταιρείας ξεκίνησαν απεργία, τα αποθέματα της εταιρείας πιθανότατα θα βραχούν βραχυπρόθεσμα. Αν ο Διευθύνων Σύμβουλος μιας εταιρείας μπλε-chip αποφάσισε ότι δεν πρόκειται να υποβάλει έκθεση για εργασία για μήνες, ή να κρατήσει για περισσότερα χρήματα, οι εταιρείες αυτές θα αντιμετωπίσουν σοβαρές επιπτώσεις από τους επενδυτές. (Για περισσότερες πληροφορίες, διαβάστε

Βασικά αποθέματα: Τι προκαλεί τις τιμές των μετοχών να αλλάξουν;

) Η κατώτατη γραμμή Η επένδυση σε εταιρείες που επωφελούνται από την αθλητική δραστηριότητα πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων μπορεί να είναι μια ελκυστική και κερδοφόρα πρόταση. Η υψηλή καταναλωτική ζήτηση, η τιμολογιακή δύναμη και η έλλειψη ανταγωνισμού αποτελούν κρίσιμα πλεονεκτήματα επιτυχίας και επιβίωσης που διοικούν μεγάλα αθλητικά πρωταθλήματα και ομάδες. Είναι επίσης σημαντικό να συνειδητοποιήσουμε ότι οι επιχειρήσεις αυτές παρουσιάζουν μοναδικούς κινδύνους. Έτσι, την επόμενη φορά που βρίσκεστε σε αθλητική διοργάνωση, εξετάστε τις βοηθητικές επιχειρήσεις που υποστηρίζουν την αγαπημένη σας ομάδα και δείτε αν έχουν νόημα στο οικονομικό σας playbook.

Επίσης, συνειδητοποιείτε ότι η αθλητική ψυχαγωγία θεωρείται γενικά «πολυτέλεια» και υπόκειται στους οικονομικούς νόμους της ελαστικότητας. Οι ίδιοι ανθρώπινοι ή συναισθηματικοί παράγοντες που μας προσελκύουν να ξοδέψουμε τα δολάρια μας για το προϊόν τους, μπορεί γρήγορα να ξινήσει λόγω απρόβλεπτων γεγονότων.