Oprah παίρνει ένα μεγάλο στοίχημα με τους παρατηρητές βάρους (WTW)

Oprah παίρνει ένα μεγάλο στοίχημα με παρατηρητές βάρους (WTW) | Το Investopedia

Έχει καθαρή αξία άνω των 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων και εκτεταμένη αυτοκρατορία που εκτείνεται από τηλεοπτικές εκπομπές έως βιβλία σε περιοδικά. Τώρα, η Oprah Winfrey, η βασίλισσα όλων των μέσων μαζικής ενημέρωσης, έχει ενώσει τις δυνάμεις της με την αγωνία για την απώλεια βάρους Βάρος Watchers (WTW WTWWeight Watchers International Inc44.80 + 0.27% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 < ).

Νωρίτερα αυτό το μήνα, ο μέγας δημοσιογράφος ανακοίνωσε ότι αγόρασε το 10% της εταιρείας Weight Watchers International. Επίσης, η Winfrey θα προωθήσει τις υπηρεσίες διατροφής της εταιρείας και θα ενταχθεί στο διοικητικό της συμβούλιο.

Στα τακούνια της ανακοίνωσης, οι μετοχές του Weight Watchers ενισχύθηκαν. Μέσα σε 48 ώρες, η σφραγίδα εγκρίσεως της Winfrey φέρεται να έχει τύχει αξίας 700 εκατομμυρίων δολαρίων σε χρηματιστηριακή αξία για την εταιρεία. Ακόμα, ακόμη και με το εμπορικό σήμα Oprah στην πλευρά του, το Weight Watchers δεν είναι εκτός ζιζανίων. Ακολουθεί μια ματιά στα θετικά και αρνητικά στοιχεία της ένωσης Oprah-Weight Watchers.

Το Deal

Αρχικά, ας δούμε τη συμφωνία. Ο Winfrey πλήρωσε περίπου 43 δολάρια. 2 εκατ. Ευρώ για ένα μερίδιο 10% στην εταιρεία, οπότε η συμμετοχή της ανέρχεται σε περισσότερα από 100 εκατ. Δολάρια. Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι η Winfrey αγόρασε 6. 4 εκατομμύρια μετοχές στα 6 δολάρια. 79 μία μετοχή (την τιμή κλεισίματος την Παρασκευή της ανακοίνωσης).

Σύμφωνα με τους όρους της σύμβασής της, δεν θα της επιτραπεί να πουλήσει το απόθεμα για δύο χρόνια και θα περάσει πέντε χρόνια για να μπορέσει να παραιτηθεί από το σύνολο της συμφωνίας. Έτσι ετοιμαστείτε να δείτε μερικές διαφημίσεις Weight Watchers στο

O, The Oprah Magazine και στο OWN, το Oprah Winfrey Network, επειδή είναι το συμφέρον της Winfrey να προωθήσει το εμπορικό σήμα. Κατά τη διάρκεια μιας κλήσης για κέρδη το 2014, ο Διευθύνων Σύμβουλος του Weight Watchers Jim Chambers είπε: "Το 2015 αντιπροσωπεύει μια κρίσιμη περίοδο στο πολυετές μας σχέδιο. "Προφανώς μια τεράστια διακήρυξη διασημοτήτων από την Oprah Winfrey αποτελεί μέρος αυτού του σχεδίου.

Οι Weight Watchers αγωνίζονται τα τελευταία χρόνια, με τις τιμές των μετοχών να μειώνονται από $ 85 ανά μετοχή το 2011 σε περίπου $ 6. 80 μετοχές, πριν γίνει η ανακοίνωση της Winfrey.

Η εταιρεία δραστηριοποιείται εδώ και πάνω από πέντε δεκαετίες, που πωλούν το όνειρο της απώλειας βάρους μέσω των προϊόντων και των υπηρεσιών της. Βάρος Watchers ιδρύθηκε από ένα νοικοκυριό Βασίλισσα που ονομάζεται Jean Nidetch. Προσπάθησε να χάσει βάρος και να πάρει τον έλεγχο της δίαιτας, έτσι ξεκίνησε μια ομάδα υποστήριξης με φίλους και γείτονες. Οι γυναίκες υποσχέθηκαν να τηρήσουν ένα πρόγραμμα και να αποκτήσουν αποτελέσματα. Το σχέδιο λειτούργησε και όλο και περισσότερες γυναίκες άρχισαν να έρχονται. Από μια μικρή ομάδα υποστήριξης το πρόγραμμα άνθιζε-Watchers τώρα βρίσκεται σε 30 χώρες. Επί του παρόντος, 25.000 άνθρωποι δουλεύουν για τους Weight Watchers. Οι δύο μεγαλύτεροι μέτοχοι της εταιρείας είναι η Winfrey και ο όμιλος Artal, ο οποίος κατέχει το 51% της εταιρείας.

Οι Weight Watchers έχουν πειραματιστεί με εγκρίσεις διασημοτήτων στο παρελθόν, με τις προσφορές της Jessica Simpson και της Jennifer Hudson.Ωστόσο, η έγκριση της Oprah Winfrey είναι άλλου διαμετρήματος. Η Oprah Winfrey έχει τη δυνατότητα να πάρει μια μάρκα από το μηδέν μέχρι το δέκατο διανυκτέρευση. Για παράδειγμα, το σφραγιστικό βιβλίο του Oprah's Book Club θα μπορούσε να αυξήσει τις πωλήσεις ενός βιβλίου κατά περισσότερο από 800%, όπως έκανε και με το βιβλίο "Say You're One of Them. "Η ετήσια λίστα των" Favorite Things "της Oprah είναι μια πολυαναμενόμενη ετήσια λίστα με τα πιο καυτά προϊόντα. Χρόνο με το χρόνο, τα προϊόντα που παρουσιάζονται στη λίστα της έχουν αρπαχθεί από τα εκατομμύρια των οπαδών της. Η συντριπτικά θετική επίδραση της Oprah στις πωλήσεις αποκαλείται "The Oprah Effect. "

Η Winfrey έχει επίσης πάνω από 29 εκατομμύρια οπαδούς στο Twitter, περισσότερα από τέσσερα εκατομμύρια στο Instagram και περισσότερα από 10 εκατομμύρια χρήστες στο Facebook. Τα κοινωνικά μέσα της φτάνουν μαζικά. Εάν το "The Oprah Effect" μπορεί να λειτουργήσει για τους Weight Watchers, το πολυετές σχέδιο της εταιρείας πιθανότατα θα αποδειχθεί επιτυχία.

Όπως

το περιοδικό New York Magazine

δήλωσε: "Εάν οποιαδήποτε διαφήμιση διασημοτήτων και επένδυση θα μπορούσε να μετατρέψει τις περιουσίες της εταιρείας γύρω, θα ήταν δική της. "Η Yahoo Finance απηχούσε αυτό το συναίσθημα, λέγοντας:" Η ειλικρινής φύση της την καθιστά ακόμα πιο προσιτή στο κοινό και ένα πολύτιμο εργαλείο μάρκετινγκ. "Σε μια δήλωση σχετικά με τη συμφωνία, ο Winfrey είπε:" Οι Weight Watchers μου έδωσαν τα εργαλεία για να αρχίσω να κάνω τη διαρκή βάρδια που τόσο εγώ όσο και πολλοί από εμάς που αγωνιζόμαστε με το βάρος. "Εάν η λέξη της είναι τόσο ισχυρή όσο ήταν στο παρελθόν, η εταιρεία θα μπορούσε να ανακτήσει το σημείο της ως ένα από τα κορυφαία προϊόντα διατροφής και απώλειας βάρους στην αγορά. Το Oprah Η Oprah είναι ανοιχτή για τη δίαιτά της yo-yo και τους αγώνες της με το βάρος, έτσι με αυτή την έννοια είναι ένας τέλειος εκπρόσωπος για τους Weight Watchers. Ακόμα, δεν είναι όλοι πεπεισμένοι ότι η έγκρισή της θα σώσει την εταιρεία.

Οι σύντομοι πωλητές (οι επενδυτές που στοιχημάτιζαν ότι οι μετοχές της εταιρείας θα συνεχίζουν να μειώνονται) τραυματίζονται από τη συμφωνία. Είχαν στοιχηματίσει ενάντια στο εμπορικό σήμα για αρκετούς μήνες, αλλά όταν ήρθε η Winfrey, όλα άλλαξαν.

Δεν είναι μυστικό ότι οι Weight Watchers αγωνίζονται. Οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά περίπου 22% και τα κέρδη της εταιρείας ήταν περίπου 50% κατά το πρώτο εξάμηνο του 2015. Η Winfrey επιδιώκει να σώσει μια εταιρεία και ένα εμπορικό σήμα που έχει χρεωθεί και έχει παρατηρήσει μείωση στους πελάτες.

Ο RJ Hottovy, αναλυτής της Morningstar Inc., δήλωσε στο MSN: "Το τοπίο για τη διαχείριση του βάρους άλλαξε - υπάρχει περισσότερος ανταγωνισμός από τις εφαρμογές καταμέτρησης θερμίδων και ιχνηλάτες φυσικής κατάστασης. "Η συμμετοχή του μέλους Weight Watchers μπορεί να κοστίσει μερικές εκατοντάδες δολάρια το χρόνο, ενώ υπάρχουν πολλές ή δωρεάν ή φτηνές εφαρμογές γυμναστικής και βίντεο από το YouTube για να βοηθήσουν τους ανθρώπους να χάσουν βάρος. Δεν είναι βέβαιο αν η έγκριση της Oprah από τους Weight Watchers θα συντρίψει, πιο οικονομικά ανταγωνιστικά προϊόντα απώλειας βάρους. Weight Watchers έχει ξεκινήσει μια εφαρμογή για να συμβαδίσει με την εποχή, αλλά μέχρι στιγμής η εφαρμογή έχει αγωνιστεί για την επίτευξη δημοτικότητας.

Η κατώτατη γραμμή

Οι άνθρωποι έχουν μιλήσει για το "The Oprah Effect" για χρόνια. Χωρίς αμφιβολία, η Winfrey έχει τη δύναμη να μετατρέψει ένα εμπορικό σήμα γύρω και να ενισχύσει τις πωλήσεις.Αλλά είναι αρκετά ισχυρή για να αναζωογονήσει μια μάρκα που ξεκίνησε πριν από πενήντα χρόνια από έναν οικοδεσπότη στο Queens, πριν από τις εφαρμογές γυμναστικής και τα Fitbits ήταν μέρος του ανταγωνιστικού τοπίου προϊόντος απώλειας βάρους;