Ήταν ένας δύσκολος δυο μήνες για την Apple (AAPL).

Η τιμή της μετοχής της εταιρείας έχει αγγίξει νέα χαμηλά τις τελευταίες εβδομάδες λόγω ανησυχιών σχετικά με την επιβράδυνση των πωλήσεων για iPhones, το εμπορικό προϊόν της. Η πτώση της τιμής του μετοχικού κεφαλαίου οφείλεται κυρίως σε μια σειρά εταιρειών αναλυτών που αναθεώρησαν τους αριθμούς τους σχετικά με τις εκτιμήσεις αριθμών πωλήσεων της Apple και, κατά συνέπεια, τα κέρδη. (Δείτε επίσης: Η ανάπτυξη της Apple θα αργήσει το 2016)

Από αυτή τη γραφή, η τιμή των μετοχών της εταιρείας, η οποία σε αυτό το σημείο πέρυσι ήταν σε ανοδική πορεία μετά από ρεκόρ πωλήσεων ρεκόρ, μειώθηκε στα 96 δολάρια. 30, σημειώνοντας πτώση της τάξης του 3,3% από τα υψηλά του 2015.

Ενώ η παγκόσμια οικονομική ανάκαμψη θα ενισχύσει την κατώτατη γραμμή της Apple, η σημερινή ύφεση έχει δώσει στους επενδυτές την ευκαιρία να επανεξετάσουν τη διατριβή τους σχετικά με τις προοπτικές ανάπτυξης της εταιρείας Cupertino.

AD:

Η τρέχουσα πτώση σημαίνει ότι η αποτίμηση της αγοράς της Apple βασίζεται σε ποντίκι ενός τύπου; Το πιο σημαντικό, αυτό σημαίνει ότι η Apple πρέπει να σκεφτεί πέρα ​​από τα iPhones;

Εξαρτάται από το πώς το βλέπεις. Από ανταγωνιστική άποψη, αυτό είναι αρκετά εντυπωσιακό: η Quartz ανέφερε ότι η Apple κέρδισε περισσότερα χρήματα από το iPhone στο τέταρτο που έληξε στις 30 Σεπτεμβρίου, από ό, τι η Google έχει απομακρύνει το Android στο

ολόκληρο ιστορικό του Android: Αυτό είναι $ 32. 2 δισεκατομμύρια ευρώ για ένα μόνο τρίμηνο των εσόδων του iPhone, έναντι 22 δισεκατομμυρίων δολαρίων για ολόκληρο το οκταετές ιστορικό του Android. Η σημασία της ύπαρξης ενός iPhone

Η σημασία των iPhone για το οικοσύστημα της Apple δεν μπορεί να υπερεκτιμηθεί. Πράγματι, η συσκευή είναι το παροιμιώδες μήλο στο μάτι της εταιρείας. Σχεδόν όλες οι πτυχές της συσκευής, από το σχεδιασμό της έως το οικοσύστημα iOS, συμβάλλουν στη μοναδική της θέση μέσα στο οικοσύστημα των smartphone. Η υψηλή τιμή (και κατά συνέπεια τα υψηλά περιθώρια της Apple) δεν αποτελούν αποτρεπτικό παράγοντα για τους καταναλωτές. Αντ 'αυτού, οι υψηλές τιμές προσφέρουν αποκλειστικό καθεστώς στους αγοραστές της.

Από τότε που κυκλοφόρησε το 2007, η συσκευή αντιπροσωπεύει ένα αυξανόμενο μερίδιο των εσόδων της Apple. Το μερίδιο αυτό έφθασε στο αποκορύφωμά του κατά το πρώτο τρίμηνο του 2015, όταν η εταιρεία ανέφερε ότι είχε πωλήσει 74,4 εκατομμύρια iPhone. Κατά τη διάρκεια αυτού του τριμήνου, τα iPhones ήταν υπεύθυνα για το 68,6% των συνολικών εσόδων της εταιρείας.

Η αλυσίδα εφοδιασμού του iPhone, η οποία είναι διαδεδομένη σε ολόκληρο τον πλανήτη, έχει εξίσου ανώμαλη επίδραση στον επιχειρηματικό κόσμο. Για παράδειγμα, η Apple ήταν υπεύθυνη για περισσότερα από 50% έσοδα από την Foxconn Technology Group, η οποία συναρμολογεί το iPhone για την εταιρεία στην ηπειρωτική Κίνα, πέρυσι.

Προοπτικές Σηματοδοσίας του iPhone

Ωστόσο, η αποκλειστικότητα του iPhone έχει φθαρεί τα τελευταία χρόνια λόγω κάποιων λόγων.

Η πρώτη σχετίζεται με την εμπορευματοποίηση της τεχνολογίας. Ακόμη και όταν ο κύκλος ανανέωσης του προϊόντος της Apple έχει επιταχυνθεί, οι ανταγωνιστές ξεπερνούν την εταιρεία σε χαρακτηριστικά και τιμές.Για παράδειγμα, η τελευταία επανάληψη της iPad της εταιρείας έλαβε χλιαρό σχόλιο και θεωρήθηκε Microsoft (MSFT

MSFTMicrosoft Corp84, 47 + 0, 39%

δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ). Το δεύτερο σχετίζεται με την απώλεια της αξίας μάρκας που σχετίζεται με το προϊόν. Όταν ζούσε, η ιστορία της ζωής του Steve Jobs λειτουργούσε ως πηγή έμπνευσης και πωλήσεων για τα προϊόντα της Apple. Από το θάνατό του, ωστόσο, οι κλήσεις αυξάνονται όλο και πιο δυνατά που η εταιρεία φαίνεται να έχει αλλάξει τα ίχνη από το θάνατό του. Λόγω ενός ορόφου στις πωλήσεις του προϊόντος στις δυτικές οικονομίες. Η Apple εξετάζει τις αναδυόμενες οικονομίες, όπως η Κίνα και η Ινδία, για τις μελλοντικές της προοπτικές ανάπτυξης. Πράγματι, αφού δήλωσε το τρίμηνο για τις πωλήσεις της Apple φέτος, ο Tim Cook δήλωσε ότι η Κίνα, η οποία είναι η μεγαλύτερη αγορά smartphone στον κόσμο, ήταν ζωτικής σημασίας για τα μελλοντικά κέρδη της εταιρείας. Όμως, τα σχέδια της εταιρείας να μετατρέψει την Κίνα σε μια σημαντική αγορά για iPhones έχει τρέξει στους κυματισμούς. Σύμφωνα με αναφορές, το iPhone 5C, το οποίο κυκλοφόρησε το Σεπτέμβριο του 2013 και ήταν μια έκδοση του πιο ακριβού ομολόγου του, έσκασε.

Η επιβράδυνση στην οικονομία της Κίνας έχει επίσης βάλει ένα κλειδί στα σχέδια της Apple. Σύμφωνα με την IDC, η αγορά της Κίνας αυξήθηκε μόλις στο 1,20% το 2015, μετά από ένα μέσο ρυθμό αύξησης της τάξης του 19,7% το 2014. Η τιμολογιακή πολιτική του iPhone λειτουργεί επίσης εναντίον της εταιρείας σε μια αγορά που θυμίζει αξία, όπως η Κίνα, όπου οι Xiaomi και Huawei κυριαρχούν τα λαχεία των smartphone.

Στην Ινδία, η οποία αναμένεται να γίνει η τρίτη μεγαλύτερη αγορά smartphone στον κόσμο, το iPhone είχε μόνο 2% το περασμένο Δεκέμβριο και η Apple αναγκάστηκε να μειώσει την τιμή του τελευταίου μοντέλου τον Δεκέμβριο του περασμένου έτους.

Πρέπει η Apple να κοιτάζει πέρα ​​από τα iPhones για να αυξήσει την ισχύ;

Θεωρητικά, οι προοπτικές της εταιρείας θα βελτιωθούν με καλύτερα οικονομικά νέα από αναδυόμενες αγορές. Η αγορά για iPhones μπορεί να επεκταθεί στο εγγύς μέλλον καθώς οι αναδυόμενες αγορές, όπως η Ινδία, κερδίζουν έλξη με τους επενδυτές. Ωστόσο, η τιμή premium της Apple μπορεί να λειτουργήσει εναντίον της εταιρείας σε αυτές τις αγορές.

Εν τω μεταξύ, οι αναλυτές και οι επενδυτές φρονούν ότι η εταιρεία θα προσφέρει θετικές κατευθύνσεις για το μέλλον, ενόψει του αυξανόμενου ανταγωνισμού από άλλους ομίλους τεχνολογίας, όπως η Google (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0 64%

Δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ), το Facebook (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% και Amazon (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0, 82% που δημιουργήθηκαν με την Highstock 4. 2. 6 ), οι οποίοι διευρύνουν την αντίληψη τους για τη ζωή των πελατών τους. Είναι ακόμα πολύ νωρίς για να διαπιστωθεί εάν οι κινήσεις τους θα είναι επιτυχείς. Ωστόσο, και οι τρεις εταιρείες έχουν κάνει νέα για όλους τους σωστούς λόγους σε επιχειρήσεις που δεν σχετίζονται με την κύρια δραστηριότητά τους. Για παράδειγμα, η Google ασχολείται με τη ρομποτική, την αυτοματοποίηση και την αυτοκαταστροφή αυτοκινήτων. Το Facebook είναι σε αποστολή να διαδώσει το Διαδίκτυο. Με την επέκταση του πεδίου των δραστηριοτήτων τους, οι εταιρείες δημιουργούν μελλοντικές ροές εσόδων που μπορεί ή όχι να επιστρέψουν στην κύρια πηγή εσόδων τους. Αντίθετα, η Apple δεν άλλαξε δραματικά την εστίασή της από το iPhone. Τα νέα προϊόντα της, όπως το iWatch και το Apple Pay, εξαρτώνται από τη συσκευή για τις λειτουργίες τους. Η αντίδραση των καταναλωτών στα νέα προϊόντα της Apple ήταν λιγότερο ενθουσιώδης. Το iWatch της Apple είναι ήδη προεξοφλημένο σε μεγάλες αλυσίδες λιανικής πώλησης και οι πωλήσεις της στην Κίνα δεν έχουν ορίσει ηχογράφηση των ταμειακών μηχανών. Ομοίως, η Apple Pay αντιμετωπίζει έντονο ανταγωνισμό από την Alipay της Alibaba στην Κίνα. Το μόνο προϊόν που δεν σχετίζεται με το iPhone είναι το ηλεκτρικό αυτοκίνητο της Apple. (Η Apple είναι μια απειλή για το ηλεκτρικό αυτοκίνητο της Tesla;) Ωστόσο, η πιθανή ημερομηνία για να συμβεί αυτό είναι το 2019. Μέχρι τότε, η Apple θα πρέπει να στηριχθεί στον τρέχοντα αγωγό προϊόντων της για να αυξήσει τα έσοδά της.

Η κατώτατη γραμμή

Το απόθεμα της Apple υπήρξε ένα αναπτυξιακό απόθεμα με βάση τη διατριβή ότι η εταιρεία κάνει επαναστατικά προϊόντα που διαταράσσουν ολόκληρες βιομηχανίες. Αυτή η ιστορία έχει τραγουδήσει αργά καθώς οι πωλήσεις iPhone έχουν σημαδέψει και η εταιρεία έχει γίνει ένα laggard αντί του ηγέτη στις κατηγορίες προϊόντων. Πρέπει να επανεξετάσει τη στρατηγική της και να δημιουργήσει ένα νέο αγωγό προϊόντων πέρα ​​από το iPhone για να ξεκινήσει ξανά ανάπτυξη.